O documento discute estratégias de patrocínio e marketing de eventos, incluindo: 1) patrocínio como ferramenta de comunicação entre marcas e públicos; 2) integração de patrocínio com mix de atividades de marketing; 3) seleção de projetos com foco em geração de mídia, credibilidade e reputação.

1. 1.Check-in
2.Patrocínio
3.Exercício
4.Check-out

2. “O patrocínio é uma ferramenta de
comunicação que permite ligar
diretamente uma marca ou uma empresa
a um evento atrativo a um determinado
público.” Sahnaoun, 1986

3. - Patrocínio X Apoio X Realização

4. - Os Mecenas
- Marketing Cultural
- Assis Chateaubriand

5. Marketing de eventos
É uma expressão usada para descrever a
integração do patrocínio de um evento com
um mix de atividades de marketing
envolvendo o tema do evento.

6. Marketing Fragmentado
Como se distribui as verbas de orçamento de
Marketing nas maiores empresa anunciantes
do país:
Propaganda – 48%
Promoção – 16,1%
Eventos – 7,5%
Merchandising, Marketing Direto, Pesquisa de Mercado, Internet, Marketing Social, Outros

7. Seleção de Projetos:
• Geração de Mídia Espontânea
• Credibilidade
• Profissionalismo e reputação dos responsáveis
pela realização
• Vínculo Emocional

8. Federal – Lei Ruanet – Lei 8.313/91
Leis de Incentivo à cultura:
Estadual – LIC - Lei 10.846/96
Municipal – Fumproarte - Lei N.º 7.328/93 e 10.867

9. Eficácia do patrocínio:
• Exposição
• Efeitos de comunicação - Imagem
• Volume de vendas
• Novos clientes
• Audiência direta

10. Cuidado!!!
Olympikus – goleiro Bruno
Nike – Ronaldo
Gillete – Tiger Woods

11. Camarote desaba em show de Ivete no
Anhembi; 35 pessoas feridas.

12. Plano de Cotas: Quando você for adaptar seu
projeto para a captação de recursos, deverá
indicar cotas de patrocínio para que a
empresa possa escolher. As cotas são níveis
hierárquicos de parcerias: patrocínio, co-
patrocínio, apoio, promoção, colaboração,
etc. Para cada cota determine um custo e uma
divulgação da marca diferenciados.

13. Cotas de patrocínio para a Feira do
Empreendedor do Sebrae
Diamante - R$ 150.000,00
01 estande de 40m²
12 inserções na rádio interna da Feira do Empreendedor 2009
Inclusão da logomarca nos painéis internos dos patrocinadores e parceiros da Feira do
Empreendedor 2009
1 página no catálogo oficial e inclusão da logomarca em todas as peças gráficas da
Feira do Empreendedor 2009
Inclusão da logomarca nos anúncios que serão veiculados nos jornais e revistas
citados no plano de mídia
Veiculação de matéria exclusiva pela Agência Sebrae de Notícias
Exposição de filmes de até 2’ na cerimônia de abertura do evento e abertura das
palestras magnas
Veiculação da marca em banners, fundo de palco e hot site do evento

14. Platina - R$ 100.000,00
01 estande de 30m²
09 inserções na rádio interna da Feira do Empreendedor 2009
Inclusão da logomarca nos painéis internos dos patrocinadores e parceiros da Feira do
Empreendedor 2009
1 página e inclusão da logomarca no catálogo e no folder da programação da Feira do
Empreendedor 2009
Inclusão da logomarca nos anúncios que serão veiculados nos jornais e revistas citados
no plano de mídia
Veiculação de matéria exclusiva pela Agência Sebrae de Notícias

15. Ouro - R$ 50.000,00
01 estande de 20m²
07 inserções na rádio interna da Feira do Empreendedor 2009
Inclusão da logomarca nos painéis internos dos patrocinadores e parceiros da Feira
do Empreendedor 2009
½ (meia) página e inclusão da logomarca no catálogo oficial e no folder da
programação da Feira do Empreendedor 2009
Inclusão da logomarca nos anúncios que serão veiculados nos jornais e revistas
citados no plano de mídia

16. Prata - R$ 30.000,00
01 estande 16m²
05 inserções na rádio interna da Feira do Empreendedor 2009
Inclusão da logomarca nos painéis internos dos patrocinadores e parceiros da Feira
do Empreendedor 2009
¼ ( um quarto) página e inclusão da logomarca no catálogo oficial e no folder da
programação da Feira do Empreendedor 2009
Bronze - R$ 10.000,00
01 estande 16m²
03 inserções na rádio interna da Feira do Empreendedor 2009
Inclusão da logomarca nos painéis internos dos patrocinadores e parceiros da Feira
do Empreendedor 2009

18. Dissertação de Mestrado de Marcelo Gus – Marketing Cultural: um estudo sobre
patrocínio de eventos culturais em Porto Alegre
Bibliografia
http://pt.wikipedia.org/wiki/Patroc%C3%ADnio_%28marketing%29
A publicidade como negócio – John Philip Jones

19. -Nome do evento
- Local
- Data
- Outras informações
- Levantamento de todos os recursos
necessários para a realização deste evento e
seus custos;
- Levantamento do que se pode vender no evento
- Elaborar cotas da patrocínio a serem vendidas

20. PROBLEMA 1:
Pense na seguinte situação.
Você possui uma empresa de Organização de Eventos.
Sua empresa tem o foco em Eventos Culturais e Esportivos.
No dia 01 de setembro de 2011: você recebe a ligação da Federação Gaúcha de Tênis de
Mesa dizendo que gostaria de organizar um evento, para ampliar a visibilidade do esporte
para as Olimpíadas do Rio. O evento seria um torneio entre Alunos de Escolas do Ensino
Médio, porém eles estão sem recursos financeiros, pois todas as suas reservas foram
gastas nas compras de mesas para a pratica do esporte que foram doadas a 30 escolas
públicas da Capital Gaúcha como forma de incentivo ao esporte. A proposta para o seu
pagamento é de 10% sobre o lucro total do evento.
Como você poderia fazer esse evento dar certo?

21. PROBLEMA 2:
Pense na seguinte situação.
Você possui uma empresa de Organização de Eventos.
Sua empresa tem o foco em Eventos Científicos.
No dia 01 de setembro de 2011: você recebe a ligação do Conselho Regional de Nutrição
dizendo que gostaria de organizar um evento sobre a alimentação dos idosos, uma vez que
a população idosa vêm crescendo muito no Brasil e tende a continuar . O evento seria um
Ciclo de palestras para todos os profissionais da área da saúde. A proposta para o seu
pagamento é de 10% sobre o lucro total do evento.
Como você poderia fazer esse evento dar certo?