Aula da disciplina Pesquisa de Mercado, do curso de Publicidade e Propaganda do Centro Universitário Senac, em 2 de setembro de 2014

1. Pesquisa de mercado
2 de setembro de 2014

2. Critério Brasil
0 1 2 3 4 ou +
Televisão em cores 0 1 2 3 4
Rádio 0 1 2 3 4
Banheiro 0 4 5 6 7
Automóvel 0 4 7 9 9
Empregada mensalista 0 3 4 4 4
Máquina de lavar 0 2 2 2 2
Videocassete e/ou DVD 0 2 2 2 2
Geladeira 0 4 4 4 4
Freezer * 0 2 2 2 2
* Independente ou parte da geladeira duplex
Renato Cruz – Senac – 2/9/2014
Fonte: Abep

3. Chefe da família
Grau de instrução Pontos
Analfabeto/ Fundamental 1 Incompleto 0
Fundamental 1 Completo / Fundamental 2
Incompleto
Renato Cruz – Senac – 2/9/2014
1
Fundamental 2 Completo/ Médio Incompleto 2
Médio Completo/ Superior Incompleto 4
Superior Completo 8
Fonte: Abep

4. Classes econômicas
Classificação Pontos
A1 42-46
A2 35-41
B1 29-34
B2 23-28
C1 18-22
C2 14-17
D 8-13
E 0-7
Renato Cruz – Senac – 2/9/2014
Fonte: Abep

5. Algumas observações
• Devem ser considerados aparelhos domésticos:
 Alugados em caráter permanente;
 Emprestados de outro domicílio há mais de 6 meses;
 Quebrados há menos de 6 meses.
• Televisor da empregada doméstica, somente se tenha
sido adquirido pela família empregadora.
• Rádio pode estar incorporado em outro equipamento de
som ou televisor. O rádio do carro não é considerado.
• O que define o banheiro é a existência de vaso sanitário.
Banheiro coletivo não é considerado.
Renato Cruz – Senac – 2/9/2014
Fonte: Abep

6. Algumas observações (II)
• Veículos usados para atividades profissionais – como
táxis, vans e picapes – não são considerados.
• O empregado mensalista – incluindo babás, motoristas,
cozinheiras e arrumadeiras – deve trabalhar pelo menos
cinco dias por semana na residência.
• A máquina de lavar roupa deve ser automática ou
semiautomática. O tanquinho não é considerado.
Renato Cruz – Senac – 2/9/2014
Fonte: Abep

7. Diferenças de renda
Classes Renda média bruta
familiar mensal (em R$)
A 11.037
B1 6.006
B2 3.118
C1 1.865
C2 1.277
D 895
Fonte: LSE 2012 – Ibope Media
Renato Cruz – Senac – 2/9/2014

8. Diferenças regionais
Renato Cruz – Senac – 2/9/2014
Classes Gde.
FORT
Gde.
REC
Gde.
SALV
Gde.
BH
Gde.
RJ
Gde.
SP
Gde.
CUR
Gde.
POA DF Total
A1 0,5 0,5 0,4 0,8 0,2 0,3 0,8 0,8 1,9 0,5
A2 2,6 3,1 2,2 4,2 3,3 4,7 5,0 4,7 9,1 4,2
B1 5,4 7,4 8,4 9,7 10,5 11,2 15,1 11,1 15,6 10,6
B2 11,0 12,3 15,3 19,5 20,0 25,5 29,8 27,2 23,0 21,6
C1 17,5 22,9 24,7 27,4 30,1 29,0 25,3 29,0 22,4 27,3
C2 33,4 28,6 28,5 22,6 23,2 19,8 15,3 19,0 16,2 22,2
DE 29,6 25,2 20,5 15,8 12,7 9,5 8,7 8,2 11,8 13,6
Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0
Fonte: LSE 2012 – Ibope Mídia