Aula da disciplina Tecnologia e Negócios de Rádio e TV, do curso de Audiovisual do Centro Universitário Senac, em 20 de outubro de 2014.

1. Tecnologia e negócios de rádio e TV
20 de outubro de 2014

2. Nas residências
(em %)
TV
Celular
Rádio
PC
Internet
Fonte: IBGE
48.9
42.4
38.5
2 Renato Cruz – Senac – 20/10/2014
75.7
97.2
92.5
Telefone fixo

3. O início da radiodifusão
 A primeira emissora
comercial de rádio foi
a KDKA, de
Pittsburgh, nos
Estados Unidos,
criada em 1920
 No Brasil, a Rádio
Sociedade do Rio de
Janeiro, primeira
emissora do País, é
criada pelo médico
Edgard Roquette-
Pinto (1884-1954),
em abril de 1923
3 Renato Cruz – Senac – 20/10/2014

4. A era do rádio
 Radio Days é uma comédia dirigida por Woody Allen,
lançada em 1987.
 Mostra como o rádio ocupava uma posição central na
vida das pessoas, mais tarde ocupada pela televisão.
4 Renato Cruz – Senac – 20/10/2014

5. Os marcianos de Orson Welles
 O futuro cineasta Orson Welles aterrorizou os ouvintes do
programa Mercury Theatre on the Air, na CBS, em 30/10/1938,
com uma adaptação de A Guerra dos Mundos, de H.G. Wells.
 Os primeiros dois terços do programa de 60 minutos foram
estruturados como um noticiário. Muitos acreditaram que a
invasão de marcianos era real.
5 Renato Cruz – Senac – 20/10/2014

6. A evolução do rádio
No Brasil, o rádio é o único meio de comunicação que
continua analógico.
 As vantanges do rádio digital são:
• a qualidade do áudio (AM com qualidade de FM
e FM com qualidade de CD);
• a multiprogramação (até três programas digitais e
um analógico simultâneos num só canal);
• a possibilidade de se transmitir texto e até
imagens, como pequenas animações.
6 Renato Cruz – Senac – 20/10/2014

7. As opções do rádio digital
 Os testes com os sistemas de rádio digital
começaram em 2005 no Brasil.
 As tecnologias analisadas foram o HD Radio, da
americana Ibiquity, e o europeu Digital Radio
Mondiale (DRM).
 O HD Radio é uma tecnologia Iboc (In-Band On-
Channel), em que o sinal analógico e o digital são
transmitidos no mesmo canal.
 Várias emissoras compraram transmissores em
2007.
7 Renato Cruz – Senac – 20/10/2014

8. Os obstáculos ao rádio digital
 Os resultados foram insatisfatórios, com
problemas como o atraso na transmissão do sinal.
 www.youtube.com/watch?v=HZkGAOoQ3G8
 Em testes feitos pelo Mackenzie com o HD Radio,
o atraso chegou a 14 segundos.
 A Ibiquity diz que o atraso é de “somente 8
segundos”, recomendando que o sinal analógico
também seja atrasado.
 http://www.youtube.com/watch?v=iuPR6Rc4TeY
 O DRM foi criado para transmissões em AM.
8 Renato Cruz – Senac – 18/11/2013

9. Disponibilidade de aparelhos
Insignia Portable HD Radio NS-HD01A
Preço: US$ 59
9 Renato Cruz – Senac – 20/10/2014

10. O rádio via satélite
 A tecnologia vencedora de rádio digital, nos EUA,
é o serviço pago via satélite SiriusXM.
 São mais de 175 canais, com mais de 26,3 milhões
de assinantes.
 Mensalidades a partir de US$ 5,99.
 Segredo do sucesso: acordos com montadoras de
automóveis.
 Os rádios vêm instalados nos carros e a
mensalidade é cobrada com o leasing do veículo.
10 Renato Cruz – Senac – 20/10/2014