1. ESENHA DO DOCUMENTÁRIO:
³CRIANÇA, A ALMA DO NEGÓCIO´
O documentário ³CRIANÇA, A ALMA DO NEGÓCIO´ traz reflexões a cercade como a publicidade
induz a criança ao consumismo, e mostra que a criança se tornoua alma do negócio no Brasil. E
levando em consideração que é muito mais fácilconvencer uma criança a consumir
determinados produtos do que a um adulto, aspropagandas estão cada vez mais voltadas para
as crianças, que por sua vez, veem osobjetos de consumo na TV e pedem para que os pais
comprem, e para agradar aosfilhos, ou mesmo para destaforma suprir a falta de tempo para
dar atenção aos seusfilhos, que pode ocorrer devido ao trabalho, aos próprios desejos
consumistas destespais de ter um carro melhor, uma casa mais confortável, ou mesmo para
poder oferecer aos filhos tudo o que eles pedem, os pais trabalham muito e compram os
produtos queos filhos pedem para compensar a falta de atenção.E por essa falta de tempo dos
pais para acompanhar a vida dos filhos, eles ficammuito expostos a influência midiática, e
ainda que alguns pais conversem sobre aquestão do consumismo com seus filhos, o que se dá
uma vez ou outra num final desemana, por exemplo, a mídia está saindo na frente,
bombardeando as crianças a todo omomento, incentivando que as crianças peçam aos seus
pais aqueles produtos. Aindasegundo o documentário, as crianças pedem um brinquedo,
depois pedem outro, logoquerem outro, e o consumismo nunca cessa, porque elas não
precisam desses produtos,precisam somente consumir. Fato este que se choca com a situação
socioeconômicavivida pela maioria das crianças, implicando numa situação conflitante quando
elas têmesses desejos implantados pelas propagandas e ao mesmo tempo não têm
comoconsumir tais produtos.Outro ponto relevante no documentário é o abandono das
brincadeiras, ascrianças preferem comprar a brincar. Não conhecem os animais e muito menos
o nomedeles, mas os emblemas das marcas famosas de celular reconhecem perfeitamente.
Eelas querem e tem celular, algo que outrora somente alguns adultos tinham, o celular possue
outro papel na sociedade atual, um papel diferenciador entre as pessoas, por issoas crianças
querem sempre o que possui mais funções, o mais moderno. E as meninas,cada vez mais cedo
já usam maquiagem, salto alto, vão ao salão de beleza, querem seproduzir e fazer as unhas. E
não sabem que estão apenas seguindo os padrõesestabelecidos pela mídia, que oferecem
bonecas que servem como projeção, elasdesejam ser perfeitas como suas bonecas, algo que
em outros tempos não ocorria, com a
boneca a menina desempenhava o papel da maternagem. Incitadas pelas propagandas,as
meninas também preferem roupas que valorizem o corpo, algo que não condiz com ainfância,
elas não correm mais para não cair com o salto alto, para não despentear oscabelos, e dessa
forma a infância vai sendo encurtada.O documentário também faz vários alertas de como as
crianças estão sendousadas pela publicidade para obter lucros, sem que haja a mínima
preocupação com apreservação da infância, da saúde e bem estar delas. Por isso as
propagandas não paramde oferecer produtos com alto teor de açúcares e gorduras, alimentos
altamentecalóricos, prejudiciais à saúde dascrianças e de qualquer pessoa. E tais produtos
passama ser mais consumidos pelas crianças, do que os alimentos saudáveis que elas
deveriamconsumir. Alguns dos alimentos saudáveis como frutas e legumes, as crianças

2. nãosabem o nome ou nunca viram. E dessa forma a publicidade obtém lucros seaproveitando
da inocência das crianças, algo que não acontece em alguns países, masenquanto a legislação
brasileira não começar se preocupar com as crianças e com ofuturo delas neste sentido,
continuaremos a ver propagandas consideradas prejudicais ascrianças sendo exibidas, e só
retiradas do ar pela justiça quatro semanas depois, quandojá iria mesmo sair.
O documentário nos mostra a total inversão de valores que nossas crianças tiveram com o passar dos
tempos, contando com a "ajuda" das propagandas imperativas destinadas a este público. Estas
propagandas priorizam as crianças por saberem que suas vontades são facilmente realizadas por seus
pais. Este mercado consumidor nunca esteve mais preocupado em vender para crianças como antes,
propagandas dirigidas ao mundo pueril movimentam milhões, certamente com a certeza de um retorno
extremamente viável. Nesse jogo onde vale de tudo, existe até mesmo a manipulação da mente infantil,
trazendo para a sociedade pessoas que sem mesmo ter a certeza do que é a adolescência e a
maturidade acreditam já estar nessa fase da vida, afetando também o convívio familiar.
Já por terem um público que era tão inocente e que agora já está sabendo muito mais que alguns adultos,
buscam uma forma de fazer produtos e destinarem às crianças para que busquem este produto, sendo
que este estabelece um meio de serem aceitas em seu meio social, serem aceitas por outras crianças
justamente por terem aqueles produtos mostrados na propaganda e por serem possuidores de uma
determinada marca. Em um programa infantil, como desenhos, seriados dirigidos para crianças, filmes,
existem em seus intervalos propagandas que vão além de somente mostrar os seus produtos, chegam
até mesmo a agir como uma lavagem cerebral, uma alienação do pensamento em relação ao mundo,
tornando crianças, seres consumidores, extremamente consumidores, atuando até mesmo na alteração
financeira dos pais, já que pesquisas realizadas apontam que elas são responsáveis pelo alto consumo
dentro do lar.
Vemos que nos é passado no documentário uma reflexão de como a sociedade de consumo e as mídias
de massa impactam na formação de crianças e adolescentes. E mostra ainda uma realidade difícil de
acreditar: crianças que preferem ir ao shopping a brincar, conhecem marcas pelo logotipo, e apesar de
terem uma vasta coleção de brinquedos e jogos se encantam mesmo por roupas e adereços.
Esta publicidade que vemos no documentário está acabando com tudo aquilo em que a criança realmente
tem e precisa viver, as brincadeiras, coisas de fato de criança. Os valores que estão sendo retorcidos são
os que mais tiram a inocência da criança. Em certo momento do documentário há um relato de uma
mulher onde fala que uma criança de 8 anos ao comprar uma peça de roupa, queria que esta valoriza-se
seu corpo. Ficamos realmente estagnados com este relato que nos foi passado, pois uma criança de 8
anos, é apenas uma criança de 8 anos e justo essa publicidade que às afeta está mudando a visão desta
criança, fazendo-a parecer uma modelo, querendo valorizar seu corpo.

3. A legislação brasileira não se preocupa com a alienação infantil em relação as propagandas a elas
dirigidas, outros paises como E.U.A, Noruega, França, Bélgica, Holanda, Portugal, Espanha e
principalmente a Dinamarca que possui uma legislação mais rígida impõe limites não permitindo o uso no
meio dos programas infantis, às vezes nem antes e nem depois. Realizando uma comparação com esses
países temos a percepção de nações mais desenvolvidas, talvez porque não crie um mercado
consumidor já na mais tenra idade. É o caso de se pensar nisso em nosso país, pois estas crianças estão
perdendo a fase de serem de fato crianças.
Qual o objetivo então deste mercado se o mesmo fará mal a população infantil? O acumulo de capital por
parte das empresas envolvidas. Estão preocupados com o que este meio pode fazer? Não, pois o objetivo
é o ganho de capital e estão conseguindo. O que não conseguem enxergar é a sociedade consumista que
está sendo criada, e como fará mal para o futuro delas. Está sendo criada uma juventude mais precoce,
que muitas vezes não sabem nem o que estão fazendo.
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