Comment déclencher le séjour sur sa destination autrement que par ses atouts naturels et patrimoniaux qu’on ne pourra pas recréer ? Les destinations rivalisent d’ingéniosité pour créer des événements et animer leur territoire pour être ou redevenir attractifs. Festivals, événements artistiques, spectacles vivants, … quelles recettes du succès pour faire le plein sur son territoire ?
RTB - Atelier 3 - moi directeur d'office, quelle responsabilité et quelle dél...
Atelier 4 Evénementiel : une offre touristique à part entière au service de mon territoire Intro #RTB8
1. Evénementiel : une offre touristique à part
entière au service de mon territoire
Atelier 4
27 / 11 / 2013
2. En guise d’introduction
- Comment déclencher le séjour sur sa destination ?
- Création d’événement et d’animation pour être ou
redevenir attractifs ?
2 recettes du succès avec Chartres – Chartres en lumières
et Marmande – festival Garorock
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3. Posons le cadre
A quoi sert l’événementiel sur les territoires ?
L’événementiel sur un territoire peut permettre de remplir plusieurs objectifs :
Donner de la visibilité au territoire
(impact média, valorisation de l’image du territoire)
Créer de la valeur sur le territoire
Etre facteur de croissance et de relance pour celui-ci
Etre créateur de filières économiques vivaces sur le territoire
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4. Posons le cadre
Différents types de retombées pour les territoires concernés
Retombées
économiques
Impacts en termes d’image
et de notoriété
Attractivité et compétitivité
de la destination
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5. Posons le cadre
Des retombées économiques « pures » complexes à évaluer
mais non négligeables pour les territoires
1
Activité générée du fait de
l’organisation de l’événement sur le
territoire
2
Activité générée du fait de la
présence des participants
sur le territoire
3
Activité générée du fait de la
présence sur le territoire du public
de l’événement
Retombées
économiques pour
le territoire
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6. Des retombées touristiques non négligeables
L’impact touristique se mesure principalement par l’impact dû au public non résident. Mais
la population locale est importante à prendre en compte car sur certains événements elle est
le principal public et c’est elle le 1er ambassadeur.
L’événementiel est :
• Déclencheur de séjour à part entière
• Il permet de répondre à l’attente numéro 1 des clientèles touristiques : la peur de l’ennui
• Dans les 2 cas, il permet de positionner le territoire dans une logique de compétitivité
vis-à-vis d’autres territoires potentiellement concurrents
L’événementiel permet :
• L’étalement de la fréquentation, donc la dessaisonalisation et le prolongement de la
saison
• L’allongement de la durée de séjour des clientèles
• La fidélisation des clientèles
• Un développement de l’image et de la notoriété de la destination
Des effets induits à considérer
-Construction d’infrastructures adaptées sur le territoire
-Adaptation quantitative et qualitative (montée en gamme)
des structures d’hébergements
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7. L’événementiel, un facteur favorisant le
développement du sentiment d’appartenance
au territoire
•
Accès à certains spectacles pour les populations locales => développement d’une
certaine vie sociale
•
Mobilisation d’une partie de la population locale => développement de nouvelles
formes de convivialité et renforcement de la conscience citoyenne des habitants
Implication des habitants = réussite et rayonnement de l’événementiel
•
Richesse du calendrier d’animations et événements => perception positive de la ville
par ses habitants
Evénementiel =
•
•
•
Création d’identité locale
Mobilisation des populations locales
nourrit le sentiment de fierté des habitant pour leur territoire
nourrit le besoin d’animations des populations locales
Influence positive sur la perception du territoire et sur sa dynamique démographique
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8. Attractivité et compétitivité des destinations
Politique événementielle
Evénementiels
sportifs
Evénementiels
culturels
Evénementiels
gastronomiques
Evénementiels
populaires
ATTIRER
Population
Etudiants
Investisseurs
Organisateurs
d’événements
Le cercle vertueux de l’attractivité
Permis par une politique événementielle construite
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9. 2 EXEMPLES D’EVENEMENTIELS
• Chartres en lumières
1ère édition en 2003.
Un développement en local mais pas seulement…
Un événement devenu une offre à part entière
Un produit d’appel pour Chartres et l’OT
Les forces :
- la possibilité de renouvellement
- des locaux fiers de cette offre – porteurs d’un BAO +
- 1 événementiel déterminant pour l’activité économique
touristique
• Garorock
Créé il a 18 ans.
L’exemple d’un partenariat entre le tourisme et un festival.
53 000 festivaliers en 2013.
.
Les forces :
- Partenariat OT/Festival
- Du bénévolat très développé
- Une marque qui s’associe à une destination
- Des retombées en avant saison
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