Evénementiel : une offre touristique à part
entière au service de mon territoire
Atelier 4
27 / 11 / 2013
En guise d’introduction
- Comment déclencher le séjour sur sa destination ?
- Création d’événement et d’animation pour êtr...
Posons le cadre

A quoi sert l’événementiel sur les territoires ?
L’événementiel sur un territoire peut permettre de rempl...
Posons le cadre

Différents types de retombées pour les territoires concernés

Retombées
économiques

Impacts en termes d’...
Posons le cadre
Des retombées économiques « pures » complexes à évaluer
mais non négligeables pour les territoires
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Des retombées touristiques non négligeables
L’impact touristique se mesure principalement par l’impact dû au public non ré...
L’événementiel, un facteur favorisant le
développement du sentiment d’appartenance
au territoire
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Accès à certains spect...
Attractivité et compétitivité des destinations
Politique événementielle

Evénementiels
sportifs

Evénementiels
culturels

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2 EXEMPLES D’EVENEMENTIELS
• Chartres en lumières
1ère édition en 2003.
Un développement en local mais pas seulement…
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L’Exemple de Chartres en lumières
Aurélien CHARPILLE
Atelier 4
27 / 11 / 2013
L’Exemple de Garorock
Marion OUDENOT PITON
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Atelier 4 Evénementiel : une offre touristique à part entière au service de mon territoire Intro #RTB8

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Comment déclencher le séjour sur sa destination autrement que par ses atouts naturels et patrimoniaux qu’on ne pourra pas recréer ? Les destinations rivalisent d’ingéniosité pour créer des événements et animer leur territoire pour être ou redevenir attractifs. Festivals, événements artistiques, spectacles vivants, … quelles recettes du succès pour faire le plein sur son territoire ?

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Atelier 4 Evénementiel : une offre touristique à part entière au service de mon territoire Intro #RTB8

  1. 1. Evénementiel : une offre touristique à part entière au service de mon territoire Atelier 4 27 / 11 / 2013
  2. 2. En guise d’introduction - Comment déclencher le séjour sur sa destination ? - Création d’événement et d’animation pour être ou redevenir attractifs ? 2 recettes du succès avec Chartres – Chartres en lumières et Marmande – festival Garorock -2-
  3. 3. Posons le cadre A quoi sert l’événementiel sur les territoires ? L’événementiel sur un territoire peut permettre de remplir plusieurs objectifs : Donner de la visibilité au territoire (impact média, valorisation de l’image du territoire) Créer de la valeur sur le territoire Etre facteur de croissance et de relance pour celui-ci Etre créateur de filières économiques vivaces sur le territoire 27 / 11 / 2013 -3-
  4. 4. Posons le cadre Différents types de retombées pour les territoires concernés Retombées économiques Impacts en termes d’image et de notoriété Attractivité et compétitivité de la destination 27 / 11 / 2013 -4-
  5. 5. Posons le cadre Des retombées économiques « pures » complexes à évaluer mais non négligeables pour les territoires 1 Activité générée du fait de l’organisation de l’événement sur le territoire 2 Activité générée du fait de la présence des participants sur le territoire 3 Activité générée du fait de la présence sur le territoire du public de l’événement Retombées économiques pour le territoire 27 / 11 / 2013 -5-
  6. 6. Des retombées touristiques non négligeables L’impact touristique se mesure principalement par l’impact dû au public non résident. Mais la population locale est importante à prendre en compte car sur certains événements elle est le principal public et c’est elle le 1er ambassadeur. L’événementiel est : • Déclencheur de séjour à part entière • Il permet de répondre à l’attente numéro 1 des clientèles touristiques : la peur de l’ennui • Dans les 2 cas, il permet de positionner le territoire dans une logique de compétitivité vis-à-vis d’autres territoires potentiellement concurrents L’événementiel permet : • L’étalement de la fréquentation, donc la dessaisonalisation et le prolongement de la saison • L’allongement de la durée de séjour des clientèles • La fidélisation des clientèles • Un développement de l’image et de la notoriété de la destination Des effets induits à considérer -Construction d’infrastructures adaptées sur le territoire -Adaptation quantitative et qualitative (montée en gamme) des structures d’hébergements 27 / 11 / 2013 -6-
  7. 7. L’événementiel, un facteur favorisant le développement du sentiment d’appartenance au territoire • Accès à certains spectacles pour les populations locales => développement d’une certaine vie sociale • Mobilisation d’une partie de la population locale => développement de nouvelles formes de convivialité et renforcement de la conscience citoyenne des habitants Implication des habitants = réussite et rayonnement de l’événementiel • Richesse du calendrier d’animations et événements => perception positive de la ville par ses habitants Evénementiel = • • • Création d’identité locale Mobilisation des populations locales nourrit le sentiment de fierté des habitant pour leur territoire nourrit le besoin d’animations des populations locales Influence positive sur la perception du territoire et sur sa dynamique démographique 27 / 11 / 2013 -7-
  8. 8. Attractivité et compétitivité des destinations Politique événementielle Evénementiels sportifs Evénementiels culturels Evénementiels gastronomiques Evénementiels populaires ATTIRER Population Etudiants Investisseurs Organisateurs d’événements Le cercle vertueux de l’attractivité Permis par une politique événementielle construite 27 / 11 / 2013 -8-
  9. 9. 2 EXEMPLES D’EVENEMENTIELS • Chartres en lumières 1ère édition en 2003. Un développement en local mais pas seulement… Un événement devenu une offre à part entière Un produit d’appel pour Chartres et l’OT Les forces : - la possibilité de renouvellement - des locaux fiers de cette offre – porteurs d’un BAO + - 1 événementiel déterminant pour l’activité économique touristique • Garorock Créé il a 18 ans. L’exemple d’un partenariat entre le tourisme et un festival. 53 000 festivaliers en 2013. . Les forces : - Partenariat OT/Festival - Du bénévolat très développé - Une marque qui s’associe à une destination - Des retombées en avant saison 27 / 11 / 2013 -9-
  10. 10. L’Exemple de Chartres en lumières Aurélien CHARPILLE Atelier 4 27 / 11 / 2013
  11. 11. L’Exemple de Garorock Marion OUDENOT PITON Atelier 4 27 / 11 / 2013

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