LimousinPrésentation du guide de marque
La démarche de marque partagée
La démarche : une marque partagée ?  Une marque partagée constitue unvéritable avantage compétitif et renforce    le senti...
La démarche : quels avantages ?Pour les acteurs•Contribuer à la notoriété du Limousin et renforcer son image positive etat...
La démarche : pourquoi un guide ?    LE GUIDE DE MARQUE DÉFINIT ET CODIFIE   l’ensemble des signes graphiques, sémantiques...
La démarche : pourquoi un guide ?         LE GUIDE DE MARQUE S’APPARENTE               À UNE « BOÎTE À OUTILS »,ouverte et...
L’essence de la marque
Les valeurs : ce que nous sommes                                 Solidarité                                  Solidarité   ...
Le positionnement de la marqueLE LIMOUSIN EST UN TERRITOIRE QUI AFFIRME SA SINGULARITÉ.
Les éléments de la marque
Ensemble des éléments de la marque
Le signe identitaire
Utilisation du signe identitaire
Le logotype
La signature
L’emblème
Les univers de la marque
Les univers de la marque
L’univers sémantique
L’univers sémantique : l’engagement            Audace                             Détermination    Oser         Confiance ...
L’univers sémantique : le dynamisme           Énergie    Actif      VibrationBouger         Ouverture d’esprit            ...
L’univers sémantique : l’innovation                 Se réinventer  Initier       AdaptabilitéImaginer                     ...
L’univers sémantique : la solidarité                            Coopérer   Mutualiser     Mobiliser EntraideRéseaux       ...
L’univers sémantique : la compétitivité Réussir         Excellence           Adaptabilité        Investir   Exigence      ...
L’univers sémantique : la naturalité                      Pudeur   Sobriété               AuthenticitéSincérité           ...
L’univers sémantique : l’harmonie                              Sympathie  Paisibilité Harmonie            Solidarité      ...
L’univers sémantique : la singularité      Exceptionnel             Une autre…         Différemment                       ...
L’univers sémantique :        Exemples argumentaires - l’attractivitéChamp touristique               Champ économique     ...
L’univers sémantique :Exemples de communication d’acteurs
L’univers photographique
L’univers photographiquePour ménager le contraste, la richesse et la singularitélimousine.La pluralité d’images dynamise l...
L’univers photographique
L’univers photographique
L’universphotographique
L’univers chromatique
L’univers chromatique :Une dominante de verts
L’univers chromatique :Une dominante de verts
L’univers chromatique :Une gamme subtile de bleus
L’univers chromatique :Une gamme subtile de bleus
L’univers chromatique :Une gamme chaude et dense
L’univers chromatique :Une gamme chaude et dense
L’univers chromatique :Une palette de gris minéraux
L’univers chromatique :Une palette de gris minéraux
L’univers chromatique :Une polychromie lumineuse et intense
L’univers chromatique :Une polychromie lumineuse et intense
L’univers typographique
L’univers typographique :Klavika Basic
L’univers typographique :Palette de typographies libres
Exemples d’applications
Concept boards
Concept boards
Concept boards
Concept boards
Exemple d’application :Sauthon Industries
Exemple d’application :CCIR – Stand salon professionnel
Exemple d’application :Télim TV
Exemple d’application :Île de Vassivière
Exemple d’application :Festivals d’été
Exemple d’application :S’installer en Limousin
Exemple d’application :Logo Tourisme
Exemple d’application :Site Séjours en Limousin
Exemple d’application :OT Brive la Gaillarde
Merci.
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Intervention de Xavier Mercier de l'agence MMAP sur les marques territoriales et l'exemple du Limousin.

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  • Dans un monde de sur-communication, de profusion d’offres, de mondialisation la marque permet - d’être plus facilement identifiée et d’être visible (national &international) - d’affirmer son identité, sa personnalité, ses valeurs, le sens de son action, son projet. - de se dé-marquer davantage d’autres territoire, d’affirmer ses choix d’avenir, d’être plus séduisant, plus attractif
  • Puisque chacun bénéficiera de la notoriété et de l’image marque du Limousin
  • En modulant certaines expressions visuelles et sémantiques, en adoptant les couleurs recommandées, chacun entre dans le cercle vertueux d’une communication plus forte, à la fois vivante et subtile.
  • Être limousin, ça veut dire quoi ? Si vous avez déjà essayé de décrire quelqu’un, vous connaissez la difficulté de l’exercice. C’est aussi difficile de décrire un territoire. Après un travail de fond mené en 2011 qui a mobilisé près de 900 Limousins et plus de 1600 « clients » du territoire, nous avons décrit une personnalité forte au travers de valeurs qui font du Limousin un territoire unique et reconnaissable. Cela a servi de socle à la construction de la marque et lui apporte tout son sens. Solidarité : le Limousin est historiquement une terre de coopération, où le partage est une qualité commune, partagée par tous les habitants. Dynamisme : le Limousin jouit d’un tissu entrepreneurial important, riche et vivant. La mutualisation des savoir-faire facilite son ouverture dans la compétition internationale. Engagement : l’audace et le courage limousins, terre de résistance, sont des éléments fondamentaux et caractéristiques du territoire. Harmonie : habiter le Limousin, c’est aussi connaître un certain équilibre de vie, une sérénité assurant un bien-être reconnu. Innovation : université, recherche, pôles de compétitivités pionniers, initiatives pilotes, etc. : le Limousin est un terreau de créativité et de collaboration. Naturalité : alliant authenticité et simplicité, le Limousin est une terre « nature ». Compétitivité : terre d’excellence, aux savoir-faire et aux compétences reconnus, le Limousin est aussi le berceau de réussites internationales, et la qualité de ses produits est largement reconnue.
  • Ce positionnement a été développé à partir des valeurs de la marque Limousin. Il est unique. Cette idée unique doit servir de soutien à toutes les communications du territoire, que ce soit pour les entreprises, les acteurs culturels, le tourisme, les collectivités ou les habitants.
  • Le «L» du Limousin est le point de départ de la création. Son dessin géométrique s’inspire des motifs héraldiques, renvoie à l’équerre des bâtisseurs, et sa lecture en relief rappelle le relief varié du Limousin. Le contraste des couleurs évoque le vitrail, l’émail. Sa composition (deux L stylisés) crée un mouvement circulaire. Elle traduit l’idée d’échange, de dynamique. Le vert domine, c’est la couleur identitaire du Limousin. C’est un signe identitaire qui nous représente.
  • Notre marque : «Limousin», le nom du territoire. Cela permet d’affirmer clairement notre identité limousine. Le signe identitaire s’intègre au cœur de la marque. Il devient le O de Limousin. Sa position centrale équilibre la composition de la marque. Nous avons fait le choix d’une typographie simple, au dessin solide et structuré, qui donne de l’impact et une grande lisibilité dans ses multiples déclinaisons, avec un noir coloré moderne qui fait vibrer en contraste le signe identitaire.
  • Les marques efficaces ne sont pas uniquement formées de jolis logos. Elles intègrent aussi une signature forte, pour soutenir toute la communication.
  • Tous sous le même emblème ! Conçu comme un trombone venant s’ajouter à une identité existante, l’emblème permet d’affirmer l’appartenance au territoire sans perdre sa propre identité. Il est composé de l’association du signe emblématique et du logotype, et s’intègre facilement à vos outils de communication, tout en soulignant clairement l’idée d’appartenance.
  • Déployer une marque, c’est aussi adapter l’univers autour d’elle. Et notamment adapter le ton utilisé dans les différentes communications. La signature « Osez la différence » est à l’origine d’un vaste champ lexical, qui, bien utilisé, permet de mettre en valeur le discours de la marque. Utilisez les bons mots, adverbes, ou expressions clés, et l’ensemble de votre communication sera en cohérence avec les valeurs limousines !
  • L’engagement s’exprime à travers l’audace et le courage des Limousins. Expressions clés : Des hommes et des femmes de confiance. Une fiabilité limousine. Un engagement durable. Une passion du savoir-faire. Un fief du courage et de la détermination.
  • Le dynamisme s’exprime par la vitalité du territoire et son ouverture. Expressions clés : Un territoire ouvert et en évolution permanente. Des vibrations naturelles et humaines.Une ouverture d’esprit historique d’un territoire à la rencontre du Nord et du Sud. Des Limousins mobilisés et actifs faisant vivre leur région. Une démographie en plein rebond.
  • L’innovation s’exprime par la créativité et la modernité des entreprises et des initiatives limousines. Expressions clés : Une innovation construite sur des savoir-faire. Une créativité projetée vers l’avenir. Des initiatives pilotes. Des pôles de compétitivité uniques.
  • La solidarité s’exprime par l’importance de la coopération et du partage dans l’identité limousine. Expressions clés : Une solidarité historique en Limousin. Une terre pionnière de la coopération. Un accueil généreux et ouvert. Des Limousins qui ont le sens du collectif.
  • La compétitivité limousine s’exprime à travers l’excellence de savoir-faire d’exception et l’efficacité des entreprises locales. Expressions clés : Une terre de réussites. Des produits de grande qualité. Une transmission de savoir-faire d’excellence. Un investissement fiable au service de votre compétitivité.
  • La naturalité allie l’authenticité humaine et environnementale. Expressions clés : Des Limousins humbles et pudiques. Des rapports humains sincères et spontanés. Des paysages authentiques. Une naturalité omniprésente.
  • L’équilibre et la sérénité qui relient les valeurs limousines assurent l’harmonie du territoire. Expressions clés : Une harmonie générale ressentie. Une rencontre équilibrée des qualités du territoire. Une paisibilité qui se dégage.
  • DES EXPRESSIONS CLÉS : Singulièrement étonnant, particulièrement performant, autrement innovant, singulièrement dynamique, curieusement insolite, un autre style de vie, une autre manière d’accueillir, une autre vision de l’avenir, un autre regard sur la vie, destination ailleurs, direction l’avenir, la réussite autrement, bouger différent. EXEMPLES DE PHRASES TYPES : Une manière singulière de construire sa vie, en créant des liens durables à la fois avec ses clients, sa région et son environnement. Une autre manière de réussir, de se réaliser… Nous développons ici des technologies spécifiquement innovantes grâce à des savoir-faire exceptionnellement maîtrisés. Nous regorgeons de sites touristiques insolites pour les curieux. Nous vous proposons de voyager autrement à travers nos paysages authentiques et naturels… Imaginez des équipes composées de femmes et d’hommes particulièrement fiables et efficaces… Le Limousin, une autre façon de construire sa vie… La force de notre singularité est au service de votre réussite. La force de notre dynamisme : innover en nous appuyant sur nos savoir-faire. Ce qui nous passionne tout particulièrement, c’est de créer, d’adapter au goût du jour, de développer de nouveaux usages, …  Nos industries créatives offrent de formidables opportunités d’activités et d’innovation.
  • Le poids des mots, le choc des photos ! La mise en scène photographique alliant de plus petites images à une plus grande image permet de ménager le contraste et d’affirmer la diversité, la richesse et la singularité limousine, tout en s’éloignant de l’effet « carte postale ». La pluralité d’images dynamise la manière de raconter le Limousin. Les pages qui suivent présentent des recommandations pour exprimer l’identité du Limousin au travers de vos visuels, selon 6 thématiques.
  • Portons haut et fort nos couleurs ! La gamme chromatique du Limousin, issue du portrait de territoire, reflète l’harmonie de couleurs bien spécifiques au territoire. Il offre un bouquet de couleurs très variées, une audacieuse et paradoxale harmonie dans la confrontation tonique de couleurs intenses, tranchées et contrastées avec des teintes naturelles. La profondeur et l’intensité de la gamme, des gris minéraux, des couleurs chaudes et denses, des subtilités de bleus, des verts dominants et des couleurs lumineuses, évoquent la diversité et la richesse du Limousin. Une dominante de verts Une gamme subtile de bleus Une gamme chaude et dense très présente Une palette de gris minéraux Une polychromie lumineuse et intense
  • Créé en 2004 par Eric Olson, ce caractère polyvalent et moderne a été conçu et optimisé pour offrir une grande flexibilité d’utilisation. Croisement d’inspirations humaine et géométrique, très ouvert, il se lit parfaitement, même dans des textes de petites tailles. Cette famille de polices est constituée de plusieurs graisses, permettant une utilisation diversifiée dans vos éditions : mise en valeur de titres, de chapeaux, etc. Cette famille de polices n’est pas libre de droit. L’achat d’une licence d’utilisation est possible en ligne.
  • Le Limousin en toutes lettres ! La cohérence de communication passe aussi par une harmonisation de la typographie utilisée pour les titrages ou pour les corps de texte. Voici une proposition de palette de typographies libres adaptées à nos valeurs et notre marque partagée Limousin.
  • Donnons vie à la marque ! Vous trouverez ici quelques exemples d’application de la marque dans des univers différents. Vous constaterez qu’elle peut parfaitement s’intégrer avec des identités existantes, quel que soit le type d’acteur ou le secteur concerné.
  • Donnons vie à la marque ! Vous trouverez ici quelques exemples d’application de la marque dans des univers différents. Vous constaterez qu’elle peut parfaitement s’intégrer avec des identités existantes, quel que soit le type d’acteur ou le secteur concerné.
  • Atelier 5 Intervention de X Mercier de MMAP - Marques territoriales, les secrets de l'attractivité

    1. 1. LimousinPrésentation du guide de marque
    2. 2. La démarche de marque partagée
    3. 3. La démarche : une marque partagée ? Une marque partagée constitue unvéritable avantage compétitif et renforce le sentiment d’appartenance et lacohésion de l’ensemble des acteurs du territoire.
    4. 4. La démarche : quels avantages ?Pour les acteurs•Contribuer à la notoriété du Limousin et renforcer son image positive etattractive•Associer l’image du Limousin au dynamisme de ses acteurs.•Additionner les efforts de chacun au bénéfice de tous.Pour le territoire•Amplifier le rebond démographique•Valoriser les exemples de réussites limousines•Révéler les richesses méconnues du Limousin•Fédérer les acteurs du territoire autour d’une fierté limousine.
    5. 5. La démarche : pourquoi un guide ? LE GUIDE DE MARQUE DÉFINIT ET CODIFIE l’ensemble des signes graphiques, sémantiques, iconographiques… qui exprime la personnalité et valorise l’attractivité du territoire,utilisable par l’ensemble des acteurs publics et privés qui souhaitent le promouvoir.
    6. 6. La démarche : pourquoi un guide ? LE GUIDE DE MARQUE S’APPARENTE À UNE « BOÎTE À OUTILS »,ouverte et adaptable en fonction du contexte dans lequel s’exprime la marque et des acteurs qui l’utilisent. Le guide de marque présente néanmoins des règles d’utilisation à suivre pour fixer un cadre général et une cohérence.
    7. 7. L’essence de la marque
    8. 8. Les valeurs : ce que nous sommes Solidarité Solidarité Compétitivité Compétitivité Dynamisme Dynamisme Limousin Limousin Naturalité Naturalité Engagement Engagement Innovation Innovation Harmonie Harmonie
    9. 9. Le positionnement de la marqueLE LIMOUSIN EST UN TERRITOIRE QUI AFFIRME SA SINGULARITÉ.
    10. 10. Les éléments de la marque
    11. 11. Ensemble des éléments de la marque
    12. 12. Le signe identitaire
    13. 13. Utilisation du signe identitaire
    14. 14. Le logotype
    15. 15. La signature
    16. 16. L’emblème
    17. 17. Les univers de la marque
    18. 18. Les univers de la marque
    19. 19. L’univers sémantique
    20. 20. L’univers sémantique : l’engagement Audace Détermination Oser Confiance Envie Fiabilité Miser Sérieux S’aventurer Passion SoliditéParier Durabilité Motivation Courage Contrat
    21. 21. L’univers sémantique : le dynamisme Énergie Actif VibrationBouger Ouverture d’esprit Mouvement Booster Évoluer RebondAvancer Mobilisation Vitalité Curiosité
    22. 22. L’univers sémantique : l’innovation Se réinventer Initier AdaptabilitéImaginer Modernité Développement Innover Projection Créativité Avenir Recherche Pionnier
    23. 23. L’univers sémantique : la solidarité Coopérer Mutualiser Mobiliser EntraideRéseaux RespectAccompagner Générosité Intégration ValeursAssociation Fédérer Partage Ouverture Savoir-Être Collectif
    24. 24. L’univers sémantique : la compétitivité Réussir Excellence Adaptabilité Investir Exigence Compétence Se réaliser Leader Qualité TransmissionS’accomplir Prospérer Ambition
    25. 25. L’univers sémantique : la naturalité Pudeur Sobriété AuthenticitéSincérité Humble Naturel Simplicité Nature Vérité Direct Véritable Discret Environnement Spontané
    26. 26. L’univers sémantique : l’harmonie Sympathie Paisibilité Harmonie Solidarité Liens Unité Équilibre Rencontres Sérénité Écoute Complémentarité Respect
    27. 27. L’univers sémantique : la singularité Exceptionnel Une autre… Différemment Propre Particulièrement Particulier RemarquableAutrement Singulier Singulièremen t Insolite Caractéristique Spécifique Curieux
    28. 28. L’univers sémantique : Exemples argumentaires - l’attractivitéChamp touristique Champ économique Champ résidentiel Le Limousin est une terre Le Limousin réserve aux d’excellence à l’origine de Le Limousin offre une vie visiteurs de multiples produits de qualité et de différente, n’ayant rien àtrésors à découvrir, villages grandes réussites envier aux grandes médiévaux, paysages internationales, métropoles, faisant la part harmonieux, produits construites sur la belle aux rapports humains, savoureux et de qualité… transmission de savoir-faire aux rencontres, auxpour des moments uniques, et savoir-être à l’origine échanges et à la vie une manière différente de d’une autre manière associative. vivre d’autres voyages. d’innover et d’entreprendre.
    29. 29. L’univers sémantique :Exemples de communication d’acteurs
    30. 30. L’univers photographique
    31. 31. L’univers photographiquePour ménager le contraste, la richesse et la singularitélimousine.La pluralité d’images dynamise la manière de raconter leLimousin. Vie & vitalité Authenticité & simplicité Naturalité & Sensorialité Atmosphère, évasion, inspiration Modernité & créativité Coopération & partage
    32. 32. L’univers photographique
    33. 33. L’univers photographique
    34. 34. L’universphotographique
    35. 35. L’univers chromatique
    36. 36. L’univers chromatique :Une dominante de verts
    37. 37. L’univers chromatique :Une dominante de verts
    38. 38. L’univers chromatique :Une gamme subtile de bleus
    39. 39. L’univers chromatique :Une gamme subtile de bleus
    40. 40. L’univers chromatique :Une gamme chaude et dense
    41. 41. L’univers chromatique :Une gamme chaude et dense
    42. 42. L’univers chromatique :Une palette de gris minéraux
    43. 43. L’univers chromatique :Une palette de gris minéraux
    44. 44. L’univers chromatique :Une polychromie lumineuse et intense
    45. 45. L’univers chromatique :Une polychromie lumineuse et intense
    46. 46. L’univers typographique
    47. 47. L’univers typographique :Klavika Basic
    48. 48. L’univers typographique :Palette de typographies libres
    49. 49. Exemples d’applications
    50. 50. Concept boards
    51. 51. Concept boards
    52. 52. Concept boards
    53. 53. Concept boards
    54. 54. Exemple d’application :Sauthon Industries
    55. 55. Exemple d’application :CCIR – Stand salon professionnel
    56. 56. Exemple d’application :Télim TV
    57. 57. Exemple d’application :Île de Vassivière
    58. 58. Exemple d’application :Festivals d’été
    59. 59. Exemple d’application :S’installer en Limousin
    60. 60. Exemple d’application :Logo Tourisme
    61. 61. Exemple d’application :Site Séjours en Limousin
    62. 62. Exemple d’application :OT Brive la Gaillarde
    63. 63. Merci.

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