Atelier 5 Intervention de X Mercier de MMAP - Marques territoriales, les secrets de l'attractivité
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Intervention de Xavier Mercier de l'agence MMAP sur les marques territoriales et l'exemple du Limousin.
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- 2. Limousin Présentation du guide de marque
- 3. La démarche de marque partagée
- 4. La démarche : une marque partagée ? Une marque partagée constitue un véritable avantage compétitif et renforce le sentiment d’appartenance et la cohésion de l’ensemble des acteurs du territoire.
- 5. La démarche : quels avantages ? Pour les acteurs •Contribuer à la notoriété du Limousin et renforcer son image positive et attractive •Associer l’image du Limousin au dynamisme de ses acteurs. •Additionner les efforts de chacun au bénéfice de tous. Pour le territoire •Amplifier le rebond démographique •Valoriser les exemples de réussites limousines •Révéler les richesses méconnues du Limousin •Fédérer les acteurs du territoire autour d’une fierté limousine.
- 6. La démarche : pourquoi un guide ? LE GUIDE DE MARQUE DÉFINIT ET CODIFIE l’ensemble des signes graphiques, sémantiques, iconographiques… qui exprime la personnalité et valorise l’attractivité du territoire, utilisable par l’ensemble des acteurs publics et privés qui souhaitent le promouvoir.
- 7. La démarche : pourquoi un guide ? LE GUIDE DE MARQUE S’APPARENTE À UNE « BOÎTE À OUTILS », ouverte et adaptable en fonction du contexte dans lequel s’exprime la marque et des acteurs qui l’utilisent. Le guide de marque présente néanmoins des règles d’utilisation à suivre pour fixer un cadre général et une cohérence.
- 8. L’essence de la marque
- 9. Les valeurs : ce que nous sommes Solidarité Solidarité Compétitivité Compétitivité Dynamisme Dynamisme Limousin Limousin Naturalité Naturalité Engagement Engagement Innovation Innovation Harmonie Harmonie
- 10. Le positionnement de la marque LE LIMOUSIN EST UN TERRITOIRE QUI AFFIRME SA SINGULARITÉ.
- 11. Les éléments de la marque
- 12. Ensemble des éléments de la marque
- 14. Utilisation du signe identitaire
- 15. Le logotype
- 16. La signature
- 17. L’emblème
- 18. Les univers de la marque
- 19. Les univers de la marque
- 21. L’univers sémantique : l’engagement Audace Détermination Oser Confiance Envie Fiabilité Miser Sérieux S’aventurer Passion Solidité Parier Durabilité Motivation Courage Contrat
- 22. L’univers sémantique : le dynamisme Énergie Actif Vibration Bouger Ouverture d’esprit Mouvement Booster Évoluer Rebond Avancer Mobilisation Vitalité Curiosité
- 23. L’univers sémantique : l’innovation Se réinventer Initier Adaptabilité Imaginer Modernité Développement Innover Projection Créativité Avenir Recherche Pionnier
- 24. L’univers sémantique : la solidarité Coopérer Mutualiser Mobiliser EntraideRéseaux Respect Accompagner Générosité Intégration Valeurs Association Fédérer Partage Ouverture Savoir-Être Collectif
- 25. L’univers sémantique : la compétitivité Réussir Excellence Adaptabilité Investir Exigence Compétence Se réaliser Leader Qualité Transmission S’accomplir Prospérer Ambition
- 26. L’univers sémantique : la naturalité Pudeur Sobriété Authenticité Sincérité Humble Naturel Simplicité Nature Vérité Direct Véritable Discret Environnement Spontané
- 27. L’univers sémantique : l’harmonie Sympathie Paisibilité Harmonie Solidarité Liens Unité Équilibre Rencontres Sérénité Écoute Complémentarité Respect
- 28. L’univers sémantique : la singularité Exceptionnel Une autre… Différemment Propre Particulièrement Particulier Remarquable Autrement Singulier Singulièremen t Insolite Caractéristique Spécifique Curieux
- 29. L’univers sémantique : Exemples argumentaires - l’attractivité Champ touristique Champ économique Champ résidentiel Le Limousin est une terre Le Limousin réserve aux d’excellence à l’origine de Le Limousin offre une vie visiteurs de multiples produits de qualité et de différente, n’ayant rien à trésors à découvrir, villages grandes réussites envier aux grandes médiévaux, paysages internationales, métropoles, faisant la part harmonieux, produits construites sur la belle aux rapports humains, savoureux et de qualité… transmission de savoir-faire aux rencontres, aux pour des moments uniques, et savoir-être à l’origine échanges et à la vie une manière différente de d’une autre manière associative. vivre d’autres voyages. d’innover et d’entreprendre.
- 30. L’univers sémantique : Exemples de communication d’acteurs
- 32. L’univers photographique Pour ménager le contraste, la richesse et la singularité limousine. La pluralité d’images dynamise la manière de raconter le Limousin. Vie & vitalité Authenticité & simplicité Naturalité & Sensorialité Atmosphère, évasion, inspiration Modernité & créativité Coopération & partage
- 37. L’univers chromatique : Une dominante de verts
- 38. L’univers chromatique : Une dominante de verts
- 39. L’univers chromatique : Une gamme subtile de bleus
- 40. L’univers chromatique : Une gamme subtile de bleus
- 41. L’univers chromatique : Une gamme chaude et dense
- 42. L’univers chromatique : Une gamme chaude et dense
- 43. L’univers chromatique : Une palette de gris minéraux
- 44. L’univers chromatique : Une palette de gris minéraux
- 45. L’univers chromatique : Une polychromie lumineuse et intense
- 46. L’univers chromatique : Une polychromie lumineuse et intense
- 48. L’univers typographique : Klavika Basic
- 49. L’univers typographique : Palette de typographies libres
- 51. Concept boards
- 52. Concept boards
- 53. Concept boards
- 54. Concept boards
- 55. Exemple d’application : Sauthon Industries
- 56. Exemple d’application : CCIR – Stand salon professionnel
- 58. Exemple d’application : Île de Vassivière
- 59. Exemple d’application : Festivals d’été
- 60. Exemple d’application : S’installer en Limousin
- 61. Exemple d’application : Logo Tourisme
- 62. Exemple d’application : Site Séjours en Limousin
- 63. Exemple d’application : OT Brive la Gaillarde
- 64. Merci.
Notes de l'éditeur
- Dans un monde de sur-communication, de profusion d’offres, de mondialisation la marque permet - d’être plus facilement identifiée et d’être visible (national &international) - d’affirmer son identité, sa personnalité, ses valeurs, le sens de son action, son projet. - de se dé-marquer davantage d’autres territoire, d’affirmer ses choix d’avenir, d’être plus séduisant, plus attractif
- Puisque chacun bénéficiera de la notoriété et de l’image marque du Limousin
- En modulant certaines expressions visuelles et sémantiques, en adoptant les couleurs recommandées, chacun entre dans le cercle vertueux d’une communication plus forte, à la fois vivante et subtile.
- Être limousin, ça veut dire quoi ? Si vous avez déjà essayé de décrire quelqu’un, vous connaissez la difficulté de l’exercice. C’est aussi difficile de décrire un territoire. Après un travail de fond mené en 2011 qui a mobilisé près de 900 Limousins et plus de 1600 « clients » du territoire, nous avons décrit une personnalité forte au travers de valeurs qui font du Limousin un territoire unique et reconnaissable. Cela a servi de socle à la construction de la marque et lui apporte tout son sens. Solidarité : le Limousin est historiquement une terre de coopération, où le partage est une qualité commune, partagée par tous les habitants. Dynamisme : le Limousin jouit d’un tissu entrepreneurial important, riche et vivant. La mutualisation des savoir-faire facilite son ouverture dans la compétition internationale. Engagement : l’audace et le courage limousins, terre de résistance, sont des éléments fondamentaux et caractéristiques du territoire. Harmonie : habiter le Limousin, c’est aussi connaître un certain équilibre de vie, une sérénité assurant un bien-être reconnu. Innovation : université, recherche, pôles de compétitivités pionniers, initiatives pilotes, etc. : le Limousin est un terreau de créativité et de collaboration. Naturalité : alliant authenticité et simplicité, le Limousin est une terre « nature ». Compétitivité : terre d’excellence, aux savoir-faire et aux compétences reconnus, le Limousin est aussi le berceau de réussites internationales, et la qualité de ses produits est largement reconnue.
- Ce positionnement a été développé à partir des valeurs de la marque Limousin. Il est unique. Cette idée unique doit servir de soutien à toutes les communications du territoire, que ce soit pour les entreprises, les acteurs culturels, le tourisme, les collectivités ou les habitants.
- Le «L» du Limousin est le point de départ de la création. Son dessin géométrique s’inspire des motifs héraldiques, renvoie à l’équerre des bâtisseurs, et sa lecture en relief rappelle le relief varié du Limousin. Le contraste des couleurs évoque le vitrail, l’émail. Sa composition (deux L stylisés) crée un mouvement circulaire. Elle traduit l’idée d’échange, de dynamique. Le vert domine, c’est la couleur identitaire du Limousin. C’est un signe identitaire qui nous représente.
- Notre marque : «Limousin», le nom du territoire. Cela permet d’affirmer clairement notre identité limousine. Le signe identitaire s’intègre au cœur de la marque. Il devient le O de Limousin. Sa position centrale équilibre la composition de la marque. Nous avons fait le choix d’une typographie simple, au dessin solide et structuré, qui donne de l’impact et une grande lisibilité dans ses multiples déclinaisons, avec un noir coloré moderne qui fait vibrer en contraste le signe identitaire.
- Les marques efficaces ne sont pas uniquement formées de jolis logos. Elles intègrent aussi une signature forte, pour soutenir toute la communication.
- Tous sous le même emblème ! Conçu comme un trombone venant s’ajouter à une identité existante, l’emblème permet d’affirmer l’appartenance au territoire sans perdre sa propre identité. Il est composé de l’association du signe emblématique et du logotype, et s’intègre facilement à vos outils de communication, tout en soulignant clairement l’idée d’appartenance.
- Déployer une marque, c’est aussi adapter l’univers autour d’elle. Et notamment adapter le ton utilisé dans les différentes communications. La signature « Osez la différence » est à l’origine d’un vaste champ lexical, qui, bien utilisé, permet de mettre en valeur le discours de la marque. Utilisez les bons mots, adverbes, ou expressions clés, et l’ensemble de votre communication sera en cohérence avec les valeurs limousines !
- L’engagement s’exprime à travers l’audace et le courage des Limousins. Expressions clés : Des hommes et des femmes de confiance. Une fiabilité limousine. Un engagement durable. Une passion du savoir-faire. Un fief du courage et de la détermination.
- Le dynamisme s’exprime par la vitalité du territoire et son ouverture. Expressions clés : Un territoire ouvert et en évolution permanente. Des vibrations naturelles et humaines.Une ouverture d’esprit historique d’un territoire à la rencontre du Nord et du Sud. Des Limousins mobilisés et actifs faisant vivre leur région. Une démographie en plein rebond.
- L’innovation s’exprime par la créativité et la modernité des entreprises et des initiatives limousines. Expressions clés : Une innovation construite sur des savoir-faire. Une créativité projetée vers l’avenir. Des initiatives pilotes. Des pôles de compétitivité uniques.
- La solidarité s’exprime par l’importance de la coopération et du partage dans l’identité limousine. Expressions clés : Une solidarité historique en Limousin. Une terre pionnière de la coopération. Un accueil généreux et ouvert. Des Limousins qui ont le sens du collectif.
- La compétitivité limousine s’exprime à travers l’excellence de savoir-faire d’exception et l’efficacité des entreprises locales. Expressions clés : Une terre de réussites. Des produits de grande qualité. Une transmission de savoir-faire d’excellence. Un investissement fiable au service de votre compétitivité.
- La naturalité allie l’authenticité humaine et environnementale. Expressions clés : Des Limousins humbles et pudiques. Des rapports humains sincères et spontanés. Des paysages authentiques. Une naturalité omniprésente.
- L’équilibre et la sérénité qui relient les valeurs limousines assurent l’harmonie du territoire. Expressions clés : Une harmonie générale ressentie. Une rencontre équilibrée des qualités du territoire. Une paisibilité qui se dégage.
- DES EXPRESSIONS CLÉS : Singulièrement étonnant, particulièrement performant, autrement innovant, singulièrement dynamique, curieusement insolite, un autre style de vie, une autre manière d’accueillir, une autre vision de l’avenir, un autre regard sur la vie, destination ailleurs, direction l’avenir, la réussite autrement, bouger différent. EXEMPLES DE PHRASES TYPES : Une manière singulière de construire sa vie, en créant des liens durables à la fois avec ses clients, sa région et son environnement. Une autre manière de réussir, de se réaliser… Nous développons ici des technologies spécifiquement innovantes grâce à des savoir-faire exceptionnellement maîtrisés. Nous regorgeons de sites touristiques insolites pour les curieux. Nous vous proposons de voyager autrement à travers nos paysages authentiques et naturels… Imaginez des équipes composées de femmes et d’hommes particulièrement fiables et efficaces… Le Limousin, une autre façon de construire sa vie… La force de notre singularité est au service de votre réussite. La force de notre dynamisme : innover en nous appuyant sur nos savoir-faire. Ce qui nous passionne tout particulièrement, c’est de créer, d’adapter au goût du jour, de développer de nouveaux usages, … Nos industries créatives offrent de formidables opportunités d’activités et d’innovation.
- Le poids des mots, le choc des photos ! La mise en scène photographique alliant de plus petites images à une plus grande image permet de ménager le contraste et d’affirmer la diversité, la richesse et la singularité limousine, tout en s’éloignant de l’effet « carte postale ». La pluralité d’images dynamise la manière de raconter le Limousin. Les pages qui suivent présentent des recommandations pour exprimer l’identité du Limousin au travers de vos visuels, selon 6 thématiques.
- Portons haut et fort nos couleurs ! La gamme chromatique du Limousin, issue du portrait de territoire, reflète l’harmonie de couleurs bien spécifiques au territoire. Il offre un bouquet de couleurs très variées, une audacieuse et paradoxale harmonie dans la confrontation tonique de couleurs intenses, tranchées et contrastées avec des teintes naturelles. La profondeur et l’intensité de la gamme, des gris minéraux, des couleurs chaudes et denses, des subtilités de bleus, des verts dominants et des couleurs lumineuses, évoquent la diversité et la richesse du Limousin. Une dominante de verts Une gamme subtile de bleus Une gamme chaude et dense très présente Une palette de gris minéraux Une polychromie lumineuse et intense
- Créé en 2004 par Eric Olson, ce caractère polyvalent et moderne a été conçu et optimisé pour offrir une grande flexibilité d’utilisation. Croisement d’inspirations humaine et géométrique, très ouvert, il se lit parfaitement, même dans des textes de petites tailles. Cette famille de polices est constituée de plusieurs graisses, permettant une utilisation diversifiée dans vos éditions : mise en valeur de titres, de chapeaux, etc. Cette famille de polices n’est pas libre de droit. L’achat d’une licence d’utilisation est possible en ligne.
- Le Limousin en toutes lettres ! La cohérence de communication passe aussi par une harmonisation de la typographie utilisée pour les titrages ou pour les corps de texte. Voici une proposition de palette de typographies libres adaptées à nos valeurs et notre marque partagée Limousin.
- Donnons vie à la marque ! Vous trouverez ici quelques exemples d’application de la marque dans des univers différents. Vous constaterez qu’elle peut parfaitement s’intégrer avec des identités existantes, quel que soit le type d’acteur ou le secteur concerné.
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