RTB9 - Atelier 12 - Evénemetiel Le FISE OT Montpellier

850 vues

Publié le

Le festival Jazz in Marciac qui transforme le territoire en véritable destination touristique, Angoulême qui se spécialise sur l’image grâce au développement de son festival autour de la BD, Montpellier qui fait parler d’elle et diversifie sa clientèle grâce à une manifestation autour des sports extrêmes, un festival des cultures qui réveille et faire connaître Gannat depuis 40 ans… autant d’exemples analysés dans cet atelier pour comprendre les apports des événements pour nos territoires et nos acteurs.

0 commentaire
0 j’aime
Statistiques
Remarques
  • Soyez le premier à commenter

  • Soyez le premier à aimer ceci

Aucun téléchargement
Vues
Nombre de vues
850
Sur SlideShare
0
Issues des intégrations
0
Intégrations
16
Actions
Partages
0
Téléchargements
16
Commentaires
0
J’aime
0
Intégrations 0
Aucune incorporation

Aucune remarque pour cette diapositive

RTB9 - Atelier 12 - Evénemetiel Le FISE OT Montpellier

  1. 1. MONTPELLIER - FISE WORLD SERIES Comment un événement renforce le positionnement d’une destination FC / OT MPL
  2. 2. DESTINATION MONTPELLIER 8ème ville de France, future Métropole A 11km de la Mediterrannée 300 jours de soleil par an Un patrimoine millénaire Une identité contemporaine 50% de la population a moins de 34 ans Une ville universitaire : 70 000 étudiants Une ville accessible : aéroport, TGV, autoroutes…
  3. 3. 1. Montpellier en image https://flipboard.com/section/montpellier-now-b3u2LH https://www.youtube.com/watch?v=R3uonlP_uJY -3-
  4. 4. Orientations marketing • Les clientèles cibles : – Les Duos = Jeunes couples (city breaker) / séniors actifs (CSP+) – Les Jeunes (- de 25 ans) – Familles – « Tribus » : famille regroupées, week-end entre filles / shopping, entre potes / sports… – + cibles spécifiques : friendly, séjours linguistiques… – Et bien sur la clientèle affaires
  5. 5. 1. LE FISE KÉSAKO ? best of FISE 2014 Montpellier http://www.bidfise.com/fr/videos/ -9-
  6. 6. • FESTIVAL INTERNATIONAL DES SPORTS EXTREMES Le concept = Le plus grand rassemblement de sport freestyle au monde Existe depuis 17 ans à Montpellier 3 à 5 jours de compé tition + des nocturnes Une compé tition mondiale qui rassemble professionnels et amateurs . Un é vé nement gratuit pour le public Une volonté d’être implanté en coeur de ville -10-
  7. 7. • FESTIVAL INTERNATIONAL DES SPORTS EXTREMES Le contenu = 5 compé titions à sensation en direct = BMX, Roller, Skateboard, Montain Bike, et wakeboard Un é vé nement sportif à vocation é cologique avec de nombreuses animations, initiations et démonstrations = street art L’occasion de dé couvrir de nouvelles tendances = la slackline, le stand up paddle, la trottinette freestyle….. Un village . d’exposants et des partenaires internationaux (go pro, red bull, SFR…) Des shows spé ciaux = spectacle FMX (moto) à l’Aré na plusieurs jours de fête : (soiré e à thème, DJ mix, etc…) -11-
  8. 8. • FESTIVAL INTERNATIONAL DES SPORTS EXTREMES Quelques chiffres = Prè s de 500 000 visiteurs en 2014 2000 riders pré sents 53 nationalité s diffé rentes 2 000 000 de vues par an sur le web 250 journalistes franç ais et internationaux . 560 articles de presse et plus de 2000 heures de diffusion TV Plus de 10 millions d’euros cumulé s de retombé es mé dias -12-
  9. 9. • FESTIVAL INTERNATIONAL DES SPORTS EXTREMES Une implantation locale et un dé ploiement à l’international = FISE agglo = des tremplins organisé s pour les jeunes dans les communes de l’agglo pour participer au FISE FISE expé rience = une tourné e nationale organisé e chaque anné e dans 5 à 7 villes de France FISE world sé ries = lancement en 2015 d’une tourné e mondiale . 1è re é tape Montpellier, puis Andorre, Chine et Malaisie…. (dé veloppement en lien avec les villes jumelles) -13-
  10. 10. OT MONTPELLIER et FISE : des partenaires Depuis que le festival est situé en coeur de ville, et que l’OT est devenu partenaire, nous avons constaté un accroissement des demandes spécifiques 2010: 7855 2011: 8212 2012: 8455 2013: 9553 L’OT n’est pas situé sur le site de la manifestation. Mais nous avons l’ambition commune dès 2015 d’organiser un point d’accueil spécifique sur place.
  11. 11. Une convention de partenariat signée en 2014 Diffusion de l’information touristique sur le site du festival et auprès des prescripteurs (pros, presse) Documentation et information FISE diffusée tout au long de l’année à l’OT Assistance et accompagnement spécifique = organisation d’accueil presse, eductours TO dédiés  Valorisation de l’événement et déclenchement de candidatures lors des actions promo de l’OT
  12. 12.  Présentation des retombées touristiques locales de l’événement auprès des décideurs internationaux  Création de packages spécifiques et mise en marché  Duplication de la centrale de réservation de l’OT  Communication multicanale de l’événement et renforcement des actions digitales en lien avec la cible jeune  Mise en avant de pages spécifiques et contenus dédiés multilingues sur nos outils, notamment site mobile
  13. 13. Publication in the french magazine Inrockuptibles, January 2014
  14. 14. Pour quels avantages ?  Le FISE développe la notoriété de Montpellier à l’international (jeune et famille)  L’image jeune, tendance et sportive donnée par le FISE correspond à l’image revendiquée par la collectivité, jusque dans son identité….  C’est donc un événement soutenu par les institutions et un vecteur de promotion de l’image de la destination  Cet événement gratuit permet à de nouveaux publics de découvrir la ville
  15. 15. LES IMPACTS ÉCONOMIQUES 60% des visiteurs résident en hébergement marchand. En 2013 : taux d’occupation moyen de l’hôtellerie en mai : 63 % durant les 4 jours du FISE = 76 % Au total 55 000 nuitées marchandes générées durant le festival Subvention globale apportée par la ville : 650 000 euros Chaque euro investi rapporte 23 euros en retombées locales (dépenses visiteurs + budget organisateurs étude LR Set 2014) Dépenses directes estimées 7 millions d’euros dont 1,2 millions sur le site du FISE
  16. 16. QUELQUES DONNÉES STATISTIQUES 50% des visiteurs sont des locaux 60 % des visiteurs sont des hommes 70 % des visiteurs ont moins de 30 ans 65 % sont déjà venus au moins 1 fois sur le FISE 50 % viennent en groupes (+ de 4 pers.) 25 % restent au moins une nuit sur place 85 % souhaitent revenir à Montpellier en dehors du FISE Aspect fondamental : Le FISE a des spectateurs fidèles qui génèrent des consommateurs fidèles
  17. 17. L’office de tourisme de Montpellier et le FISE souhaite renforcer leur coopération. Prochaine étape : le co-branding de la marque Montpellier lors des étapes du FISE world Séries Montpellier aux côtés du FISE lors d’actions de promotion https://www.youtube.com/watch?v=R--sOOU9sGs&feature=youtu.be

×