Präsentation zu einem Vortrag an der Universität Bielefeld, in der ich das Berufsbild des Content Managers vorgestellt habe, und dabei auch auf eine zunehmende Veränderung durch das Content Marketing eingegangen bin.

1. CONTENT
MANAGER
Ein Berufsbild
René Gast, Inhaber Agentur Cogtail, Bielefeld, 12.Juni 2015, shake-it@cogtail.de

2. 12/2009 - heute Inhaber Cogtail
07/2007 - ? Doktorand, Universität Bielefeld
02/2012 - 02/2012 Web-Konzeptioner, Pixelpark
04/2011 - 06/2011 Gutachter B.Sc./M.Sc. Cognitive Science,
Universität Osnabrück
11/2008 - 11/2009 Texter/Online-Redakteur, Thoxan GmbH .
agentur für neue medien
06/2000 - 11/2008 Freier Mitarbeiter, WESTFALEN-BLATT
10/2007 - 10/2008 Online-Texter, loopline
davor: Magister Artium der Germanistik,
Universität Bielefeld
RENÉ GAST
KURZ UND GUT

3. Verteilen
in relevanten
Kanälen
Planung,
Optimierung,
Analyse
Drupal,
Contao,
Shops
Content
Management
Layouts
HTML
TYPO3
Social Media
(Facebook,Twit-
ter, ...)
Redaktionelles
Arbeiten
Content
Distribution
Content
Management
Systeme
(CMS)
Content
Manager
WordPress
Inhalte
einpflegen
Texte
erstellen
Bilder
bearbeiten
(Photoshop)
CONTENT
MANAGER
SEO

4. Vor-
teile
der
CMS
nutzen

5. TAGES
ABLAUF
Was macht ein Content Manager
den ganzen Tag?
„Das ist individuell sehr verschieden. Ein Content Manager ist für digitale inhalte
verantwortlich. Es macht dabei einen Unterschied, ob er einen Web-Auftritt managed oder
für mehrere Auftritte zuständig ist, darunter z.B. Social Media-Kanäle.“

6. MEINE
TÄTIGKEIT
Was mache ich den ganzen Tag? „Angefangen habe ich als Texter, dann kam die Entwicklung von Websites mit TYPO3
dazu. Heute mache ich die Konzeption und Realisation von Websites mit TYPO3 oder
WordPress, und kümmere mich um die Inhalte mit allem, was dazu gehört.“
„Außerdem schreibe ich für unser eigenes Blog usecontent und publiziere in bekannten
Blogs, wie etwa dem Blog des CMS-Hosters MiTTWALD oder dem Blog von linkbird, dem
Anbieter eines der bekanntesten Tools für Linkaufbau.

7. ZWISCHEN
STÜHLEN?
Content Manager arbeiten
interdisziplinär!
• Content Management bezieht sich letztlich auf die Systeme, also z.B. auf TYPO3 oder
WordPress.
• Content Marketing bezieht sich auf das Umsetzen einer Content Strategie, zu der z.B.
die Content Distribution gehört.
• Ein Content Manager arbeitet in diesen Content Management Systemen und koordiniert,
wie Inhalte erstellt, veröffentlicht und in die Systeme eingearbeitet werden.

8. CONTENT
MARKETING
Content (Marketing) Manager ar-
beiten interdisziplinär.
• „Content Marketing ist die Kreation und Verbreitung von relevantem, nützlichem Con-
tent mit der Absicht, eine klar definierte Zielgruppe anzuziehen, zu begeistern und zum
Handeln zu animieren – und so profitable Kundenbeziehungen aufzubauen.“ nach Löffler,
Miriam (2014): Think Content. Galileo Press, Bonn; Original: contentmarketinginstitute.com/what-is-con-
tent-marketing (zuletzt abgerufen: 07.04.15)
• Im Content Marketing findet weitestgehend eine Trennung von nützlicher Information
(Content) und produktbezogener Information statt. Ziel ist es, durch Vermeidung von
Werbung und gleichzeitiger Maximierung von Nutzen für die Zielgruppen diese besser
erreichen zu können. (eigene Definition)

9. INHALT vs.
WERBUNG
Wie setzen Unternehmen Content
Projekte um?

10. Content Kreation, Management und Distribution sollen
Mehrwerte schaffen, Nutzen maximieren & in letzter
Instanz dafür sorgen, dass Nutzer mit dem Unternehmen
INTERAGIEREN.
www.facebook.com/rene.gast
twitter.com/Cogtail

11. AGENTUR
PORTFOLIO
Für wen arbeitet ihr eigentlich? CMS-Hoster
Für den bekannten CMS-
Hoster MiTTWALD ha-
ben wir an der Print-Kam-
pagne gearbeit und
schreiben für das Blog.
B2B-Unternehmen
Für ein Bielefelder Un-
ternehmen, das mit über
12 Mio. Produkten in über
100 Ländern handelt, rea-
lisieren wir die Website &
diverse Broschüren.
CarSharing
Für ein Unternehmen im
CarSharing-Bereich reali-
sieren wir einen Erklär-
film, der Entscheidern u.a.
bei BMW oder Sixt vorge-
stellt wurde.
Und sonst?
Zahnarzt, Schmuck-De-
signerin, Juwelier, Restau
rant, Kunsttherapeutin,
Fotografen, Künstlerin,
Unternehmensgruppe,
Mittelstand

12. shake-it@cogtail.de
Cogtail
www.cogtail.de