Interviu aparut in editia nr. 41 a revistei Green Report, editie dedicata domeniului CSR. Vezi varianta integrala a revistei: http://www.green-report.ro/revista

1. INTERVIU
Ce loc ocupă România în rândul de când au început companiile condamnă aceste practici, care pot fi
ţărilor europene din punctul de româneşti să facă CSR ? reclame mincinoase sau chiar şi ade-
vedere al CSR? preocuparea pentru filantropie a vărul spus pe jumătate. De exemplu,
Deşi e greu de făcut un top, putem existat dintotdeauna la companiile pri- în martie 2008, Advertising Standards
spune, din păcate, că România este co- vate, fie după 1989, fie înainte de regi- Authority (ASA), din Marea Britanie,
daşă în activităţile de reponsabilitate mul comunist. În schimb, despre CSR, a cerut unei cunoscute companii euro-
socială corporativă (CSR), în rândurile în sensul de politică a unei companii, pene producătoare de maşini să retragă
ţărilor UE. Dar orice stat este intere- a început să se vorbească începând cu o reclamă, spunând că beneficiile de
sat să ajute companiile să fie mai res- 2004-2005. Atunci am descoperit că mediu ale modelului care era promovat
ponsabile, la fel şi România. Luând în filantropia sau sponsorizările reprezin- erau exagerate.
calcul toate dimensiunile responsabili- tă, de fapt, „implicare în comunitate” şi Era vorba de o reclamă care arăta
tăţii sociale corporative, statul are, de am început să dăm şi alte nume acestei frunze verzi ieşind din ţeava de eşapa-
exemplu, interesul să reducă poluarea, dimensiuni: „corporate citizenship”, ment a maşinii, care, chiar dacă avea un
să aibă mai mult spaţiu verde ori să aco- „corporate philantropy”, „corporate consum mai mic, funcţiona, totuşi, pe
pere alte nevoi ale comunităţii. social marketing”, „community affairs”, combustibil clasic, aşa că nu avea cum
„community development” etc. să nu polueze.
la ce nivel se face acum
CSR în România? numărul companiilor europe- Există diferenţe între CSR şi
Din păcate, în ultimii trei ani, pe ne care subscriu principiilor mecenat?
fondul crizei economice, am văzut CSR este în creştere însă există Responsabilitatea socială corpora-
multe companii care au tăiat complet şi companii cărora le lipseşte o tivă este un concept mult mai larg de-
bugetele pentru CSR sau le-au redus strategie în acest domeniu. În cât mecenatul (dacă ne referim prin
dramatic. În acelaşi timp, am văzut câte state europene există, la ni- „mecenat” la companii, şi nu la indi-
companii care au ajuns la un nivel des- vel naţional, politici publice de vizi). Mecenatul aparţine uneia dintre
tul de sofisticat în privinţa abordării responsabilitate socială corpo- cele şapte dimensiuni ale responsa-
strategice a acestui domeniu. Una din- rativă? bilităţii sociale corporative, şi anume
tre tendinţe, cel puţin în privinţa im- În Danemarca, raportarea impac- implicarea în comunitate, aşa cum sunt
plicării în comunitate, a fost să vedem tului de mediu şi social este obligatorie descrise aceste dimensiuni în recent
companii care şi-au dezvoltat platfor- prin lege, pentru companiile care de- publicatul ISO26000.
me online speciale pentru a-şi comuni- păşesc o anumită dimensiune. La fel,
ca iniţiativele. Franţa, Suedia sau Marea Britanie au vă reprezintă domeniul CSR?
De exemplu, URBB-Tuborg cu politici publice legate de CSR. Anul vii- Cum?
„Umbrela Verde”, petrom cu „Ţara tor însă ne aşteptăm la adoptarea unei Lucrez în acest domeniu de graniţă
lui Andrei”, Rompetrol cu „Împreună Directive a Uniunii Europene, care va între sectorul neguvernamental şi cel
pentru fiecare” sau Raiffeisen cu „Rai- obliga toate statele membre să aibă corporativ din 2000. Tot timpul am
ffeisen Comunităţi” etc. Astfel de plat- strategii clare şi coerente în privinţa în- crezut că implicarea în societate a com-
forme au fost bine primite de public, în curajării domeniului CSR. Europa, ca paniilor este o modalitate de a împăca
special de tineri, şi au devenit un canal zonă, este lider în privinţa responsabili- economia de piaţă cu nevoia de solida-
viu de dialog cu stakeholderii, dar şi de tăţii companiilor, însă decidenţii euro- ritate socială.
popularizare a temei „responsabilităţii peni simt nevoia ca această tendinţă să De asemenea, cred că, într-o so-
companiilor”. evolueze cu o viteză şi mai mare. cietate democratică, oricine deţine o
În rest, pe site-ul Responsabilita- formă de putere trebuie să fie răspun-
teSociala.ro pot fi găsite o mulţime Uniunea Europeană intenţio- zător/responsabil faţă de cei care i-o
de studii de caz, care pot vorbi despre nează să abordeze, mai îndea- oferă. Or, companiile deţin în lumea în
cum este înţeles CSR-ul în România, proape, chestiunea practicilor care trăim o formă importantă de pu-
iar aici mă refer, în primul rând, la cea comerciale mincinoase ale com- tere - puterea economică.
mai vizibilă parte a sa, implicarea în co- paniilor, în raport cu efectele Iar această putere le este dată de
munitate. pe care activităţile şi produsele societăţile în care operează, pentru că
pe ansamblu, aş spune că suntem acestora le au asupra mediului în aceste societăţi îşi găsesc şi clienţii,
încă la început de drum în domeniul înconjurător. Ce presupun aces- şi resursele materiale sau umane care le
responsabilităţii sociale, dar ne putem te practici mincinoase? ajută să facă profit.
lăuda şi cu inovaţii precum tendinţa de În anumite state există legi sau În consecinţă, companiile trebuie
care am vorbit mai sus. măcar organisme independente care să fie responsabile faţă de societate. 
GREEN REpORT 49