Solitamente, si sostiene che la marca privata: - è elevata in presenza concentrazione nella Distribuzione - cresce in presenza di crisi economica Evidenze In Italia: - la concentrazione è bassa, ma la bassa crescita non ha favorito la marca commerciale - la crisi dei consumi è significativa, tuttavia la MP è stabile a volume e cresce quella di livello Premium In Spagna e Inghilterra la MP ha una quota elevata, sebbene: - le loro economie siano prospere - il consumo di alimentare domestico è cresciuto in maniera significativa - la concentrazione è bassa rispetto alla quota di marca commerciale.

1. La marca privata nel 2007 Milano, 14 Febbraio 2008

3. Italia: lo sviluppo della Marca Privata Quota a valore della Marca Privata sul Totale Grocery Fonte: ACNielsen Trade*Mis - Iper+Super+ Libero Servizio * 100= media categoria 12,6 12,4 12,7 13,6 9,9 11,3 10,4 9,4 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 95,7 96,5 95,7 Prezzo medio della MP* Negli ultimi 3 anni, la MP non è cresciuta. Il prezzo medio è rimasto invariato.  La quota a volume non ha subito variazioni significative.

4. Fonte: ACNielsen Trade*Mis – Iper+Super+Libero Servizio * 100= media categoria Marca Privata – l’offerta si declina Totale Grocery - Incidenza % fatturato per fasce di Prezzo* 95,7 96,5 95,7 Prezzo medio della MP*: Assistiamo ad una Polarizzazione della MC tra Premium Price (>116) e Primo Prezzo (<85) Il premium price è cresciuto più del primo prezzo.

5. Svizzera Italia Grecia Spagna UK Francia Germania Belgio Olanda 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 110 Concentrazione Distributiva(% giro d'affari coperto dai primi 5 Gruppi) Spagna e UK sono i due paesi che pur non avendo una concentrazione molto elevata hanno una quota di marca commerciale significativa.

6. Dinamica consumi domestici FOOD In Spagna e UK, la MP si è imposta in presenza di una crescita significativa per la spesa nel Food