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Atelier Initiation Marketing de Contenu - Conférence Les Affaires - Février 2014

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Le contenu est désormais le nerf de la guerre quand il s’agit de nourrir des plateformes marketing qui se multiplient à toute allure. Blogues, whitepapers, webinaires, vidéos, médias sociaux, vous vous demandez si vous devriez plonger et miser sur une stratégie de marketing de contenu ?

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Atelier Initiation Marketing de Contenu - Conférence Les Affaires - Février 2014

  1. 1. Les Évènements New York • Paris • Montreal • Varsovie • Singapour 4472 B Saint Denis, Montréal, QC H2J 2L1 | 1.514.688.1412 1
  2. 2. Agence Interactive spécialisée en Marketing de Contenu et en Innovation Numérique Fondée en 2002 RevSquare est basée à New York. Acquisition du bureau à Montréal en 2011. New York • Paris • Montreal • Varsovie • Singapour 4472 B Saint Denis, Montréal, QC H2J 2L1 | 1.514.688.1412 2
  3. 3. RevSquare - Expérience en chiffres New York • Paris • Montreal • Varsovie • Singapour 4472 B Saint Denis, Montréal, QC H2J 2L1 | 1.514.688.1412 3
  4. 4. Quelques uns de nos clients : New York • Paris • Montreal • Varsovie • Singapour 4472 B Saint Denis, Montréal, QC H2J 2L1 | 1.514.688.1412 4
  5. 5. New York • Paris • Montreal • Varsovie • Singapour 4472 B Saint Denis, Montréal, QC H2J 2L1 | 1.514.688.1412 5
  6. 6. New York • Paris • Montreal • Varsovie • Singapour 4472 B Saint Denis, Montréal, QC H2J 2L1 | 1.514.688.1412 6
  7. 7. New York • Paris • Montreal • Varsovie • Singapour 4472 B Saint Denis, Montréal, QC H2J 2L1 | 1.514.688.1412 7
  8. 8. New York • Paris • Montreal • Varsovie • Singapour 4472 B Saint Denis, Montréal, QC H2J 2L1 | 1.514.688.1412 8
  9. 9. http://www.youtube.com/watch?v=ina_vh641-M New York • Paris • Montreal • Varsovie • Singapour 4472 B Saint Denis, Montréal, QC H2J 2L1 | 1.514.688.1412 9
  10. 10. • • • • • • • New York • Paris • Montreal • Varsovie • Singapour 4472 B Saint Denis, Montréal, QC H2J 2L1 | 1.514.688.1412 10
  11. 11. New York • Paris • Montreal • Varsovie • Singapour 4472 B Saint Denis, Montréal, QC H2J 2L1 | 1.514.688.1412 11
  12. 12. New York • Paris • Montreal • Varsovie • Singapour 4472 B Saint Denis, Montréal, QC H2J 2L1 | 1.514.688.1412 12
  13. 13. • • • • • • New York • Paris • Montreal • Varsovie • Singapour 4472 B Saint Denis, Montréal, QC H2J 2L1 | 1.514.688.1412 13
  14. 14. New York • Paris • Montreal • Varsovie • Singapour 4472 B Saint Denis, Montréal, QC H2J 2L1 | 1.514.688.1412 14
  15. 15. • • • • • • • New York • Paris • Montreal • Varsovie • Singapour 4472 B Saint Denis, Montréal, QC H2J 2L1 | 1.514.688.1412 15
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  20. 20. New York • Paris • Montreal • Varsovie • Singapour 4472 B Saint Denis, Montréal, QC H2J 2L1 | 1.514.688.1412 20
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  29. 29. New York • Paris • Montreal • Varsovie • Singapour 4472 B Saint Denis, Montréal, QC H2J 2L1 | 1.514.688.1412 29
  30. 30. http://www.e-marketing.fr/Thematique/Tendances-1000/Breves/Tendance-2013-le-marketing-de-contenu-priorite-des-marketeurs-51957.htm New York • Paris • Montreal • Varsovie • Singapour 4472 B Saint Denis, Montréal, QC H2J 2L1 | 1.514.688.1412 30
  31. 31. • • • • • • New York • Paris • Montreal • Varsovie • Singapour 4472 B Saint Denis, Montréal, QC H2J 2L1 | 1.514.688.1412 31
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  40. 40. SUPPORTS NUMERIQUES TABLETTE SMARTPHONE SUPPORTS TRADITIONNELS TV CONNECTÉE TV SITE WEB RADIO IMPRIMÉ AFFICHAGE TYPES DE CONTENUS MAG ARTICLES POSTS PHOTOS ILLUSTRATIONS INFOGRAPHIES PODCASTS VIDÉOS ENTRETIENS DÉMO-VIDEOS INFOG. ANIMÉES SCREEN CASTS WEBINAIRES CURATION E-BOOKS LIVRES BLANCS ÉTUDES DE CAS RAPPORT DE TENDANCES E-MAGS CONFÉRENCES CANAUX DE DISTRIBUTION FACEBOOK TWITTER PINTEREST MOTEURS DE RECHERCHE LINKEDIN GOOGLE+ YOUTUBE Réseaux sociaux GROUPES & FORUMS BLOGS Communautés New York • Paris • Montreal • Varsovie • Singapour 4472 B Saint Denis, Montréal, QC H2J 2L1 | 1.514.688.1412 SITES DE COMPARAISON OU AVEC DES APPRÉCIATIONS INFOLETTRE APP 40
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  62. 62. New York • Paris • Montreal • Varsovie • Singapour 4472 B Saint Denis, Montréal, QC H2J 2L1 | 1.514.688.1412 62
  63. 63. New York • Paris • Montreal • Varsovie • Singapour 4472 B Saint Denis, Montréal, QC H2J 2L1 | 1.514.688.1412 63
  64. 64. New York • Paris • Montreal • Varsovie • Singapour 4472 B Saint Denis, Montréal, QC H2J 2L1 | 1.514.688.1412 64
  65. 65. New York • Paris • Montreal • Varsovie • Singapour 4472 B Saint Denis, Montréal, QC H2J 2L1 | 1.514.688.1412 65
  66. 66. • • New York • Paris • Montreal • Varsovie • Singapour 4472 B Saint Denis, Montréal, QC H2J 2L1 | 1.514.688.1412 66
  67. 67. Description Nom du Persona Age Sexe Niveau de confort avec la technologie Niveau de scolarité Type d'entreprise ou organisation Taille de l'entreprise ou de l'organisation Domaine d'expertise de la personne Role au sein de l''entreprise ou de l'organisation Plus grands problèmes qu'ils ont et qu'ils doivent résoudre Prob 1 Prob 2 Prob 3 Prob 4 Leurs étapes de la prise de décision d'achat Etape 1 Etape 2 Etape 3 Etape 4 Ils sont le plus influencé par (pubs, amis, blog, etc.) Ils sont les plus suceptibles de rencontrer votre marque sur New York • Paris • Montreal • Varsovie • Singapour 4472 B Saint Denis, Montréal, QC H2J 2L1 | 1.514.688.1412 67
  68. 68. Phases décisionnelles Exploration Pas de besoin précis Besoin de compréhension Reconnaissance d'un besoin Recherche d'information sur le besoin Besoin d'assistance sur le besoin Prise de décision Identification des solutions Evaluation des solutions Choix d'une solution Passage à l'acte d'achat Retour sur expérience Partage de l'expérience New York • Paris • Montreal • Varsovie • Singapour 4472 B Saint Denis, Montréal, QC H2J 2L1 | 1.514.688.1412 68
  69. 69. Étude de cas : CondoMtl.com New York • Paris • Montreal • Varsovie • Singapour 4472 B Saint Denis, Montréal, QC H2J 2L1 | 1.514.688.1412 69
  70. 70. New York • Paris • Montreal • Varsovie • Singapour 4472 B Saint Denis, Montréal, QC H2J 2L1 | 1.514.688.1412 70
  71. 71. New York • Paris • Montreal • Varsovie • Singapour 4472 B Saint Denis, Montréal, QC H2J 2L1 | 1.514.688.1412 71
  72. 72. Mécanismes de conversion par persona (ex: B2B) Moteur de rercherche Outils d'aide à la décision Formulaire avant accès au Cahier blanc Page d'accueil Livre blanc $ Formulaire d'inscription Webinaire Réseaux sociaux Webinaire par un expert Formulaire de demande d'aide Rappel par un expert $ Page article Infolettre $ Campagne de Pub Formulaire inscription infolettre $ New York • Paris • Montreal • Varsovie • Singapour 4472 B Saint Denis, Montréal, QC H2J 2L1 | 1.514.688.1412 72
  73. 73. New York • Paris • Montreal • Varsovie • Singapour 4472 B Saint Denis, Montréal, QC H2J 2L1 | 1.514.688.1412 73
  74. 74. New York • Paris • Montreal • Varsovie • Singapour 4472 B Saint Denis, Montréal, QC H2J 2L1 | 1.514.688.1412 74
  75. 75. • • • • • • • • New York • Paris • Montreal • Varsovie • Singapour 4472 B Saint Denis, Montréal, QC H2J 2L1 | 1.514.688.1412 75
  76. 76. New York • Paris • Montreal • Varsovie • Singapour 4472 B Saint Denis, Montréal, QC H2J 2L1 | 1.514.688.1412 76
  77. 77. New York • Paris • Montreal • Varsovie • Singapour 4472 B Saint Denis, Montréal, QC H2J 2L1 | 1.514.688.1412 77
  78. 78. New York • Paris • Montreal • Varsovie • Singapour 4472 B Saint Denis, Montréal, QC H2J 2L1 | 1.514.688.1412 78
  79. 79. http://blog.hubspot.com/blog/tabid/6307/bid/33742/12-Revealing-Charts-to-Help-You-Benchmark-YourBusiness-Blogging-Performance-NEW-DATA.aspx New York • Paris • Montreal • Varsovie • Singapour 4472 B Saint Denis, Montréal, QC H2J 2L1 | 1.514.688.1412 79
  80. 80. http://blog.hubspot.com/blog/tabid/6307/bid/33742/12-Revealing-Charts-to-Help-You-Benchmark-YourBusiness-Blogging-Performance-NEW-DATA.aspx New York • Paris • Montreal • Varsovie • Singapour 4472 B Saint Denis, Montréal, QC H2J 2L1 | 1.514.688.1412 80
  81. 81. • • • • New York • Paris • Montreal • Varsovie • Singapour 4472 B Saint Denis, Montréal, QC H2J 2L1 | 1.514.688.1412 81
  82. 82. Cycle d’acquisition dans le Marketing de Contenu New York • Paris • Montreal • Varsovie • Singapour 4472 B Saint Denis, Montréal, QC H2J 2L1 | 1.514.688.1412 82
  83. 83. • • • • • • • • • • • • New York • Paris • Montreal • Varsovie • Singapour 4472 B Saint Denis, Montréal, QC H2J 2L1 | 1.514.688.1412 83
  84. 84. New York • Paris • Montreal • Varsovie • Singapour 4472 B Saint Denis, Montréal, QC H2J 2L1 | 1.514.688.1412 84
  85. 85. New York • Paris • Montreal • Varsovie • Singapour 4472 B Saint Denis, Montréal, QC H2J 2L1 | 1.514.688.1412 85
  86. 86. New York • Paris • Montreal • Varsovie • Singapour 4472 B Saint Denis, Montréal, QC H2J 2L1 | 1.514.688.1412 86
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  92. 92. New York • Paris • Montreal • Varsovie • Singapour 4472 B Saint Denis, Montréal, QC H2J 2L1 | 1.514.688.1412 92
  93. 93. • • • • • New York • Paris • Montreal • Varsovie • Singapour 4472 B Saint Denis, Montréal, QC H2J 2L1 | 1.514.688.1412 93
  94. 94. Prendre en compte le calendrier de l'année New York • Paris • Montreal • Varsovie • Singapour 4472 B Saint Denis, Montréal, QC H2J 2L1 | 1.514.688.1412 94
  95. 95. New York • Paris • Montreal • Varsovie • Singapour 4472 B Saint Denis, Montréal, QC H2J 2L1 | 1.514.688.1412 95
  96. 96. New York • Paris • Montreal • Varsovie • Singapour 4472 B Saint Denis, Montréal, QC H2J 2L1 | 1.514.688.1412 96 96
  97. 97. New York • Paris • Montreal • Varsovie • Singapour 4472 B Saint Denis, Montréal, QC H2J 2L1 | 1.514.688.1412 97
  98. 98. New York • Paris • Montreal • Varsovie • Singapour 4472 B Saint Denis, Montréal, QC H2J 2L1 | 1.514.688.1412 98
  99. 99. ARTICLES DE BLOGUE ANIMATION DE COMMUNAUTÉ RÉSEAUX SOCIAUX LIVRES BLANCS ETUDES DE CAS E-BOOKS CURATION D’ARTICLES INFOLETTRES CONCOURS INFOGRAPHIES ILLUSTRATIONS PHOTOS WEBINAIRES DEMO-VIDEOS New York • Paris • Montreal • Varsovie • Singapour 4472 B Saint Denis, Montréal, QC H2J 2L1 | 1.514.688.1412 99
  100. 100. INFOGRAPHIES ILLUSTRATIONS PHOTOS CITATIONS ANIMATION DE COMMUNAUTÉ RÉSEAUX SOCIAUX CONCOURS CURATION D’ARTICLES ARTICLES DE BLOGUE WEBINAIRES DEMO-VIDEOS INFOLETTRES New York • Paris • Montreal • Varsovie • Singapour 4472 B Saint Denis, Montréal, QC H2J 2L1 | 1.514.688.1412 LIVRES BLANCS ETUDES DE CAS E-BOOKS 100
  101. 101. New York • Paris • Montreal • Varsovie • Singapour 4472 B Saint Denis, Montréal, QC H2J 2L1 | 1.514.688.1412 101
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  103. 103. Type de contenu Fréquence Canaux de distribution Blog ORIGINAL Articles blog Infographique Photos Vidéo CURATION Articles de blog Blog Site web Photos Vidéos Événements Infographique COMMUNAUTÉ Témoignages Photos Vidéos PROMOTIONNEL Concours Tirages Coupons Promotion en magasin Suivez-nous sur Inscription infolettre Événements Twitter Google + LinkedIn Infolettre x x x x 1 / semaine Trimestriel 1 / mois Trimestriel Facebook x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x 2 à 3 / semaine 1 mois 1 mois 2 à 3 / semaine 2 / mois Lorsqu'ils se présentent Lorsqu'ils se présentent x 2 / mois x x x x x x x x x x x x x x x Trimestriel 1 / mois 1 / mois 1 / mois 2 / mois 2 / mois Lorsqu'ils se présentent x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x New York • Paris • Montreal • Varsovie • Singapour 4472 B Saint Denis, Montréal, QC H2J 2L1 | 1.514.688.1412 103
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  109. 109. New York • Paris • Montreal • Varsovie • Singapour 4472 B Saint Denis, Montréal, QC H2J 2L1 | 1.514.688.1412 109
  110. 110. Outils d'aide à la décision Formulaire d'inscription Webinaire Formulaire avant accès au Cahier blanc Livre blanc $ Webinaire par un expert $ ARTICLES DE BLOGUE WEBINAIRES DEMO-VIDEOS New York • Paris • Montreal • Varsovie • Singapour 4472 B Saint Denis, Montréal, QC H2J 2L1 | 1.514.688.1412 LIVRES BLANCS ETUDES DE CAS E-BOOKS 110
  111. 111. New York • Paris • Montreal • Varsovie • Singapour 4472 B Saint Denis, Montréal, QC H2J 2L1 | 1.514.688.1412 111
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  114. 114. • • • New York • Paris • Montreal • Varsovie • Singapour 4472 B Saint Denis, Montréal, QC H2J 2L1 | 1.514.688.1412 114
  115. 115. Nous rejoindre New York • Paris • Montreal • Varsovie • Singapour 4472 B Saint Denis, Montréal, QC H2J 2L1 | 1.514.688.1412 115

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