1. Atelier « Simulation » Edition
numérique
08/03 Chaîne du livre cherche
modèle d'affaire désespérément -
L'économie du livre numérique :
économie de la rareté ou de
l'attention ?
Pierre Mounier

2. Economie du livre

3. Evolutionlades ventes de livre (CNL)
production
LA PRODUCTION en 2009 66.595 titres (-4,3%)
en 2010 67.278 titres (+1,0%)
source : BnF, entrées au Dépôt légal Livres
LA PRODUCTION COMMERCIALISÉE en 2009 63.690 nouveautés et nouvelles éditions (+0,1%)
en 2010 63.052 nouveautés et nouvelles éditions (-1,0%*)
source : Livres Hebdo/Electre
* Évolution non significative en raison d'un retard ponctuel d'enregistrement des nouveautés dû à une refonte de la base Electre en cours d'année.
LE TIRAGE MOYEN en 2009 8.147 exemplaires
(hors fascicules) source : SNE, enquête de branche, échantillon 2009, données retraitées
LE NOMBRE DE TITRES DISPONIBLES en 2009 et en 2010 599.450 références (538.700 en 2009, +11%, données révisées**)
source : OEL, interrogation base Electre, notices de livres disponibles parus avant le 31 décembre de l'année
** Révision des données 2009 suite à l'élimination, lors de la refonte de la base Electre en 2010, de titres anciens sans EAN dont la disponibilité ne pouvait être réellement contrôlée.
les ventes
L ’E V O L U T I O N D E S V E N T E S a u d é t a il e n v a le u r e n v o lu m e
s e lo n le s b a r o m è t r e s d e s v e n t e s 2008 2009 2010 2008 2009 2010
p a n e l L iv r e s H e b d o / I + C , e n q u ê t e t é l é p h o n i q u e + 1 ,0 % + 1 ,5 % - 0 ,5 % + 0 ,0 % * + 1 ,0 % * - 1 ,5 % *
s e l o n le s p a n e ls d is t r ib u t e u r s 2008 2009 2010 2008 2009 2010
p a n e l G fK , v e n t e s s o r t i e s d e c a i s s e - 1 ,1 % + 3 ,9 % - 0 ,5 % - 1 ,8 % + 3 ,4 % - 0 ,5 %
p a n e l I p s o s c u ltu r e , v e n t e s s o r t i e s d e c a i s s e - 0 ,1 % ** + 1 ,5 % ** - 2 ,6 % ** - 0 ,7 % ** + 1 ,1 % ** - 3 ,0 % **
* LH/I+C : évolutions en euros constants, non comparables avec les évolutions en exemplaires vendus fournies par GfK et Ipsos.
** Ipsos : évolutions à périmètre constant, hors sites de ventes en ligne, qui n'ont été pris en compte qu'à partir de 2010 ; une partie de la baisse des ventes enregistrée par Ipsos pour 2010
s'explique par le système de numérotation des semaines utilisé (standard ISO 8601), dans lequel l'année 2009 comptait 53 semaines, contre 52 en 2010.
NB. Les écarts entre les sources proviennent des différences de mode de recueil des informations, ainsi que des périmètres de produits et de canaux de vente.
Périmètres couverts : Produits : ventes de livres hors scolaires (Ipsos) et fascicules (tous), yc cartes géograph. & atlas (tous), yc albums de coloriage (Ipsos/GfK) et images (GfK),
hors livres numériques (tous) – Circuits : y compris clubs via détaillants (LH/I+C/GfK), hors VPC des clubs (Ipsos), hors VPC traditionnelle (LH/I+C/Ipsos), hors courtage (tous),
hors sites de vente en ligne (Ipsos), hors ventes aux collectivités et occasion (Ipsos/GfK), hors soldeurs (Ipsos), hors GSS non culturelles (LH/I+C).
LE NOMBRE DE RÉFÉRENCES VENDUES références vendues en France au moins une fois dans l’année

4. Evolution du CA par secteur

5. Répartition des revenus pour un livre
vendu en France (Source SNE)

6. Economie du livre numerique

7. 2010 : F. Benhamou et O. Guillon :
Modèles économiques
d’un marché naissant : le livre
numérique

8. E. Kant Les antinomies de la Raison
pure
• Fini et infini
• Simple et composé
• Causalité et liberté
• Existence et non-
existence de Dieu

9. Les antinomies de la Raison
numérique

10. Payant ou gratuit ?
1ère antinomie

11. « La culture de la gratuité »
• Sondage BVA Orange
Forum d’Avignon
(novembre 2010)
• 44% des Français prêts à
payer pour aucun
contenu culturel
• 19% pour le livre • « La culture n'est pas une simple
• 14% pour la presse et marchandise. Mais, elle n'est pas non plus
gratuite. C'est bien par l'effet du marché que
magazines les œuvres de l'esprit ont cessé d'être
réservée à une élite pour devenir accessibles
à tous. Or c'est cela qui est en péril
aujourd'hui : la création et la diversité
culturelle sont moins menacées par l'"
impérialisme américain " ou la " tyrannie du
divertissement " que par le piratage. La
culture de la gratuité tue la culture. »

12. « Il a fallu presque 10 ans à Apple pour
rééduquer les clients vis-à-vis de la
musique en ligne (et les faire accepter
de payer plutôt que de télécharger
illégalement), j’espère qu’il en faudra
moins pour les contenus textuels
(actualités, magazines, livres…). »
Fred Cavazza

13. Economie du gratuit : Freenomics

14. Du gratuit au….libre accès

15. Financement amont ou aval ?
2nde antinomie

16. Quelques exemples de financement
amont

17. Economie de la contribution :
wikinomics
• « Explosion de la personnalisation
du livre » H. Guillaud, LaFeuille
• Source : Bowker 2010, nombre
de titres USA

18. Vente ou abonnement ?
3ème antinomie

19. Du physique au numérique
• Physique : une partition • Numérique (préparé
du monde (assez) par l’audio-visuel) :
simple : brouillage des genres
– Publication unitaire : – Notion de « chaîne »
isbn : vente – Pull/Push
– Publication en série : – Du stock au flux
issn : abonnement – Dissolution des
frontières

21. La plateforme, martingale de la
fidélisation
• iPad + iBooks/Tunes
• Kindle + Amazon
• Nook + Barnes & Noble
• Google Books + LeWeb

22. Conclusion : hybridation !

23. Une base de données pour les modèles économiques
de l’édition :
http://blog.homo-numericus.net/article10359.html

24. « It is a numbers game, so bust out
your Excel spreadsheet. It’s all about
finding things in the margins — lots
of little things rather than one key
thing. »
D. Houston, Dropbox in « Case Studies
in Freemium: Pandora, Dropbox,
Evernote, Automattic
and MailChimp », Gigaom, mars 2010