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BlenzStorm
   Projeto de Construção de
Identidade Emocional da Marca
ETAPAS BlenzStorm

0   INÍCIO - Apresentação

1   RACIONAL - Composto de MKT

2   RACIONAL - Fatores Socioculturais

3   RACIONAL - Análise SWOT e Conceitos de Comunicação

4   EMOCIONAL - Percepção Semiótica

5   EMOCIONAL - Análise Semiótica + Arquétipos Emocionais

6   EMOCIONAL - Natureza Emocional da Marca

7   RACIONAL + EMOCIONAL - Identidade Emocional da Marca

8   CONSTRUÇÃO DA IDENTIDADE EMOCIONAL DA MARCA

9   DESENVOLVIMENTO DA CONCEPÇÃO VISUAL E COMUNICAÇÃO
0 - INÍCIO

               Empresa     Mundo Verde

              Segmento     Rede de Lojas de Produtos Naturais

Lançamento /Nova Marca     Restaurante Fresh-Food

Descrição da Nova Marca    Rede de Restaurantes de Comida Saudável

      Desafio do Projeto   Construir a Identidade Emocional da
       de Comunicação      Marca do Restaurante Fresh-Food
                           Mundo Verde
VERDANO - Construção Emocional de Marca - Fresh Food MUNDO VERDE
VERDANO - Construção Emocional de Marca - Fresh Food MUNDO VERDE
VERDANO - Construção Emocional de Marca - Fresh Food MUNDO VERDE
VERDANO - Construção Emocional de Marca - Fresh Food MUNDO VERDE
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4 - BLENZSTORM - PERCEPÇÃO SEMIÓTICA


                       Jorge Albuquerque Vieira

                       Orientador - Comunicação, Semiótica, Filosofia e Psicologia Graduação em Engenharia
                       de Telecomunicações pela UFF (1969), mestrado em Engenharia Nuclear pela
                       COPPE/UFRJ (1975) e doutorado em Comunicação e Semiótica pela Pontifícia
                       Universidade Católica de São Paulo (1994). Atualmente, é professor nas pós-graduações
                       em Comunicação e Semiótica e em Tecnologias da Inteligência Digital, na Pontifícia
                       Universidade Católica de São Paulo. Também leciona: na COMFIL/PUCSP, no Curso
                       de Comunicação e Artes do Corpo e na Faculdade de Dança Angel Viana/RJ




      Inputs                  Percepção                               Geração de Novos Inputs
                              Semiótica
Análise de MKT                                                                A partir da semiótica
Questões Focadas
Questões Abrangentes
Realidade Mundial
Tendências
                                                                 Ricardo Siciliano
Comportamento
Outros                                             Diretor de Criação e Projetos de Comunicação / Redator Sênior - Formação em
                                                   ciências exatas e humanas: graduou-se em Engenharia Eletrônica pela UFRJ e
                                                   cursou Comunicação Social (Publicidade) pela UFF. Há quase 20 anos ingressou
                                                   no mercado publicitário, na área de criação, trabalhando como redator. A
                                                   experiência criativa no ramo de beleza e cosmética fez com que desenvolvesse
                                                   sólidas técnicas de criação e conceituação, com uma abordagem mais emocional.
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FRESH-FOOD                                                  9 - DESENVOLVIMENTO DA CONCEPÇÃO
                                                            VISUAL E COMUNICAÇÃO
MUNDO VERDE
                                                                     Alexandre Vieira

   Diretor de Criação / Designer - Formado em Desenho Industrial pela escola de Belas
 Artes da UFRJ, é habilitado em comunicação visual e projeto de produtos. Com mais de
        10 anos de profissão, com passagens em empresas privadas e estatais (incluindo a
     convocação para a Casa da Moeda), já desenvolveu trabalhos de publicidade, design
  gráfico e artes plásticas. Durante o período que foi diretor de arte na agência-house da
                 Embelleze, teve contato direto com técnicas de comunicação emocional.




                                                                                             Design , Apelos de
     Identidade Emocional                                                                     Comunicação e
           da Marca                                                                            Publicidade

                                                                                      Ulisses Oliveira

                    Diretor de Criação / Diretor de Arte - Artes, fotografia, cinema, animação e direção
                        de arte fazem parte do dia-a-dia deste profissional. Seu interesse em publicidade
                            começou na UERJ, na faculdade de História da Arte. Já no segundo período
                    trabalhava com criação na conceituada agência Artplan. Um prêmio de destaque na
                        carreira foi o 1º lugar do Festival Nacional de Cinema dos 5 minutos. Passou por
                            algumas outras agências e durante 8 anos esteve diretamente envolvido com
                                                                   comunicação emocional na Embelleze.
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Comunicação na Emoção Certa


A empresa de comunicação que você sempre desejou mas não sabia que existia.

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  • 1. BlenzStorm Projeto de Construção de Identidade Emocional da Marca
  • 2. ETAPAS BlenzStorm 0 INÍCIO - Apresentação 1 RACIONAL - Composto de MKT 2 RACIONAL - Fatores Socioculturais 3 RACIONAL - Análise SWOT e Conceitos de Comunicação 4 EMOCIONAL - Percepção Semiótica 5 EMOCIONAL - Análise Semiótica + Arquétipos Emocionais 6 EMOCIONAL - Natureza Emocional da Marca 7 RACIONAL + EMOCIONAL - Identidade Emocional da Marca 8 CONSTRUÇÃO DA IDENTIDADE EMOCIONAL DA MARCA 9 DESENVOLVIMENTO DA CONCEPÇÃO VISUAL E COMUNICAÇÃO
  • 3. 0 - INÍCIO Empresa Mundo Verde Segmento Rede de Lojas de Produtos Naturais Lançamento /Nova Marca Restaurante Fresh-Food Descrição da Nova Marca Rede de Restaurantes de Comida Saudável Desafio do Projeto Construir a Identidade Emocional da de Comunicação Marca do Restaurante Fresh-Food Mundo Verde
  • 17. 4 - BLENZSTORM - PERCEPÇÃO SEMIÓTICA Jorge Albuquerque Vieira Orientador - Comunicação, Semiótica, Filosofia e Psicologia Graduação em Engenharia de Telecomunicações pela UFF (1969), mestrado em Engenharia Nuclear pela COPPE/UFRJ (1975) e doutorado em Comunicação e Semiótica pela Pontifícia Universidade Católica de São Paulo (1994). Atualmente, é professor nas pós-graduações em Comunicação e Semiótica e em Tecnologias da Inteligência Digital, na Pontifícia Universidade Católica de São Paulo. Também leciona: na COMFIL/PUCSP, no Curso de Comunicação e Artes do Corpo e na Faculdade de Dança Angel Viana/RJ Inputs Percepção Geração de Novos Inputs Semiótica Análise de MKT A partir da semiótica Questões Focadas Questões Abrangentes Realidade Mundial Tendências Ricardo Siciliano Comportamento Outros Diretor de Criação e Projetos de Comunicação / Redator Sênior - Formação em ciências exatas e humanas: graduou-se em Engenharia Eletrônica pela UFRJ e cursou Comunicação Social (Publicidade) pela UFF. Há quase 20 anos ingressou no mercado publicitário, na área de criação, trabalhando como redator. A experiência criativa no ramo de beleza e cosmética fez com que desenvolvesse sólidas técnicas de criação e conceituação, com uma abordagem mais emocional.
  • 27. FRESH-FOOD 9 - DESENVOLVIMENTO DA CONCEPÇÃO VISUAL E COMUNICAÇÃO MUNDO VERDE Alexandre Vieira Diretor de Criação / Designer - Formado em Desenho Industrial pela escola de Belas Artes da UFRJ, é habilitado em comunicação visual e projeto de produtos. Com mais de 10 anos de profissão, com passagens em empresas privadas e estatais (incluindo a convocação para a Casa da Moeda), já desenvolveu trabalhos de publicidade, design gráfico e artes plásticas. Durante o período que foi diretor de arte na agência-house da Embelleze, teve contato direto com técnicas de comunicação emocional. Design , Apelos de Identidade Emocional Comunicação e da Marca Publicidade Ulisses Oliveira Diretor de Criação / Diretor de Arte - Artes, fotografia, cinema, animação e direção de arte fazem parte do dia-a-dia deste profissional. Seu interesse em publicidade começou na UERJ, na faculdade de História da Arte. Já no segundo período trabalhava com criação na conceituada agência Artplan. Um prêmio de destaque na carreira foi o 1º lugar do Festival Nacional de Cinema dos 5 minutos. Passou por algumas outras agências e durante 8 anos esteve diretamente envolvido com comunicação emocional na Embelleze.
  • 41. Comunicação na Emoção Certa A empresa de comunicação que você sempre desejou mas não sabia que existia.