Workshop gemaakt en gegeven door Bluedesk voor www.clubcaas.nl Het netwerk voor de creatieve industrie in Alkmaar, Bergen, Castricum, Graft-de Rijp, Heerhugowaard, Heiloo, Langedijk en Schermer.
4. Niek Leegwater Willem Ruiter
• Online marketing & e-business consultant • Online marketing consultant
• E-mail: n.leegwater@bluedesk.nl • E-mail: w.ruiter@bluedesk.nl
• Linkedin: /niekleegwater • Linkedin: /willemruiter
• Google Adwords Qualified Professional • Google Adwords Qualified Professional
Voor online succes
5. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESK
GROEP
Over Bluedesk
Voor online succes
Hét full-service internetbureau uit Noordwest-Holland
Gevestigd in Alkmaar
Opgericht in 1995 en meer dan 40 medewerkers!
Specialisaties
Maatwerk Intranet/
Mobiele Online
E-commerce (e)business extranet
toepassingen marketing
applicaties sites
Multi-channel
Web Intranet Mobiel E-mail Social
Voor online succes
8. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESK
GROEP
Wat wordt er in deze workshop behandeld?
Wat is SEO?
Updates en trends
Interne optimalisatie
Externe optimalisatie
Lokale zoekresultaten en Google+
Hulpmiddelen
Tips
Voor online succes
10. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESK
GROEP
Wat is SEO?
Wat is SEO?
“Het optimaliseren van de website of webshop op het zoekgedrag van de bezoeker met als
doel deze te laten converteren”.
Veelgestelde vraag: Wat levert SEO ons op?
Bij goede inzet:
Meer relevant bezoek
Meer conversie
98% zoekt via een zoekmachine
Continu proces
95% kijkt niet verder dan de eerste pagina
Voor online succes
11. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESK
GROEP
Google blijft nummer 1
Marktaandeel zoekmachines
100%
80% Google
Ilse
60%
Bing
40% Yahoo!
Lycos
20%
Vinden.nl
0% Altavista
2004
2002
2003
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
Voor online succes
13. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESK
GROEP
Op deze manier werkt Google
Google index
Spiders (volgen links)
Bijvoorbeeld: we zoeken op “herenkleding”
4.450.000 resultaten (relevantie?)
Google stelt vragen (>200)
Bijvoorbeeld: Keywords? Kwaliteit? Snelheid? Gebruiksvriendelijkheid?
Voor online succes
14. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESK
GROEP
Op deze manier werkt Google
Social
• Deelbare content
• Reviews
• Aanbevelingen
Dan extern
Links (linkbuilding)
• Kwaliteit voor kwantiteit
• Gebaseerd op content
Content
• Titels
• Meta descriptions
• URL’s
Eerst intern
Techniek
• Gebruiksvriendelijk
• Sitestructuur
• Toelaten spiders
Voor online succes
16. Zoekmachine optimalisatie 2.0 BLUEDESK
GROEP
SEO feiten en cijfers - Google updates
2011 Updates 2012 Updates
December 10-Pack — December 1, 2011
Panda 3.9.2 — September 18, 2012
Panda 3.1 — November 18, 2011 Panda 3.9.1 — August 20, 2012
10-Pack of Updates — November 14, 2011 7-Result SERPs — August 14, 2012
Freshness Update — November 3, 2011 DMCA Penalty — August 10, 2012
Query Encryption — October 18, 2011 June/July 86-Pack — August 10, 2012
Panda "Flux" — October 5, 2011 Panda 3.9 — July 24, 2012
Link Warnings — July 19, 2012
Panda 2.5 — September 28, 2011 Panda 3.8 — June 25, 2012
516 Algo Updates — September 21, 2011 Panda 3.7 — June 8, 2012
Pagination Elements — September 15, 2011 May 39-Pack — June 7, 2012
Expanded Sitelinks — August 16, 2011 Penguin 1.1 — May 25, 2012
Panda Goes Global (2.4) — August 12, 2011 Knowledge Graph — May 16, 2012
April 52-Pack — May 4, 2012
Panda 2.3 — July 23, 2011 Penguin — April 24, 2012
Google+ — June 28, 2011 Panda 3.5 — April 19, 2012
Panda 2.2 — June 21, 2011 Parked Domain Bug — April 16, 2012
Schema.org — June 2, 2011 March 50-Pack — April 3, 2012
Panda 2.1 — May 9, 2011 Panda 3.4 — March 23, 2012
Search Quality Video — March 12, 2012
Panda 2.0 — April 11, 2011 Panda 3.3 — February 27, 2012
The +1 Button — March 30, 2011 February 40-Pack (2) — February 27, 2012
Panda/Farmer — February 23, 2011 Venice — February 27, 2012
Attribution Update — January 28, 2011 February 17-Pack — February 3, 2012
Overstock.com Penalty — January 2011 Ads Above The Fold — January 19, 2012
Panda 3.2 — January 18, 2012
Search + Your World — January 10, 2012
January 30-Pack — January 5, 2012
Voor online succes
17. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESK
GROEP
SEO trends
De laatste update van Google is de Google Panda update:
Gevoeliger voor recente wijzigingen
Lokale zoekresultaten worden steeds belangrijker
Gebruiksvriendelijke site:
Verklein het aantal conversiestappen
Geen Flash:
Zet de stap naar HTML 5
Content blijft king:
Wees creatief, eerlijk, concreet en informeel
Update je content regelmatig
Voor online succes
18. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESK
GROEP
SEO trends
Nieuwe media:
Google+
Pinterest
Betrouwbare links:
Social media links worden steeds belangrijker
Google kijkt naar de kwaliteit van backlinks
VSEO (bv. Youtube)
Youtube 2e grootste zoekmachine
Video’s steeds belangrijker voor zoekmachines
Mobiele SEO
Voor online succes
20. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESK
GROEP
Interne optimalisatie
Niemand weet hoe Google exact de ranking bepaalt, maar we weten wel welke factoren
een belangrijke rol spelen
De volgende factoren zijn voor interne optimalisatie van belang:
Techniek
Zoekwoorden
URL
Titel
Koppen (headers)
Teksten
Meta-gegevens
Afbeeldingen
Interne links
Sitestructuur
Voor online succes
22. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESK
GROEP
Externe optimalisatie
Externe invloeden worden steeds belangrijker!
De volgende factoren zijn voor externe optimalisatie van belang:
Social media
Backlinks
Voor online succes
23. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESK
GROEP
Social media
Google vindt relevantie belangrijk.
Spiders letten bij het crawlen op relevantie.
Wat vinden anderen van deze content?
Social media is relevant.
Er kan gemeten worden wat anderen van de content vinden.
Likes, comments, retweets, mentions, enz.
Tip: Bied kwalitatieve, relevante en unieke content, hierdoor zullen mensen de
website sneller willen delen (via social media).
Voor online succes
24. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESK
GROEP
Linkbuilding
Het creëren van externe links naar je website
Grote impact op zoekresultaten
Kwalitatieve links: relevantie, kracht, betrouwbaarheid
Zorg dat de zoekwoorden in de klikbare link staan
Linkbuilding
Voor online succes
26. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESK
GROEP
Lokale zoekresultaten
Meld je bedrijf aan bij Google Places/ Google+ Local
Bedrijfsgegevens zo volledig mogelijk invullen.
Zorg voor recensies.
Zorg voor lokale landingspages met unieke content op je website.
Plaats je adresgegevens op je website in tekstvorm:
Op de homepage.
In de footer of sidebar.
Plaats lokale zoekwoorden in je meta gegevens.
Voor online succes
29. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESK
GROEP
Google+
Een sociaalnetwerksite van Google.
Gelanceerd in 2011.
Wereldwijd meer dan 400 miljoen mensen aangemeld op Google+.
Google+ is daarmee het op derde grootste sociale medium.
In Nederland ongeveer 1 miljoen accounts
Vraag een Google +1 button aan voor op je website.
Hoe meer mensen een pagina een +1 geven hoe relevanter de pagina wordt gezien
door Google
Voor online succes
30. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESK
GROEP
Het effect van de Google +1 button
Een Google +1 heeft indirect effect op SEO.
Hoe meer +1’s voor jouw website/webshop hoe meer mensen zullen doorklikken.
Hogere CTR.
Hogere mate van social sharing.
Betere search rank.
Voor online succes
31. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESK
GROEP
Het effect van de Google +1 button
SEO methoden als linkbuilding, keywords relevantie en URL structuur hebben (nog
steeds) significant meer impact op SEO ranking.
De Google +1 functie staat nog in de kinderschoenen en er is nog geen bewezen
correlatie tussen Google +1 en hogere rankings.
Quote Google:
“Net als bij elke nieuwe ranking signaal, beginnen we zorgvuldig en te leren hoe deze
signalen zoekkwaliteit beïnvloeden”
Voor online succes
33. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESK
GROEP
Google Analytics
Wie is mijn bezoeker?
Waar komt mijn bezoeker vandaan?
Organisch
Google Adwords
Social media
Direct
Externe link op andere website
Wat doet hij of zij op mijn website?
Hoe kan ik mijn conversie verhogen?
Voor online succes
34. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESK
GROEP
Andere hulpmiddelen
Google Adwords hulpprogramma voor zoekwoorden
Woorank
Google Webmaster tools
Google Trends
Voor online succes
36. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESK
GROEP
Tip 1: Bepaal je zoekwoorden
Stel je verkoopt televisies via uw webwinkel. Op welke zoekwoorden ga je je dan focussen?
3 verschillende soorten zoekwoorden
Short tail zoekwoorden
Uitgebreidere zoekwoorden
Long tail zoekwoorden
Voor online succes
37. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESK
GROEP
Verschillende soorten zoekwoorden
Short tail zoekwoorden
Uitgebreidere zoekwoorden
Long tail zoekwoorden
Voor online succes
38. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESK
GROEP
Tip 2: Optimaliseer je weergave in Google
Hoe worden uw bedrijf weergegeven in Google?
Nodigt de weergave uit om door te klikken?
Vul alle meta gegevens in op elke pagina
Schrijf actief
Maak de titel niet te lang (max 70 tekens)
Plaats een zoekwoord (liefst aan het begin) in de title-tag van elke pagina
Verwerk ditzelfde zoekwoord ook in de meta description (max
Voor online succes
40. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESK
GROEP
Tip 3: Content blijft king
Google’s doel is om elke zoekopdracht te matchen aan de beste content
Zorg voor unieke content per product
Gebruik geen standaard productteksten
Meerdere productafbeeldingen
Video?
Geef klanten de mogelijkheid om content toe te voegen
Reviews
Vragen
Voor online succes
43. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESK
GROEP
Tip 4: Optimaliseer uw URL’s
Plaats je belangrijkste zoekwoord in de URL
Veel zullen hun merk als URL-naam hebben
Plaats dan het zoekwoord na de “www.bedrijfsnaam.nl/zoekwoord”
Categorieën? “www.bedrijfsnaam.nl/categorienaam/zoekwoord”
Meerdere zoekwoorden kunnen verbonden worden met het “-”teken
Controleer na het wijzigen van uw URL’s op ‘gebroken links’
http://validator.w3.org/
Voor online succes
46. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESK
GROEP
Tip 5: Hou rekening met mobiele bezoekers
58% van de Nederlandse consumenten heeft een smartphone (2e kwartaal 2012)
22% van de Nederlandse consumenten heeft een tablet (1e halfjaar 2012)
10% van de Nederlandse consumenten oriënteert zich op een aankoop via mobiel
(oktober 2012)
6% van de Nederlandse consumenten koopt al via mobiel (oktober 2012)
Mobiel wordt er anders gezocht, vaak specifieker > meerdere zoekwoorden
Voor online succes
50. BLUEDESK
BLUEDESK
PAUZE GROEP
GROEP
Voor online succes
Voor
BLOEMAERTLAAN 20
1816 KS ALKMAAR
T +31 72 520 03 10
F +31 72 511 41 08
INFO@BLUEDESK.NL
WWW.BLUEDESK.NL
51. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESK
GROEP
SEA
Wat is SEA?
SEA staat voor Search Engine Advertising en wordt in het Nederlands vaak
"zoekmachine adverteren" genoemd.
Voor online succes
52. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESK
GROEP
Voordelen
Gericht adverteren
Dagelijkse kosten goed beheersbaar
Direct resultaat
Gerichte bezoekers
Naamsbekendheid
Voor online succes
53. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESK
GROEP
Nadelen
Betaald
In een concurrerende markt kunnen de kosten hoog oplopen
Voor online succes
54. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESK
GROEP
Veelgestelde vraag
Wie het meest betaalt staat bovenaan, maar wij hebben niet heel
veel budget.
Hoe kan ik evengoed hoog scoren in Google?
Voor online succes
55. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESK
GROEP
Antwoord
Richt het Adwords account op de juiste manier in!
Voor online succes
56. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESK
GROEP
Welke onderdelen zijn belangrijk?
Accountstructuur
Kwaliteitsscore
Campagnes
Advertentiegroepen
Advertenties
Zoekwoorden
Advertentie-extensies
Budget
Voor online succes
57. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESK
GROEP
Accountstructuur
Een goede accountstructuur heeft postieve invloed op kwaliteitsscore, CTR
(klikfrequentie), minimum biedingen, ROI (rendement op investering).
Accountbeheer wordt eenvoudiger
Analyseren van de statistieken
Voor online succes
58. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESK
GROEP
Kwaliteitsscore
Advertentie
relevantie
Bestemmings Zoekwoord-
pagina Kwaliteitsscore relevantie
Klik-
frequentie
Voor online succes
59. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESK
GROEP
Campagnes
Er zijn drie soorten campagnes:
Google Zoeken
Google Display Netwerk
Google Remarketing
Hou de targeting in het begin breed > analyseer de resultaten > specificeer
Is jouw website al mobiel vriendelijk?
Voor online succes
60. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESK
GROEP
Google Zoeken
Mensen bereiken die een zoekopdracht in Google uitvoeren
Voor online succes
61. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESK
GROEP
Display Netwerk
Advertenties worden getoond op relevante websites die hier ruimte voor beschikbaar
stellen aan Google. Dit kunnen zowel tekst-, als beeldadvertenties zijn.
Voor online succes
62. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESK
GROEP
Google Remarketing
Bezoekers die op jouw website of een bepaalde pagina zijn geweest, krijgen een
advertentie te zien. Hiermee wordt een herhalingsbezoeker gestimuleerd.
Voor online succes
66. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESK
GROEP
Lounge MIJ (voorbeeld)
Lounge MIJ wil mensen bereiken in Alkmaar
Rond etenstijd willen ze zeker getoond worden in Google, met name op mobiel
Mensen die op zoek zijn naar een Frans restaurant
Voor online succes
67. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESK
GROEP
Lounge MIJ
Locatie: Alkmaar
Bod: +20%
(locatie extensie
Alkmaar)
Advertenti
Interesse:
eplanning:
Frans
vanaf 17.00
restaurant
uur
Bod +20%
Bod +30%
Apparaat: desktop en
mobiel
Bod mobiel +10%
Voor online succes
68. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESK
GROEP
Advertentiegroepen
Onder de campagne vallen de advertentiegroepen
Advertentiegroepen hebben allemaal de instelling van de campagne
Voor online succes
69. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESK
GROEP
Advertenties
Hang onder elke advertentiegroep minstens 3 advertenties om te testen
Voor online succes
70. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESK
GROEP
Voorbeeld advertenties
Welke advertentie hieronder zorgt voor de hoogste conversie?
Voor online succes
71. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESK
GROEP
Voorbeeld advertenties
Kleine verschillen in advertenties kunnen voor grote verschillen zorgen
Hier kom je alleen achter door te testen
Ga niet puur op je gevoel af
2 conversies 6 conversies 8 conversies
Voor online succes
72. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESK
GROEP
Zoekwoorden
Brede, exacte en woordgroepen
Iemand zoekt op HR ketel kopen, op welk soort zoekwoord moet er geadverteerd
worden?
HR ketel kopen [HR ketel kopen] “HR ketel kopen”
Breed Exact Woordgroep
Voor online succes
73. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESK
GROEP
Zoekwoorden
Test met alle soorten zoekwoorden
Na de testperiode keuzes maken
HR ketel kopen [HR ketel kopen] “HR ketel kopen”
Breed Exact Woordgroep
3 conversies 9 conversies 5 conversies
Voor online succes
75. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESK
GROEP
Locatie-extensie
Mogelijkheid tot adresgegevens bij de advertentie
Er kan mobiel gelijk gebeld worden
Routebeschrijving
Lokaal adverteren
Voor online succes
76. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESK
GROEP
Oproepextensie
Mogelijkheid tot een telefoonnummer bij de
advertentie
Er kan mobiel gelijk gebeld worden
Voor online succes
77. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESK
GROEP
Extensie voor sitelinks
Soort snelkoppelingen naar bepaalde
pagina’s op jouw website
Stel sitelinks in op campagneniveau
Benut landingspagina’s
Houd de linktekst kort en krachtig
Verwerk acties in de sitelinks voor
een hogere CTR
Google selecteert zelf de best
presterende sitelinks
Voor online succes
78. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESK
GROEP
Productextensie
Mogelijkheid tot tonen van
productselectie
Handig voor webshops
Koppeling met Google Merchant
Center vereist
Vaak hogere CTR dan tekst
advertenties
Voor online succes
79. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESK
GROEP
Sociale extensie
Mogelijkheid tot toevoegen Google + account
Betrouwbare uitstraling
Meer mensen in je ‘kring’
Voor online succes
80. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESK
GROEP
Extensie voor dynamische zoekadvertentie
Dynamische zoekadvertenties worden automatisch
weergegeven op basis van de inhoud van de
website
Bespaart tijd
Minder controle op advertenties
Voor online succes
81. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESK
GROEP
Mobiele app-extensie
Mogelijkheid tot mobiele of tablet-app
zichtbaarder maken door een link naar de
app weer te geven onder uw advertentie
App in de beginfase een boost geven
Voor online succes
82. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESK
GROEP
Budget
Hebben de campagnes genoeg budget?
Wordt je getoond op de gewenste tijdstippen of is het budget er dan al doorheen?
Voor online succes
84. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESK
GROEP
Wie is Warmgarant?
Een nieuwe CV-ketel en een lekker warm huis voor iedereen bereikbaar maken.
Transparant, helder en zonder poespas.
Installatie voor de beste prijs van Nederland met het beste service abonnement.
15 jaar geen omkijken meer naar je CV-ketel.
Voor online succes
85. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESK
GROEP
Warmgarant
Online strategie
Design
Realisatie
Bannersets
Livegang
Voor online succes
86. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESK
GROEP
Resultaten
SEA
Tekstadvertenties
Google Display Netwerk
Remarketing campagne
SEO
Binnen 4 weken 13 van de 20 concurrerende zoekwoorden in Google. Per week een
stijging van rond de 250 plaatsen in Google.
Binnen 6 weken 5 van de 20 concurrerende zoekwoorden in Google op pagina 1.
Google Analytics
Door de uitgebreide Analytics implementatie is alles in de webshop meetbaar.
Voor online succes
90. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESK
GROEP
De aanpak van Bluedesk
Complete abonnementen
Wilt u de meest effectieve resultaten behalen, dan is het verstandig een compleet
abonnement bij Bluedesk af te nemen.
SEO abonnementen SEO SEA
Standaard € 195,- per maand € 195,- per maand
Business Eerste jaar: € 495,- per maand Eerste jaar: € 495,- per maand
Tweede jaar: € 395,- per maand Tweede jaar: € 395,- per maand
Enterprise Eerste jaar: € 795,- per maand Eerste jaar: € 695,- per maand
Tweede jaar: € 595,- per maand Tweede jaar: € 595,- per maand
Voor online succes
91. BLUEDESK
BLUEDESK
GROEP
GROEP
Afsluiting
Zijn er nog vragen?
Bluedesk, voor online
Voor online succes succes BLOEMAERTLAAN 20
1816 KS ALKMAAR
T +31 72 520 03 10
F +31 72 511 41 08
INFO@BLUEDESK.NL
WWW.BLUEDESK.NL