SlideShare une entreprise Scribd logo
1  sur  91
Télécharger pour lire hors ligne
Bluedesk
 Zoekmachine marketing




Voor online succes
BLUEDESK
                                         GROEP
Agenda

   19.15 uur 1e deel workshop (SEO)

   20.00 uur break

   20.15 uur 2e deel workshop (SEA)

   21.00 uur borrel + netwerken




Voor online succes
Voorstelronde
Over Niek Leegwater, Willem Ruiter en Bluedesk




Voor online succes
Niek Leegwater                                 Willem Ruiter
•   Online marketing & e-business consultant   •   Online marketing consultant
•   E-mail: n.leegwater@bluedesk.nl            •   E-mail: w.ruiter@bluedesk.nl
•   Linkedin: /niekleegwater                   •   Linkedin: /willemruiter
•   Google Adwords Qualified Professional      •   Google Adwords Qualified Professional
Voor online succes
Zoekmachinemarketing voor online succes                            BLUEDESK
                                                                          GROEP
Over Bluedesk
Voor online succes
 Hét full-service internetbureau uit Noordwest-Holland
 Gevestigd in Alkmaar
 Opgericht in 1995 en meer dan 40 medewerkers!

   Specialisaties

                      Maatwerk        Intranet/
                                                      Mobiele       Online
      E-commerce     (e)business       extranet
                                                    toepassingen   marketing
                     applicaties         sites



   Multi-channel



          Web          Intranet        Mobiel             E-mail     Social


Voor online succes
Zoekmachinemarketing voor online succes   BLUEDESK
                                            GROEP
Over Bluedesk
Een greep uit onze portfolio




Voor online succes
SEO


Voor online succes
Zoekmachinemarketing voor online succes    BLUEDESK
                                             GROEP
Wat wordt er in deze workshop behandeld?
   Wat is SEO?
   Updates en trends
   Interne optimalisatie
   Externe optimalisatie
   Lokale zoekresultaten en Google+
   Hulpmiddelen
   Tips




Voor online succes
Wat is SEO?


Voor online succes
Zoekmachinemarketing voor online succes                              BLUEDESK
                                                                           GROEP
Wat is SEO?
 Wat is SEO?
“Het optimaliseren van de website of webshop op het zoekgedrag van de bezoeker met als
doel deze te laten converteren”.

   Veelgestelde vraag: Wat levert SEO ons op?

   Bij goede inzet:
      Meer relevant bezoek
      Meer conversie

   98% zoekt via een zoekmachine
                                                                   Continu proces
   95% kijkt niet verder dan de eerste pagina




Voor online succes
Zoekmachinemarketing voor online succes                    BLUEDESK
                                                               GROEP
Google blijft nummer 1

                       Marktaandeel zoekmachines
           100%

            80%                                    Google
                                                   Ilse
            60%
                                                   Bing
            40%                                    Yahoo!
                                                   Lycos
            20%
                                                   Vinden.nl
             0%                                    Altavista
                   2004
                   2002
                   2003

                   2005
                   2006
                   2007
                   2008
                   2009
                   2010
                   2011
                   2012


Voor online succes
Zoekmachinemarketing voor online succes   BLUEDESK
                                            GROEP
SEO & SEA




Voor online succes
Zoekmachinemarketing voor online succes                               BLUEDESK
                                                                            GROEP
Op deze manier werkt Google
   Google index
   Spiders (volgen links)
   Bijvoorbeeld: we zoeken op “herenkleding”




   4.450.000 resultaten (relevantie?)
   Google stelt vragen (>200)
   Bijvoorbeeld: Keywords? Kwaliteit? Snelheid? Gebruiksvriendelijkheid?



Voor online succes
Zoekmachinemarketing voor online succes                           BLUEDESK
                                                                      GROEP
Op deze manier werkt Google

                                    Social
                                    • Deelbare content
                                    • Reviews
                                    • Aanbevelingen
                                                                   Dan extern
                                    Links (linkbuilding)
                                    • Kwaliteit voor kwantiteit
                                    • Gebaseerd op content


                                    Content
                                    • Titels
                                    • Meta descriptions
                                    • URL’s
                                                                   Eerst intern
                                    Techniek
                                    • Gebruiksvriendelijk
                                    • Sitestructuur
                                    • Toelaten spiders




Voor online succes
Updates en Trends


Voor online succes
Zoekmachine optimalisatie 2.0                                                                  BLUEDESK
                                                                                                 GROEP
SEO feiten en cijfers - Google updates
   2011 Updates                                 2012 Updates
   December 10-Pack — December 1, 2011
                                                   Panda 3.9.2 — September 18, 2012
   Panda 3.1 — November 18, 2011                  Panda 3.9.1 — August 20, 2012
   10-Pack of Updates — November 14, 2011         7-Result SERPs — August 14, 2012
   Freshness Update — November 3, 2011            DMCA Penalty — August 10, 2012
   Query Encryption — October 18, 2011            June/July 86-Pack — August 10, 2012
   Panda "Flux" — October 5, 2011                 Panda 3.9 — July 24, 2012
                                                   Link Warnings — July 19, 2012
   Panda 2.5 — September 28, 2011                 Panda 3.8 — June 25, 2012
   516 Algo Updates — September 21, 2011          Panda 3.7 — June 8, 2012
   Pagination Elements — September 15, 2011       May 39-Pack — June 7, 2012
   Expanded Sitelinks — August 16, 2011           Penguin 1.1 — May 25, 2012
   Panda Goes Global (2.4) — August 12, 2011      Knowledge Graph — May 16, 2012
                                                   April 52-Pack — May 4, 2012
   Panda 2.3 — July 23, 2011                      Penguin — April 24, 2012
   Google+ — June 28, 2011                        Panda 3.5 — April 19, 2012
   Panda 2.2 — June 21, 2011                      Parked Domain Bug — April 16, 2012
   Schema.org — June 2, 2011                      March 50-Pack — April 3, 2012
   Panda 2.1 — May 9, 2011                        Panda 3.4 — March 23, 2012
                                                   Search Quality Video — March 12, 2012
   Panda 2.0 — April 11, 2011                     Panda 3.3 — February 27, 2012
   The +1 Button — March 30, 2011                 February 40-Pack (2) — February 27, 2012
   Panda/Farmer — February 23, 2011               Venice — February 27, 2012
   Attribution Update — January 28, 2011          February 17-Pack — February 3, 2012
   Overstock.com Penalty — January 2011           Ads Above The Fold — January 19, 2012
                                                   Panda 3.2 — January 18, 2012
                                                   Search + Your World — January 10, 2012
                                                   January 30-Pack — January 5, 2012




Voor online succes
Zoekmachinemarketing voor online succes                       BLUEDESK
                                                                GROEP
SEO trends
   De laatste update van Google is de Google Panda update:
      Gevoeliger voor recente wijzigingen
      Lokale zoekresultaten worden steeds belangrijker

   Gebruiksvriendelijke site:
      Verklein het aantal conversiestappen

   Geen Flash:
      Zet de stap naar HTML 5

   Content blijft king:
      Wees creatief, eerlijk, concreet en informeel
      Update je content regelmatig




Voor online succes
Zoekmachinemarketing voor online succes                BLUEDESK
                                                         GROEP
SEO trends
   Nieuwe media:
      Google+
      Pinterest

   Betrouwbare links:
      Social media links worden steeds belangrijker
      Google kijkt naar de kwaliteit van backlinks

   VSEO (bv. Youtube)
      Youtube 2e grootste zoekmachine
      Video’s steeds belangrijker voor zoekmachines

   Mobiele SEO




Voor online succes
Interne optimalisatie


Voor online succes
Zoekmachinemarketing voor online succes                                BLUEDESK
                                                                          GROEP
Interne optimalisatie
   Niemand weet hoe Google exact de ranking bepaalt, maar we weten wel welke factoren
    een belangrijke rol spelen

   De volgende factoren zijn voor interne optimalisatie van belang:
      Techniek
      Zoekwoorden
      URL
      Titel
      Koppen (headers)
      Teksten
      Meta-gegevens
      Afbeeldingen
      Interne links
      Sitestructuur



Voor online succes
Externe optimalisatie


Voor online succes
Zoekmachinemarketing voor online succes                                BLUEDESK
                                                                         GROEP
Externe optimalisatie
   Externe invloeden worden steeds belangrijker!

   De volgende factoren zijn voor externe optimalisatie van belang:
      Social media
      Backlinks




Voor online succes
Zoekmachinemarketing voor online succes                                BLUEDESK
                                                                              GROEP
Social media
    Google vindt relevantie belangrijk.
    Spiders letten bij het crawlen op relevantie.
    Wat vinden anderen van deze content?
    Social media is relevant.
    Er kan gemeten worden wat anderen van de content vinden.
    Likes, comments, retweets, mentions, enz.




         Tip: Bied kwalitatieve, relevante en unieke content, hierdoor zullen mensen de
                         website sneller willen delen (via social media).




Voor online succes
Zoekmachinemarketing voor online succes                       BLUEDESK
                                                                GROEP
Linkbuilding
   Het creëren van externe links naar je website
   Grote impact op zoekresultaten
   Kwalitatieve links: relevantie, kracht, betrouwbaarheid
   Zorg dat de zoekwoorden in de klikbare link staan




                                               Linkbuilding




Voor online succes
Lokale zoekresultaten en
Google+

Voor online succes
Zoekmachinemarketing voor online succes                                BLUEDESK
                                                                         GROEP
Lokale zoekresultaten
   Meld je bedrijf aan bij Google Places/ Google+ Local
      Bedrijfsgegevens zo volledig mogelijk invullen.
      Zorg voor recensies.
   Zorg voor lokale landingspages met unieke content op je website.
   Plaats je adresgegevens op je website in tekstvorm:
      Op de homepage.
      In de footer of sidebar.
   Plaats lokale zoekwoorden in je meta gegevens.




Voor online succes
Zoekmachinemarketing voor online succes   BLUEDESK
                                            GROEP
Lokale zoekresultaten




Voor online succes
Zoekmachinemarketing voor online succes   BLUEDESK
                                            GROEP
Google+




Voor online succes
Zoekmachinemarketing voor online succes                            BLUEDESK
                                                                         GROEP
Google+
   Een sociaalnetwerksite van Google.
   Gelanceerd in 2011.
   Wereldwijd meer dan 400 miljoen mensen aangemeld op Google+.
   Google+ is daarmee het op derde grootste sociale medium.
   In Nederland ongeveer 1 miljoen accounts
   Vraag een Google +1 button aan voor op je website.
   Hoe meer mensen een pagina een +1 geven hoe relevanter de pagina wordt gezien
    door Google




Voor online succes
Zoekmachinemarketing voor online succes                           BLUEDESK
                                                                        GROEP
Het effect van de Google +1 button
   Een Google +1 heeft indirect effect op SEO.
      Hoe meer +1’s voor jouw website/webshop hoe meer mensen zullen doorklikken.
          Hogere CTR.
          Hogere mate van social sharing.
          Betere search rank.




Voor online succes
Zoekmachinemarketing voor online succes                                  BLUEDESK
                                                                                GROEP
Het effect van de Google +1 button
   SEO methoden als linkbuilding, keywords relevantie en URL structuur hebben (nog
    steeds) significant meer impact op SEO ranking.

   De Google +1 functie staat nog in de kinderschoenen en er is nog geen bewezen
    correlatie tussen Google +1 en hogere rankings.

   Quote Google:

    “Net als bij elke nieuwe ranking signaal, beginnen we zorgvuldig en te leren hoe deze
                              signalen zoekkwaliteit beïnvloeden”




Voor online succes
Hulpmiddelen


Voor online succes
Zoekmachinemarketing voor online succes    BLUEDESK
                                             GROEP
Google Analytics
   Wie is mijn bezoeker?

   Waar komt mijn bezoeker vandaan?
      Organisch
      Google Adwords
      Social media
      Direct
      Externe link op andere website

   Wat doet hij of zij op mijn website?

   Hoe kan ik mijn conversie verhogen?




Voor online succes
Zoekmachinemarketing voor online succes             BLUEDESK
                                                      GROEP
Andere hulpmiddelen
   Google Adwords hulpprogramma voor zoekwoorden
   Woorank
   Google Webmaster tools
   Google Trends




Voor online succes
Tips


Voor online succes
Zoekmachinemarketing voor online succes                               BLUEDESK
                                                                             GROEP
Tip 1: Bepaal je zoekwoorden
Stel je verkoopt televisies via uw webwinkel. Op welke zoekwoorden ga je je dan focussen?

 3 verschillende soorten zoekwoorden
 Short tail zoekwoorden
 Uitgebreidere zoekwoorden
 Long tail zoekwoorden




Voor online succes
Zoekmachinemarketing voor online succes   BLUEDESK
                                            GROEP
Verschillende soorten zoekwoorden
   Short tail zoekwoorden




   Uitgebreidere zoekwoorden




   Long tail zoekwoorden




Voor online succes
Zoekmachinemarketing voor online succes                                  BLUEDESK
                                                                               GROEP
Tip 2: Optimaliseer je weergave in Google
   Hoe worden uw bedrijf weergegeven in Google?

   Nodigt de weergave uit om door te klikken?
      Vul alle meta gegevens in op elke pagina
      Schrijf actief
      Maak de titel niet te lang (max 70 tekens)
      Plaats een zoekwoord (liefst aan het begin) in de title-tag van elke pagina
      Verwerk ditzelfde zoekwoord ook in de meta description (max




Voor online succes
Zoekmachinemarketing voor online succes    BLUEDESK
                                             GROEP
Hoe worden jullie in Google weergegeven?




Voor online succes
Zoekmachinemarketing voor online succes                              BLUEDESK
                                                                            GROEP
Tip 3: Content blijft king
   Google’s doel is om elke zoekopdracht te matchen aan de beste content

   Zorg voor unieke content per product
      Gebruik geen standaard productteksten
      Meerdere productafbeeldingen
      Video?

   Geef klanten de mogelijkheid om content toe te voegen
      Reviews
      Vragen




Voor online succes
Zoekmachinemarketing voor online succes   BLUEDESK
                                            GROEP
Voorbeeld




Voor online succes
Zoekmachinemarketing voor online succes   BLUEDESK
                                            GROEP
Voorbeeld




Voor online succes
Zoekmachinemarketing voor online succes                            BLUEDESK
                                                                      GROEP
Tip 4: Optimaliseer uw URL’s
    Plaats je belangrijkste zoekwoord in de URL
    Veel zullen hun merk als URL-naam hebben
    Plaats dan het zoekwoord na de “www.bedrijfsnaam.nl/zoekwoord”
    Categorieën? “www.bedrijfsnaam.nl/categorienaam/zoekwoord”
    Meerdere zoekwoorden kunnen verbonden worden met het “-”teken

    Controleer na het wijzigen van uw URL’s op ‘gebroken links’
       http://validator.w3.org/




Voor online succes
Zoekmachinemarketing voor online succes   BLUEDESK
                                            GROEP
Voorbeeld




Voor online succes
Zoekmachinemarketing voor online succes   BLUEDESK
                                            GROEP
Voorbeeld




Voor online succes
Zoekmachinemarketing voor online succes                             BLUEDESK
                                                                          GROEP
Tip 5: Hou rekening met mobiele bezoekers
   58% van de Nederlandse consumenten heeft een smartphone (2e kwartaal 2012)
   22% van de Nederlandse consumenten heeft een tablet (1e halfjaar 2012)
   10% van de Nederlandse consumenten oriënteert zich op een aankoop via mobiel
    (oktober 2012)
   6% van de Nederlandse consumenten koopt al via mobiel (oktober 2012)

   Mobiel wordt er anders gezocht, vaak specifieker > meerdere zoekwoorden




Voor online succes
Zoekmachinemarketing voor online succes   BLUEDESK
                                            GROEP
Voorbeeld




Voor online succes
Zoekmachinemarketing voor online succes   BLUEDESK
                                            GROEP
Voorbeeld




Voor online succes
Zoekmachinemarketing voor online succes   BLUEDESK
                                            GROEP
Voorbeeld




Voor online succes
BLUEDESK
                                                    BLUEDESK
 PAUZE                                                        GROEP
                                                               GROEP




Voor online succes
 Voor
                      BLOEMAERTLAAN 20
                      1816 KS ALKMAAR
                                         T +31 72 520 03 10
                                         F +31 72 511 41 08
                                                               INFO@BLUEDESK.NL
                                                               WWW.BLUEDESK.NL
Zoekmachinemarketing voor online succes                               BLUEDESK
                                                                                GROEP
SEA
   Wat is SEA?
     SEA staat voor Search Engine Advertising en wordt in het Nederlands vaak
     "zoekmachine adverteren" genoemd.




Voor online succes
Zoekmachinemarketing voor online succes   BLUEDESK
                                            GROEP
Voordelen
   Gericht adverteren
   Dagelijkse kosten goed beheersbaar
   Direct resultaat
   Gerichte bezoekers
   Naamsbekendheid




Voor online succes
Zoekmachinemarketing voor online succes                        BLUEDESK
                                                                 GROEP
Nadelen
   Betaald
   In een concurrerende markt kunnen de kosten hoog oplopen




Voor online succes
Zoekmachinemarketing voor online succes           BLUEDESK
                                                      GROEP
Veelgestelde vraag




Wie het meest betaalt staat bovenaan, maar wij hebben niet heel
                          veel budget.
         Hoe kan ik evengoed hoog scoren in Google?




Voor online succes
Zoekmachinemarketing voor online succes              BLUEDESK
                                                          GROEP
Antwoord




          Richt het Adwords account op de juiste manier in!




Voor online succes
Zoekmachinemarketing voor online succes   BLUEDESK
                                            GROEP
Welke onderdelen zijn belangrijk?
   Accountstructuur
   Kwaliteitsscore
   Campagnes
   Advertentiegroepen
   Advertenties
   Zoekwoorden
   Advertentie-extensies
   Budget




Voor online succes
Zoekmachinemarketing voor online succes                                BLUEDESK
                                                                                GROEP
Accountstructuur
   Een goede accountstructuur heeft postieve invloed op kwaliteitsscore, CTR
    (klikfrequentie), minimum biedingen, ROI (rendement op investering).




   Accountbeheer wordt eenvoudiger

   Analyseren van de statistieken




Voor online succes
Zoekmachinemarketing voor online succes                            BLUEDESK
                                                                     GROEP
Kwaliteitsscore

                                     Advertentie
                                      relevantie




                    Bestemmings                      Zoekwoord-
                       pagina      Kwaliteitsscore    relevantie




                                        Klik-
                                     frequentie




Voor online succes
Zoekmachinemarketing voor online succes                                 BLUEDESK
                                                                                  GROEP
Campagnes
   Er zijn drie soorten campagnes:
      Google Zoeken
      Google Display Netwerk
      Google Remarketing




   Hou de targeting in het begin breed > analyseer de resultaten > specificeer




   Is jouw website al mobiel vriendelijk?




Voor online succes
Zoekmachinemarketing voor online succes                        BLUEDESK
                                                                 GROEP
Google Zoeken
   Mensen bereiken die een zoekopdracht in Google uitvoeren




Voor online succes
Zoekmachinemarketing voor online succes                              BLUEDESK
                                                                            GROEP
Display Netwerk
   Advertenties worden getoond op relevante websites die hier ruimte voor beschikbaar
    stellen aan Google. Dit kunnen zowel tekst-, als beeldadvertenties zijn.




Voor online succes
Zoekmachinemarketing voor online succes                               BLUEDESK
                                                                             GROEP
Google Remarketing
   Bezoekers die op jouw website of een bepaalde pagina zijn geweest, krijgen een
    advertentie te zien. Hiermee wordt een herhalingsbezoeker gestimuleerd.




Voor online succes
Zoekmachinemarketing voor online succes   BLUEDESK
                                            GROEP
Geoptimaliseerde campagnes




Voor online succes
Zoekmachinemarketing voor online succes   BLUEDESK
                                            GROEP
Geoptimaliseerde campagnes




Voor online succes
Zoekmachinemarketing voor online succes   BLUEDESK
                                            GROEP
Voorbeeld




Voor online succes
Zoekmachinemarketing voor online succes                              BLUEDESK
                                                                           GROEP
Lounge MIJ (voorbeeld)
   Lounge MIJ wil mensen bereiken in Alkmaar

   Rond etenstijd willen ze zeker getoond worden in Google, met name op mobiel

   Mensen die op zoek zijn naar een Frans restaurant




Voor online succes
Zoekmachinemarketing voor online succes                               BLUEDESK
                                                                        GROEP
Lounge MIJ

                                   Locatie: Alkmaar
                                      Bod: +20%
                                   (locatie extensie
                                       Alkmaar)


                                                        Advertenti
                    Interesse:
                                                        eplanning:
                       Frans
                                                        vanaf 17.00
                    restaurant
                                                           uur
                    Bod +20%
                                                        Bod +30%



                                 Apparaat: desktop en
                                       mobiel
                                  Bod mobiel +10%



Voor online succes
Zoekmachinemarketing voor online succes                                BLUEDESK
                                                                         GROEP
Advertentiegroepen
   Onder de campagne vallen de advertentiegroepen
   Advertentiegroepen hebben allemaal de instelling van de campagne




Voor online succes
Zoekmachinemarketing voor online succes                              BLUEDESK
                                                                            GROEP
Advertenties
   Hang onder elke advertentiegroep minstens 3 advertenties om te testen




Voor online succes
Zoekmachinemarketing voor online succes                            BLUEDESK
                                                                     GROEP
Voorbeeld advertenties
   Welke advertentie hieronder zorgt voor de hoogste conversie?




Voor online succes
Zoekmachinemarketing voor online succes                                  BLUEDESK
                                                                               GROEP
Voorbeeld advertenties
   Kleine verschillen in advertenties kunnen voor grote verschillen zorgen
   Hier kom je alleen achter door te testen
   Ga niet puur op je gevoel af




      2 conversies                    6 conversies                   8 conversies




Voor online succes
Zoekmachinemarketing voor online succes                             BLUEDESK
                                                                          GROEP
Zoekwoorden
   Brede, exacte en woordgroepen
   Iemand zoekt op HR ketel kopen, op welk soort zoekwoord moet er geadverteerd
    worden?




       HR ketel kopen                 [HR ketel kopen]            “HR ketel kopen”

         Breed                             Exact                    Woordgroep




Voor online succes
Zoekmachinemarketing voor online succes                     BLUEDESK
                                                                  GROEP
Zoekwoorden
   Test met alle soorten zoekwoorden
   Na de testperiode keuzes maken




       HR ketel kopen                   [HR ketel kopen]   “HR ketel kopen”

          Breed                              Exact          Woordgroep

       3 conversies                      9 conversies       5 conversies




Voor online succes
Zoekmachinemarketing voor online succes   BLUEDESK
                                            GROEP
Advertentie-extensies




Voor online succes
Zoekmachinemarketing voor online succes             BLUEDESK
                                                      GROEP
Locatie-extensie


Mogelijkheid tot adresgegevens bij de advertentie
 Er kan mobiel gelijk gebeld worden
 Routebeschrijving
 Lokaal adverteren




Voor online succes
Zoekmachinemarketing voor online succes      BLUEDESK
                                               GROEP
Oproepextensie


Mogelijkheid tot een telefoonnummer bij de
advertentie
 Er kan mobiel gelijk gebeld worden




Voor online succes
Zoekmachinemarketing voor online succes   BLUEDESK
                                            GROEP
Extensie voor sitelinks


Soort snelkoppelingen naar bepaalde
pagina’s op jouw website
 Stel sitelinks in op campagneniveau
 Benut landingspagina’s
 Houd de linktekst kort en krachtig
 Verwerk acties in de sitelinks voor
   een hogere CTR
 Google selecteert zelf de best
   presterende sitelinks




Voor online succes
Zoekmachinemarketing voor online succes   BLUEDESK
                                            GROEP
Productextensie


Mogelijkheid tot tonen van
productselectie
 Handig voor webshops
 Koppeling met Google Merchant
   Center vereist
 Vaak hogere CTR dan tekst
   advertenties




Voor online succes
Zoekmachinemarketing voor online succes       BLUEDESK
                                                GROEP
Sociale extensie



Mogelijkheid tot toevoegen Google + account
 Betrouwbare uitstraling
 Meer mensen in je ‘kring’




Voor online succes
Zoekmachinemarketing voor online succes          BLUEDESK
                                                   GROEP
Extensie voor dynamische zoekadvertentie



Dynamische zoekadvertenties worden automatisch
weergegeven op basis van de inhoud van de
website
 Bespaart tijd
 Minder controle op advertenties




Voor online succes
Zoekmachinemarketing voor online succes    BLUEDESK
                                             GROEP
Mobiele app-extensie



Mogelijkheid tot mobiele of tablet-app
zichtbaarder maken door een link naar de
app weer te geven onder uw advertentie
 App in de beginfase een boost geven




Voor online succes
Zoekmachinemarketing voor online succes                               BLUEDESK
                                                                            GROEP
Budget
   Hebben de campagnes genoeg budget?

   Wordt je getoond op de gewenste tijdstippen of is het budget er dan al doorheen?




Voor online succes
SEO/SEA case


Voor online succes
Zoekmachinemarketing voor online succes                                BLUEDESK
                                                                              GROEP
Wie is Warmgarant?
   Een nieuwe CV-ketel en een lekker warm huis voor iedereen bereikbaar maken.

   Transparant, helder en zonder poespas.

   Installatie voor de beste prijs van Nederland met het beste service abonnement.

   15 jaar geen omkijken meer naar je CV-ketel.




Voor online succes
Zoekmachinemarketing voor online succes         BLUEDESK
                                                          GROEP
Warmgarant

                                          Online strategie


                                              Design


                                             Realisatie


                                            Bannersets


                                             Livegang




Voor online succes
Zoekmachinemarketing voor online succes                              BLUEDESK
                                                                            GROEP
Resultaten
 SEA
  Tekstadvertenties
  Google Display Netwerk
  Remarketing campagne




 SEO
  Binnen 4 weken 13 van de 20 concurrerende zoekwoorden in Google. Per week een
   stijging van rond de 250 plaatsen in Google.
  Binnen 6 weken 5 van de 20 concurrerende zoekwoorden in Google op pagina 1.

 Google Analytics
 Door de uitgebreide Analytics implementatie is alles in de webshop meetbaar.

Voor online succes
Zoekmachinemarketing voor online succes   BLUEDESK
                                            GROEP
Beginsituatie




Voor online succes
Zoekmachinemarketing voor online succes   BLUEDESK
                                            GROEP
Huidige situatie




Voor online succes
De aanpak van Bluedesk


Voor online succes
Zoekmachinemarketing voor online succes                                BLUEDESK
                                                                              GROEP
De aanpak van Bluedesk

Complete abonnementen
Wilt u de meest effectieve resultaten behalen, dan is het verstandig een compleet
abonnement bij Bluedesk af te nemen.
  SEO abonnementen      SEO                              SEA
  Standaard             € 195,- per maand                € 195,- per maand


  Business              Eerste jaar: € 495,- per maand   Eerste jaar: € 495,- per maand
                        Tweede jaar: € 395,- per maand   Tweede jaar: € 395,- per maand

  Enterprise            Eerste jaar: € 795,- per maand   Eerste jaar: € 695,- per maand
                        Tweede jaar: € 595,- per maand   Tweede jaar: € 595,- per maand




Voor online succes
BLUEDESK
                                                           BLUEDESK
                                                                     GROEP
                                                                      GROEP




Afsluiting

Zijn er nog vragen?



Bluedesk, voor online
Voor online succes succes   BLOEMAERTLAAN 20
                             1816 KS ALKMAAR
                                                T +31 72 520 03 10
                                                F +31 72 511 41 08
                                                                      INFO@BLUEDESK.NL
                                                                      WWW.BLUEDESK.NL

Contenu connexe

En vedette

2014 04-27-26ste parelvangrootjabbeke
2014 04-27-26ste parelvangrootjabbeke2014 04-27-26ste parelvangrootjabbeke
2014 04-27-26ste parelvangrootjabbekeRbs Jabbeke
 
Vee's playlist
Vee's playlistVee's playlist
Vee's playlistquinnkov
 
Janice blogger
Janice bloggerJanice blogger
Janice bloggerMark Frary
 
Rbs nov-dec 2015
Rbs nov-dec 2015Rbs nov-dec 2015
Rbs nov-dec 2015Rbs Jabbeke
 
6 Steps to High Performing Teams
6 Steps to High Performing Teams6 Steps to High Performing Teams
6 Steps to High Performing TeamsPaul (E) Kilzer
 
Hình ảnh về trường UV ESL - UV ESL Center 2017
Hình ảnh về trường UV ESL - UV ESL Center 2017 Hình ảnh về trường UV ESL - UV ESL Center 2017
Hình ảnh về trường UV ESL - UV ESL Center 2017 UV ESL Center
 
RTB Advertising for Publishers - A Look Into the Ambient Digital RTB Market
RTB Advertising for Publishers - A Look Into the Ambient Digital RTB MarketRTB Advertising for Publishers - A Look Into the Ambient Digital RTB Market
RTB Advertising for Publishers - A Look Into the Ambient Digital RTB MarketJames Dalusong
 
Peran ICT dalam Pendidikan
Peran ICT dalam PendidikanPeran ICT dalam Pendidikan
Peran ICT dalam Pendidikanyuanawpp
 
Microsoft access 2007 suport de curs
Microsoft access 2007 suport de cursMicrosoft access 2007 suport de curs
Microsoft access 2007 suport de cursvaliobagiu
 
2014 02-22-25ste bibbertocht
2014 02-22-25ste bibbertocht2014 02-22-25ste bibbertocht
2014 02-22-25ste bibbertochtRbs Jabbeke
 
Primera castanyada a l’escola pilar mestres
Primera castanyada a l’escola pilar mestresPrimera castanyada a l’escola pilar mestres
Primera castanyada a l’escola pilar mestresMercè Gimeno
 
результаты независимой оценки качества образования (май 2012 г.)
результаты независимой оценки качества образования (май 2012 г.)результаты независимой оценки качества образования (май 2012 г.)
результаты независимой оценки качества образования (май 2012 г.)oznob
 

En vedette (19)

2014 04-27-26ste parelvangrootjabbeke
2014 04-27-26ste parelvangrootjabbeke2014 04-27-26ste parelvangrootjabbeke
2014 04-27-26ste parelvangrootjabbeke
 
Vee's playlist
Vee's playlistVee's playlist
Vee's playlist
 
Janice blogger
Janice bloggerJanice blogger
Janice blogger
 
Ershad(17)
Ershad(17)Ershad(17)
Ershad(17)
 
Rbs nov-dec 2015
Rbs nov-dec 2015Rbs nov-dec 2015
Rbs nov-dec 2015
 
6 Steps to High Performing Teams
6 Steps to High Performing Teams6 Steps to High Performing Teams
6 Steps to High Performing Teams
 
Hình ảnh về trường UV ESL - UV ESL Center 2017
Hình ảnh về trường UV ESL - UV ESL Center 2017 Hình ảnh về trường UV ESL - UV ESL Center 2017
Hình ảnh về trường UV ESL - UV ESL Center 2017
 
RTB Advertising for Publishers - A Look Into the Ambient Digital RTB Market
RTB Advertising for Publishers - A Look Into the Ambient Digital RTB MarketRTB Advertising for Publishers - A Look Into the Ambient Digital RTB Market
RTB Advertising for Publishers - A Look Into the Ambient Digital RTB Market
 
-
--
-
 
Curriculum Vitae, Updated
Curriculum Vitae, UpdatedCurriculum Vitae, Updated
Curriculum Vitae, Updated
 
Maklumat bahan
Maklumat bahanMaklumat bahan
Maklumat bahan
 
Listening
ListeningListening
Listening
 
Peran ICT dalam Pendidikan
Peran ICT dalam PendidikanPeran ICT dalam Pendidikan
Peran ICT dalam Pendidikan
 
Microsoft access 2007 suport de curs
Microsoft access 2007 suport de cursMicrosoft access 2007 suport de curs
Microsoft access 2007 suport de curs
 
2014 02-22-25ste bibbertocht
2014 02-22-25ste bibbertocht2014 02-22-25ste bibbertocht
2014 02-22-25ste bibbertocht
 
Primera castanyada a l’escola pilar mestres
Primera castanyada a l’escola pilar mestresPrimera castanyada a l’escola pilar mestres
Primera castanyada a l’escola pilar mestres
 
результаты независимой оценки качества образования (май 2012 г.)
результаты независимой оценки качества образования (май 2012 г.)результаты независимой оценки качества образования (май 2012 г.)
результаты независимой оценки качества образования (май 2012 г.)
 
Tuto jtatoo
Tuto jtatooTuto jtatoo
Tuto jtatoo
 
El 'Info' del encuentro de Autogestores 2016
El 'Info' del encuentro de Autogestores 2016El 'Info' del encuentro de Autogestores 2016
El 'Info' del encuentro de Autogestores 2016
 

Plus de Rich Tiggeler

Store Innovation via Innovative Retail Technology
Store Innovation via Innovative Retail TechnologyStore Innovation via Innovative Retail Technology
Store Innovation via Innovative Retail TechnologyRich Tiggeler
 
#clubcaas Belevingsmonitor van de Rabobank door Rene de Visser
#clubcaas Belevingsmonitor van de Rabobank door Rene de Visser#clubcaas Belevingsmonitor van de Rabobank door Rene de Visser
#clubcaas Belevingsmonitor van de Rabobank door Rene de VisserRich Tiggeler
 
#clubcaas How Town Centres can compete with Web Shopping CMI HvA by Jesse Wel...
#clubcaas How Town Centres can compete with Web Shopping CMI HvA by Jesse Wel...#clubcaas How Town Centres can compete with Web Shopping CMI HvA by Jesse Wel...
#clubcaas How Town Centres can compete with Web Shopping CMI HvA by Jesse Wel...Rich Tiggeler
 
#clubcaas Zichtbaar en herkenbaar van Het plan personal branding door Janke P...
#clubcaas Zichtbaar en herkenbaar van Het plan personal branding door Janke P...#clubcaas Zichtbaar en herkenbaar van Het plan personal branding door Janke P...
#clubcaas Zichtbaar en herkenbaar van Het plan personal branding door Janke P...Rich Tiggeler
 
Hand-out event Entertainment & Media, now what?! door Stephan Fellinger
Hand-out event Entertainment & Media, now what?! door Stephan FellingerHand-out event Entertainment & Media, now what?! door Stephan Fellinger
Hand-out event Entertainment & Media, now what?! door Stephan FellingerRich Tiggeler
 
Hand-out event Ondernemen in de cloud door Omar Benameur - KPN
Hand-out event Ondernemen in de cloud door Omar Benameur - KPNHand-out event Ondernemen in de cloud door Omar Benameur - KPN
Hand-out event Ondernemen in de cloud door Omar Benameur - KPNRich Tiggeler
 
Hand-out event Ondernemen in de cloud door Sven Visser - Cyso
Hand-out event Ondernemen in de cloud door Sven Visser - CysoHand-out event Ondernemen in de cloud door Sven Visser - Cyso
Hand-out event Ondernemen in de cloud door Sven Visser - CysoRich Tiggeler
 

Plus de Rich Tiggeler (7)

Store Innovation via Innovative Retail Technology
Store Innovation via Innovative Retail TechnologyStore Innovation via Innovative Retail Technology
Store Innovation via Innovative Retail Technology
 
#clubcaas Belevingsmonitor van de Rabobank door Rene de Visser
#clubcaas Belevingsmonitor van de Rabobank door Rene de Visser#clubcaas Belevingsmonitor van de Rabobank door Rene de Visser
#clubcaas Belevingsmonitor van de Rabobank door Rene de Visser
 
#clubcaas How Town Centres can compete with Web Shopping CMI HvA by Jesse Wel...
#clubcaas How Town Centres can compete with Web Shopping CMI HvA by Jesse Wel...#clubcaas How Town Centres can compete with Web Shopping CMI HvA by Jesse Wel...
#clubcaas How Town Centres can compete with Web Shopping CMI HvA by Jesse Wel...
 
#clubcaas Zichtbaar en herkenbaar van Het plan personal branding door Janke P...
#clubcaas Zichtbaar en herkenbaar van Het plan personal branding door Janke P...#clubcaas Zichtbaar en herkenbaar van Het plan personal branding door Janke P...
#clubcaas Zichtbaar en herkenbaar van Het plan personal branding door Janke P...
 
Hand-out event Entertainment & Media, now what?! door Stephan Fellinger
Hand-out event Entertainment & Media, now what?! door Stephan FellingerHand-out event Entertainment & Media, now what?! door Stephan Fellinger
Hand-out event Entertainment & Media, now what?! door Stephan Fellinger
 
Hand-out event Ondernemen in de cloud door Omar Benameur - KPN
Hand-out event Ondernemen in de cloud door Omar Benameur - KPNHand-out event Ondernemen in de cloud door Omar Benameur - KPN
Hand-out event Ondernemen in de cloud door Omar Benameur - KPN
 
Hand-out event Ondernemen in de cloud door Sven Visser - Cyso
Hand-out event Ondernemen in de cloud door Sven Visser - CysoHand-out event Ondernemen in de cloud door Sven Visser - Cyso
Hand-out event Ondernemen in de cloud door Sven Visser - Cyso
 

Dernier

BCE24 | Hoe Vodafone het merk vernieuwend op de kaart zet met videocontent, M...
BCE24 | Hoe Vodafone het merk vernieuwend op de kaart zet met videocontent, M...BCE24 | Hoe Vodafone het merk vernieuwend op de kaart zet met videocontent, M...
BCE24 | Hoe Vodafone het merk vernieuwend op de kaart zet met videocontent, M...BBPMedia1
 
BCE 24 | Hoe zien we de merken het liefste terug in een podcast? - Mandy van ...
BCE 24 | Hoe zien we de merken het liefste terug in een podcast? - Mandy van ...BCE 24 | Hoe zien we de merken het liefste terug in een podcast? - Mandy van ...
BCE 24 | Hoe zien we de merken het liefste terug in een podcast? - Mandy van ...BBPMedia1
 
Introduction to BNS Datalogistics Presentatie
Introduction to BNS Datalogistics PresentatieIntroduction to BNS Datalogistics Presentatie
Introduction to BNS Datalogistics PresentatieArnoud Hersbach
 
BCE24 | Zo unlockt HEMA het complete potentieel van video-SEO, Emma-Sophie J...
BCE24 | Zo unlockt HEMA het complete potentieel van video-SEO,  Emma-Sophie J...BCE24 | Zo unlockt HEMA het complete potentieel van video-SEO,  Emma-Sophie J...
BCE24 | Zo unlockt HEMA het complete potentieel van video-SEO, Emma-Sophie J...BBPMedia1
 
BCE24 | When digital becomes human - Steven Van Belleghem
BCE24 | When digital becomes human - Steven Van BelleghemBCE24 | When digital becomes human - Steven Van Belleghem
BCE24 | When digital becomes human - Steven Van BelleghemBBPMedia1
 
BCE24 | Make it till you Fake it - Annemieke Mol & Milan van Vugt | Initiativ...
BCE24 | Make it till you Fake it - Annemieke Mol & Milan van Vugt | Initiativ...BCE24 | Make it till you Fake it - Annemieke Mol & Milan van Vugt | Initiativ...
BCE24 | Make it till you Fake it - Annemieke Mol & Milan van Vugt | Initiativ...BBPMedia1
 
BCE24 | Elvea (de lekkerste tomaten in blik) & njam! (hét culinaire platform)...
BCE24 | Elvea (de lekkerste tomaten in blik) & njam! (hét culinaire platform)...BCE24 | Elvea (de lekkerste tomaten in blik) & njam! (hét culinaire platform)...
BCE24 | Elvea (de lekkerste tomaten in blik) & njam! (hét culinaire platform)...BBPMedia1
 
Presentatie voor Exact in Kamerik 26 maart 2024 EJK met respons.pdf
Presentatie voor Exact in Kamerik 26 maart 2024 EJK met respons.pdfPresentatie voor Exact in Kamerik 26 maart 2024 EJK met respons.pdf
Presentatie voor Exact in Kamerik 26 maart 2024 EJK met respons.pdfAfier
 

Dernier (8)

BCE24 | Hoe Vodafone het merk vernieuwend op de kaart zet met videocontent, M...
BCE24 | Hoe Vodafone het merk vernieuwend op de kaart zet met videocontent, M...BCE24 | Hoe Vodafone het merk vernieuwend op de kaart zet met videocontent, M...
BCE24 | Hoe Vodafone het merk vernieuwend op de kaart zet met videocontent, M...
 
BCE 24 | Hoe zien we de merken het liefste terug in een podcast? - Mandy van ...
BCE 24 | Hoe zien we de merken het liefste terug in een podcast? - Mandy van ...BCE 24 | Hoe zien we de merken het liefste terug in een podcast? - Mandy van ...
BCE 24 | Hoe zien we de merken het liefste terug in een podcast? - Mandy van ...
 
Introduction to BNS Datalogistics Presentatie
Introduction to BNS Datalogistics PresentatieIntroduction to BNS Datalogistics Presentatie
Introduction to BNS Datalogistics Presentatie
 
BCE24 | Zo unlockt HEMA het complete potentieel van video-SEO, Emma-Sophie J...
BCE24 | Zo unlockt HEMA het complete potentieel van video-SEO,  Emma-Sophie J...BCE24 | Zo unlockt HEMA het complete potentieel van video-SEO,  Emma-Sophie J...
BCE24 | Zo unlockt HEMA het complete potentieel van video-SEO, Emma-Sophie J...
 
BCE24 | When digital becomes human - Steven Van Belleghem
BCE24 | When digital becomes human - Steven Van BelleghemBCE24 | When digital becomes human - Steven Van Belleghem
BCE24 | When digital becomes human - Steven Van Belleghem
 
BCE24 | Make it till you Fake it - Annemieke Mol & Milan van Vugt | Initiativ...
BCE24 | Make it till you Fake it - Annemieke Mol & Milan van Vugt | Initiativ...BCE24 | Make it till you Fake it - Annemieke Mol & Milan van Vugt | Initiativ...
BCE24 | Make it till you Fake it - Annemieke Mol & Milan van Vugt | Initiativ...
 
BCE24 | Elvea (de lekkerste tomaten in blik) & njam! (hét culinaire platform)...
BCE24 | Elvea (de lekkerste tomaten in blik) & njam! (hét culinaire platform)...BCE24 | Elvea (de lekkerste tomaten in blik) & njam! (hét culinaire platform)...
BCE24 | Elvea (de lekkerste tomaten in blik) & njam! (hét culinaire platform)...
 
Presentatie voor Exact in Kamerik 26 maart 2024 EJK met respons.pdf
Presentatie voor Exact in Kamerik 26 maart 2024 EJK met respons.pdfPresentatie voor Exact in Kamerik 26 maart 2024 EJK met respons.pdf
Presentatie voor Exact in Kamerik 26 maart 2024 EJK met respons.pdf
 

Workshop zoekmachinemarketing clubcaas 25 maart 2013

  • 2. BLUEDESK GROEP Agenda  19.15 uur 1e deel workshop (SEO)  20.00 uur break  20.15 uur 2e deel workshop (SEA)  21.00 uur borrel + netwerken Voor online succes
  • 3. Voorstelronde Over Niek Leegwater, Willem Ruiter en Bluedesk Voor online succes
  • 4. Niek Leegwater Willem Ruiter • Online marketing & e-business consultant • Online marketing consultant • E-mail: n.leegwater@bluedesk.nl • E-mail: w.ruiter@bluedesk.nl • Linkedin: /niekleegwater • Linkedin: /willemruiter • Google Adwords Qualified Professional • Google Adwords Qualified Professional Voor online succes
  • 5. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESK GROEP Over Bluedesk Voor online succes  Hét full-service internetbureau uit Noordwest-Holland  Gevestigd in Alkmaar  Opgericht in 1995 en meer dan 40 medewerkers!  Specialisaties Maatwerk Intranet/ Mobiele Online E-commerce (e)business extranet toepassingen marketing applicaties sites  Multi-channel Web Intranet Mobiel E-mail Social Voor online succes
  • 6. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESK GROEP Over Bluedesk Een greep uit onze portfolio Voor online succes
  • 8. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESK GROEP Wat wordt er in deze workshop behandeld?  Wat is SEO?  Updates en trends  Interne optimalisatie  Externe optimalisatie  Lokale zoekresultaten en Google+  Hulpmiddelen  Tips Voor online succes
  • 9. Wat is SEO? Voor online succes
  • 10. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESK GROEP Wat is SEO?  Wat is SEO? “Het optimaliseren van de website of webshop op het zoekgedrag van de bezoeker met als doel deze te laten converteren”.  Veelgestelde vraag: Wat levert SEO ons op?  Bij goede inzet:  Meer relevant bezoek  Meer conversie  98% zoekt via een zoekmachine Continu proces  95% kijkt niet verder dan de eerste pagina Voor online succes
  • 11. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESK GROEP Google blijft nummer 1 Marktaandeel zoekmachines 100% 80% Google Ilse 60% Bing 40% Yahoo! Lycos 20% Vinden.nl 0% Altavista 2004 2002 2003 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Voor online succes
  • 12. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESK GROEP SEO & SEA Voor online succes
  • 13. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESK GROEP Op deze manier werkt Google  Google index  Spiders (volgen links)  Bijvoorbeeld: we zoeken op “herenkleding”  4.450.000 resultaten (relevantie?)  Google stelt vragen (>200)  Bijvoorbeeld: Keywords? Kwaliteit? Snelheid? Gebruiksvriendelijkheid? Voor online succes
  • 14. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESK GROEP Op deze manier werkt Google Social • Deelbare content • Reviews • Aanbevelingen Dan extern Links (linkbuilding) • Kwaliteit voor kwantiteit • Gebaseerd op content Content • Titels • Meta descriptions • URL’s Eerst intern Techniek • Gebruiksvriendelijk • Sitestructuur • Toelaten spiders Voor online succes
  • 15. Updates en Trends Voor online succes
  • 16. Zoekmachine optimalisatie 2.0 BLUEDESK GROEP SEO feiten en cijfers - Google updates  2011 Updates  2012 Updates  December 10-Pack — December 1, 2011  Panda 3.9.2 — September 18, 2012  Panda 3.1 — November 18, 2011  Panda 3.9.1 — August 20, 2012  10-Pack of Updates — November 14, 2011  7-Result SERPs — August 14, 2012  Freshness Update — November 3, 2011  DMCA Penalty — August 10, 2012  Query Encryption — October 18, 2011  June/July 86-Pack — August 10, 2012  Panda "Flux" — October 5, 2011  Panda 3.9 — July 24, 2012  Link Warnings — July 19, 2012  Panda 2.5 — September 28, 2011  Panda 3.8 — June 25, 2012  516 Algo Updates — September 21, 2011  Panda 3.7 — June 8, 2012  Pagination Elements — September 15, 2011  May 39-Pack — June 7, 2012  Expanded Sitelinks — August 16, 2011  Penguin 1.1 — May 25, 2012  Panda Goes Global (2.4) — August 12, 2011  Knowledge Graph — May 16, 2012  April 52-Pack — May 4, 2012  Panda 2.3 — July 23, 2011  Penguin — April 24, 2012  Google+ — June 28, 2011  Panda 3.5 — April 19, 2012  Panda 2.2 — June 21, 2011  Parked Domain Bug — April 16, 2012  Schema.org — June 2, 2011  March 50-Pack — April 3, 2012  Panda 2.1 — May 9, 2011  Panda 3.4 — March 23, 2012  Search Quality Video — March 12, 2012  Panda 2.0 — April 11, 2011  Panda 3.3 — February 27, 2012  The +1 Button — March 30, 2011  February 40-Pack (2) — February 27, 2012  Panda/Farmer — February 23, 2011  Venice — February 27, 2012  Attribution Update — January 28, 2011  February 17-Pack — February 3, 2012  Overstock.com Penalty — January 2011  Ads Above The Fold — January 19, 2012  Panda 3.2 — January 18, 2012  Search + Your World — January 10, 2012  January 30-Pack — January 5, 2012 Voor online succes
  • 17. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESK GROEP SEO trends  De laatste update van Google is de Google Panda update:  Gevoeliger voor recente wijzigingen  Lokale zoekresultaten worden steeds belangrijker  Gebruiksvriendelijke site:  Verklein het aantal conversiestappen  Geen Flash:  Zet de stap naar HTML 5  Content blijft king:  Wees creatief, eerlijk, concreet en informeel  Update je content regelmatig Voor online succes
  • 18. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESK GROEP SEO trends  Nieuwe media:  Google+  Pinterest  Betrouwbare links:  Social media links worden steeds belangrijker  Google kijkt naar de kwaliteit van backlinks  VSEO (bv. Youtube)  Youtube 2e grootste zoekmachine  Video’s steeds belangrijker voor zoekmachines  Mobiele SEO Voor online succes
  • 20. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESK GROEP Interne optimalisatie  Niemand weet hoe Google exact de ranking bepaalt, maar we weten wel welke factoren een belangrijke rol spelen  De volgende factoren zijn voor interne optimalisatie van belang:  Techniek  Zoekwoorden  URL  Titel  Koppen (headers)  Teksten  Meta-gegevens  Afbeeldingen  Interne links  Sitestructuur Voor online succes
  • 22. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESK GROEP Externe optimalisatie  Externe invloeden worden steeds belangrijker!  De volgende factoren zijn voor externe optimalisatie van belang:  Social media  Backlinks Voor online succes
  • 23. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESK GROEP Social media  Google vindt relevantie belangrijk.  Spiders letten bij het crawlen op relevantie.  Wat vinden anderen van deze content?  Social media is relevant.  Er kan gemeten worden wat anderen van de content vinden.  Likes, comments, retweets, mentions, enz. Tip: Bied kwalitatieve, relevante en unieke content, hierdoor zullen mensen de website sneller willen delen (via social media). Voor online succes
  • 24. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESK GROEP Linkbuilding  Het creëren van externe links naar je website  Grote impact op zoekresultaten  Kwalitatieve links: relevantie, kracht, betrouwbaarheid  Zorg dat de zoekwoorden in de klikbare link staan Linkbuilding Voor online succes
  • 26. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESK GROEP Lokale zoekresultaten  Meld je bedrijf aan bij Google Places/ Google+ Local  Bedrijfsgegevens zo volledig mogelijk invullen.  Zorg voor recensies.  Zorg voor lokale landingspages met unieke content op je website.  Plaats je adresgegevens op je website in tekstvorm:  Op de homepage.  In de footer of sidebar.  Plaats lokale zoekwoorden in je meta gegevens. Voor online succes
  • 27. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESK GROEP Lokale zoekresultaten Voor online succes
  • 28. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESK GROEP Google+ Voor online succes
  • 29. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESK GROEP Google+  Een sociaalnetwerksite van Google.  Gelanceerd in 2011.  Wereldwijd meer dan 400 miljoen mensen aangemeld op Google+.  Google+ is daarmee het op derde grootste sociale medium.  In Nederland ongeveer 1 miljoen accounts  Vraag een Google +1 button aan voor op je website.  Hoe meer mensen een pagina een +1 geven hoe relevanter de pagina wordt gezien door Google Voor online succes
  • 30. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESK GROEP Het effect van de Google +1 button  Een Google +1 heeft indirect effect op SEO.  Hoe meer +1’s voor jouw website/webshop hoe meer mensen zullen doorklikken.  Hogere CTR.  Hogere mate van social sharing.  Betere search rank. Voor online succes
  • 31. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESK GROEP Het effect van de Google +1 button  SEO methoden als linkbuilding, keywords relevantie en URL structuur hebben (nog steeds) significant meer impact op SEO ranking.  De Google +1 functie staat nog in de kinderschoenen en er is nog geen bewezen correlatie tussen Google +1 en hogere rankings.  Quote Google: “Net als bij elke nieuwe ranking signaal, beginnen we zorgvuldig en te leren hoe deze signalen zoekkwaliteit beïnvloeden” Voor online succes
  • 33. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESK GROEP Google Analytics  Wie is mijn bezoeker?  Waar komt mijn bezoeker vandaan?  Organisch  Google Adwords  Social media  Direct  Externe link op andere website  Wat doet hij of zij op mijn website?  Hoe kan ik mijn conversie verhogen? Voor online succes
  • 34. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESK GROEP Andere hulpmiddelen  Google Adwords hulpprogramma voor zoekwoorden  Woorank  Google Webmaster tools  Google Trends Voor online succes
  • 36. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESK GROEP Tip 1: Bepaal je zoekwoorden Stel je verkoopt televisies via uw webwinkel. Op welke zoekwoorden ga je je dan focussen? 3 verschillende soorten zoekwoorden  Short tail zoekwoorden  Uitgebreidere zoekwoorden  Long tail zoekwoorden Voor online succes
  • 37. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESK GROEP Verschillende soorten zoekwoorden  Short tail zoekwoorden  Uitgebreidere zoekwoorden  Long tail zoekwoorden Voor online succes
  • 38. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESK GROEP Tip 2: Optimaliseer je weergave in Google  Hoe worden uw bedrijf weergegeven in Google?  Nodigt de weergave uit om door te klikken?  Vul alle meta gegevens in op elke pagina  Schrijf actief  Maak de titel niet te lang (max 70 tekens)  Plaats een zoekwoord (liefst aan het begin) in de title-tag van elke pagina  Verwerk ditzelfde zoekwoord ook in de meta description (max Voor online succes
  • 39. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESK GROEP Hoe worden jullie in Google weergegeven? Voor online succes
  • 40. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESK GROEP Tip 3: Content blijft king  Google’s doel is om elke zoekopdracht te matchen aan de beste content  Zorg voor unieke content per product  Gebruik geen standaard productteksten  Meerdere productafbeeldingen  Video?  Geef klanten de mogelijkheid om content toe te voegen  Reviews  Vragen Voor online succes
  • 41. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESK GROEP Voorbeeld Voor online succes
  • 42. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESK GROEP Voorbeeld Voor online succes
  • 43. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESK GROEP Tip 4: Optimaliseer uw URL’s  Plaats je belangrijkste zoekwoord in de URL  Veel zullen hun merk als URL-naam hebben  Plaats dan het zoekwoord na de “www.bedrijfsnaam.nl/zoekwoord”  Categorieën? “www.bedrijfsnaam.nl/categorienaam/zoekwoord”  Meerdere zoekwoorden kunnen verbonden worden met het “-”teken  Controleer na het wijzigen van uw URL’s op ‘gebroken links’  http://validator.w3.org/ Voor online succes
  • 44. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESK GROEP Voorbeeld Voor online succes
  • 45. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESK GROEP Voorbeeld Voor online succes
  • 46. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESK GROEP Tip 5: Hou rekening met mobiele bezoekers  58% van de Nederlandse consumenten heeft een smartphone (2e kwartaal 2012)  22% van de Nederlandse consumenten heeft een tablet (1e halfjaar 2012)  10% van de Nederlandse consumenten oriënteert zich op een aankoop via mobiel (oktober 2012)  6% van de Nederlandse consumenten koopt al via mobiel (oktober 2012)  Mobiel wordt er anders gezocht, vaak specifieker > meerdere zoekwoorden Voor online succes
  • 47. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESK GROEP Voorbeeld Voor online succes
  • 48. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESK GROEP Voorbeeld Voor online succes
  • 49. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESK GROEP Voorbeeld Voor online succes
  • 50. BLUEDESK BLUEDESK PAUZE GROEP GROEP Voor online succes Voor BLOEMAERTLAAN 20 1816 KS ALKMAAR T +31 72 520 03 10 F +31 72 511 41 08 INFO@BLUEDESK.NL WWW.BLUEDESK.NL
  • 51. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESK GROEP SEA  Wat is SEA? SEA staat voor Search Engine Advertising en wordt in het Nederlands vaak "zoekmachine adverteren" genoemd. Voor online succes
  • 52. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESK GROEP Voordelen  Gericht adverteren  Dagelijkse kosten goed beheersbaar  Direct resultaat  Gerichte bezoekers  Naamsbekendheid Voor online succes
  • 53. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESK GROEP Nadelen  Betaald  In een concurrerende markt kunnen de kosten hoog oplopen Voor online succes
  • 54. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESK GROEP Veelgestelde vraag Wie het meest betaalt staat bovenaan, maar wij hebben niet heel veel budget. Hoe kan ik evengoed hoog scoren in Google? Voor online succes
  • 55. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESK GROEP Antwoord Richt het Adwords account op de juiste manier in! Voor online succes
  • 56. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESK GROEP Welke onderdelen zijn belangrijk?  Accountstructuur  Kwaliteitsscore  Campagnes  Advertentiegroepen  Advertenties  Zoekwoorden  Advertentie-extensies  Budget Voor online succes
  • 57. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESK GROEP Accountstructuur  Een goede accountstructuur heeft postieve invloed op kwaliteitsscore, CTR (klikfrequentie), minimum biedingen, ROI (rendement op investering).  Accountbeheer wordt eenvoudiger  Analyseren van de statistieken Voor online succes
  • 58. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESK GROEP Kwaliteitsscore Advertentie relevantie Bestemmings Zoekwoord- pagina Kwaliteitsscore relevantie Klik- frequentie Voor online succes
  • 59. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESK GROEP Campagnes  Er zijn drie soorten campagnes:  Google Zoeken  Google Display Netwerk  Google Remarketing  Hou de targeting in het begin breed > analyseer de resultaten > specificeer  Is jouw website al mobiel vriendelijk? Voor online succes
  • 60. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESK GROEP Google Zoeken  Mensen bereiken die een zoekopdracht in Google uitvoeren Voor online succes
  • 61. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESK GROEP Display Netwerk  Advertenties worden getoond op relevante websites die hier ruimte voor beschikbaar stellen aan Google. Dit kunnen zowel tekst-, als beeldadvertenties zijn. Voor online succes
  • 62. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESK GROEP Google Remarketing  Bezoekers die op jouw website of een bepaalde pagina zijn geweest, krijgen een advertentie te zien. Hiermee wordt een herhalingsbezoeker gestimuleerd. Voor online succes
  • 63. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESK GROEP Geoptimaliseerde campagnes Voor online succes
  • 64. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESK GROEP Geoptimaliseerde campagnes Voor online succes
  • 65. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESK GROEP Voorbeeld Voor online succes
  • 66. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESK GROEP Lounge MIJ (voorbeeld)  Lounge MIJ wil mensen bereiken in Alkmaar  Rond etenstijd willen ze zeker getoond worden in Google, met name op mobiel  Mensen die op zoek zijn naar een Frans restaurant Voor online succes
  • 67. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESK GROEP Lounge MIJ Locatie: Alkmaar Bod: +20% (locatie extensie Alkmaar) Advertenti Interesse: eplanning: Frans vanaf 17.00 restaurant uur Bod +20% Bod +30% Apparaat: desktop en mobiel Bod mobiel +10% Voor online succes
  • 68. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESK GROEP Advertentiegroepen  Onder de campagne vallen de advertentiegroepen  Advertentiegroepen hebben allemaal de instelling van de campagne Voor online succes
  • 69. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESK GROEP Advertenties  Hang onder elke advertentiegroep minstens 3 advertenties om te testen Voor online succes
  • 70. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESK GROEP Voorbeeld advertenties  Welke advertentie hieronder zorgt voor de hoogste conversie? Voor online succes
  • 71. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESK GROEP Voorbeeld advertenties  Kleine verschillen in advertenties kunnen voor grote verschillen zorgen  Hier kom je alleen achter door te testen  Ga niet puur op je gevoel af 2 conversies 6 conversies 8 conversies Voor online succes
  • 72. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESK GROEP Zoekwoorden  Brede, exacte en woordgroepen  Iemand zoekt op HR ketel kopen, op welk soort zoekwoord moet er geadverteerd worden? HR ketel kopen [HR ketel kopen] “HR ketel kopen” Breed Exact Woordgroep Voor online succes
  • 73. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESK GROEP Zoekwoorden  Test met alle soorten zoekwoorden  Na de testperiode keuzes maken HR ketel kopen [HR ketel kopen] “HR ketel kopen” Breed Exact Woordgroep 3 conversies 9 conversies 5 conversies Voor online succes
  • 74. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESK GROEP Advertentie-extensies Voor online succes
  • 75. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESK GROEP Locatie-extensie Mogelijkheid tot adresgegevens bij de advertentie  Er kan mobiel gelijk gebeld worden  Routebeschrijving  Lokaal adverteren Voor online succes
  • 76. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESK GROEP Oproepextensie Mogelijkheid tot een telefoonnummer bij de advertentie  Er kan mobiel gelijk gebeld worden Voor online succes
  • 77. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESK GROEP Extensie voor sitelinks Soort snelkoppelingen naar bepaalde pagina’s op jouw website  Stel sitelinks in op campagneniveau  Benut landingspagina’s  Houd de linktekst kort en krachtig  Verwerk acties in de sitelinks voor een hogere CTR  Google selecteert zelf de best presterende sitelinks Voor online succes
  • 78. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESK GROEP Productextensie Mogelijkheid tot tonen van productselectie  Handig voor webshops  Koppeling met Google Merchant Center vereist  Vaak hogere CTR dan tekst advertenties Voor online succes
  • 79. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESK GROEP Sociale extensie Mogelijkheid tot toevoegen Google + account  Betrouwbare uitstraling  Meer mensen in je ‘kring’ Voor online succes
  • 80. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESK GROEP Extensie voor dynamische zoekadvertentie Dynamische zoekadvertenties worden automatisch weergegeven op basis van de inhoud van de website  Bespaart tijd  Minder controle op advertenties Voor online succes
  • 81. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESK GROEP Mobiele app-extensie Mogelijkheid tot mobiele of tablet-app zichtbaarder maken door een link naar de app weer te geven onder uw advertentie  App in de beginfase een boost geven Voor online succes
  • 82. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESK GROEP Budget  Hebben de campagnes genoeg budget?  Wordt je getoond op de gewenste tijdstippen of is het budget er dan al doorheen? Voor online succes
  • 84. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESK GROEP Wie is Warmgarant?  Een nieuwe CV-ketel en een lekker warm huis voor iedereen bereikbaar maken.  Transparant, helder en zonder poespas.  Installatie voor de beste prijs van Nederland met het beste service abonnement.  15 jaar geen omkijken meer naar je CV-ketel. Voor online succes
  • 85. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESK GROEP Warmgarant Online strategie Design Realisatie Bannersets Livegang Voor online succes
  • 86. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESK GROEP Resultaten SEA  Tekstadvertenties  Google Display Netwerk  Remarketing campagne SEO  Binnen 4 weken 13 van de 20 concurrerende zoekwoorden in Google. Per week een stijging van rond de 250 plaatsen in Google.  Binnen 6 weken 5 van de 20 concurrerende zoekwoorden in Google op pagina 1. Google Analytics Door de uitgebreide Analytics implementatie is alles in de webshop meetbaar. Voor online succes
  • 87. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESK GROEP Beginsituatie Voor online succes
  • 88. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESK GROEP Huidige situatie Voor online succes
  • 89. De aanpak van Bluedesk Voor online succes
  • 90. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESK GROEP De aanpak van Bluedesk Complete abonnementen Wilt u de meest effectieve resultaten behalen, dan is het verstandig een compleet abonnement bij Bluedesk af te nemen. SEO abonnementen SEO SEA Standaard € 195,- per maand € 195,- per maand Business Eerste jaar: € 495,- per maand Eerste jaar: € 495,- per maand Tweede jaar: € 395,- per maand Tweede jaar: € 395,- per maand Enterprise Eerste jaar: € 795,- per maand Eerste jaar: € 695,- per maand Tweede jaar: € 595,- per maand Tweede jaar: € 595,- per maand Voor online succes
  • 91. BLUEDESK BLUEDESK GROEP GROEP Afsluiting Zijn er nog vragen? Bluedesk, voor online Voor online succes succes BLOEMAERTLAAN 20 1816 KS ALKMAAR T +31 72 520 03 10 F +31 72 511 41 08 INFO@BLUEDESK.NL WWW.BLUEDESK.NL