curved, vodafone feature, simyo - eine kleine Benchmark Analyse über die Content Marketing Strategien der Telkos in Deutschland. pls mention me: @ring2

1. Content Marketing
im Benchmark
Telko-Magazine im Vergleich

2. About.me/ring2

3. Marke als Absender?
Benchmark verfolgt unterschiedliche
Strategien:
● Vodafone featured: Klarer Markenabsender
● On! - Submarke von Simyo
● Turn On (Saturn): Marke ist Co-Absender
● curved: E-Plus wird als “Enabler”
kommuniziert.

4. Eigene Redaktionsmarke?
● Turn-on und curved publizieren unter
eigener Domain.
● Featured und on! als Subdomain von
Vodafone, re: Simyo.de
○ (ggf. weil die Domain blog.vodafone.de bereits
etabliert war)
-> Je näher das Format an der Marke, desto sinnvoller
ist eine Platzirerung innerhalb der Domain.

5. Benchmarks im Einzelnen
1. Turn-on.de
2. curved
3. Featured (Vodafone)
4. on! (Simyo)

6. Traffic: Turn-on
● 750k Visits/m (seit
Okt14)
● Hoher Anteil
Werbetraffic: 32%
● Geringer Anteil Social
Traffic: 22%
● FB grösstes SM
Outlet
Quelle: similarweb

7. SEO: turn-on
● Fokus auf Mobile
Sichtbarkeit
● Top-Keyword-
Rankings aus dem
LED-TV-Segment
● Starker Wettbewerb:
o Chip,
ComputerBILD,
Focus, Amazon
Quelle: searchmetrics

8. Social Media: Turn on
● 54.800 Fans
● Gutes Ländertargeting:
95% aus DACH

9. Traffic: curved
● 1,6m Visits/m
● Signifikanter SEO
Traffic (+40%)
● Wenig Social Media
“Return Traffic”
Quelle: similarweb

10. SEO: curved
● Gute Keywords
● Trotzdem: seit 1 Jahr
eher seitwärts
Bewegung in den
SERPs
Quelle: similarweb, SEOlytics

11. Social Media: curved
● 29.000 Fans
● Facebook wichtigstes
SM Outlet
● Postet fast nur Links
(98%)
● Twitter rel. stark: 20%
● “Iphone 6” bestes
SM-Thema
Quelle: similarweb, searchmetrics

12. Traffic: Featured (Vodafone)
● 130k Visits/m
● Direct Type-in und
Social Media
wichtigste Referrer
● Twitter und FB
gleichrangige
Traffic-Bringer
Quelle: similarweb

13. SEO: Featured (Vodafone)
● Keine signifikanten
Rankings.
● Subdomain ggf.
ungünstig.
Quelle: SEOlytics

14. Social Media: Featured (Vodafone)
● Vodafone-Page D
(728.000 Fans) ist
Social Media Kanal von
featured
● Überwiegend Link-Posts
● Bester Post: Aktuelles
Kampagnen-Video -
Kein inhaltlicher Link auf
featured

15. Traffic: on! (Simyo)
● 30k Visits/m
● Kleinster Content-
Hub
● Social Media Traffic
gering, SEO
Rankings und
Traffic marginal
Quelle: similarweb

16. Social Media: on! (Simyo)
● Simyo DE Page ist
Hub für on!-Content
● 150k Fans
● FB und Twitter main
SM-Outlets
● Auffällig: Viele
Service-Anfragen
unter Content-Posts
Quelle: similarweb

17. Fazit
● Kein Branchentrend zur Markenabsenderschaft zu
erkennen.
● SEO langfristiges Ziel, große Konkurrenz etablierter
Domains
● Video: Trend-Format wird noch wenig genutzt. Hohes
Interaktionspotenzial (vgl. Vodafone)
● Rebound Traffic SM: Bisher noch wenig Konzentration
auf Rücksendung der Nutzer

18. Eine Präsentation von:
@ring2
Erik Hauth
eh@ring2.de
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