O documento discute a importância do comércio eletrônico para as empresas se reinventarem e se concentrarem no cliente. Ele destaca o sucesso da Zappos por sua visão, cultura e autenticidade que levam os clientes a voltarem. A Zappos aprendeu que o comércio eletrônico é construído em cima de clientes que retornam e que o atendimento ao cliente é um investimento, não uma despesa.