Post-it.Marketing alternatif / RecommandationGroupe 3M.
Situation.  .   Créée en 1977 par la marque 3M  .   Conçu pour pouvoir y inscrire des notes      et les coller et décoller...
Evolution d’usage.. Les débuts : Usage factuel et pragmatique> Organisation : Pense bête, To-do List, Becquet. 90’s : Déto...
Evolutions d’usage.                      Post-it Recommandation
Constat communautaire.  .   Une communauté étendue à l’internationale      malgré un community management absent  .   Des ...
Constat communautaire.      Page Facebook US : 197 000 Fans      Twitter : 4 300 Followers Page Facebook France : 530 Fans...
De vrais fans.
Constat.Malgré les évolutions d’usage et lesextensions de gamme, il existe un gap entrel’image véhiculée par la marque et ...
Notre vision.Faire de Post-it une marqueaspirationnelle en intégrant de l’émotiondans nos actions.Se détacher du caractère...
Problématique.  Comment régénérer l’identité de   la marque afin de coller aux  attentes des consommateurs ?   En prenant ...
Objectifs.  .   Frapper un grand coup pour acquérir de      la visibilité en Septembre 2012  .   Fidéliser les consommateu...
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Cible.   Le Grand Public               Post-it Recommandation
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Dispositif.ActivationDisplay :Habillages événementiels.>YouTube / OrangeSocial ads:15 / 45 ansGrandes agglomérationsRedire...
Dispositif.Viralisation                      Réalisation                      des souhaits       Site web                 ...
Dispositif.Déroulement Durée : 2 mois Période : Septembre / Octobre Fréquence : 3 souhaits / semaine réalisés Phases : .  ...
Dispositif.Déroulement Exclusivité  bloggeur       Souhait personnel         Souhait altruiste       Septembre            ...
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Post it 2012

  1. 1. Post-it.Marketing alternatif / RecommandationGroupe 3M.
  2. 2. Situation. . Créée en 1977 par la marque 3M . Conçu pour pouvoir y inscrire des notes et les coller et décoller à volonté . Plus de 300 références . Leader du marché. Post-it Recommandation
  3. 3. Evolution d’usage.. Les débuts : Usage factuel et pragmatique> Organisation : Pense bête, To-do List, Becquet. 90’s : Détournement progressif de l’utilisation> Convivialité : Petites attentions, mots doux, valeurdécorative.. 00’s à aujourd’hui : Basculement vers une utilisationdécomplexée de l’objet> Créativité : Œuvre d’art, transformation, Post-it War,street art. Post-it Recommandation
  4. 4. Evolutions d’usage. Post-it Recommandation
  5. 5. Constat communautaire. . Une communauté étendue à l’internationale malgré un community management absent . Des témoignages du lien quotidien qui unit les « fans » et la marque . Des consommateurs à l’écoute et attentifs . Des « fans » prêts à s’engager avec la marque Post-it Recommandation
  6. 6. Constat communautaire. Page Facebook US : 197 000 Fans Twitter : 4 300 Followers Page Facebook France : 530 Fans Post-it Recommandation
  7. 7. De vrais fans.
  8. 8. Constat.Malgré les évolutions d’usage et lesextensions de gamme, il existe un gap entrel’image véhiculée par la marque et celleperçue par les consommateurs. Post-it Recommandation
  9. 9. Notre vision.Faire de Post-it une marqueaspirationnelle en intégrant de l’émotiondans nos actions.Se détacher du caractère fonctionnel bienancrée du produit et renforcer l’usagedécomplexé de l’objet. Post-it Recommandation
  10. 10. Problématique. Comment régénérer l’identité de la marque afin de coller aux attentes des consommateurs ? En prenant le lead de la conversation En fédérant une communauté à fort potentiel Post-it Recommandation
  11. 11. Objectifs. . Frapper un grand coup pour acquérir de la visibilité en Septembre 2012 . Fidéliser les consommateurs . Renforcer notre capital sympathie . Fédérer une communauté à fort potentiel . Etre sur les listes d’achats de manière naturelle Post-it Recommandation
  12. 12. Positionnement. Important Post-it, le message inoubliable. Lyrique Post-it Recommandation
  13. 13. Cible. Le Grand Public Post-it Recommandation
  14. 14. Cœur de Cible. Etudiants /Actifs 15 / 25 ans 25 / 49 ans En réflexion sur leurs fournitures Post-it bien ancrée dans leur mode Prescripteurs d’achat fonctionnement Consommation décalée Ont assisté aux évolutions d’usage Importance des formes et des Un sens pratique du produit couleurs Post-it Recommandation
  15. 15. Le Concept.Y Post-it, ouWe Make-it.Tout ce qui est écrit sur un Post-it est voué à se réaliser lorsd’un jeu concours. Post-it Recommandation
  16. 16. Dispositif.Ecosystème Site web Facebook Twitter Youtube. Community Management . Post contenu réalisation en . Hébergement du contenu live vidéo. Relai contenu . Relai contenu. Annonce gagnant . Annonce des souhaits à venir Post-it Recommandation
  17. 17. Dispositif.ActivationBloggeur :Invitation à participer à l’opération de manière exclusivesous forme de carnets Post-it spécialement conçus pourl’occasion.> Maman / Marketing / Design / Décoration / PhotosGrand public :Opération Guerilla marketing avec la conception de fresquesmurales composées de post-it dans des endroits stratégiques deplusieurs grandes villes de France. Post-it Recommandation
  18. 18. Dispositif.ActivationDisplay :Habillages événementiels.>YouTube / OrangeSocial ads:15 / 45 ansGrandes agglomérationsRedirect ion vers la page Facebook FranceIncitation à participer à l’opération Post-it Recommandation
  19. 19. Dispositif.Viralisation Réalisation des souhaits Site web Vie réelle . Diffusion du contenu Incitation à de marque Réseaux participer . Diffusion spontanée des consommateurs sociaux Post-it Recommandation
  20. 20. Dispositif.Déroulement Durée : 2 mois Période : Septembre / Octobre Fréquence : 3 souhaits / semaine réalisés Phases : . Mois 1 : Souhait personnel . Mois 2 : Souhait altruiste Post-it Recommandation
  21. 21. Dispositif.Déroulement Exclusivité bloggeur Souhait personnel Souhait altruiste Septembre Octobre Activation média Relance média Post-it Recommandation

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