Le marché du don                FrançaisLes français sont généreux36 % des personnes interrogées déclarent avoir effectuéu...
Le marché du don               AméricainLa philanthropie inscrite dans les gènes des américainsLes Américains ont fortemen...
Le E-tourismeDémocratisation de l’achat en ligne pour les voyagesLe marché du voyage en ligne aux Etats-Unis dépasse les 1...
La concurrence  - Communications -
La concurrence                  - Mapping -                            Ton séduisantImagehumanitaire                      ...
Diagnostic                          - Un fort potentiel -                  Un capital de marque à fort potentiel    Méthod...
Problématique                      - Communication -Comment légitimer l’action optimiste de Massive Good en tant      que ...
Positionnement                         - Communication -La référence du don volontaire aux couleurs d’un mouvement solidai...
PromesseEn un clic, c’est être acteur d’un mouvement humain.           Ton : joyeux / moderne / solidaire.
Objectifs                          - Communication -Développer la notoriété de Massive Good.Déclencher l’acte du clic dans...
Cible                                        - Micro Trottoir -                                                           ...
Cible                   - Générale -Notre communication s’adresse au grand public afin         de viser une notoriété opti...
Cible                                        - Typologies -Les concernés :                                                ...
Cible- Militants -
Cible- Concernés -
Cible- Epargnés -
Cible                         - Secondaire -Les journalistes de la presse féminine, masculine, spécialisée etgénéraliste d...
Concept créatifConcept créatif
Concept créatifUn simple battement dailes dun papillon peut-il déclencher          une tornade à lautre bout du monde?    ...
Dispositif
Plan d’actions                                     - Vision globale -        Intéresser                           Recruter...
Intéresser                                  - Vidéos Sociales -                                                        Un ...
Intéresser                              - Guerilla Marketing -         Réinterprétation du « check in » Massive Good dans ...
Intéresser                             - Guerilla Marketing -         Réinterprétation du « check in » Massive Good dans l...
Intéresser                              - ILV/ Street Marketing -Redécoration des tapis et postes de check-in aux couleurs...
Intéresser                               - Justification Earn Media -« Des expériences en mobilité séduisantes, colorées e...
Recruter               - Application Facebook -La démocratisation de l’usage des réseaux sociaux est unechance pour un fun...
Recruter                        - Application Facebook -    Recrutement de fans grâce à une application FacebookPrincipe :...
Recruter- Application Facebook -
Recruter- Application Facebook -                    1    2
Recruter                                 - E-mailing -            Un message personnalisé pour des contacts qualifiés- Uti...
Fédérer            - Montrer son appartenance -Développement d’une ligne de T-Shirt et accessoires. Les vêtements sont un ...
Fédérer                     - Participer au mouvement -   Une plateforme communautaire pour galvaniser nos  membres et cré...
Fédérer- Participer au mouvement -
Fédérer                         - Massive Game : Arborescence -Site officiel Massive Good                                 ...
Calendrier &  Budgets
Budget                     Récapitulation budgétaire des actions hors-médiasVideo virale click enfant                     ...
Calendrier                                    JANV. FEV. MARS   AVR.   MAI   JUIN   JUILL. AOUT SEPT.   OCT.   NOV.   DEC....
Recommandation Massive Good 2009
Prochain SlideShare
Chargement dans…5
×

Recommandation Massive Good 2009

482 vues

Publié le

Publié dans : Business
0 commentaire
0 j’aime
Statistiques
Remarques
  • Soyez le premier à commenter

  • Soyez le premier à aimer ceci

Aucun téléchargement
Vues
Nombre de vues
482
Sur SlideShare
0
Issues des intégrations
0
Intégrations
22
Actions
Partages
0
Téléchargements
0
Commentaires
0
J’aime
0
Intégrations 0
Aucune incorporation

Aucune remarque pour cette diapositive

Recommandation Massive Good 2009

  1. 1. Le marché du don FrançaisLes français sont généreux36 % des personnes interrogées déclarent avoir effectuéun don monétaire dans l’année écoulée.25% donnent régulièrementLes dons oscillent entre 15 et 75 euros par chèque ou virement70% des français déclarent vouloir donner plus mais leurs moyens lesen empêchent
  2. 2. Le marché du don AméricainLa philanthropie inscrite dans les gènes des américainsLes Américains ont fortement augmenté leurs dons en 2008300 milliards de dollars (74,8 % du total).Il est clair que les Américains sont les donateurs les plusgénéreux dans le monde et continuent de battre leurs propresrecords.
  3. 3. Le E-tourismeDémocratisation de l’achat en ligne pour les voyagesLe marché du voyage en ligne aux Etats-Unis dépasse les 100millions de dollars en 2009.47% des internautes préparent leurs vacances en ligne.Facilité croissante à passer les frontièresBaisse des tarifs grâce aux offres des pure players
  4. 4. La concurrence - Communications -
  5. 5. La concurrence - Mapping - Ton séduisantImagehumanitaire Image de marque Ton grave
  6. 6. Diagnostic - Un fort potentiel - Un capital de marque à fort potentiel Méthode defundraising indolore Marché en pleine Egéries stars expansion1 clic > 1 donation MassiveGood doit jouer de son univers alliant joie et optimisme par les couleurs et un discours simple et efficace.
  7. 7. Problématique - Communication -Comment légitimer l’action optimiste de Massive Good en tant que « fundraiser » alors que ce dernier manque de notoriété auprès d’un public très sollicité ?
  8. 8. Positionnement - Communication -La référence du don volontaire aux couleurs d’un mouvement solidaire.
  9. 9. PromesseEn un clic, c’est être acteur d’un mouvement humain. Ton : joyeux / moderne / solidaire.
  10. 10. Objectifs - Communication -Développer la notoriété de Massive Good.Déclencher l’acte du clic dans le but de récolter des dons et en faire uneaction régulière.Véhiculer une image de facilité pour être membre du mouvement.Gagner de la visibilité grâce à l’action de nos membresInciter à l’action MG autrement que par les sites d’achat de billets d’avion.(ex : via le site internet)
  11. 11. Cible - Micro Trottoir - Avant de donner, je préfère Les grosses organisations sont me renseigner, je ne moins transparentes. connais On ne sait pas souvent où va pas du tout cette l’argent. association, et puisLes plus petites associations sont ou va l’argent? plus facilement vérifiables. Je côtoie la pauvreté Donner ce n’est pas un tous les jours, je sais ce problème pour moi. que c’est. Aider, c’est J’ai de l’argent et c’est une priorité pour moi! important d’en donner aux plus démunis. Donner 2 euros à chaque voyage, pourquoi pas. J’aime bien être renseigné ll faut préserver un équilibre. avant Et si je peux Je donne à des de faire des dons. aider, je veux bien agir. Associations, C’est un acte réfléchi, car je suis sensible à la misère rationnel. dans le monde. Mais ce ne sont pas des dons énormes, non plus
  12. 12. Cible - Générale -Notre communication s’adresse au grand public afin de viser une notoriété optimale.
  13. 13. Cible - Typologies -Les concernés : Les militants :Actifs (entre 25 et 40 ans). Jeunes adultes qualifiés ayantIls font partie de la population des convictions politiquesréceptive aux discours sur ou écologiques, et desle développement durable Préoccupations spirituelles. Les généreux : Les épargnés : Ce sont des seniors (retraités ou pas) pour Agés de 40 à 60 ans, qui le don est une forme Ils sont aisés socialement de générosité et de responsabilité et économiquement découlant de leur statut social. donc privilégiés par la vie.
  14. 14. Cible- Militants -
  15. 15. Cible- Concernés -
  16. 16. Cible- Epargnés -
  17. 17. Cible - Secondaire -Les journalistes de la presse féminine, masculine, spécialisée etgénéraliste des 5 pays du lancement de MASSIVEGOOD.Les bloggersForce de vente des agences de voyages.
  18. 18. Concept créatifConcept créatif
  19. 19. Concept créatifUn simple battement dailes dun papillon peut-il déclencher une tornade à lautre bout du monde? Même une petite implication peut avoir de grandes conséquences
  20. 20. Dispositif
  21. 21. Plan d’actions - Vision globale - Intéresser Recruter Fédérer- Guerilla Marketing - Application Facebook - Site collaboratif- Animation aéroports - Social Ads - Marque de reconnaissance- Vidéos sociales - Vidéos sociales - Community management- ILV / PLV - E-mailing- Seeding Réseaux sociaux Recommandation d’amis / WOM / Partages Newsfeed / Invitation UGC Visibilité Promotion Earn Media
  22. 22. Intéresser - Vidéos Sociales - Un vidéo sociale pédagogique et démonstrative de l’impact 1 immédiat de l’implication de l’internaute pour Massive Good.Objectifs :- Générer un nombre de vues important- Générer des partages 2Activation : Seeding- Blogs Voyages, Associations, Maman,Loisirs.
  23. 23. Intéresser - Guerilla Marketing - Réinterprétation du « check in » Massive Good dans le monde réel.Un dispositif mondial pour montrer avec quelle facilité un citoyen peut être utile dans le mouvement.
  24. 24. Intéresser - Guerilla Marketing - Réinterprétation du « check in » Massive Good dans le monde réel.Un dispositif mondial pour montrer avec quelle facilité un citoyen peut être utile dans le mouvement. Au contact du pied du piéton, on entendra le bruit d’un clic qui déclenchera automatiquement sur l’écran géant le sourire de l’enfant.
  25. 25. Intéresser - ILV/ Street Marketing -Redécoration des tapis et postes de check-in aux couleursde Massive Good. Une visibilité optimale et contextuelle.En complément, une notice d’information pour expliquer lebut et le fonctionnement du fundraiser située dans lesavions de nos partenaires.
  26. 26. Intéresser - Justification Earn Media -« Des expériences en mobilité séduisantes, colorées et interactives que l’on a envie de partager » Captation Massive Good : Grand Public : Grand Public : contenu de marque Récit de l’expèrience contenu amateur Diffusion / Viralité / Influence Earn Media
  27. 27. Recruter - Application Facebook -La démocratisation de l’usage des réseaux sociaux est unechance pour un fundraiser comme le notre. En se constituantune communauté active, nous augmenterons la portée denos prises de paroles, et donc de donneurs potentiels.
  28. 28. Recruter - Application Facebook - Recrutement de fans grâce à une application FacebookPrincipe : Démontrer l’impact potentiel d’un internaute sur le monde.Incentive : Une compétition sous forme de classementComment jouer ?L’internaute doit inviter ses amis, pour qu’à leur tour ils invitent les leurs. Unsystème exponentiel de recrutement.L’application permet aux fans de visualiser son impact grâce à un arbregénéalogique. Valorisation individuelle de l’engagement de sa communauté
  29. 29. Recruter- Application Facebook -
  30. 30. Recruter- Application Facebook - 1 2
  31. 31. Recruter - E-mailing - Un message personnalisé pour des contacts qualifiés- Utilisation des bases de données clients de nos partenaires e-tourisme- E-mailing personnalisé (Nom, prénom)- Un message porté par les ambassadeurs
  32. 32. Fédérer - Montrer son appartenance -Développement d’une ligne de T-Shirt et accessoires. Les vêtements sont un moyen d’expression puissant pour transformer Massive Good en marque. En partenariat avec :
  33. 33. Fédérer - Participer au mouvement - Une plateforme communautaire pour galvaniser nos membres et créer du contenu généré par la communautéNom : MASSIVE GAMEPrincipe : Confronter des équipes à travers des jeux et des activitésIncentive : Une compétition sous forme de classement et un contact avec lesambassadeursComment jouer ?- L’internaute doit choisir son équipe (Will I Am, Bill Clinton, Samuel L. JacksonComment gagner des points ?- Participer aux défis lancés par Massive Good (Happenings, Flashmob, course aulike, etc.)- Inviter ses amis à rejoindre son équipe / le jeu. Chaque participant dispose d’un capital point personnel qui s’adjoint aux points de l’équipe
  34. 34. Fédérer- Participer au mouvement -
  35. 35. Fédérer - Massive Game : Arborescence -Site officiel Massive Good Apparaît une fois Massive Game Login Choix de l’équipe Bill Clinton Spike Lee Will I Am Mary J. Blige Homepage Samuel L. Jackson Team actualities Défis Inviter ses amis Classement En cours Mail France Retrospective Facebook Monde Galerie photos
  36. 36. Calendrier & Budgets
  37. 37. Budget Récapitulation budgétaire des actions hors-médiasVideo virale click enfant 10 000 € 13 734 $Video virale chaine papier 10 000 € 13 734 $Massive walk click 50 000 € 68 671 $Ambassadeur papillon 2 000 € 2 746 $Badges pour butterfly day 50 000 € 68 671 $Partenariats aeroports 220000 € 157 343 $Flyers plane 20 000 € 27 468 $Application facebook 8 000 € 11 000$Application Iphone 20 000 € 27 468 $Pop up 10 000 € 2 746 $Partenariats Apple Store 0€ 0$Partenariat American Apparel 0€ 0$Relations Presse 40 000 € 72 800 $Massive Blog 4 000 € 5 492 $Stickers Urbains 5 000 € 6 967 $Butterfly Day 0€ 0$Site internet 50 000 € 68 671 $TOTAL 496 000 € 698 420 $
  38. 38. Calendrier JANV. FEV. MARS AVR. MAI JUIN JUILL. AOUT SEPT. OCT. NOV. DEC. JANV.INTEREST ABOUT MASSIVE GOOD Massive walk click Pop up Video virale click flash Video virale chaine papier Video virale click enfant Habillements aeroports Stickers Urbains SHARING CONTENT MESSAGING Flyers plane Relations Presses RECRUTING FRIENDS TO CAUSE Ambassadeur papillon Application facebook Application IphoneREPEAT AND REGULARDONATIONS Partenariats Apple Store Partenariat American Apparel Butterfly Day Badges pour butterfly day REAL LIFE ACTIONS Site internet

×