Recommandation mc do 2012

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Recommandation mc do 2012

  1. 1. RecommandationMcDonald’s Céline GAUTHRAY Romain Tarillon Antoine Thuillier Louise Combray Rachel SO
  2. 2. Construire une offre marketing spécifique à la cible adolescenteRedynamiser le lien naturel qui unit les adolescents et McDonald’s
  3. 3. Mcdonald’s c’est : Personnalité : Simple et joyeuse, accueillante, Physique : bienveillante Mentalisation : Restaurants Partage,burgers frites coca, complicité, retour à arches et clown l’enfance, liberté Reflet : Culture : Transgénérationnel USA/Global, esprit ludique, service, qualité, rupture des codes fun, convivialité classiques de la Relation : restauration Rapproche, française accueille
  4. 4. Mcdonald’s c’est aussi : Une marque qui de part son gigantisme, s’est investit d’un rôle social à travers ses engagements et ses convictions
  5. 5. Leur façon de vivre « Arrêtons de leur mettre la pression » - Patrice Huerre, Pédopsychiatre Les adolescents aiment se faire voir, être vus et être reconnus dans le monde qu’ils sont en train de se constituer.
  6. 6. Leur relation avec leurs parents Les relations parentales « Adolescents, adultes… des relations marquées par des besoins de décalages et de calages » - Fondation Weyth pour la santé de l’enfant et de l’adolescentLe principal problème des ces deux mondesinterdépendants réside dans l’incapacité decomprendre les besoins de l’autre.
  7. 7. Leur consommation média « En 2010, pour 44% des adolescents, leur première préoccupation est d’aller sur Internet, devant le temps passé avec des amis » - TNS Sofres, Institut de sondage Internet est leur média préféré et les discours commerciaux n’y ont pas leur place. Lien social et divertissement sont les rois.
  8. 8. Leur relation du repas hors domicile Leur vision avec leurs Leur vision du fast-food parents 8 « L’alimentation est le cadet de leur soucis … s’ils optent pour le fast-food, c’est pour se retrouver dans un lieu bien à eux » - Fondation Weyth pour la santé de l’enfant et de l’adolescent Bien que les adolescents adorent les produits de la restauration rapide, le repas n’est qu’un prétexte pour passer du temps entre amis dans un lieu où ils se sentent bien
  9. 9. Leur relation avec leurs parents Leur relation avec McDonald’s Leur vision du fast-food 9 « Le défi est de consolider la relation affective » - Nafel Trabelsi, DC de McDonald’s FranceMalgré la communication occasionnelle de lamarque à leur égard, McDonald’s est unelovemark pour les adolescents.
  10. 10. Des valeurs communes Libertaire Partage Complicité McDonald’s Convivialité Adolescents Esprit ludique Divertissements Innovation Sport
  11. 11. Leur relation avec leurs parents Constat Leur vision du fast-food 11 « Je vous ai compris » - Charles De Gaulle, Président de la République françaiseLes adolescents sont perçus comme un mystère par la sociétémoderne, créant un certain renoncement à les comprendre. Longtemps mis de côté par McDonald’s, la marque a ici une chance de s’installer comme une marque qui comprend les adolescents en les fédérant autour d’un objectif commun
  12. 12. Vision Aujourd’hui, Demain la marque à laquelleMarque internationale de fast- les adolescents food intergénérationnelle s’identifieront
  13. 13. Comment faire de McDonald unemblème de la génération adolescente alors que cette cible n’a jamais été la priorité de la marque ?
  14. 14. Nos objectifs Objectifs Augmenter la consommation de produits McDonald’s grâce à une offre dédiée aux adolescents Développer un sentiment d’appartenance à Macdonald’s Créer du buzz par des opérations terrain et web innovantes Convaincre les parents que McDonald’s est facteur d’épanouissement pour leurs enfants
  15. 15. McDonald’s c’est la marque qui permet aux adolescents de s’épanouir et de s’affirmer.
  16. 16. En consolidant le rôle social jouépar McDonald ces dernières annéesDu développement physique au développement personnel Nutrition Education
  17. 17. Nos cibles 17Les parentsProfil :• Donne le pouvoir d’achat aux ados• Impose les limites• Soucieux des problèmes que leurs enfantsrencontrentIls veulent :• mieux comprendre les ados• Se rapprocher des ados
  18. 18. Les adosProfil :• Pouvoir d’achat plus important• Lycéen• Prépondérance de la vie socialeIls veulent :• Affirmer leur personnalité• Se rapprocher du monde adulte• Commencer à s’affranchir de l’autoritéparentale• De l’entertainment
  19. 19. L’offre marketing
  20. 20. Le Concept
  21. 21. Les ados bluffent les parents
  22. 22. Valeurs de la campagne Partage Amitié Affirmation de soi Indépendance Famille Sociabilisation
  23. 23. La campagne
  24. 24. Vision de notre campagne Stratégie Les Bluff d’influence Awards • Anticiper et contrôler les • Accroitre la fréquentation de retombées médiatiques la cible adolescente • Lier les actions de • Développer le BAO entre communication de la ados grâce à une stratégie campagne de communication « Facebook Centric » • Augmenter l’indice de popularité • Renforcer son image de marque bienveillante et conviviale
  25. 25. 1ère Opération :Stratégie dinfluence
  26. 26. La stratégie d’influence Bloggeuses, Bloggeurs P Diffusion A E-mailing R Vers les Plateforme contenu prescripteurs santé et éducation E Diffusion N T Magazine féminin et éducation (Publi-communiqué) S
  27. 27. Thématiques du contenu La compréhension des adolescents Des restaurants qui permettent aux adolescents de se retrouver entre amis et d’y développer des idées, des affinités Dans une phase de construction et de recherche identitaire, les adolescents créent du lien de complicité avec leur parents via la provocation Des comportements qui doivent être limités mais pas réprimandés
  28. 28. Thématiques du contenu Une stratégie qui vise à préparer le terrain de notre action de communication en recevant l’aval tacite des parents Légitimer l’évolution de notre territoire de communication social
  29. 29. L’opération « The Bluff Awards »- Une opération digitale -
  30. 30. Le principeLes adolescents piègent les parents en vidéo Parce que les parents sont la cible numéro 1 des adolescents
  31. 31. Bluff Awards • Une opération qui reconsolide le lien affectif qui unit les ados à McDonald’s à travers des contenus divertissants • Une opération qui recrée des liens de complicité entre les parents et les adolescents grâce au partage de leur expérience finale
  32. 32. Les Bluff Awards 33
  33. 33. Bluff Awards - Interface 34Les Bluff Awards
  34. 34. Bluff Awards - Interface 35Les Bluff Awards
  35. 35. Bluff Awards - Interface 36Les Bluff Awards
  36. 36. Comment participer Flashcode sur le packaging de l’offre > Trafic en PDV Flash avec Flash via webcam photomaton et mobile devices événementiel en PDV Connexion Facebook Connect L’engagement des adolescents Jeu concours Bluff Awards sur Facebook Spot gagnant
  37. 37. Des moyens de participation innovants 38
  38. 38. 391 Êtes vous prêt à Choisissez la tranche dâge 2 relever votre mission ? 12-14 ans 14-16 ans Oui Non 16-18 ans Your mission : Ton défi peut commencer, 43 Faites croire à vos parents que réalisez vidéo où vous faites Vous vous êtes fais tatouer croire à vos parents un dragon dans le dos que vous avez un tatouage Puis envoies la sur Oui Autres choix la page facebook/nom de l’opération5 Faites votre plus beau sourire 6 Le grand Bluff peut commencer !
  39. 39. Activation digitale Vidéo de promotion des Bluff Awards ILV / PLV - Dispositif Youtube interactif - VIRALISATION DE LA VIDEO Marketing de Display Social Ads vidéo virale L’engagement des adolescents Jeu concours Bluff Awards sur Facebook
  40. 40. Storyboard vidéo virale du Dispositif Youtube Storyboard 41 StoryBoard
  41. 41. Vidéo interactive – Dispositif YoutubeBannière interactive 42
  42. 42. Vidéo interactive – Dispositif YoutubeBannière interactive 43
  43. 43. Vidéo interactive – Exemple d’activation display Display activation 44 Vidéo expand Youtube Pavé vidéo sur Ados.fr
  44. 44. Le Planning
  45. 45. Planning Stratégie d’influence Bluff Awards Développement de notre nouveau rôle social - 3 semaines -Juin Juillet Aout Septembre Octobre Activation Relance média média
  46. 46. Le Budget
  47. 47. Stratégie influence 103 000 €Frais d’agence Opération Tennag’Tour266 000 € 968 500 € Opération Bluff Awards 3 304 813 €

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