A ZOO planejou uma ação promocional inovadora para a marca de refrigerante Keep Cooler, convidando artistas a personalizarem garrafas da bebida. A exposição das garrafas no evento Pixel Show gerou grande engajamento nas redes sociais. Uma promoção subsequente oferecendo prêmios atraiu mais de 185.000 votos, e as ações contribuíram para um aumento de 12% nas vendas da marca.

1. Fabiana Iglesias @rockixe A ZOO é a unidade de negócios da DEZ Comunicação focada em planejamento web

3. A marca é muito conhecida, mas apenas pelo público mais velho Lembrança nostálgica anos 80

4. “Nos anos 80, eu bebia Keep Cooler nas festas de garagem” http://carpinejar.blogspot.com

5. O Keep Cooler é uma bebida consumida principalmente pelo público entrante. Apesar da marca ser ainda muito forte, hoje não possui discurso. Era preciso conectar o público entre 20 e 30 anos

6. Para uma ação rápida ser eficiente “conteúdo relevante” Nova percepção para target

7. A marca no passado trouxe o conceito “keepCool” Era preciso tornar este conceito verdade. Estudamos uma ação “cool”

8. Não tínhamos Verba nem briefing apenas uma marca inativa E a vontade do cliente em testar algo novo

9. Pixel Show em Porto Alegre Conferência de design e o maior evento brasileiro do gênero Foco em mostrar temas atuais, tendências, portfólios e cases. O Evento aconteceu nos dias 10 e 11 de abril de 2010 - Gasômetro.

10. Piloto Trabalhamos uma aposta para o cliente Oportunidade: Não era um evento comercial e sim de divulgação e posicionamento da marca. Encontramos uma boa oportunidade para ação de relacionamento

11. Fechamos com o cliente apenas um objetivo: Gerar nova percepção a partir de uma ação de relacionamento, entrega de conteúdo Ação mais barata e efetiva: Mídia interrupção X mídia de interação

13. “Sendo uma exposição de arte Deveríamos entregar algo relevante ao público”

14. O shape da garrafa é patenteado, somente Keep Cooler possui este formato “Vamos trabalhar o formato do produto”

15. Idéia Garrafinhas :)

16. Disseminação As estrelas do evento são artistas DEFENSORES DA MARCA

17. Convidamos 60 artistas Diferentes especialidades, para personalizar a garrafinha do Keep Cooler

18. Os artistas recebiam em sua casa a garrafa e tiveram 15 dias para desenvolver a sua arte.

19. 82% das garrafas enviadas retornaram com arte

20. Todos participantes ganharam produtos Keep Cooler

21. Além dos produtos, os artistas receberam: Cartão de agradecimento da Vinícola Aurora A foto produzida da sua garrafinha Exposição nacional do trabalho

33. Enquanto isso nas redes...

34. Uma variedade de canais em redes sociais foram ativados para a divulgação de nossa ação

37. Conteúdo pré-evento Tivemos uma seção de fotos para promover as garrafinhas e produzimos um MakingOf para. http://bit.ly/9ARRbF

39. No evento ...

40. Montamos uma exposição com todas as garrafinhas.

41. Nosso estande no evento não havia menção alguma ao produto. Nossa promotora atendia o público como curadora das obras

45. E o evento produzia conteúdo para as redes

46. Escolhemos alguns blogueiros para a produção da cobertura do evento Ex: Cardoso

49. Também produzimos um vídeo do que estava rolando no evento para disseminação em redes http://bit.ly/9K1zY9

51. Ação #2 - Pós evento Para o público que circulou no evento, desenvolvemos a promoção Keep Cooler Art Show Pelo novo site, era possível personalizar a Pack de Keep Cooler com uma ilustração.

52. O prêmio Integrar prêmio + produto? Nosso objetivo era promover o Keep Cooler mas era preciso ser relevante para o público

53. Mini refrigerador Brastemp Cheio de Keep Cooler

54. O prêmio: Retrô como o produto Capacidade de se reinventar Desejo pelo design

55. A divulgação foi muito simples: OFF LINE Distribuição de flyers pelo evento ON LINE Divulgação na base instalada que já havíamos conquistado em redes sociais.

56. O artista podia fazer o download da “faca”do Pack e upload da arte desenvolvida direto no hotsite promocional. Mecânica Envio das artes – 1 mês Escolha das 5 melhores por juri interno Votação das 5 melhores artes – 15 dias

59. É importante lembrar que estas promoções geram uma grande divulgação pelos participantes. Tivemos apelo por voto nas comunidades em redes sociais. Comunidade do SC Internacional “Só um colorado merece ganhar, não vote em gremista”

62. Ação garrafinhas Ação garrafinhas Mídia espontânea em mais de 30 veículos

68. Ação garrafinhas 25.500 acessos totais Interações 13.200 Aproveitamento de 51%

69. Promoção Keep Cooler Art Show Resultado de votação final campanha 185.000 votos

70. Retorno para a marca A média de crescimento de vendas anual é de 5%

71. Retorno para a marca Neste período tivemos crescimento de 12% Nas vendas

72. Parceiros da ação Babushka www.babushka.com.br Onze www.onzeme.com.br

73. Profissionais envolvidos Milena Gerhardt - Gerente de projetos – Digital ZOO Fabiana Iglesias – Diretora Integração – Digital ZOO Cristina Maggi – Diretora de contas – DEZ Comunicação Bianca Lagasse - Atendimento – DEZ Comunicação Claudia Schneider – Atendimento – Ex DEZ Comunicação Francice Luz - Diretora de mídia - DEZ Comunicação

74. Vencedor categoria “Projetos Especiais” Top ofMidia 2010

75. Vencedor categoria “Projetos Especiais” Top ofMidia 2010

76. @rockixe