1. Fabiana Iglesias @rockixe A ZOO é a unidade de negócios da DEZ Comunicação focada em planejamento web
2.
3. A marca é muito conhecida, mas apenas pelo público mais velho Lembrança nostálgica anos 80
4. “Nos anos 80, eu bebia Keep Cooler nas festas de garagem” http://carpinejar.blogspot.com
5. O Keep Cooler é uma bebida consumida principalmente pelo público entrante. Apesar da marca ser ainda muito forte, hoje não possui discurso. Era preciso conectar o público entre 20 e 30 anos
6. Para uma ação rápida ser eficiente “conteúdo relevante” Nova percepção para target
7. A marca no passado trouxe o conceito “keepCool” Era preciso tornar este conceito verdade. Estudamos uma ação “cool”
8. Não tínhamos Verba nem briefing apenas uma marca inativa E a vontade do cliente em testar algo novo
9. Pixel Show em Porto Alegre Conferência de design e o maior evento brasileiro do gênero Foco em mostrar temas atuais, tendências, portfólios e cases. O Evento aconteceu nos dias 10 e 11 de abril de 2010 - Gasômetro.
10. Piloto Trabalhamos uma aposta para o cliente Oportunidade: Não era um evento comercial e sim de divulgação e posicionamento da marca. Encontramos uma boa oportunidade para ação de relacionamento
11. Fechamos com o cliente apenas um objetivo: Gerar nova percepção a partir de uma ação de relacionamento, entrega de conteúdo Ação mais barata e efetiva: Mídia interrupção X mídia de interação
21. Além dos produtos, os artistas receberam: Cartão de agradecimento da Vinícola Aurora A foto produzida da sua garrafinha Exposição nacional do trabalho
49. Também produzimos um vídeo do que estava rolando no evento para disseminação em redes http://bit.ly/9K1zY9
50.
51. Ação #2 - Pós evento Para o público que circulou no evento, desenvolvemos a promoção Keep Cooler Art Show Pelo novo site, era possível personalizar a Pack de Keep Cooler com uma ilustração.
52. O prêmio Integrar prêmio + produto? Nosso objetivo era promover o Keep Cooler mas era preciso ser relevante para o público
54. O prêmio: Retrô como o produto Capacidade de se reinventar Desejo pelo design
55. A divulgação foi muito simples: OFF LINE Distribuição de flyers pelo evento ON LINE Divulgação na base instalada que já havíamos conquistado em redes sociais.
56. O artista podia fazer o download da “faca”do Pack e upload da arte desenvolvida direto no hotsite promocional. Mecânica Envio das artes – 1 mês Escolha das 5 melhores por juri interno Votação das 5 melhores artes – 15 dias
57.
58.
59. É importante lembrar que estas promoções geram uma grande divulgação pelos participantes. Tivemos apelo por voto nas comunidades em redes sociais. Comunidade do SC Internacional “Só um colorado merece ganhar, não vote em gremista”