1) O documento discute a importância da publicidade, como viabiliza projetos, lança tendências e define comportamentos. 2) A publicidade online se caracteriza por comunicação personalizada e direta, ao contrário da publicidade offline que usa mídia de escala sem personalização. 3) As tendências da publicidade digital incluem o uso de conteúdo relevante, adequado ao meio e com mensuração de objetivos e resultados.

2. Apresentação
Co-Fundador da Samba Tech
Fundador e CEO da Samba Ads
Escritor na Admonsters
Chef wannabe
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@rodpaolucci http://about.me/rodpaolucci
http://rodpaolucci.com
http://linkedin.com/in/rodpaolucci

3. Qual a importância da publicidade?
Viabiliza projetos
`

4. Qual a importância da publicidade?
Viabiliza projetos
Lança tendências `

5. Qual a importância da publicidade?
Viabiliza projetos
Lança tendências `
Define comportamentos

6. Qual a importância da publicidade?
Viabiliza projetos
Lança tendências `
Define comportamentos
Fortifica marcas

7. Qual a importância da publicidade?
Viabiliza projetos
There is no
Lança tendências `
free lunch
Define comportamentos
Fortifica marcas

8. `
Super Bowl Facts
5 milhões de pessoas compraram TVs novas
Jogo foi assistido por 1,25 bilhão de pessoas
Receita da NBC foi de U$250 milhões pelo jogo
Preço de U$3.5 milhões por 30 segundos

9. Monetização exige
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Estratégia
Super Bowl Facts
5 milhões de pessoas compraram TVs novas
Jogo foi assistido por 1,25 bilhão de pessoas
Receita da NBC foi de U$250 milhões pelo jogo
Preço de U$3.5 milhões por 30 segundos

10. E como se caracteriza a publicidade?
Offline Online
`
Mídia de escala Comunicação um-a-um
Sem personalização Personalizada, direta
Sem feedback Medida e adaptada

11. E como se caracteria a publicidade?
Offline Online
Vivemos na era da
`
Divergência
Mídia de escala Comunicação um-a-um
Sem personalização Personalizada, direta
Sem feedback Medida e adaptada

12. E para onde caminha a publicidade digital?
Maior importância, engajamento e retorno para anunciante e usuário
Campanhas que entendam o comportamento do usuário e se relacionem com
conteúdo `
Peças que interajam, informem e possibilite uma ação

13. E para onde caminha a publicidade digital?
Maior importância, engajamento e retorno para anunciante e usuário
Campanhas que entendam o comportamento do usuário e se relacionem com
conteúdo Relevância
`
Peças que interajam, informem e possibilite uma ação

14. Tendências da Publicidade Digital: SoLoMo
Social
Engajar usuários com as redes sociais
Atingir massa crítica com canal de distribuição
`

15. Tendências da Publicidade Digital: SoLoMo
Social
Engajar usuários com as redes sociais
Atingir massa crítica com canal de distribuição
Local `
Ofertas relevantes e acessíveis aos usuários
Abertura para que negócios locais consigam também anunciar

16. Tendências da Publicidade Digital: SoLoMo
Social
Engajar usuários com as redes sociais
Atingir massa crítica com canal de distribuição
Local `
Ofertas relevantes e acessíveis aos usuários
Abertura para que negócios locais consigam também anunciar
Mobile
Usuário consegue acessar ofertas aonde estiver
Formatos adaptados para o meio e campanhas mais efetivas

17. Tendências da Publicidade Digital: Conteúdo e qualidade
Conteúdo é rei
Qualidade e profissionalismo garantem o brand safety.
Anúncios relacionados ao conteúdo garantem maior aderência.
`

18. Tendências da Publicidade Digital: Conteúdo e qualidade
Conteúdo é rei
Qualidade e profissionalismo garantem o brand safety.
Anúncios relacionados ao conteúdo garantem maior aderência.
Adequação ao meio
`
Adaptar peça para o meio – ex.: vídeos de séries possibilitam mid-roll.
Permitir interação da peça com usuário e garantir envolvimento, engajamento.

19. Tendências da Publicidade Digital: Conteúdo e qualidade
Conteúdo é rei
Qualidade e profissionalismo garantem o brand safety.
Anúncios relacionados ao conteúdo garantem maior aderência.
Adequação ao meio
`
Adaptar peça para o meio – ex.: vídeos de séries possibilitam mid-roll.
Permitir interação da peça com usuário e garantir envolvimento, engajamento.
Mensuração
Estabelecer objetivos – branding ou performance – e indicadores específicos para estes canais (volume
de exposição, taxa de clique, tempo gasto em visualização, etc.)
Medir esforços e resultados em cada canal e redirecionar fluxo de investimento

20. Tendências da Publicidade Digital: Conhecimento da
audiência
User Behavior
Conhecer e clusterizar usuários.
Obter dados de comportamento, gostos e demografia.
`

21. Tendências da Publicidade Digital: Conhecimento da
audiência
User Behavior
Conhecer e clusterizar usuários.
Obter dados de comportamento, gostos e demografia.
Contextualização `
Entender momento e situação adequada para cada anúncio (clima, horário, dia da semana, etc.)

22. Tendências da Publicidade Digital: Conhecimento da
audiência
User Behavior
Conhecer e clusterizar usuários.
Obter dados de comportamento, gostos e demografia.
Contextualização `
Entender momento e situação adequada para cada anúncio (clima, horário, dia da semana, etc.)
Segmentação
Mensuração da influência em compra futura do usuário.
Re-adequação do tipo de campanha de acordo com gosto do usuário.

23. Publicidade em Vídeo
ROI da publicidade digital é quase o dobro da TV
CPM Online do Super Bowl foi de U$55 comparado a U$35 da TV
90% dos anunciantes planejam trabalhar com vídeos nos próximos anos
`

24. Publicidade em Vídeo
ROI da publicidade digital é quase o foi o TV
11 bilhões dobro da
CPM Online do Super Bowl foi de U$55 comparado a U$35 da TV
90% dos anunciantes planejam trabalhar com vídeos nos próximos anos
volume de video ads
`
entregues em Junho
2012

25. Casos de sucesso
`
Usuário recebe anúncio mais relevante
Marca tem feedback da efetividade das peças
Aumenta grau de engajamento

26. Casos de sucesso
30% de respostas
`
1,5 vídeos/usuário
Usuário recebe anúncio mais relevante
Marca tem feedback da efetividade das peças
Aumenta grau de engajamento

27. Casos de sucesso
Targeting
Homem
25-40 anos
`
São Paulo
R$10.000+/mês
Esporte / Negócios

28. Casos de sucesso
7% de CTR
Targeting
Homem
Mais de 500 chats 25-40 anos
`
São Paulo
com vendedores R$10.000+/mês
Esporte / Negócios