1. Moda Colaborativa
Um bate-papo sobre cocriação no
Desenvolvimento de novos produtos.
Apresentação:
Rodrigo Hanauer
2. Co-design
Um bate-papo sobre cocriação no
Moda Colaborativa Desenvolvimento de novos produtos.
3. Chesbrough (2003)
Um bate-papo sobre cocriação no
Moda Colaborativa Desenvolvimento de novos produtos.
4. Colaboração
Geração coletiva de
Ideias
Construção de
conhecimento
Um bate-papo sobre cocriação no
Moda Colaborativa Desenvolvimento de novos produtos.
5. Desenvolvimento de sistemas, produtos ou
serviços através da colaboração com
consumidores, gestores, colaboradores e
outros stakeholders da organização.
Prahalad & Ramaswamy (2003)
Um bate-papo sobre co-criação no
Moda Colaborativa Desenvolvimento de novos produtos.
6. Geração de Ideias
Triagem de Ideias
Análise Comercial
Desenvolvimento de Produto
Testes
Churchill (2000)
Um bate-papo sobre cocriação no
Moda Colaborativa Desenvolvimento de novos produtos.
7. Prática de criatividade coletiva com foco
específico no processo de Design.
Um bate-papo sobre cocriação no
Moda Colaborativa Desenvolvimento de novos produtos.
8. ANOS 70
Design Participativo
Design Participation Conference (UK)
Escandinávia
- Inserção de usuários no processo de Design
- Maior conhecimento sobre o contexto de uso
- Crítica a “projetos intuitivos”
Um bate-papo sobre cocriação no
Moda Colaborativa Desenvolvimento de novos produtos.
9. Mas por que hoje
se fala tanto em
COCRIAÇÃO?
Um bate-papo sobre cocriação no
Moda Colaborativa Desenvolvimento de novos produtos.
10. Modelo Foco na Produção
Consumidor receptor
Produtivista
Expectativas Modelo Centrado no
Desejos
Necessidades Consumidor
Um bate-papo sobre cocriação no
Moda Colaborativa Desenvolvimento de novos produtos.
11. Internet
Plataforma
Aberta
Novas Tecnologias
Um bate-papo sobre cocriação no
Moda Colaborativa Desenvolvimento de novos produtos.
12. Organizações
+ Ambiente
Mercado -
-
favorável para a
COCRIAÇÃO
+
Tecnologia
Um bate-papo sobre cocriação no
Moda Colaborativa Desenvolvimento de novos produtos.
13. Mas o que se “ganha”
com a
COCRIAÇÃO?
Um bate-papo sobre cocriação no
Moda Colaborativa Desenvolvimento de novos produtos.
14. Organizações
- Ideias diferentes, inesperadas
- Relacionamento com consumidores
- Valorização da marca
- Redes de Projeto
- Diferencial competitivo
Um bate-papo sobre cocriação no
Moda Colaborativa Desenvolvimento de novos produtos.
15. Consumidores - Aproximação às marcas
- Produtos melhores
- Reputação pessoal (rede)
- Engajamento / Ação
Um bate-papo sobre cocriação no
Moda Colaborativa Desenvolvimento de novos produtos.
16. Comunidades de Prática
Designers
- Vivência projetual real
- Contato com as organizações
- Co-autoria de projetos
- Aprendizagem
Um bate-papo sobre cocriação no
Moda Colaborativa Desenvolvimento de novos produtos.
17. E como funciona?
Um bate-papo sobre cocriação no
Moda Colaborativa Desenvolvimento de novos produtos.
18. Crowdsourcing
Utilizar o conhecimento Workshop de co-design
coletivo presente na Internet
para resolver problemas, criar
soluções e conteúdo.
Face-a-face
Howe (2006)
Imersão Criativa
Interação Projetual
“Ponte” entre os envolvidos
Um bate-papo sobre cocriação no
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19. Crowdsourcing
Etapa inicial do PDNP
Geração de ideias (inovadoras)
Foco na experiência do usuário
Um bate-papo sobre cocriação no
Moda Colaborativa Desenvolvimento de novos produtos.
20. Um bate-papo sobre cocriação no
Moda Colaborativa Desenvolvimento de novos produtos.
21. Um bate-papo sobre cocriação no
Moda Colaborativa Desenvolvimento de novos produtos.
22. VIDEO FIAT MIO
A partir dos 6 min.
http://www.youtube.com/watch?v=JoWbUR4b9io
Um bate-papo sobre cocriação no
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23. CoP (Grafiteiros) + Crowdsourcing
Etapa de Desenvolvimento da Ideia
Relacionamento e Marca
Um bate-papo sobre cocriação no
Moda Colaborativa Desenvolvimento de novos produtos.
24. Um bate-papo sobre cocriação no
Moda Colaborativa Desenvolvimento de novos produtos.
25. VIDEO SPRITE
http://www.youtube.com/watch?v=fbf_lCXfBCU
Um bate-papo sobre cocriação no
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26. Ideias para o Futuro
Estudantes
Etapa de Design
Um bate-papo sobre cocriação no
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27. Crowdsourcing
Ideias Inovadoras
Pessoas Inovadoras
Um bate-papo sobre cocriação no
Moda Colaborativa Desenvolvimento de novos produtos.
28. Um bate-papo sobre cocriação no
Moda Colaborativa Desenvolvimento de novos produtos.
29. Marca de calçados femininos
Localizada em Nova Petrópolis
Produção 4000 prs/dia
Público jovem
Informação de Moda + Brasilidade
Um bate-papo sobre cocriação no
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30. Agosto a Novembro de 2011
Cocriação de uma coleção de calçados
Foco em estudantes de moda e design
Crowdsourcing + Workshop
Etapa de Desenvolvimento de Produto
Um bate-papo sobre cocriação no
Moda Colaborativa Desenvolvimento de novos produtos.
31. Crowdsourcing
Um bate-papo sobre cocriação no
Moda Colaborativa Desenvolvimento de novos produtos.
32. Um bate-papo sobre cocriação no
Moda Colaborativa Desenvolvimento de novos produtos.
33. Um bate-papo sobre cocriação no
Moda Colaborativa Desenvolvimento de novos produtos.
34. Um bate-papo sobre cocriação no
Moda Colaborativa Desenvolvimento de novos produtos.
35. Um bate-papo sobre cocriação no
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36. Projeto: Delirion / Jéssica Gonçalves - RJ
Um bate-papo sobre cocriação no
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37. Projeto: Blue Sky / Ana Laura Biazotto - SP
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38. Projeto: Estrela das Águas / Rafael Reis - PA
Um bate-papo sobre cocriação no
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39. Projeto: Cosmic Love / Letícia Mercier - RJ
Um bate-papo sobre cocriação no
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40. Projeto: Rock Day Flat / Eloísa Honorato - SP
Um bate-papo sobre cocriação no
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41. Projeto: Tropical Plate / Hanni Alves - MG
Um bate-papo sobre cocriação no
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42. Desenvolvimento Interno
Um bate-papo sobre cocriação no
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43. Workshop
Um bate-papo sobre cocriação no
Moda Colaborativa Desenvolvimento de novos produtos.
44. Um bate-papo sobre cocriação no
Moda Colaborativa Desenvolvimento de novos produtos.
45. Um bate-papo sobre cocriação no
Moda Colaborativa Desenvolvimento de novos produtos.
46. Um bate-papo sobre cocriação no
Moda Colaborativa Desenvolvimento de novos produtos.
47. Um bate-papo sobre cocriação no
Moda Colaborativa Desenvolvimento de novos produtos.
48. Um bate-papo sobre cocriação no
Moda Colaborativa Desenvolvimento de novos produtos.
49. Um bate-papo sobre cocriação no
Moda Colaborativa Desenvolvimento de novos produtos.
50. Um bate-papo sobre cocriação no
Moda Colaborativa Desenvolvimento de novos produtos.
51. Um bate-papo sobre cocriação no
Moda Colaborativa Desenvolvimento de novos produtos.
52. Um bate-papo sobre cocriação no
Moda Colaborativa Desenvolvimento de novos produtos.
53. Um bate-papo sobre cocriação no
Moda Colaborativa Desenvolvimento de novos produtos.
54. Um bate-papo sobre cocriação no
Moda Colaborativa Desenvolvimento de novos produtos.
55. VIDEO TANARA
http://www.youtube.com/watch?v=ZAWb5EQZWxs
Um bate-papo sobre cocriação no
Moda Colaborativa Desenvolvimento de novos produtos.
56. Participem!
20/08 a 24/09
VOTAÇÃO:
13/09 até 28/09
Um bate-papo sobre cocriação no
Moda Colaborativa Desenvolvimento de novos produtos.
Mas antes de avançarmos, éimportantequedestaquemosalgunstermosimportantes.
Essa ideia fica bem representada se observarmos que o assunto colaboração e co-criação no ambiente organizacional está inserido em um modelo maior, a Inovação Aberta, que prevê combinação criativa entre ideias externas e a estrutura de P&D interna da empresa.
OConceito de co-criaçãoémuitoamplo. Dizrespeitoàdiversosníveis de interação entre diversosatoresaolongo do processo de desenvolvimento de novosprodutos. Osestudos de Prahalad e Ramaswamy sãopioneirosnestesentido, e enfocammuito a relação entre consumidores e organizações, numaabordagemcentrada no usuário.
Destacarque o termo co-criaçãoéamplo,podendoocorrerdesde um momentobeminicial do processo de desenvolvimento, até a etapa final de testes de um determinadoproduto e que o termo co-design possuiumaabordagemespecíficanaetapa de design.
Escreveraquique as teoriassobre participatory design datam dos anos 70
Mas e porqueatualmente se falatantoem co-criação?
Transição de um modoprodutivistapara um modelocentrado no consumidor
Tecnologiasdigitais WEB 2.0: interatividade, participação, etc (citar crowdsourcing quefalaremosmaisadiante)
Mas o que se ganha com a co-criação
Benefícios para as organizações
Benefícios para os participantes
Benefícios para os participantes
Como se desenvolvem processos colaborativos. Enfatizar dois modos: Online (crowdsourcing) x Presencial (Workshop de co-design)
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Começar a mostrar cases (fiat.mio, sprite – latinhas, electrolux design lab, ruffles, nokia, nike, ford ecosport, chillibeans)