O documento propõe "mágica" como novo conceito para reposicionar a marca Vivo, evoluindo do atual posicionamento de "O indivíduo conectado vive melhor e pode mais". Mágica representaria os benefícios da conectividade em provocar emoções e inaugurar novas possibilidades, ao invés de focar em aparelhos e tecnologia. A campanha exploraria a mágica que acontece quando se junta gente e tecnologia em diferentes contextos.

1. Rough planning

2. Hoje o posicionamento da Vivo é baseado num conceito: "O indivíduo conectado vive melhor e pode mais". É uma tese que dá suporte a toda a comunicacão da empresa. A solicitação do briefing é que o reposicionamento não rompa com esta plataforma, mas evolua a partir dela. A nossa proposta é tornar emocional este benefício da vida em rede o traduzindo como "mágica". Mágica é tudo o que tem o poder de inspirar, de provocar uma crise de risos, de arrepiar, de inaugurar novos capítulos na história de alguém, de alguma família, de algum país. Mágica não são aparelhos, fios, cabos, mas sim o que passa por eles. Conteúdo, informação, emoção, possibilidades. E as pessoas querem mais de tudo isso. A mágica já está nas pessoas. Nós só permitimos que a mágica aconteça. Em cada momento, o tempo todo, em todo o Brasil.

3. A vida tem que ter mágica.

5. Por quê mágica? Porque nos dá um tema que unifica a campanha e permite uma execução 360º Podemos fazer mágica acontecer nas ruas, podemos truques de mágica, podemos encher o céu de luzes mágicas. Além disso, "mágica"é um key concept que permite muita liberdade de criação, a mágica pode tudo.

6. Mágica é o que acontece quando você junta gente com tecnologia, quando você junta a paixão pelo futebol com mais de 150 canais HD, quando você junta a maior novidade com o melhor preço, quando você junta Vivo com Telefonica.

7. Mood.

9. Pack. Modo de fazer.

10. Mágica para o Dia D

11. Mágica para o Dia D