Presentación sobre Branding Político para la Convención Nacional de Nuevas Generaciones del Partido Popular "Más que una Generación". www.vonselmainternational.com www.masternemarketingpolitico.com

1. Branding Político
Juan Carlos Rodríguez Castedo
Director de Marketing en VONSELMA GROUP
Secretario General de ASESMAP
www.vonselmainternational.com

2. un sueño

3. ¿qué es esto?
www.vonselmainternational.com

4. ¿seguro?
www.vonselmainternational.com

5. ¿tarta o porción de tarta?
Marketing Político
• Conceptualización completa
de la marca
• Consiste en estrategia
• Planifica a corto, medio y
largo plazo
• Minimiza riesgos
• Abarata costes
Marketing Electoral
• Tercera P del proceso de
marketing político
• Consiste en tácticas
• Planifica a corto y medio
plazo
• No garantiza resultados
• Requiere importantes
inversiones
• Opera estacionalmente

6. enfoque de marketing

7. Marketing Tradicional Vs Marketing Político

8. intención de voto en España

9. la teoría de la elasticidad

10. el eterno indeciso

11. el eterno indeciso

12. imagen y emociones
• ¿Ser o parecer?
• ¿Gana quien debería ganar?
• ¿El voto es racional o emocional?
CANDIDATO A
CANDIDATO B
EXPERIENCIA POLÍTICA
APOYO A LA COMUNIDAD INMIGRANTE
CONOCIMIENTO DE LOS PAÍSES DE ORIGEN
APOYO AL COMERCIO CON LOS PAÍSES DE ORIGEN
26 años
Mucho
Amplio
Sí
Sí, (incluyendo cinco
2 años
Poco
Nulo
No
SERVICIO EN DEFENSA DEL PAÍS
años como prisionero de No
guerra)

13. ¿por quién hubieras votado?

14. tiempos difíciles para la política
Un cliente insatisfecho
• Corrupción y falta de
transparencia
• Falta de agilidad
• Poco colaborativos
• No escuchan al ciudadano
• Carecen de ideología y
valores
• No tienen propuestas
• Ganan mucho dinero

15. ¿Cómo satisfago a mi
electorado?
•
•
•
•
•
•
•
¿Qué decir?
¿Cómo decirlo?
¿Cuándo decirlo?
¿A quién decirlo?
¿Quién lo dice?
¿Para qué lo dice?
¿Es mejor no decir
nada?

16. visión tridimensional

17. tres pilares firmes
• El Partido como
COMUNIDAD
• El Partido como
plataforma al servicio
de los ciudadanos
• El Partido como
referencia moral

18. nueve puntos de trabajo
• Re-pensar el Partido:
¿cómo queremos que nos
vean?
• Storytelling: ¿con qué
queremos que nos asocien?
• Segmentación: ¿a quién
dirijo qué mensajes?
• Democratización ¿cómo
favorezco la apropiación de mi
marca?
• Organización: ¿cómo
llegamos mejor a la calle?
• Movilización: ¿cómo
mantengo activos a
afiliados y simpatizantes?
• Comunicación: ¿cómo
reinvento mis canales?
• Actitud 2.0.: ¿cómo
favorezco la comunicación
bidireccional?
• Link Building: ¿cómo
premio a mis prescriptores?

19. ¿ENTONCES…?

20. ¿…existe alguna
receta mágica?
NO
pero puedes aprender a…
TRABAJAR SOBRE LO QUE
TE HACE DIFERENTE
CONTAR HISTORIAS QUE
EMOCIONEN Y GENEREN
CONFIANZA
REFORZAR TU LIDERAZGO Y
EL DE TUS EMBAJADORES DE
MARCA
ELEGIR UN BUEN GRITO DE
GUERRA
PLANIFICAR LAS BATALLAS
CON ANTELACIÓN

21. ¿Por qué es tan importante el papel de
Nuevas Generaciones en el branding
del Partido Popular?
• Entre vosotros están los
líderes del futuro
• Sois el principal nexo de
comunicación y el partido
con los jóvenes
• Los jóvenes debéis liderar
la adecuación de la
organización a los nuevos
tiempos
• Sois el principal motor de
participación y movilización
política del Partido
• Ya sois un ejemplo a seguir
para muchos jóvenes
PORQUE SOIS…

22. MUCHAS
GRACIAS