Taller de Inmersión Digital impartido por Astrolabe (www.elastrolabe.com) en San José, Costa Rica. Instructor: Rogelio H. Umaña Para más información: rogelio@elastrolabe.com +506 7113-8225 ¿Cómo hacer una estrategia digital? Este taller buscar contestar esta pregunta de forma práctica. Mostrando herramientas tanto web como de redes sociales que le permitirán promocionar y comunicar sus productos, marcas, ideas y proyectos aprovechando las oportunidades del marketing digital.

1. VIII Taller de Inmersión Digital
2017

2. Profesionales, dueños de negocio o emprendedores que necesitan
implementar un plan estratégico de comunicación o quieren sacar
mejor provecho de los nuevos medios en sus negocios o proyectos.
¿A quién está dirigido Taller de Inmersión Digital?
De Básico a Intermedio: Es necesario tener conocimiento básico de lo
que son los medios sociales, y ser usuarios de alguna plataforma
digital (En especial Facebook). No requiere conocimiento técnico.
¿Qué nivel de conocimiento Necesito
para recibirlo?

3. ¿Por qué es diferente?
Todo el contenido está basado en trabajo real
que Astrolabe realiza con clientes, marcas y
empresas.
Serán 2 sábados donde trabajamos estrategias reales
que usted construirá para su proyecto o empresa.
Se realiza con grupos de 15 personas o menos para
poder tener una atención más personal.

4. Digital
Personas
Estrategia
Contenido
Medios
Pagados
Métricas
y KPI’s
Estrategia,
Herramientas
y recursos.
Norte
Digital

5. Necesidad del
Mercado
Norte Digital
•Unificación de expectativas y detección de necesidades específicas
•Comprensión del medio digital y su diferenciación del medio tradicional.
•Características de la comunicación Pull.
•Ecosistemas Digitales y evaluación de oportunidades no consideradas.
Objetivo:
Entender los alcances limitaciones y oportunidades de los distintos canales
digitales disponibles aplicados a nuestra marca.

6. Necesidad del
Mercado
Objetivo:
Definir y re definir de forma específica el público que estamos alcanzando a
través de nuestros canales digitales y los puntos de conexión en los que
podemos lograr una comunicación realmente relevante.
Digital Personas
• Creación y segmentación de targets digitales específicos
• Definición de la ruta de interacción y relevancia.
• Oportunidades según hábitos y consumo del target.

7. Necesidad del
Mercado
Objetivo:
Tener claros los temas que serán la base del contenido para compartir (tanto en
sitios propios como compartidos) creados con un balance entre nuestros
objetivos comerciales/branding y los intereses de la audiencia definida.
Contenido
• Comprensión de SEO básico aplicado a la creación estratégica
de contenido
• Definición temática de contenido (basada en intereses y
tendencias de búsqueda).
• Entendiendo la Mezcla de Contenido Social
• Definición de líneas claras de contenido en medio sociales.

8. Necesidad del
Mercado
Objetivo:
Que el equipo tenga una idea clara de cual es la selección de opciones
disponibles en el área de publicidad pagada en línea, cuales de estas opciones
son las idóneas para nuestras necesidades y como podemos medirlas.
Medios Pagados
• Comprensión de las opciones de medios pagados, sus ventajas,
alcances, limitaciones y necesidades.
• Presentación y Discusión de formatos disponibles
• Definición de medios y canales pagados con más potencial para
nuestras marcas (énfasis en los formatos disponibles en
Facebook).
• Principales métricas para optimización.

9. Necesidad del
Mercado
Objetivo:
Definir cuales serán nuestras principales métricas y cuales los KPI’s con los que
mediremos el éxito de nuestra estrategia.
Métricas y KPI’s
• Entendiendo el mundo de las métricas en el medio digital
• Lectura y diseño de métricas para el análisis de informes y
resultados
• Definición conjunta de principales métricas a considerar dentro
de nuestra estrategia digital.
• Establecer conjunto de KPI’s para medir a corto, mediano y
largo plazo.

10. Necesidad del
Mercado
Objetivo:
Basado en todo el proceso anterior, en esta sección haremos trabajo individual
para definir el esquema de recursos técnicos y humanos que necesitaremos para
poner en práctica nuestra estrategia.
Estrategias, herramientas y recursos.

11. rogelio@elastrolabe.com
Más información:
+506 7113-8225

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Creative Commons.
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