ÉQUIPE 07
RECOMMANDATION
Inspirations
Notre idée
Les moyens

SOMMAIRE
AttachezTITRE
vos ceintures

HÉTIC															3
I/ L’APPEL ...
HÉTIC : LA GRANDE ÉCOLE DE L’INTERNET
Pourquoi nous faire confiance

HÉTIC est la première grande école entièrement dédiée...
Quelles applications Smartphone
innovantes imagineriez-vous pour
faciliter votre conduite et votre vie
d’automobiliste ?

...
BRIEF
Rappel
Objectifs et solutions

RAPPEL DU BRIEF
Citroën Creative Awards 2012

QUI ?
QUOI ?
QUAND ?
OÙ ?

Automobile C...
BRIEF
Rappel
Objectifs et solutions

OBJECTIFS ET SOLUTIONS
Problématiques

OBJECTIFS DU PROJET

SOLUTIONS ENVISAGEES

Cré...
Citroen : ce que nous avons compris de votre identité

I/ 1
ÉTUDE DE CITROËN
Votre identité actuelle
ÉTUDE DU CLIENT
Prisme valeurs
Analyse SWOT
Cible(s)
Identité graphique

PRISME DE VOS VALEURS
ADN de Citroën

PHYSIQUE

P...
ÉTUDE DU CLIENT
Prisme valeurs
Analyse SWOT
Cible(s)
Identité graphique

ANALYSE SWOT
Matrice de la stratégie

Forces

Fai...
ÉTUDE DU CLIENT
Prisme valeurs
Analyse SWOT
Cible(s)
Identité graphique

COEUR DE CIBLE
AGE
Vous cultivez une image de mar...
ÉTUDE DU CLIENT
Prisme valeurs
Analyse SWOT
Cible(s)
Identité graphique

IDENTITÉ GRAPHIQUE
Pour mieux coller à votre imag...
L’automobile : ce que nous avons compris de votre secteur
(et de celui que vous visez)

I/ 2
ÉTUDE DES MARCHÉS
Le vôtre et...
ÉTUDE DES MARCHÉS
Constructeurs auto
Applications mobiles

LE MARCHÉ DES CONSTRUCTEURS
Benchmark de vos concurrents direct...
ÉTUDE DES MARCHÉS
Constructeurs auto
Applications mobiles

LE MARCHÉ DES APPLICATIONS MOBILES
Les présences digitales

OS ...
II/ 1
NOTRE RECOMMANDATION
Le futur, maintenant
RECOMMANDATION
Inspirations
Notre idée
Les moyens

INSPIRATIONS
Contexte

Le temps où les humains conduisaient manuellemen...
RECOMMANDATION
Inspirations
Notre idée
Les moyens

INSPIRATIONS
Partenariat avec Google Cars

Technologie Google Driverles...
RECOMMANDATION
Inspirations
Notre idée
Les moyens

NOTRE IDÉE
Explications et key visuals

«Votre voiture où vous voulez, ...
RECOMMANDATION
Inspirations
Notre idée
Les moyens

LES MOYENS
Onsite + Outsite + Offline = Success

Autour de l’applicatio...
II/ 2
CONCEPTION ERGONOMIQUE
Wireframes
ERGONOMIQUE
Appli mobile
Web
Display

APPLICATION MOBILE
Connexion et page d’accueil
VOIR EN
GRAND FORMAT

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Appli mobile
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APPLICATION MOBILE
Nouveau trajet (1)
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Nouveau trajet (2)
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Trajet en cours et vues
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CITROËN.FR/AUTOPILOT
Une page de présentation de ...
ERGONOMIQUE
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Storyboard de la publicité

Nous privilégirons une publicité vidéo plutôt qu...
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CONCEPTION GRAPHIQUE
Maquettes
GRAPHIQUE
Appli mobile
Web
Display

APPLICATION MOBILE
Connexion et page d’accueil
VOIR EN
GRAND FORMAT

CONNEXION/INSCRIP...
GRAPHIQUE
Appli mobile
Web
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APPLICATION MOBILE
Nouveau trajet (1)
VOIR EN
GRAND FORMAT

CONNEXION/INSCRIPTION

HOM...
GRAPHIQUE
Appli mobile
Web
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APPLICATION MOBILE
Nouveau trajet (2)
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GRAND FORMAT

CONNEXION/INSCRIPTION

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GRAPHIQUE
Appli mobile
Web
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APPLICATION MOBILE
Trajet en cours et vues
VOIR EN
GRAND FORMAT

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GRAPHIQUE
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APPLICATION MOBILE
Contacts
VOIR EN
GRAND FORMAT

CONNEXION/INSCRIPTION

HOME

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CITROËN.FR/AUTOPILOT

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Landing page et page facebook
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GRAPHIQUE
Appli mobile
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Storyboard de la publicité
Le storyboard ci-dessous raconte une situation du q...
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MISES EN SITUATION
Notre idée au quotidien
MISES EN SITUATION
Environnement
Customer Touchpoint

ENVIRONNEMENT
En situation réaliste

DIAS - DUPERTUIS - DURU - DUSSO...
MISES EN SITUATION
Environnement
Customer Touchpoint

CUSTOMER TOUCHPOINT
La journée de vos clients

MAISON

TRANSPORTS

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III/
ORGANISATION
Budgets et planning
ORGANISATION
Budgets
Planning

BUDGETS
Estimation financière de la stratégie

DIAS - DUPERTUIS - DURU - DUSSOL - DUTTO - E...
ORGANISATION
Budgets
Planning

BUDGETS
Estimation financière de la stratégie

DIAS - DUPERTUIS - DURU - DUSSOL - DUTTO - E...
ORGANISATION
Budgets
Planning

PLANNING
Estimation temporelle de la stratégie

PLANNING PREVISIONNEL
DEFINITION DU PROJET
...
NOTRE IDÉE EN RÉSUMÉ
Au format du concours

L’analyse du brief a permis de mieux cerner vos besoins. Il s’agit bien sûr à ...
REMERCIEMENTS
De la part de l’équipe

Merci de votre attention.

MERCI DE VOTRE ATTENTION

DIAS - DUPERTUIS - DURU - DUSSO...
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[Case Study] Creative Citroën Awards Application

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Projet d'application mobile pour Citroën réalisé avec Aurélien Dias, Quentin Dupertuis, François-Emmanuel Duru, Alexandre Dussol et Matthieu Dutto.

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[Case Study] Creative Citroën Awards Application

  1. 1. ÉQUIPE 07
  2. 2. RECOMMANDATION Inspirations Notre idée Les moyens SOMMAIRE AttachezTITRE vos ceintures HÉTIC 3 I/ L’APPEL D’OFFRE 4 TITRE Compréhension du brief 4 Etude de CItroen 7 Etude des marchés 12 II/ RÉPONSE À L’APPEL D’OFFRE 15 Notre recommandation 15 Conception ergonomique 20 Conception graphique 28 Mises en situation 36 III/ ORGANISATION 40 Budgets 40 Planning 42 RÉSUMÉ 43 DIAS - DUPERTUIS - DURU - DUSSOL - DUTTO - EMIEL 2
  3. 3. HÉTIC : LA GRANDE ÉCOLE DE L’INTERNET Pourquoi nous faire confiance HÉTIC est la première grande école entièrement dédiée au web. Les étudiants d’HÉTIC connaissent parfaitement les multiples facettes du web et pratiquent une importante veille technologique pour dénicher les innovations du marché du multimédia et proposer leur vision d’un monde « connecté ». LES PILOTES DE VOTRE PROJET ROMAIN EMIEL Chef de projet ALEXANDRE DUSSOL Analyste financier QUENTIN DUPERTUIS Webdesigner AURÉLIEN DIAS UI/UX Designer DIAS - DUPERTUIS - DURU - DUSSOL - DUTTO - EMIEL MATHIEU DUTTO Analyste fonctionnel FRANCOIS -EMMANUEL DURU Consultant technique 3
  4. 4. Quelles applications Smartphone innovantes imagineriez-vous pour faciliter votre conduite et votre vie d’automobiliste ? I/ 3 COMPREHENSION DU BRIEF Les besoins de vos clients
  5. 5. BRIEF Rappel Objectifs et solutions RAPPEL DU BRIEF Citroën Creative Awards 2012 QUI ? QUOI ? QUAND ? OÙ ? Automobile Citroën, société anonyme au capital de 16 000 000 d’euros. Citroën Créative Awards, évènement-concours d’idées autour de la Créative Technologie avec pour thème 2012 la voiture connectée. Du lundi 17 décembre 2012 au dimanche 10 février 2013. France, digital. COMMENT ? Proposer une application Smartphones en lui donnant un titre, une illustration explicative, un résumé présentant l’idée, une description détaillée en anglais ou français (1000 caractères maximum). POURQUOI ? Faciliter la conduite et la vie des automobilistes. Participer à l’élaboration de ces applications. DIAS - DUPERTUIS - DURU - DUSSOL - DUTTO - EMIEL 5
  6. 6. BRIEF Rappel Objectifs et solutions OBJECTIFS ET SOLUTIONS Problématiques OBJECTIFS DU PROJET SOLUTIONS ENVISAGEES Créer une application innovante Parier sur des technologies futures : prenons de l’avance sur vos concurrents en répondant aux besoins sous-jacent de vos clients. Application adaptée à une majorité de mobiles Proposer des versions iOS et Android : ces OS Mobiles équipaient 54% des smartphones en 2012, et leurs parts de marché augmentera dans les prochaines années. Continuer l’effort de modernité pour l’image de marque Se placer sur un nouveau marché nécessitant un niveau de technologie très élevé pour continuer le processus de rajeunissement de la marque auprès des plus jeunes. Toucher une nouvelle clientèle Une application orientée service à la personne : elle serait utile aux personnes âgées, voire aux handicapés. DIAS - DUPERTUIS - DURU - DUSSOL - DUTTO - EMIEL 6
  7. 7. Citroen : ce que nous avons compris de votre identité I/ 1 ÉTUDE DE CITROËN Votre identité actuelle
  8. 8. ÉTUDE DU CLIENT Prisme valeurs Analyse SWOT Cible(s) Identité graphique PRISME DE VOS VALEURS ADN de Citroën PHYSIQUE PERSONNALITÉ Variété Design Innovant Extraversion Ouverture Caractère consciencieux RELATION CULTURE Confiance Légitimité Créativité Dynamisme Innovation Technologie REFLET MENTALISATION Familles Classes moyennes Sécurité Fiabilité LA «CREATIVE TECHNOLOGIE» ! DIAS - DUPERTUIS - DURU - DUSSOL - DUTTO - EMIEL 8
  9. 9. ÉTUDE DU CLIENT Prisme valeurs Analyse SWOT Cible(s) Identité graphique ANALYSE SWOT Matrice de la stratégie Forces Faiblesses Capacité à innover et créer des produits uniques Pas très connu et établi dans les marchés émergeants Performance constante au Championnat mondial de rallye (World Rallye Championship) Incapable d’atteindre la gamme du luxe Premier constructeur à utiliser des chassis monocoques pour voitures A crée la C3, voiture la plus vendue lors de l’année 2011. A été élu «European Car of the Year» et «USA car of the Year» Opportunités Menaces Partager une plateforme avec Peugeot amène à une meilleure situation économique et à une entraide bénéfique. Peugeot et Citroen doivent rester égaux pour éviter que l’une des deux marques ne disparaisse. Essorts des technologies d’automatisation des véhicules. Les constructeurs coréens et japonais, établis dans les marchés émergeants DIAS - DUPERTUIS - DURU - DUSSOL - DUTTO - EMIEL 9
  10. 10. ÉTUDE DU CLIENT Prisme valeurs Analyse SWOT Cible(s) Identité graphique COEUR DE CIBLE AGE Vous cultivez une image de marque branchée qui plait aux jeunes, nous ciblerons donc en priorité la tranche des 18 - 25 ans. Ceux-ci sont les plus à mêmes de se servir de leurs smartphones. VOTRE CIBLE Au coeur de notre stratégie TRAFIC CITROEN.FR L’analyse de l’audience de votre site www. citroen.fr confirme nos estimations : CIBLE PRIMAIRE Kévin, 20 ans, étudiant. Il fait souvent la fête le soir. Habitant loin du centre-ville, il doit rouler plusieurs kilomètres pour rentrer chez lui, parfois éméché. Il cherche une solution pour continuer à faire la fête sans risquer sa vie. SEXE Les femmes ont tendance à appréhender la voiture avec sécurité, contrairement aux hommes, qui surestiment leurs capacités et sous-estiment les dangers qui les entourent. Il y a un plaisir de conduire plus important chez les hommes. Catégorie Socio-Professionnelle Par le passé vous étiez considéré comme une marque «populaire» mais depuis les années 2000 vous mettez l’accent sur la «creative technologie» qui cible d’avantage les classes moyennes et classes moyennes supérieures. PERSONAS CIBLE SECONDAIRE Sources : http://www.alexa.com/siteinfo/citroen.fr# A noter la tranche des 35-44 ans, qui constituerait notre cible secondaire. DIAS - DUPERTUIS - DURU - DUSSOL - DUTTO - EMIEL Jean-Jacques, 43 ans, divorcé, 2 enfants. Il a la garde alternée de ses enfants, mais son métier lui prend beaucoup de temps et il arrive souvent en retard pour aller les chercher. Jean-Jacques n’a pas les moyens de louer un taxi privé pour toutes ces occasions, et il cherche donc une alternative. 10
  11. 11. ÉTUDE DU CLIENT Prisme valeurs Analyse SWOT Cible(s) Identité graphique IDENTITÉ GRAPHIQUE Pour mieux coller à votre image DIAS - DUPERTUIS - DURU - DUSSOL - DUTTO - EMIEL 11
  12. 12. L’automobile : ce que nous avons compris de votre secteur (et de celui que vous visez) I/ 2 ÉTUDE DES MARCHÉS Le vôtre et celui que vous visez
  13. 13. ÉTUDE DES MARCHÉS Constructeurs auto Applications mobiles LE MARCHÉ DES CONSTRUCTEURS Benchmark de vos concurrents directs et indirects LE MARCHÉ AUTOMOBILE DANS LE MONDE (indicatif) LES IMMATRICULATIONS EN FRANCE (2012) Haut de gamme / luxe Source CCFA MARCHÉ FRANCAIS PAR GROUPE (2012) Généralistes Low-cost NOTRE ANALYSE Vous vous situez dans le segment des constructeurs généralistes moyen de gamme. Le marché de l’automobile en France est en forte baisse en 2012 (au profit du marché de l’occasion) mais le groupe PSA est celui qui s’en sort le mieux, avec 30,1 % de parts de marché. DIAS - DUPERTUIS - DURU - DUSSOL - DUTTO - EMIEL 13
  14. 14. ÉTUDE DES MARCHÉS Constructeurs auto Applications mobiles LE MARCHÉ DES APPLICATIONS MOBILES Les présences digitales OS MOBILÉS LES PLUS UTILISÉS (2012) APPLICATIONS CONCURRENTES DIRECTES (constructeurs) Entretien Occasion Multimédia Location INDIRECTES (éditeurs indépendants) GLYMPSE WAZE GEOFAMILY CYOU CME GPS sociaux : partage de gélocalisation LES APPLICATIONS CITROËN NOTRE ANALYSE Entretien Occasions Showroom Location Conso Vous êtes déjà établi sur le marché des applications mobiles. Les autres constructeurs aussi, et ils proposent des applications similaires aux vôtres. Beaucoup d’éditeurs indépendants ont du succès avec le partage de localisation entre amis, leurs applications sont classées dans les tops des applications dédiées aux véhicules. On en déduit une forte demande des utilisateurs. DIAS - DUPERTUIS - DURU - DUSSOL - DUTTO - EMIEL 14
  15. 15. II/ 1 NOTRE RECOMMANDATION Le futur, maintenant
  16. 16. RECOMMANDATION Inspirations Notre idée Les moyens INSPIRATIONS Contexte Le temps où les humains conduisaient manuellement des véhicules sera bientôt révolu. On estime que les premières voitures semi-automatisées feront leur apparition sur le marché d’ici 2016, et les premières voitures entièrement automatisées d’ici 2020. Les constructeurs devront s’adapter. Le rapport entre le conducteur et sa voiture va changer, les interfaces hommes-machines aussi. C’est là que nous nous positionnons. DIAS - DUPERTUIS - DURU - DUSSOL - DUTTO - EMIEL 16
  17. 17. RECOMMANDATION Inspirations Notre idée Les moyens INSPIRATIONS Partenariat avec Google Cars Technologie Google Driverless Les voitures autonomes existent déjà. Google expérimente depuis 2009 la voiture entièrement automatisée. Après plus de 500 000km parcourus sur tous types de routes, les chercheurs se disent prêts à conclure des partenariats avec les constructeurs automobiles dès 2016. Cette technologie innovante va créer un nouveau marché dans les années à venir. Votre crédo étant la «Creative Technologie», vous devez être conscients des opportunités que représente ce système . Augmentation de la sécurité sur les routes Amélioration de la fluidité du trafic Diminution des temps de trajet L’attention du conducteur n’étant plus focalisée sur la route, de nouvelles occupations sont à créer dans les habitacles DIAS - DUPERTUIS - DURU - DUSSOL - DUTTO - EMIEL 17
  18. 18. RECOMMANDATION Inspirations Notre idée Les moyens NOTRE IDÉE Explications et key visuals «Votre voiture où vous voulez, quand vous voulez» Imaginons-nous en 2020. Vous avez équipé la quasi-totalité de vos véhicules du système Driverless de Google Car. Les conducteurs sont satisfaits de cette technologie, mais ils la trouvent sous-exploitée. Pour répondre aux besoins de vos clients, vous proposez l’application Citroën Autopilot, qui permet de contrôler sa voiture à distance. Vous êtes à un endroit A, votre véhicule à un endroit B. Votre véhicule vous géolocalise grâce à l’application de votre smartphone, et vient vous chercher automatiquement. L’application vous indique dans combien de temps votre voiture arrive, à combien de kilomètres est-elle... Plus besoin de taxi ! Citroën Autopilot fonctionne en réseau. Sélectionnez des amis que vous voulez voir, vos enfants que vous voulez récupérer à l’école, et votre voiture passe les prendre pour vous ! DIAS - DUPERTUIS - DURU - DUSSOL - DUTTO - EMIEL 18
  19. 19. RECOMMANDATION Inspirations Notre idée Les moyens LES MOYENS Onsite + Outsite + Offline = Success Autour de l’application, nous mettrons en place une stratégie de communication transmédias. Cette stratégie est modulable selon votre budget. DISPLAY WEB MOBILE LANDING PAGE CITROËN.FR/AUTOPILOT + PUB TV APPLICATION + + PUB STREAMING SOCIAL MEDIA Nos conceptions concerneront en priorité iOS, pour des raisons d’uniformisation des guidelines. DIAS - DUPERTUIS - DURU - DUSSOL - DUTTO - EMIEL 19
  20. 20. II/ 2 CONCEPTION ERGONOMIQUE Wireframes
  21. 21. ERGONOMIQUE Appli mobile Web Display APPLICATION MOBILE Connexion et page d’accueil VOIR EN GRAND FORMAT CONNEXION/INSCRIPTION HOME NOUVEAU TRAJET CONNEXION/INSCRIPTION Se connecter ou s’enregistrer lors de la première utilisation. 3G 4:08 PM Citroën Autopilot 3G EN COURS VUE VOITURE HOME Vue d’ensemble. Bouton de reconnaissance vocale pour une meilleure accessibilité, par exemple en disant simplement «Venir me chercher». Détecttion du véhicule de l’utilisateur. 3G 4:08 PM Jean-Jacques 4:08 PM Citroën Autopilot Citroën Autopilot Connecté à Citroën C5 de Aurélien Dias Inscription Connexion CONTACTS Jean-Jacques Mot de passe: ************** Mot de passe: ************** Pas encore de compte ? ************** Que voulez vous faire ? Adresse email: jean-jaques@gmail.com Acceuil DIAS - DUPERTUIS - DURU - DUSSOL - DUTTO - EMIEL Nouveau trajet En coursV ue voitureC ontacts 21
  22. 22. ERGONOMIQUE Appli mobile Web Display APPLICATION MOBILE Nouveau trajet (1) VOIR EN GRAND FORMAT CONNEXION/INSCRIPTION HOME VUE VOITURE EN COURS NOUVEAU TRAJET CONTACTS NOUVEAU TRAJET (1) Localisation automatique de l’utilisateur, sélection d’éventuels passagers. 3G 3G 4:08 PM Nouveau trajet 3G 4:08 PM 4:08 PM Localisation Passagers moi 33 rue des Merisiers St Rémy lès Chevreuse Localiser PassagersT rajetI nformations Prévisions Nom Prénom moi ontacts Nom Prénom moi Vue voitureC Nom Prénom moi En cours Nom Prénom moi Nouveau trajet Nom Prénom moi Acceuil Nom Prénom moi Géolocalisation en cours Nom Prénom moi moi Nom Prénom Localiser DIAS - DUPERTUIS - DURU - DUSSOL - DUTTO - EMIEL Passagers Trajet Informations Prévisions ... 22
  23. 23. ERGONOMIQUE Appli mobile Web Display APPLICATION MOBILE Nouveau trajet (2) VOIR EN GRAND FORMAT CONNEXION/INSCRIPTION HOME VUE VOITURE EN COURS NOUVEAU TRAJET CONTACTS NOUVEAU TRAJET (2) Définition du trajet, paramétrage et récapitulatif. 3G 3G 4:08 PM Trajet 3G 4:08 PM Informations trajet Dias Aurélien Prévisions trajet Mon trajet. Nom du trajet : 33 rue des Merisiers St Rémy lès Chevreuse Le : 29/01/2013 Départ à : 4:09 PM Mon trajet Date de départ: 29 / 01 / Passagers : 13 Heure de départ: 40 : 9P M Temps estimé : 16min Prévision : 16min Distance : 20km Heure d’arrivée: 42 : 5P M Date d’arrivée: 29 / 01 / 13 Localiser Passagers Trajet InformationsP révisions Localiser Passagers Trajet 4:08 PM Arrivée prévue : 4:25 PM Le : 29/01/2013 Informations Prévisions Localiser DIAS - DUPERTUIS - DURU - DUSSOL - DUTTO - EMIEL PassagersT rajetI nformations Prévisions 23
  24. 24. ERGONOMIQUE Appli mobile Web Display APPLICATION MOBILE Trajet en cours et vues VOIR EN GRAND FORMAT CONNEXION/INSCRIPTION HOME NOUVEAU TRAJET EN COURS Voir en temps réel la position géographique du véhicule, le temps et la distance restants avant destination. 3G 3G 4:10 PM Trajet en cours 4:15 PM VUE VOITURE EN COURS CONTACTS VUE VOITURE Voir en temps réel ce qui se passe devant et à l’intérieur du véhicule. Sécurité pour l’utilisateur, totale transparence du transport. 3G 3G 4:08 PM Citroën Autopilot Citroën Autopilot Signaler 4:08 PM Citroën Autopilot Signaler Mon trajet extérieur intérieur Le : 29/01/2013 Départ à : 4:09 PM intérieur Passagers : extérieur Temps estimé : 16min Distance : 20km Arrivée prévue : 4:25 PM Le : 29/01/2013 Acceuil Nouveau trajet En cours Vue voitureC ontacts Acceuil Nouveau trajet En cours Vue voiture DIAS - DUPERTUIS - DURU - DUSSOL - DUTTO - EMIEL Contacts Acceuil Nouveau trajet En cours Vue voiture Contacts 24
  25. 25. ERGONOMIQUE Appli mobile Web Display APPLICATION MOBILE Contacts VOIR EN GRAND FORMAT CONNEXION/INSCRIPTION HOME VUE VOITURE EN COURS NOUVEAU TRAJET CONTACTS CONTACTS Contacts récupérés du répertoire de l’utilisateur. Des ronds de couleur indiquant le degré d’utilisation des passagers : rouge = pas d’accès au véhicule | orange = ouverture | vert = passager(s) à l’intérieur 3G 3G 4:08 PM Citroën Autopilot 4:08 PM Citroën Autopilot moi Nom Prénom moi Nom Prénom moi Nom Prénom moi Nom Prénom moi Nom Prénom moi Nom Prénom moi Nom Prénom moi Nom Prénom moi Nom Prénom moi Nom Prénom Acceuil Nouveau trajet En cours Vue voiture Contacts Acceuil Nouveau trajet En cours Vue voiture Contacts DIAS - DUPERTUIS - DURU - DUSSOL - DUTTO - EMIEL 25
  26. 26. ERGONOMIQUE Appli mobile Web Display WEB Landing page et page facebook CITROËN.FR/AUTOPILOT Une page de présentation de l’application, intégrée à votre site, permettant aux visiteurs de comprendre le concept facilement. Des boutons de téléchargement vers App Store et Google Play pour maximiser la conversion. FACEBOOK.COM/CITROEN-AUTOPILOT La page Facebook de l’application vous permettra de connaitre de façon précise les besoins et les avis de vos clients. Le partage des expériences des utilisateurs est un excellent levier de communication. DIAS - DUPERTUIS - DURU - DUSSOL - DUTTO - EMIEL 26
  27. 27. ERGONOMIQUE Appli mobile Web Display DISPLAY Storyboard de la publicité Nous privilégirons une publicité vidéo plutôt qu’une publicité print. En effet nous pensons qu’une illustration ne suffirait pas à expliquer correctement le concept. Un spot de 20 à 30 secondes serait plus parlant, grâce à une mise en scène efficace. Cette publicité serait diffusée à la télévision à une heure de grande écoute, par exemple 20h50. Elle pourrait également être diffusée sur les plateformes de streaming sur internet, en publicité avant les vidéos Youtube. Nous ciblerions ainsi 2 médias qui correspondent à nos 2 cibles : Youtube pour les 18-25 ans, et la télévision pour les 35-44 ans. Ci-dessous le storyboard narratif : DIAS - DUPERTUIS - DURU - DUSSOL - DUTTO - EMIEL 27
  28. 28. II/ 3 CONCEPTION GRAPHIQUE Maquettes
  29. 29. GRAPHIQUE Appli mobile Web Display APPLICATION MOBILE Connexion et page d’accueil VOIR EN GRAND FORMAT CONNEXION/INSCRIPTION HOME NOUVEAU TRAJET EN COURS VUE VOITURE CONNEXION/INSCRIPTION DIAS - DUPERTUIS - DURU - DUSSOL - DUTTO - EMIEL CONTACTS HOME 29
  30. 30. GRAPHIQUE Appli mobile Web Display APPLICATION MOBILE Nouveau trajet (1) VOIR EN GRAND FORMAT CONNEXION/INSCRIPTION HOME NOUVEAU TRAJET EN COURS VUE VOITURE CONTACTS NOUVEAU TRAJET (1) DIAS - DUPERTUIS - DURU - DUSSOL - DUTTO - EMIEL 30
  31. 31. GRAPHIQUE Appli mobile Web Display APPLICATION MOBILE Nouveau trajet (2) VOIR EN GRAND FORMAT CONNEXION/INSCRIPTION HOME NOUVEAU TRAJET EN COURS VUE VOITURE CONTACTS NOUVEAU TRAJET (2) DIAS - DUPERTUIS - DURU - DUSSOL - DUTTO - EMIEL 31
  32. 32. GRAPHIQUE Appli mobile Web Display APPLICATION MOBILE Trajet en cours et vues VOIR EN GRAND FORMAT CONNEXION/INSCRIPTION HOME NOUVEAU TRAJET EN COURS VUE VOITURE EN COURS CONTACTS VUE VOITURE DIAS - DUPERTUIS - DURU - DUSSOL - DUTTO - EMIEL 32
  33. 33. GRAPHIQUE Appli mobile Web Display APPLICATION MOBILE Contacts VOIR EN GRAND FORMAT CONNEXION/INSCRIPTION HOME NOUVEAU TRAJET EN COURS VUE VOITURE CONTACTS CONTACTS DIAS - DUPERTUIS - DURU - DUSSOL - DUTTO - EMIEL 33
  34. 34. GRAPHIQUE Appli mobile Web Display CITROËN.FR/AUTOPILOT WEB Landing page et page facebook VOIR EN GRAND FORMAT FACEBOOK.COM/CITROEN-AUTOPILOT DIAS - DUPERTUIS - DURU - DUSSOL - DUTTO - EMIEL 34
  35. 35. GRAPHIQUE Appli mobile Web Display DISPLAY Storyboard de la publicité Le storyboard ci-dessous raconte une situation du quotidien dans laquelle les pères de famille se reconnaitront. Problème : le père va avoir du retard pour aller chercher ses enfants. Solutions : il utilise l’application pour envoyer sa voiture les chercher à sa place. DIAS - DUPERTUIS - DURU - DUSSOL - DUTTO - EMIEL 35
  36. 36. II/ 4 MISES EN SITUATION Notre idée au quotidien
  37. 37. MISES EN SITUATION Environnement Customer Touchpoint ENVIRONNEMENT En situation réaliste DIAS - DUPERTUIS - DURU - DUSSOL - DUTTO - EMIEL 37
  38. 38. MISES EN SITUATION Environnement Customer Touchpoint CUSTOMER TOUCHPOINT La journée de vos clients MAISON TRANSPORTS TRAVAIL BOUTIQUE TRAVAIL TRANSPORTS SOCIAL MAISON LIT MOBILE ORDINATEUR TELEVISION DIAS - DUPERTUIS - DURU - DUSSOL - DUTTO - EMIEL 38
  39. 39. III/ ORGANISATION Budgets et planning
  40. 40. ORGANISATION Budgets Planning BUDGETS Estimation financière de la stratégie DIAS - DUPERTUIS - DURU - DUSSOL - DUTTO - EMIEL 40
  41. 41. ORGANISATION Budgets Planning BUDGETS Estimation financière de la stratégie DIAS - DUPERTUIS - DURU - DUSSOL - DUTTO - EMIEL 41
  42. 42. ORGANISATION Budgets Planning PLANNING Estimation temporelle de la stratégie PLANNING PREVISIONNEL DEFINITION DU PROJET MISE EN RECETTE 01 FEVRIER 2013 14 15 MARS 2013 10 11 14 AVRIL 2013 1 - Idées, concepts, wireframes, maquettes, etc. 2 - Développement, réalisation spot, etc. DIAS - DUPERTUIS - DURU - DUSSOL - DUTTO - EMIEL 42
  43. 43. NOTRE IDÉE EN RÉSUMÉ Au format du concours L’analyse du brief a permis de mieux cerner vos besoins. Il s’agit bien sûr à terme de booster les ventes mais aussi et surtout de continuer le rajeunissement de la marque, entreprit il y a déjà quelque temps. Etant donné l’état du marché de l’automobile, il faut frapper un grand coup, en proposant un service à haute valeur technologique. Il serait pertinent de s’appuyer sur la technologie Driverless de Google Car, qui automatisera les véhicules dès 2016. Si Citroën se positionne dès maintenant sur cette technologie en s’associant avec Google, elle a tout à y gagner. «Votre voiture où vous voulez, quand vous voulez». Citroën Autopilot est développée pour cette technologie. Le véhicule communique avec le smartphone de l’automobiliste. L’automobiliste rentre une adresse, peut choisir des contacts chez qui passer sur le trajet et la voiture prend le relais et conduit tous les passagers à bon port. Vous ciblez ainsi les jeunes automobilistes, mais aussi les familles. DIAS - DUPERTUIS - DURU - DUSSOL - DUTTO - EMIEL 43
  44. 44. REMERCIEMENTS De la part de l’équipe Merci de votre attention. MERCI DE VOTRE ATTENTION DIAS - DUPERTUIS - DURU - DUSSOL - DUTTO - EMIEL 44

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