David contre Goliath: la fin des marques géantes

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Conférence présentée le 27 avril 2016 à l'occasion du Digicom D@y organisé par le Medi@LAB Genève
http://medialabnews-geneve.ch/medilab-et-le-projet-digicom-dy-le-rendez-vous-digital-de-luniversite-de-geneve/

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David contre Goliath: la fin des marques géantes

  1. 1. STRATEGY & BRANDING DAVID CONTRE GOLIATH LA FIN DES MARQUES GÉANTES 27 AVRIL 2016
  2. 2. Un peu partout dans le monde, des marques puissantes et solidement établies sont attaquées par des acteurs plus petits, moins expérimentés et beaucoup moins riches. 2016
  3. 3. Et elles sont en train de perdre ce combat. 2016
  4. 4. VU DU CÔTÉ DES GRANDS GROUPES, C’EST MOINS RIGOLO…
  5. 5. LA RÉPONSE:
 MONTRER SES MUSCLES
  6. 6. AUTOGOAL
  7. 7. ET SI ON FAISAIT UN PEU DE PUB, POUR MONTRER QU’ON EST LES MEILLEURS?
  8. 8. A FIN 2015, IL Y AVAIT 198 MILLIONS DE NAVIGATEURS ÉQUIPÉS DE ADBLOCKER DANS LE MONDE
  9. 9. UN BOND DE +41% EN UN AN
  10. 10. EN 2015, LES REVENUS PUBLICITAIRES MONDIAUX ONT BAISSÉ DE 15% À CAUSE DES ADBLOCKERS
  11. 11. LA PRESSE EST PARTICULIÈREMENT TOUCHÉE: ENTRE -25% ET -40%
  12. 12. LE CHANTAGE NE FONCTIONNE PAS
  13. 13. FORBES AURAIT PERDU LA MOITIÉ DE SON TRAFIC
  14. 14. AVOIR UNE CAUSE À DÉFENDRE
  15. 15. FAIRE RÊVER
  16. 16. UTILISER TOUTES SES ARMES
  17. 17. VISER LES POINTS FAIBLES
  18. 18. « SI LES ENTREPRISES UTILISAIENT TOUT L'ARGENT QU'ELLES CONSACRENT À LA PUBLICITÉ POUR AMÉLIORER LEURS PRODUITS, ELLES N'AURAIENT PLUS BESOIN DE FAIRE DE LA PUBLICITÉ. » – LAO TSEU
  19. 19. LAB
  20. 20. ENIGMA LANCE LE LAB Grâce au Lab, toute l’équipe dispose de recherches et de données pour développer des stratégies et des concepts marketing. Audit technologique Mise en œuvre de stratégies Pensée créative Design thinking Gestion d’outils Création de méthodologies
  21. 21. ETUDE FULL POTENTIAL Tout comme nos cerveaux, les marques et les organisations n’utilisent qu’une fraction de leurs capacités. Pour mettre à profit leur plein potentiel, il faut d’abord identifier les domaines et facteurs d’amélioration Digital Neuromarketing Branding
  22. 22. BRAND STRATEGY SYSTEM Ce qui n’existe pas encore demande des connaissances et de la passion pour se réaliser. Enigma traite la création d’un business ou d’une marque comme un processus holistique. Notre Brand Strategy System revisite le processus de branding classique pour donner la pleine mesure des enjeux.
  23. 23. MARKETING MAP Les grandes réunions et les longues discussions sont les ennemis héréditaires des nos meilleures idées. La Marketing Map est une approche concrète pour développer des concepts marketing de manière stratégique et méthodique. Inspirée par le Service design Conçue pour le travail collaboratif Evolue avec le projet Basée sur le modèle des 5P Le storytelling est au centre
  24. 24. CREATIVE FOOTPRINT Branding deep dive Exploring the fundamental meaning of the brand Defining a common ground to build strategy and design Identifying what must be felt without being seen or told Creating an emotional connection to the brand
  25. 25. ENIGMA PARTENAIRE STRATÉGIQUE
  26. 26. SWITZERLAND’S 
 RISING STRATEGIC & 
 CREATIVE NETWORK We design transversal brand ecosystems 
 for contemporary challenges
  27. 27. ENIGMA, 
 POUR LES RÉSULTATS Surpasser les solutions traditionnelles grâce à la technologie et aux nouveaux médias Utiliser un instrument de mesure deux fois plus cher qui produira des résultats 300% plus efficaces
  28. 28. ENIGMA, POUR L’EXPÉRIENCE 2 bureaux: à Genève et à Berne 8 ans d’existence 20 employés 35 partenaires 120+ mandats 7 000+ fans Facebook
  29. 29. ENIGMA, POUR L’EXPERTISE Stratèges Directeurs de création Designers Graphiques Photographes Développeurs Concepteurs web Référenceurs Concepteurs d’expérience utilisateur Rédacteurs Concepteurs Workshop
  30. 30. ENIGMA, POUR LA TRANSPARENCE Pas de commission d’agence Contrats transparents 175.- CHF / h Hors Taxes
  31. 31. ENIGMA, SWISS MADE La qualité Suisse Une unité pour les clients Un réseau international
  32. 32. ENIGMA, PAR DES ENTREPRENEURS Olivier Perez Kennedy
 CEO et fondateur Martin Künzi
 COO et associé
  33. 33. ENIGMA
 VOTRE PARTENAIRE STRATÉGIQUE À GENÈVE & BERNE enigmaprod.ch
  34. 34. NOTRE ÉQUIPE
  35. 35. STRATÉGIE OLIVIER 
 PEREZ KENNEDY CEO MARTIN
 KÜNZI COO
  36. 36. PROJECT 
 MANAGEMENT ROMAIN PITTET Senior Campaign Strategist EMILIE 
 LASSAUSAIE Campaign Manager FIONA 
 HELLE Campaign Manager PATRIZIA 
 LAMPRECHT Campaign Manager MAXIME 
 JORIS Campaign Manager Jr. JIL 
 MARTINEZ Campaign Manager Jr. EMILIE HASSENSTEIN Campaign Manager MARGAUX JOST Campaign Manager ANTIA RUGGIO Campaign Manager Tr. TIMOTHÉE MÄGLI Campaign Manager Jr. NOÉ STERCKX Campaign Manager Tr.
  37. 37. DESIGN PASCAL WICHT Senior Design Strategist ARIANE IRLÉ Art Director DANIELE 
 CATALANOTTO Service Designer YOANN 
 VUAGNOUX Graphic Designer IZABELA 
 SOBIESZEK Graphic Designer ELDER MACEDO Graphic Designer Tr.
  38. 38. DÉVELOPPEMENT TEXT NICOLAS 
 BURI Copywriter PIERRE
 DUMONT Developer DAVID 
 MIGNOT Developer VINCENT
 GHILIONE Developer BRIGITTE SION Copywriter DIGITAL 
 INFLUENCE DAVID
 MELVIEZ Conversion Specialist KEVIN
 CREUSY Content Strategist VIVIEN 
 GARNÈS Content Strategist
  39. 39. @ROMAINPITTET
  40. 40. Olivier Perez Kennedy olivier@enigmaprod.ch Martin Künzi martin@enigmaprod.ch STRATEGY & BRANDING

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