1. Tema 8
Rubén Touceda Eitor
Planificación del proyecto:
investigación de mercados

2. Fuentes de información
PRIMARIA:
Es la información recopilada por la propia
empresa mediante la realización de
encuestas , entrevistas o reuniones de
grupo de consumidores potenciales o
expertos

3. Fuentes de información
• SECUNDARIA:
• INE , EUROESTAT , ICEX , CEOE , CIS ,
• INC , CÁMARAS DE COMERCIO ,
ANUNCIOS .

4. Tipos de investigación
• Investigación cuantitativa:
• - Objetible y medible
• - Muestra: personas que estudian
• - Encuesta:podemos facer pola calle

5. Tipos de investigación
• Investigación cualitativa:
• - Observación
• - Experimentación
• - Pruebas a ciegas
• - Tiendas simuladas
• - Pseudocompra o cliente fantasma

6. Variables da viabilidad del producto
• - Clientes potenciales: sexo , edad , poder
adquisitivo , putas de consumo ,
necesidades y expectativas del cliente ,
segmentación del mercado.
• - La competencia
• - Productos sustitutivos
• - Provedores

7. La viabilidad del proyecto de
empresa
• Utilidades del proyecto de empresa:
• - Interna
• - Externa: importancia para: colaboradores ,
inversores , entidades

8. Características del proyecto de
empresa
• Documento dinámico
• Debe estar aclarado la viabilidad técnica y
recursos naturales

9. Empresas que producen un bien:
Deben analizar:
• Dónde y en qué condiciones se compran
las materias primas
• Tecnología , herramientas y maquinas se
precisa , dónde y en qué condiciones se
compra
• Dónde se realizará el proceso productivo

10. Empresas que producen un bien:
deben analizar:
• Dónde y cómo se almacenan el producto
terminado
• Cómo se trasporta hasta el cliente final
• Especificar si se utilizará algún elemento
innovador

11. Empresas de servicio deben:
• Analizar las necesidades del mercado
• Describir detalladamente el servicio y su
proceso de realización
• Ver qué material , tecnología , herramientas
o maquinaria se necesitan , dónde y en qué
condiciones se compran
• Describir cómo se hará llegar el servicio al
consumidor
• Especificar si vamos a utilizar algún
elemento innovador