2013/2/22に発表した、Web広告研究会の宣言「デジタル・マーケティングでビジネスを成功させるのは宣伝部長です」の説明資料。

1. 第 27 回 WAB フォーラム
2013 年 2 月 22 日
公益社団法人 日本アドバタイザーズ協
会 Web 広告研究会

2. Agenda
1. 今年の Web 研究会の活動について
委員会の変更
1. 日本の広告宣伝費
2. 今年の WAB 宣言
2013/2/22 2 第 27 回 WAB フォーラム

3. Web 広告研究会の活動
委員会
フォーラム
セミナー

4. 今年度の委員会
企業広報委員会
モバイル委員会
メディア委員会
ネットプロモーション委員会
ソーシャルメディア委員会 ( 名称変更 )
調査委員会
サイトマネジメント委員会
West Web マーケティング委員会
Big Data 研究委員会 ( 新設 )
2013/2/22 4 第 27 回 WAB フォーラム

5. 日本の広告宣伝費

6. 日本の広告宣伝費
プロモーションメディア
101%
テレビ 103%
新聞
インターネット
108%
雑誌
104%
ラジオ 100%
100%
( 電通発表 )
2013/2/22 6 第 27 回 WAB フォーラム

7. 1 日の広告件数
1 8,000
1 6,000
1 4,000
1 2,000
1 0,000
8,000
6,000
4,000
2,000
0
新聞 雑誌
2013/2/22 7 第 27 回 WAB フォーラム

8. 1 日の広告件数
70,000
60,000
50,000
40,000
30,000
20,000
1 0,000
0
新聞 雑誌 テレビ
2013/2/22 8 第 27 回 WAB フォーラム

9. 1 日の広告件数
250,000
200,000
1 50,000
1 00,000
50,000
0
新聞 雑誌 テレビ ラジオ
2013/2/22 9 第 27 回 WAB フォーラム

10. 1 日の広告件数
4,500,000,000
4,000,000,000
3,500,000,000
3,000,000,000
2,500,000,000
2,000,000,000
1 ,500,000,000
1 ,000,000,000
500,000,000
0
新聞 雑誌 テレビ ラジオ WEB
2013/2/22 10 第 27 回 WAB フォーラム

11. タブレットの普及

12. 何か買いました ? = 対応しまし
た
もはや、 Web 端末ではなく、
映像・音声・ Web の総合端末
2013/2/22 12 第 27 回 WAB フォーラム

13. 広告売買の電子化、自動化

14. Real Time Bidding
入札
DSP (A)
広告リクエスト
Ad
DSP (B) SSP
DSP (C)
このモデルは、インターネット・バナーのみ ?
2013/2/22 14 第 27 回 WAB フォーラム

15. Real Time Bidding
入札
DSP (A)
?
広告リクエスト
DSP (B) SSP
DSP (C)
このモデルは、インターネット・バナーのみ ?
2013/2/22 15 第 27 回 WAB フォーラム

16. デジタル・マーケティングで
ビジネスを成功させるのは
宣伝部長です
2013 年 Web 広告研究会宣言

17. 認識・実行すべきこと
一部門で Web サイトや、モバイル・サイ
トを作成・運用するという時期の終焉
各企業、組織のマーケティング戦略上、
デジタルをどのように全体に組み込み・
活用すべき時期
広告・広報活動においてどこまで IT 化
必要な人材の育成・確保についての計画の策
定と実行です。
2013/2/22 17 第 27 回 WAB フォーラム

18. ありがとうございました
Thank You!
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