Posicionamiento en buscadores: Introducción

15/03/2011

Posicionamiento en buscadores: Introducción

• SEO: posicionamiento en buscadores: definir estrategias y aplicar
técnicas para que los buscadores encuadren un sitio web en una
determinada posición dentro de sus resultados para una determinada
palabra clave.

• SEM: campañas de marketing en buscadores: anuncios de pago
que se activan para determinados términos clave y que se pagan por
clic realizado sobre el anuncio.

• SMM/SMO: marketing en redes sociales: acciones encaminadas a
difundir una marca en entornos sociales.

¿POR QUÉ INVERTIR EN BUSCADORES?

• Es la forma más barata de conseguir clientes rentables: ACCION

• Más probable que un usuario nos visite si le aparece nuestra
empresa como resultado a una búsqueda que él ha realizado.

Curso: Posicionamiento en buscadores • Branding: potencia el reconocimiento online de una empresa.
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Posicionamiento en buscadores: Introducción Posicionamiento en buscadores: Introducción
TIPOS DE BUSCADORES
PRÁCTICAS PENALIZADAS POR LOS BUSCADORES
• Robots de búsqueda: Google, Yahoo!, Bing.
• Directorios: generales o temáticos. Con resultados organizados. • Saturación de palabras clave
• Saturación de metatags
¿CÓMO FUNCIONA UN BUSCADOR? • Texto oculto
• Inclusión en granjas de enlaces
• Arañas que rastrean los enlaces de la Red y leen el código y • Múltiples páginas de entrada optimizadas para buscadores
contenido de las páginas: proceso de INDEXACIÓN • Página espejo
• “Leen” las páginas de fuera hacia dentro según importancia. • Cloacking
• Contenido duplicado
ASPECTOS CLAVE PARA UN BUSCADOR • Envío continuo del sitio a buscadores

• Títulos de página ¿CÓMO PENALIZAN LOS BUSCADORES?
• Metatags: keywords y description
• Contenido de la página: relevante y optimizado Eliminando de las páginas de resultados.
• Navegación accesible
• Enlaces entrantes: Popularidad web
PRINCIPALES BUSCADORES
• Antigüedad del dominio
• Sitemaps
• No leen imágenes, frames animaciones, J.Script: SÓLO TEXTO Google, Yahoo!, Bing
• Difícil indexar páginas dinámicas
• No rastrean los buscadores internos de las páginas

Posicionamiento en buscadores: El proceso SEO Posicionamiento en buscadores: On-page: las palabras clave

OPTIMIZACIÓN ON-PAGE PALABRAS CLAVE: ¿Qué son?

• Palabras clave • Palabras o combinaciones de palabras con las que los
• Títulos de página algoritmos de los buscadores clasifican un sitio web y lo
• Metatags categorizan en su base de datos.
• Jerarquías con encabezados • Éstas son utilizadas por los usuarios en sus búsquedas.
• Texto y contenidos: sección de noticias, consejos, blog, FAQ… • Saber identificarlas: conocer como nos buscan los clientes.
• Imágenes • Debe existir alta correlación entre las palabras clave que hay
• Enlaces internos en el sitio web y las palabras clave por las que nos buscan.
• URL’s amigables y dominios
• PDF’s y aspectos no “rastreables” ¿CÓMO NOS BUSCAN LOS USUARIOS?

OPTIMIZACIÓN OFF-PAGE • Usuarios “novatos”: palabras clave genéricas
• Indexabilidad • Usuarios expertos: palabras clave específicas
• Alta en buscadores
• Alta en directorios IDENTIFICANDO LAS PALABRAS CLAVE:
• Alta en Google Places
• Analytics y Webmaster Tools • Lista personal: ¿cómo creo que me buscan?
• Popularidad web • Encuesta a colaboradores en contacto con clientes
• Red de enlaces • Palabras clave de la competencia
• Prácticas penalizadas • Herramientas de sugerencia de palabras clave: Adwords

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Posicionamiento en buscadores: On-page: las palabras clave Posicionamiento en buscadores: On-page: las palabras clave

HERRAMIENTA DE PALABRAS CLAVE DE GOOGLE: ELIGIENDO PALABRAS CLAVE:

• Sugerencia de palabras clave con un ranking de las palabras Popularidad: cuantas más visitas mejor: elegir palabras objeto de
más buscadas y el número de búsquedas del mes anterior y muchas búsquedas
promedio del año.
• Utilidades: • Alta conversión visita-cliente: visitas de calidad: palabras clave
o Filtro por idioma y ubicación específicas, son poco populares pero la competencia es menor.
o Opciones de exportar
o Ver la competencia en Adwords: CPC estimado • Mercado con poca competencia: estaremos bien
o Reconoce plural y singular, errores ortográficos..
posicionados
GOOGLE INSIGHTS:
• Palabras clave relacionadas con negocio:
o Desechar palabras clave en el contenido no relacionadas con el
• Conocer las tendencias de búsqueda para palabras clave negocio
• Devuelve palabras clave relacionadas o Modificar los contenidos para añadir esas palabras clave.
• Mide la popularidad de una palabra clave a lo largo del
tiempo.
• Utilidades: estacionalidad, branding, keywords por regiones…
• Enlace: http://www.google.com/insights/search/#


Posicionamiento en buscadores: On-page: las palabras clave Posicionamiento en buscadores: On-page: las palabras clave

DISTRIBUIR LAS PALABRAS CLAVE EN LA WEB:
TEORÍAS PARA ELEGIR LAS PALABRAS CLAVE:
• No todas las palabras clave tienen la misma importancia.
Elegir según los objetivos de la empresa y del sitio
• Asignar palabras clave más importantes a las páginas con mayor
protagonismo para los robots de los buscadores
• Teoría de la especialización: los usuarios se convierten en
expertos.
• Clasificación de las palabras clave dentro de un sitio web:
• Teoría del Long Tail: la rentabilidad está en las búsquedas
o Palabra clave genérica (Core keyword): mucha competencia y muy
popular, relacionada con la actividad de la página. Posicionamiento en la minoritarias: requieren menos inversión en posicionamiento, poca
página de inicio (la más fuerte). competencia, ratio visita-cliente mayor.

o Palabras clave secundarias: palabras con cierta popularidad y que están • Teoría de la estacionalidad y moda de las palabras clave:
relacionados con productos y servicios que se ofrecen en el sitio web. palabras clave que están en la mente de los usuarios
Posicionamiento en páginas de mediana importancia: secciones a un solo determinadas épocas del año.
clic de la página de inicio.
• Teoría de la longitud de palabras clave: frases con cuatro
o Palabras clave Long Tail: amplio grupo de palabras relacionadas con
productos y servicios muy específicos y que no suponen grandes cantidades palabras más fácilmente se convierten en clientes.
de tráfico web. Posicionamiento en páginas internas a más de dos clics de la
página de inicio. Se suelen posicionar mejor y más rápido porque hay poca DENSIDAD de PALABRAS CLAVE
competencia.


Posicionamiento en buscadores: On-page: Títulos Posicionamiento en buscadores: On-page: Títulos

ESTRUCTURA de la PÁGINA: CLAVES PARA REDACTAR UN BUEN TÍTULO DE PÁGINA:

• En HTML: • El título debe contener la palabra clave a posicionar: Repetirse al
o <head>: información sobre la naturaleza y contenido del sitio. No menos una vez en el título
visible para usuarios: salvo título de página • Cada página un título único y distinto al de las demás: a más títulos
o <body>: contenido visible del sitio web diferentes, más palabras clave se podrán posicionar. Si cada página
tiene información distinta, la frase que la resume, también.
• Palabra clave al principio del título: más importancia las primeras
TÍTULOS DE PÁGINA: palabras del título.
• Óptima densidad de palabras clave: repetir la palabra clave pero
• Título que se muestra en la barra superior de la ventana del con límites. En el título no superior al 50%.
navegador. • Longitud del título: máximo 65 caracteres, el resto no se ve en
• Uno de los factores más importantes para el cálculo de la Google. Aconsejable: 50-65 caracteres
relevancia pos los buscadores. • Varias palabras clave en el título: lo mejor una palabra clave por
• La primera frase (en azul) de cada resultado de búsqueda título. A veces, dos palabras en el título cuando una de las dos no
• Debe contener la palabra clave por la que nos queremos tiene apenas competencia.
posicionar. • Binomio Título-Contenido: la palabra del título debe estar incluida en
• Títulos diferentes en cada página del sitio: a ser posible el contenido del sitio web, al menos una vez.
palabras clave diferentes en cada título, si no agruparlos. • Branding exagerado: no poner nombre de empresa al principio.
• Usabilidad de los títulos: redacción atractiva


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Posicionamiento en buscadores: On-page: Metatags Posicionamiento en buscadores: On-page: Jerarquías

• Dentro del <head>: description y keywords ETIQUETAS DE JERARQUÍA: LOS ENCABEZAMIENTOS:

DESCRIPTION: • Encabezamientos de párrafo: h1, h2, h3, h4, h5 y h6.

• Resumen de la página concreta del sitio web. • Marcan de forma especial el texto que es un encabezado.
• Reformular el título ampliándolo, sinónimos, expresiones análogas, categorías…
• Los buscadores usan su contenido como el texto descriptivo (snippet) del
contenido de la página cuando la referencia en sus páginas de resultados. • Dan pistas a los buscadores sobre qué es lo importante del sitio.
• Texto sugerente y comercial para atraer tráfico.
• Debe contener la palabra clave a posicionar: al principio para que sea lo más • h1: el más importante, sólo uno en la página. Similar al título.
visible posible en los resultados de búsqueda.
• Longitud: 100 a 200 caracteres (Google entre 100 y 150) • h2, h3…: reformular palabras clave, conceptos relacionados…
• Cada página una etiqueta diferente: igual que título
• Optimizado para buscadores y redacción sugerente y descriptiva porque es lo • Anidar encabezamientos de forma lógica: según importancia
que lee el usuario.
• Así los buscadores identifican la importancia relativa de cada
KEYWORDS: apartado y las relaciones entre ellos.
• Incluir palabras específicas del contenido, separadas por comas y en
minúsculas. • “Si destacamos todo…al final no se destaca nada”
• Aconsejable: entre 5 y 10 palabras clave.
• Prácticamente no suman al cálculo de la relevancia Web en el • Efecto visual de los encabezamientos: modificar hojas CSS.
posicionamiento, pero tampoco penaliza.

Posicionamiento en buscadores: On-page: Texto y contenidos Posicionamiento en buscadores: On-page: Texto y contenidos
CLAVES PARA UN BUEN CONTENIDO ¿CÓMO APORTAR CONTENIDO RELEVANTE?

• “El contenido es el rey”: lo principal es tener buen contenido: • Sección Noticias:
o Logrará atraer visitas al sitio web.
o Conseguirá que las visitas se queden, regresen y recomienden.
o Crear contenidos periódicos y de valor añadido para el posicionamiento
• Claves: de nuestro sitio web.
o No perder de vista a quién nos dirigimos: nuestro público objetivo ha o Actualiza los contenidos del sitio y permite aumentar el número de
de encontrar el contenido interesante. palabras clave con las que competir.
o Contenido original y actualizado: diferencia de la competencia o Mantener sección de noticias ACTUALIZADAS: imagen profesional
o Contenido de calidad: aumentará las visitas y las recomendaciones en o Buscar noticias y adaptarlas: NO copiar: contenido duplicado
sitios externos que generarán enlaces. o No sólo noticias corporativas: también del sector: palabras clave
o Crear páginas con contenido único: entre100 y 200 palabras: o Título descriptivo, palabras clave , enlaces internos, negritas…
Organiza mejor el contenido para el usuario
Focaliza cada palabra clave en una página concreta
o Contenido bien estructurado: encabezados, negritas, cursivas... • Sección de Consejos:
o Identificación seria: descripción de la empresa.
o Evitar errores gramaticales: profesionalidad y para buscadores o Los usuarios realizan gran cantidad de consultas buscando consejo o
o Ejemplo: www.barrabes.com solución de una necesidad: ¿Cómo se hace…?, ¿Cómo comprar…?, ¿Cuál
es el mejor…?
• Conclusión: contenido interesante y original: valor añadido o Atraerá visitas y está “bien visto” por los buscadores.
• OJO! Contenido duplicado: penalizar sitios de baja calidad que o Usuarios: resolverán su consulta y cuando necesiten de los servicios de la
copian contenidos de otros sitios web o que no generan valor al empresa acudirán a ella: fidelización
o Hay que identificar los contenidos que escritos en forma de consejo
usuario: afecta al 11,8% de las búsquedas.
pueden ser de mayor valor añadido al cliente y que son frecuentemente
• Comprobar contenido duplicado: http://copyscape.com buscados


• Blog o Foro:
PÁRRAFOS
o Aplicaciones que favorecen la creación de contenidos por terceros.
o Blog: artículos interesantes sobre temáticas relacionadas con nuestro • Etiqueta 
negocio. Permitir que los usuarios dejen comentarios (moderados) y sus
opiniones, que serán nuevos contenidos que mejorarán el posicionamiento. • Palabras clave:
o Foros: Los usuarios plantean opiniones o preguntas que son respondidas
por otros. Así se generan nuevos contenidos.
o Repetir la combinación de términos por los que se desea ser
o Pueden ser externos o instalarse en la “arquitectura” de nuestro sitio web.
encontrado en el texto, si no los buscadores o lo consideran
o Son muy amigables para los buscadores: “olvidarnos” de la optimización
relevante para dicha búsqueda.
o No repetir de manera excesiva: castigado por buscadores.
• Sección de FAQ y Glosario de términos:
• Lo ideal: leer el texto y ver que el lenguaje “suena natural” sin
o FAQ:
Ayudan a que una visita se convierta en cliente y mejoran el posicionamiento.
que se los términos se repitan de manera artificiosa.
Sintaxis similar a la de una pregunta: ¿Cómo hacer…?
Error : se agrupan todas las preguntas en una sola página. Esto resta relevancia • A tener en cuenta: un texto muy optimizado pero poco natural,
a cada una de las cuestiones. puede atraer visitas pero que no sean de calidad.
Lo ideal: una página independiente para cada pregunta y dotarla de
contenido segmentado y suficiente para que se posicione en buscadores.
o Glosario: • Una vez redactado el texto de cada una de las páginas del
Página ´términos relacionados con nuestro negocio. sitio, es conveniente comprobar la densidad de las palabras
Recomendable para sectores con terminología muy técnica o sofisticada. clave. Valor óptimo: entre 3% y 6%.
Lo ideal: cada definición en una página independiente con contenido
relevante para favorecer a su posicionamiento.


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ENFATIZAR TEXTOS ¿QUÉ LENGUAJE UTILIZAR EN LOS TEXTOS?

• Etiquetas: y : marcado de texto en negrita. • Objetivo: comunicar a potenciales clientes (punto de partida)

o Sirven para destacar y dar énfasis a ciertos fragmentos de texto. • No utilizar terminología propia ante los buscadores:
o Con estilos, no tiene porque existir diferencia para el usuario con
respecto al resto del texto. o No emplear información demasiado técnica ni .corporativa para
o Usarlas prudentemente: destacar lo realmente importante. explicar los productos o servicios.
o Diferencia:
o Los clientes potenciales no nos buscarán con estos términos.
 tenía mayor importancia al principio. Matt Cutts confirmó
o Hablar el idioma del cliente potencial: elección de keywords.
que Google no otorga más relevancia a ninguna de las dos
o Utilizar términos y frases más familiares para el usuario.
etiquetas, sino que las dos son similares.
o Ejemplo:
W3C: recomienda el uso de , así que suele ser la Mi servicio: asesoramiento para personas que quieren vender su
mejor opción. farmacia.
Cómo creemos que nos buscarán: “asesoramiento farmacéutico
• Etiquetas: y : marcado de texto en cursiva. empresarial”
Cómo nos buscan en realidad: “¿Cómo vender mi farmacia?”

o También sirve para enfatizar textos. • No usar nombres de productos que confunden:
o El texto marcado tiene más importancia que el resto, pero no
tanta como el texto marcado en negrita.
o Se suelen usar nombres para potenciar el branding.
o Para marcar palabras clave secundarias.
o Si nuestros productos no son conocidos: usar nombres familiares,
descriptivos y fácilmente reconocibles.


Posicionamiento en buscadores: On-page: Texto y contenidos Posicionamiento en buscadores: On-page: Imágenes

NOSCRIPT IMÁGENES

• Etiqueta HTML: <noscript> • Etiqueta HTML: <img src=“…...” alt=“…” />
• Técnicamente: sirve para mostrar un mensaje de aviso al • Robots de búsqueda no reconocen imágenes
usuario cuando su navegador no puede ejecutar JavaScript. • No es recomendable escribir textos relevantes en imágenes:
o Ejemplo: “todo lo que sea texto, debe ser texto”
<noscript> • Identificar siempre las imágenes con su atributo alt.
Bienvenido a Mi Sitio
• Atributo alt:
La página que estás viendo requiere para su funcionamiento
el uso de JavaScript. Si lo has deshabilitado
intencionadamente, por favor vuelve a activarlo. o Cuando el navegador no puede visualizar las imágenes, se
</noscript> muestra este texto.
• Actualmente es difícil que los navegadores no soporten o Descriptivo de la imagen: accesibilidad e indexabilidad
JavaScript (a no ser que el usuario lo haya bloqueado). o Se puede utilizar para aumentar la densidad de palabras clave:
• Para posicionamiento: se suele utilizar para añadir más texto de forma prudente, cuando tenga relación con la imagen.
o El usuario sólo lo lee cuando no se ve la imagen
con palabras clave, enlaces, encabezados,… que no será visible
o Los buscadores lo identifican siempre
por el “usuario normal” (a no ser que tenga desactivado el o Si no se añade a <img> no está bien redactada (incompleta)
complemento de JavaScript de su navegador) y si será o Ayuda al posicionamiento en Google Images: ya que posiciona las
reconocido por los buscadores. imágenes según:
• De momento no está penalizado por los buscadores porque: Información del propio nombre del archivo de la imagen.
o No se trata de información oculta El texto adyacente alrededor de la imagen: contexto
o El texto incluido tiene sentido. Contenido del atributo alt.


Posicionamiento en buscadores: On-page: Enlaces internos Posicionamiento en buscadores: On-page: Enlaces internos

ENLACES
CONSEJOS PARA INSERTAR ENLACES INTERNOS RELEVANTES:
• Etiqueta: <a href=“…...” title=“…” target=“…”>anchor text</a>
• No usar expresiones “haga clic aquí” en el anchor text.
• Navegación sencilla: enlaces a todas páginas dentro del sitio
• Deben incluir la palabra clave que se quiere posicionar
• Importante: enlaces absolutos al dominio principal
• Los enlaces deben repartirse a lo largo del texto.
• anchor text no demasiado largo: si no pierde relevancia
• Atributo title:
o Muy recomendable
• Enlaces en primer párrafo más relevantes que en los siguientes
o Similar al atributo alt de las imágenes • No sobrecargar el texto con enlaces: da mala imagen
o Objetivo fundamental: accesibilidad • Añadir palabras clave en title: accesibilidad y posicionamiento
o Para ampliar la información sobre el destino del enlace
o Reformular la palabra clave de la página de destino ENLACES NOFOLLOW:

• anchor text: texto de enlace: • Consecuencia del abuso de la creación de enlaces en textos.
o Normalmente: en azul y subrayado (según estilos) • Muchas plataformas (sobre todo redes sociales) etiquetan
o Sabemos que el texto es un enlace: el cursor es un dedo enlaces para que Google no los rastree: atributo rel=“nofollow”
o Mejoran la relevancia de la página destino del enlace.
• Google no los considera para el aumento de popularidad
o Coherencia entre palabras de enlace y título de página a la que
apuntan.
• Objetivo: para no ser identificados por Google como una
página que hace spam de enlaces, etiquetar con rel=“nofollow”
todos los enlaces que no sirvan para aumentar la popularidad
web.


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Posicionamiento en buscadores: On-page: El dominio Posicionamiento en buscadores: On-page: El dominio

EL DOMINIO: • Es importante tener claro cuál queremos que sea nuestro
dominio y hacernos con él lo antes posible.
• El equivalente a la dirección de la empresa en Internet • Es recomendable registrar todos los dominios posibles para
proteger al máximo nuestra marca.
• Fachada del negocio, de ahí la importancia de la selección
del nombre a emplear como dominio. • De lo contrario puede ocurrir que se lo quede la competencia

• Los ordenadores en Internet usan un código numérico para www.imaginarium.es
localizar y ser localizados (dirección IP), que es único para cada
ordenador (como el DNI de un ordenador).

• IP= 4 números de 0 a 255 caracteres, separados por puntos
Ejemplo: 198.41.0.108

• Como recordar los números es más complejo, se creó un www.imaginarium.com
sistema para traducir a nombre (dominio) esos 4 dígitos.

• Al escribir un dominio, el ordenador traduce la dirección al
código correspondiente y conecta con el servidor que hospeda
la web.



LA IMPORTANCIA DE UN BUEN NOMBRE DE DOMINIO
• Seleccionar bien el dominio porque es la forma en que nos
recuerdan. • Nombre corto y fácil de recordar.
• Interesante que contenga la palabra clave principal:
• Hay que confirmar que el dominio que deseamos está libre: o Factor determinante para aparecer en los primeros resultados
o Si está libre: comprarlo o Factor determinante para la popularidad web: anchor text
o Si no está libre:
Comprarlo al dueño actual
• Dominio enfocado a un país en concreto: dominios ccTLD
Negociar con el dueño un enlace a nuestro site
Recurrir a términos relacionados o separar con un guión medio.
• Antigüedad del dominio: se indexará de forma correcta y
• Coordinar el alojamiento web en un servidor y conocer su IP tendrá más importancia que un dominio de reciente creación.
• Registrar el dominio y comunicar en todos los medios • Un dominio registrado para varios años da pie al buscador
disponibles (online y offline) cuál es el dominio de la empresa. para pensar que se trata de un proyecto estable y de futuro

• Alojamiento: servidor propio o empresa de hosting (servidor • Parking de dominios:
alquilado). o Dominios que se compran para no ser desarrollados en el corto
plazo no aportan relevancia a los buscadores, y no los indexan ni
posicionan.
• Herramientas: o Si se quiere emplear este dominio para alojar un sitio web y
o Comprobar estado del dominio: www.arsys.es
posicionarlo: generar contenido y pasado el tiempo (6 semanas)
o Comprobar vecindario de IP: www.myipneighbors.com
volver a dar de alta el dominio en buscadores, generar un sitemap y
“re-incluirlo” en Google.
• Alojar el dominio en una empresa de confianza.

DOMINIOS SATÉLITES

• Importante tener un dominio con la palabra clave principal ¿DÓNDE QUEREMOS LOCALIZAR EL SITIO WEB?
¿Y si hay varias keywords importantes y con mucha competencia?
• Hay que considerar dónde se quiere geolocalizar el sitio web:
o Genérico: .com, .info, .net, .org, … (TLD: top level domain)
• Utilizar dominios satélites o microsites relacionados que se
o Nacionales: .es, .co.uk, .de, .fr, .it, … (ccTLD: country code TLD))
posicionen de forma independiente.
• Son sitios web autónomos y con contenido propio y diferenciado • Los buscadores adjudican más relevancia a los portales
pero mucho más enfocado y específico que el del sitio principal geolocalizados en el país donde se origina la búsqueda.
alrededor del que orbitan.
• Deben mantener su vinculación con el sitio web principal. • Geolocalizar, si no se tiene un dominio genérico consolidado:
• En ocasiones apoyan campañas publicitarias concretas o Antigüedad del dominio
• Son más enfocados y fáciles de posicionar porque: o Enlaces de calidad
o Dominios específicos con palabras clave. o Page Rank…
o Menos niveles de profundidad
o Páginas enfocadas a un único tema • Google, reconoce desde que país se realiza la búsqueda y
o Conseguir más enlaces y accesos al sitio web principal
hace un redireccionamiento invisible a su dominio geolocalizado.
• Recomendaciones:
o No incluir excesivo número de enlaces respecto al contenido total
o No alojados en el mismo servidor (misma IP) • Los resultados de búsqueda para cada dominio son distintos.
o Muchos enlaces recíprocos
o Contenido duplicado • Herramientas: Wmtips.com
o Navegación y programación iguales…


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¿CÓMO RECONOCEN LOS BUSCADORES LA NACIONALIDAD?
ANÁLISIS DE LAS CABECERAS http DEL SERVIDOR
• Dominios de nivel superior con código de país (ccTLD): estos tienen
prioridad en las búsquedas de cada país. Identificación por dominio. • Analizar las cabeceras http/https del servidor permite:
o Descubrir redireccionamientos sospechosos y penalizables por los
• Dominios de nivel superior generalistas (TLD): cuando: buscadores (cloacking: mostrar al buscador un contenido
o No es posible por razones legales conseguir dominio ccTLD sobreoptimizado, diferente del que ven los usuarios).
o Por razones de marketing queremos un único dominio: branding o Detectar problemas de control de la caché
o Versiones en idiomas del sitio web sin acotar cada lengua a un o Averiguar si hay errores de programación en las páginas de error.
mercado nacional determinado.
o Google: Identificación por números IP del alojamiento • De cara al posicionamiento nos interesa:
o Yahoo! , Bing, Ask, Google: Identificación por análisis de enlaces o Conocer los códigos de respuesta del servidor
entrantes de páginas con dominios ccTLD. o Detectar la existencia o no de controles de caché

RECOMENDACIONES PARA POSICIONAMIENTO • Utilizar herramientas de análisis de cabeceras online, permiten:
o Ver cómo responde el servidor a una URL determinada
• Emplear dominios ccTLD como medida más efectiva o Ver si una URL tiene un redireccionamiento a otra y cómo es
• Alojamiento en empresa con números IP asignados al país.
• Herramientas: www.seochat.com o www.wmtips.com/tools/info
• Conseguir enlaces entrantes de webs relevantes de ese país.
• Adjudicar la localización desde Google Webmaster Tools.
• Adquirir dominio para varios años en vez de renovación anual.
• Empresa de confianza: para evitar indexación de fallos en servidor



CÓDIGOS DE RESPUESTA DEL SERVIDOR MÁS USUALES • Redireccionamiento permanente 301:

• Parking / Alias 200 OK: o Indica que se ha asignado una nueva dirección URL permanente a la
URL solicitada y que las referencias a ésta deberían ser actualizadas a la
o Indica que la solicitud del recurso al servidor se ha cumplimentado con nueca URL.
éxito o El redireccionamiento más seguro.
o La página que se solicita existe y no redirecciona a ninguna otra. o Se utiliza cuando se actualiza o cambia la URL de una página
o Lo más habitual. determinada o cuando un sitio web se migra a un nuevo dominio.
o Los buscadores rastrearán esta url, su contenido, le otorgan un nivel de o Para los usuarios: redirige a las visitas a la nueva dirección
relevancia para cada tipo de búsquedas y archivan esa información junto o Para los buscadores: es una instrucción de que la URL debe darse de
con la URL. baja y ser sustituida por la URL de destino del redireccionamiento.
o Si varios dominios apuntan a un mismo servidor, sólo uno se considerará o La mejor manera de sustituir una URL obsoleta por otra nueva cuando
el dominio principal o canónico: los buscadores identificarán al principio se actualiza un portal, reduciendo el impacto en el posicionamiento: la
cada dominio como diferente, pero con el tiempo detectarán que se popularidad de los dominios iniciales se mantendrá
trata de contenido duplicado y sólo mostrarán la URL de uno de los
dominios, penalizando al otro.
Dominio A
Dominio A Dominio C Dominio C
+
Dominio A Dominio B
Dominio B Dominio B



• Redireccionamiento temporal 302:
• Código de error 404 no encontrado
o Indica que el recurso está disponible temporalmente en una dirección
URL diferente. o Indica que el servidor no ha encontrado la URL solicitada.
o Como esta redirección podría cambiar en el futuro, las referencias a
este recurso deberían mantenerse en la URL solicitada. o No aporta información sobre es temporal o permanente
o Para los usuarios: no ha diferencia con el redireccionamiento 301
o Para los buscadores: el contenido a rastrear y posicionar se encuentra o Para los buscadores: suprimen esta URL de su índice porque no
en una URL distinta, pero la URL asociada a dicho contenido es la existe
solicitada.
o Lo ideal: un único redireccionamiento temporal 302 desde una página o Para los usuarios identificarlo como:
a otra de destino. Si existe más de un redireccionamiento temporal 302 Mensaje de error estándar del servidor: en el peor de los casos
hacia una misma URL de destino, el buscador no sabrá cuál es realmente Página de error personalizada donde encontrarán un mapa del sitio
la URL a la que debe ir asociada el contenido. con enlaces a las principales secciones para continuar con su
navegación

o Importante: a la petición de un URL erróneo, el servidor debe
Dominio A devolver un código de error 404, si no los buscadores indexarán las
páginas de error por no haberlo programado bien.
Dominio C

Dominio B


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LA CANONICALIZACIÓN: INCLUSIÓN DE IP EN LISTAS NEGRAS:

• Consiste en determinar cuál es la mejor url a posicionar. • A veces, ciertas direcciones IP son incluidas en “listas negras” por
• Un mismo sitio puede ser indexado de muchas maneras. Ejemplo: ser consideradas por los buscadores como fuentes de spam.
o http://www.dominio.com • Estar incluido en una lista negra afecta negativamente al
o http://dominio.com
posicionamiento: penalización: web fuera de los resultados
o http://www.dominio.com/index.HTML
• Herramientas: http://whatismyipaddress.com/blacklist-check
• El contenido siempre es el mismo, por lo que el buscador lo puede • Si la IP está en la lista negra: contactar con el proveedor del
reconocer como contenido duplicado y posicionar (si no le indicamos alojamiento para solicitar la revisión de la IP en el listado y darlo de
baja cuando se haya solucionado el problema.
como) el dominio que quiera, perjudicando al resto.

• Solución: realizar una canonicalización: ¿cómo? DOMINIOS ESPEJO:
o Que todos los enlaces que apuntan a la home de nuestro sitio web, lo hacen
a la misma url • Son dominios aparcados en la misma IP que un dominio principal o
o Realizar un redireccionamiento 301 para que la opción sin “www” redirija al canónico. La navegación es idéntica a diferencia del dominio.
dominio con “www”. • Como el contenido es el mismo, los buscadores lo identifican como
o Así, si alguien introduce “dominio.com” le llevará a www.dominio.com contenido duplicado, y posicionarán uno en detrimento del otro.
o Webmaster Tools de Google permite indicar la preferencia a Google: • Lo aconsejable con varios dominios que apuntan al mismo sitio:
realizar un redireccionamiento 301 desde los dominios secundarios al
Establecer el dominio preferido
Especificar el enlace canónico de cada version de una página: rel=“canonical” principal.
Indicar las URL preferidas mediante su inclusión en un sitemap • Ejemplo: Häagen Dazs o Schweppes
Indicar cómo se desea que Google organice los parámetros dinámicos



URL’S SEMÁNTICAS O AMIGABLES: CONSEJOS PARA REDACTAR URL’S AMIGABLES:

• Se trata de incluir palabras clave en la sintaxis de las URL • Debe contener la palabra clave que se quiere posicionar en dicha
convirtiéndolas así en URL’s semánticas o amigables. página.
• Son aquellas que tratan de ser entendibles para el usuario a través
de la inclusión de palabras descriptivas y relacionadas con el • La palabra clave incluida en la URL debería coincidir con la
contenido de la página. añadida en el título, metatags y con la palabra clave que se repite en
• Formato más habitual: www.dominio.com/palabra-clave el contenido.
• El texto de la URL suma relevancia para el posicionamiento
• A mayor coherencia entre la sintaxis de la URL y otros elementos • Debe ser corta: aumenta la relevancia de la palabra clave y es
como el título y el contenido de la página, mayor relevancia para los más fácil de memorizar.
buscadores.
• Fácil de programar en páginas estáticas y con gestores de • Eliminar: artículos, preposiciones y pronombres. No son relevantes
contenido(Joomla o Drupal), más complicado en páginas dinámicas. para buscadores y eliminándolas se reduce la longitud de la URL.

BENEFICIOS: • Mejor utilizar guión medio (-) frente a guión bajo (_): usabilidad

• Aseguran enlaces externos con anchor text relevante: tiene una • Si todas las páginas ya están bien posicionadas para una
palabra clave que ayuda al posicionamiento vía popularidad web. determinada url, es mejor no cambiar la estructura a url’s amigables
• Sirve de guía a los usuarios para ubicarse en la navegación del sitio porque ese posicionamiento se perderá.
cuando este tiene muchos niveles y subniveles: usabilidad • Si no están bien posicionadas, es recomendable realizar el cambio
• Más sencillos de memorizar e identificar a url’s semánticas porque favorecerá al posicionamiento.

Posicionamiento en buscadores: On-page: PDF’s Posicionamiento en buscadores: On-page: Medición
ARCHIVOS PDF INSERTADOS EN LA WEB: MEDIR LA RELEVANCIA WEB A TRAVÉS DE SIMULADORES DE BUSCADORES
• Los buscadores pueden indexar y rastrear documentos en formato • Consiste en ver la web tal y cómo la va a ver los robots de los
PDF, pero tienen menos importancia que los documentos HTML. buscadores que tienen que indexarla: spider simulators
• Como al contenido en HTML los buscadores le otorgan mayor • Indican: el texto que se registra en el título, en las metaetiquetas, el
relevancia, es mejor trasladar el contenido de los PDF’s a formato texto de la página, de los enlaces y de las imágenes, proporción de
HTML. texto código de una página, densidad de palabras clave…
• Para posicionar un documento PDF de nuestro sitio web: • Herramientas:
o Colocar como nombre del archivo la palabra clave a posicionar. o www.seochat.com: ratio texto/código, análisis de títulos y metatags…
o www.summitmedia.co.uk: devuelve análisis de cómo un robot de
o Añadir un título con la palabra clave a posicionar al documento PDF:
búsqueda rastrea un sitio web y le otorga una valoración en porcentaje.
en la sección de propiedades (necesitaremos PDF editable)
o www.feedthebot.com: spider simulator
o Plugin Search-Status: resalta enlaces nofollow, muestra páginas
o Enlazar correctamente al fichero PDF
indexadas, enlaces entrantes y salientes, análisis de metatags, robots.txt y
sitemaps…
o Si el PDF se crea a partir de un Word, antes de crear el PDF, utilizar la o SEOmoz: barra de herramientas para análisis de página (versión de
herramienta de encabezado, para asignar etiquetas de jerarquía (h1, h2,
prueba)
h3…) a los títulos y encabezados.

o PDF con contenido relevante y términos clave.


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Posicionamiento en buscadores: On-page: Medición Posicionamiento en buscadores: On-page: Medición

MEDIR LA RELEVANCIA WEB A TRAVÉS DE LA DENSIDAD ASEGURAR LA RELEVANCIA DE NUESTRA WEB

• Densidad de palabras clave: ratio de apariciones o repeticiones de • Título:
una palabra o frase clave en el total de palabras que componen un o Diferente en cada página
texto. o Descriptivo
• Valores: entre 3% y 6%, pero no es exacto: baremo orientativo o Longitud máxima: 65 caracteres
o Contener la palabra clave a posicionar en cada página
• Lo mejor: repetir la palabra clave el número de veces que haga
falta sin que el texto resulte forzado. El objetivo de un sitio web son los
• Metaetiqueta description:
usuarios, no los buscadores. o Diferente en cada página
o Resumen atractivo de lo que trata la página
• Densidad de palabras clave muy alta: penaliza y da mala imagen. o Repetir al menos una vez la palabra clave a posicionar en cada página

• Debe ser diferente para cada sección de la página: títulos y • Metaetiqueta keywords:
encabezados (densidad mayor, 30%-50%, porque son menos o Diferente en cada página
palabras), metaetiquetas, texto de enlaces y contenido. o Entre 5 y 10 palabras clave relacionadas con la temática de esa
página
• Herramientas:
• Encabezado h1:
o Incluir el título del contenido de la página
o www.seochat.com: densidad de palabras clave
o Colocar una palabra clave dentro del encabezado
o Plugin Search-Status: densidad de palabras clave por ubicación, resalta
o Único para cada página
enlaces nofollow, muestra páginas indexadas, enlaces entrantes y
salientes, análisis de metatags, robots.txt y sitemaps…


Posicionamiento en buscadores: On-page: Medición Posicionamiento en buscadores: On-page: Medición

• Encabezados h2 y h3: • Documentos PDF:
o Colocar palabras clave dentro de las frases de los subtítulos o Pasarlos a HTML
o Nombrar el archivo y el titulo que se le asigna con una palabra clave
• Marcado de texto:
o Negritas () y cursivas () prudentemente en palabras clave • Sitio web dinámico:
o Aprovechar la base de datos para redactar automáticamente títulos,
• Palabras clave: metaetiquetas, encabezados…
o Repetirlas varias veces a lo largo del contenido de la página
o A texto más largo, más se pueden repetir los términos. • Contenido:
o No repetir en exceso: densidad entorno al 3% o Páginas centradas en un único tema: otorgan mayor relevancia.

• Enlaces internos o externos: • Actualización de contenidos:
o Insertar enlaces en el contenido de la página o Actualizar de manera regular
o Enlaces internos con texto relevante: anchor text o Aportar nuevos contenidos de interés para los usuarios.
o Tener en cuenta necesidad de enlaces nofollow o Secciones: noticias, consejos, blog, foros…
o Añadir atributo title con palabras clave
• Analizar tráfico que proviene desde buscadores:
• URL’s semánticas o amigables: o Análisis de las palabras clave que generan visitas
o URL’s con palabras clave o Análisis del ranking de posiciones de las palabras clave en buscadores
o Redefinir y re-optimizar la relevancia de las páginas para mantener y
• Imágenes: mejorar el posicionamiento en los diferentes buscadores.
o Añadir atributo alt
o Incluir palabras clave en la redacción de alt
o alt descriptivo de la imagen

Posicionamiento en buscadores: On-page: Indexabilidad Posicionamiento en buscadores: On-page: Indexabilidad

¿QUÉ ES UNA WEB INDEXABLE? (search engine friendly) LA ESTRUCTURA DE UN SITIO WEB

• Una web que puede ser encontrada por las arañas de los buscadores y • Si el sitio web está bien organizado, los usuarios encontrarán
añadida a la base de datos del buscador. fácilmente el contenido que necesitan y más tiempo permanecerán en
• Las arañas pueden llegar a todas las páginas del sitio web. el sitio web.
• Las arañas pueden rastrear todo el contenido de cada una de las páginas.
• Si el sitio web está bien estructurado, los buscadores podrán rastrear
• Los buscadores pueden clasificar los diferentes contenidos en categorías de
búsquedas adecuadas y con el nivel de relevancia que corresponde. con mayor facilidad todo el contenido del sitio y calcular su
Indexabilidad: condición previa para que el buscador considere nuestra web importancia.
más o menos relevante. Luego vendrá el contenido.
TIPOS DE ESTRUCTURA DE UN SITIO WEB
SOMBRERO BLANCO o SOMBRERO NEGRO
• Modelo secuencial: el más sencillo.
• Sombrero blanco: optimización web que respeta límites de buscadores
• Sombrero negro: optimización basada en aprovechar las debilidades de los o Orden del contenido: cronológico, de general a específico, alfabético
buscadores. o Cada página tiene un enlace a la página siguiente: más profundidad.

A TENER EN CUENTA:
home
• El algoritmo de los buscadores cambia constantemente.
• Cuando un “truco” se conoce:
o Si lo aplica la competencia se pierde la ventaja
o Si lo detecta el buscador nos castigará y además modificará el algoritmo.
• Más relevancia a factores no manipulables: dominio, enlaces entrantes…


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• Modelo jerárquico: para grandes volúmenes de información. RASTRO DE MIGAS
o Página principal y diferentes subniveles: de lo general a lo específico.
o Análisis previo para identificar todos los niveles jerárquicos. • Cuando la estructura del sitio es compleja.
o Página principal recibirá más enlaces internos y externos. • Útil para el usuario porque así sabe dónde está y cómo volver
o Page Rank más alto para la home y cabeceras de sección. • Mejora palabras clave a través de los textos de enlace (anchor text)
• Tres tipos:
o Localizador: responde a la estructura de la página.
o Dinámico: en función de la navegación del usuario (páginas dinámicas).
o Descriptivo: ligado a los datos. Contenidos relacionados con tags.

BARRERAS A LA INDEXACIÓN
• Modelo en red: información organizada de forma más flexible.
o Denso esquema de enlaces (internos y externos): Page Rank equilibrado. • JavaScript Menús de navegación con enlaces en HTML y si no se puede
o Se centra en explotar la relación entre contenidos, pero puede confundir • AJAX incluir enlaces HTML estáticos en el pie de página para que los
o Éxito: si es fácil de identificar por parte de los usuarios. • Flash puedan rastrear los buscadores

• Buscadores internos: solución sitemaps y mapas del sitio
• Marcos e iFrames



MARCOS E IFRAMES ESTANDAR DE EXCLUSIÓN DE ROBOTS

• Afectan a la velocidad de carga: se carga una parte de la página • Indican a los robots de los buscadores qué no indexar.
• Suele haber barras de scroll en determinadas zonas de la ventana. • Formas:
• Problemas: o Archivo: robots.txt. En la carpeta raíz del servidor. Siempre mismo nombre
o URL única para los buscadores: la del frameset o Metaetiqueta ROBOTS: en el <head> de las páginas que no queremos
o Contenido invisible: no llegan a todos los contenidos que sean indexadas. Bastante obsoleta (mejor usar robots.txt)
o Escasa relevancia: porque sólo se rastrea información del frameset • Sólo un único archivo robots.txt por sitio web.
o Un único título y metaetiquetas para todo el sitio • Funcionamiento:
o Difícil referenciabilidad: favoritos, enlaces externos a determinadas o Cuando el robot llega a nuestro sitio web, comprueba si existe el archivo:
secciones… www.dominio.com/robots.txt.
o Si existe el robot entra en el archivo y lee las instrucciones sobre lo que
• Recomendaciones: debe hacer.
o Incluir contenido alternativo en etiquetas <noframes>: • Estructura del archivo:
• <noframes> se utiliza para navegadores que no pueden leer estructura de o User-agent: * (o el nombre de los robots que nos interesen)
marcos. o Disallow: /… directorios que no queremos que sean indexados.
• Pero tampoco cambiará con cada nuevo archivo. Será único. o Ejemplos: Excluye al
Todos los
o Enlaces en <noframes> que apunten a los archivos de contenido: robots User-agent: *
User-agent: BadHot robot Badhot
Permite incluir diferentes títulos, metaetiquetas y texto acordes con las excluidos Disallow: / de todo el
Disallow: / servidor
palabras clave. Pero se pierde la estructura de la web (marco huérfanos) de todo el
Aumentará el número de páginas del sitio que indexarán buscadores servidor
User-agent: * User-agent: WebCrawler
o Marcos huérfanos: Excluir a todos Sólo se permite
Disallow: /cgi-bin/ Disallow:
Archivos HTML de contenido donde sin navegación los robots de acceso al
Soluciones: mapa del sitio y sitemap para buscadores determinados Disallow: /temp/ User-agent: * servidor al robot
directorios Disallow: /privado/ Disallow: / WebCrawler



SITEMAPS CLAVES PARA LA INDEXABILIDAD

• En formato .xml
• Invisible para los usuarios 1. Spider smiulators y vista caché. Texto visible
• Los robots lo utilizan para descubrir todas las páginas que queremos 2. URL’s únicas para cada página
que indexen de un sitio web. 3. Enlaces rastreables: sustituir JavaScript en enlaces por HTML o añadir
• Para generarlo, herramientas gratuitas: www.xml-sitemaps.com los mismos enlaces en el pie, pero en versión HTML
• Cuando se genera, subirlo al servidor y alta en Webmaster Tools de 4. Pop-up: bloqueadas por navegadores y los robots no llegan (Jscript)
cada buscador. 5. Estructura del sitio web: horizontal. Con pocos niveles de profundidad
• Muy útil cuando se trata de portales muy complejos, porque así los 6. “Webs invisibles”: Flash, Silverlight… mejor versión en HTML
robots podrán indexar todo. 7. Marcos e iframes: transformar en páginas individuales
• Se indica: URL’s a rastrear, fecha de última modificación de la 8. Buscadores internos: mapa del sitio para usuario. El robot lo rastreará
página, frecuencia de rastreo que queremos, prioridad (entre 0 y1). 9. Tamaño del sitio: webs con tamaño reducido, acordes al W3C.
• Google: 10.Redireccionamientos: permanente (301), temporal (302) o 200OK
o Formato más común y aceptado por protocolo sitemaps: .xml 11.Error 404: personalizar la página de error con enlaces al contenido.
o No más de 50.000 páginas dentro del sitio y no más de 10MB
12.Mapa del sitio (usuarios): índice con enlaces al contenido.
o Para enviar el sitemap: https://www.google.com/webmasters/tools
o Existen otro tipo de sitemaps:
13.Robots.txt: para páginas que no queremos que sean indexadas.
Sitemaps para móvil: webs adaptadas para móviles 14.Sitemap.xml (buscadores): completan al robots.txt
Sitemaps Google Code Search: para búsquedas de funciones y código libre
Sitemap geográfico: para Google Earth y Google Maps
Sitemap para vídeo: para distribuir vídeos
Sitemap para noticias: al incluir noticias en Google Noticias


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DETECTAR PROBLEMAS DE INDEXABILIDAD DETECTAR PROBLEMAS DE INDEXABILIDAD

• Diagnóstico a partir de las páginas de resultados (SERP) • Diagnóstico a partir de la visión de un robot
o Saturación de páginas indexadas
o URL’s únicas o Spider simulators
o Títulos en los resultados de búsqueda o Vista con JavaScript desactivado
o Snippet de los resultados de búsqueda o Atributo alt de imágenes
o Enlaces entrantes (Yahoo!) o Marcas en jerarquía: h1, h2,…
o Google Page Rank o Atributo title en enlaces
o Existencia atributo nofollow
• Diagnóstico a partir de la caché de Google o Comprobar archivo robots.txt
o Fecha de la caché o URL amigables para buscadores
o Enlaces no rastreables o Comprobar controles de personalización según idioma
o Texto no rastreable
o Imágenes sin atributo alt • Diagnóstico a partir del contenido
o Versión de texto de la caché
o Flash o Silverlight
• Diagnóstico a partir del dominio o Marcos e Iframes
o Análisis de cabeceras http del servidor o Tamaño de los archivos de página
o Tipos de dominios y geolocalización o Validación de código HTML: W3C
o Edad del dominio o Contenido en pop-up
o IP en listas negras o Comprobar redireccionamientos JavaScript
o Dominios espejo o Número de enlaces internos y externos


Posicionamiento en buscadores: On-page: Indexabilidad Posicionamiento en buscadores: Off-page: Alta en buscadores

DETECTAR PROBLEMAS DE INDEXABILIDAD ALTA EN BUSCADORES: por la vía lenta

• Diagnóstico a partir del análisis de metas • Formularios para informar a los buscadores de la existencia de un
nuevo sitio web.
o Comprobar redireccionamientos por meta refresh
o Comprobar meta expires • Los buscadores enviarán a sus robots a esa dirección (el proceso
o Comprobar meta pragma puede tardar varios días) e indexarán su contenido.
o Comprobar meta robots/meta Googlebot
• No es obligatorio, porque los robots rastrean toda la web a través de
• Diagnóstico a partir de las Herramientas para Webmasters
los enlaces, pero es muy recomendable.
o Alta del dominio en Webmasters Tools
o Rastreo web • Con enviar la dirección de la página de inicio es suficiente, además
o Análisis del contenido es la más importante.
o Estadísticas de rastreo
o Página con Page Rank más alto ALTA EN BUSCADORES: por la vía rápida
o Estadísticas del Sitemap
o Establecer frecuencia de rastreo • Conseguir enlaces que apunten a nuestro portal desde páginas
o Establecer orientación geográfica del dominio
relevantes, a ser posibles foros y chats, ya que los robots de los
o Establecer dominio preferido
buscadores las suelen rastrear con frecuencia caso diaria.
• Tener enlaces en otros sitios relevantes mejorará nuestra popularidad
web.


Posicionamiento en buscadores: Off-page: Alta en buscadores Posicionamiento en buscadores: Off-page: Alta en buscadores

ALTA EN GOOGLE ALTA EN Yahoo!

• Enlace: www.google.com/addurl • Enlace (genérico): siteexplorer.search.yahoo.com/submit
• Se puede dar de alta en diferentes países. • Necesario tener cuenta de Yahoo!


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