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Guía del creador
[v. 1.0, julio de 2011]

Descripción general de la Guía

Índice

Introducción
3
Descripción general de la estructura de la Guía
4
Explicación de los iconos y deﬁniciones clave
5

Planiﬁcación y producción
Publicación y optimización
Comunidad y redes sociales

55
Los primeros 15 segundos
7
Metadata
32
Haz que tu audiencia se implique
59
Llamadas a la acción
11
Miniaturas
38
Date a conocer en blogs
62
Cuándo publicar contenido y con qué frecuencia
15
Anotaciones
41
Otros redes sociales
Aprovecha los grandes eventos
18
Listas de reproducción y respuestas en vídeo
45
Lista de comprobación de la comunidad
66
Colaboración y promoción cruzada
21
Optimización de la página del canal
49
Estudia los "picos y valles"
27
Lista de comprobación de publicación
53
Apéndice
68
Lista de comprobación de producción
30

© 2011 YouTube, LLC
2

Introducción
¡Te damos la bienvenida a la primera edición de la Guía del creador de YouTube! Nos complace ofrecer a nuestros partners un
nuevo recurso que reúne importantes sugerencias, prácticas recomendadas y estrategias que les permitirá aumentar su
audiencia en YouTube. Esperamos que esta información te resulte útil para tu proceso creativo y que te permita sacarle el
máximo provecho a tu canal. En primer lugar, trataremos algunas preguntas que quizás puedas tener sobre el tipo de
información que se incluye en la Guía del creador y daremos recomendaciones sobre cómo puedes usar este recurso como una
nueva herramienta para alcanzar tus objetivos creativos.

No existen reglas para crear contenido de calidad
La Guía del creador no es una colección de normas o "trucos" avalados para aumentar el número de reproducciones, sino que
presenta prácticas recomendadas, sugerencias de optimización y estrategias recomendadas para generar audiencia y captar la
atención de los usuarios en YouTube. Hemos tratado de formular nuestras sugerencias y recomendaciones de forma que
permitan poner en práctica diferentes usos y animen a los creadores a innovar y a desarrollar su propio método.

Aplica las recomendaciones de la Guía dándoles un toque creativo
Sabemos que no todas las estrategias ni todos los consejos de optimización se pueden aplicar a todos los creadores de
YouTube. Cada recomendación se aplicará de forma diferente a la enorme cantidad de canales, categorías y creadores con
talento que hacen que YouTube sea tan especial. Por tanto, la Guía del creador requiere de tu creatividad en todo momento.
Este recurso se debe utilizar como una guía sobre cómo diseñar de forma estratégica el contenido y cómo centrarse en los
métodos de optimización, y debería servirte de inspiración para probar nuevas ideas constantemente. Así pues, debes combinar
la Guía del creador con tu creatividad, tu pasión y tu compromiso para crear contenido de calidad, ya que no se trata de un
sustituto de ninguno de los elementos necesarios para conseguir el éxito.

Siempre hay algo nuevo que aprender
YouTube aprende mucho de sus partners, por lo que no dejamos de buscar nuevas sugerencias y tendencias que podamos
compartir con nuestros usuarios. A medida que se desarrolle la plataforma y se publiquen nuevas funciones, la Guía del creador
se actualizará con nuevas estrategias, sugerencias y optimizaciones que podrán probar los usuarios. Consulta nuestra página
con frecuencia para obtener información sobre estas actualizaciones y poder seguir aprendiendo cómo generar audiencia y
utilizar nuevas funciones para llegar a un mayor número de usuarios de forma signiﬁcativa.

Lo más importante para sacar el máximo provecho de YouTube (es decir, la mejor optimización) es crear contenido de calidad y
tener pasión por todo aquello que creas.

3 
¡Esperamos que disfrutes creando tu contenido!

Estructura de la Guía
La Guía del creador se divide en tres secciones: Planiﬁcación y producción, Publicación y optimización y Comunidad y redes
sociales. En cada sección se presentan varias optimizaciones o estrategias para generar audiencia o captar la atención de los
usuarios de YouTube. Cada una de estas "prácticas recomendadas" se explica por pasos, lo que te ayudarán a entender cada
punto y te guiará para que realices las acciones necesarias.

Página de introducción
o  Se da respuesta a las siguientes preguntas:
o  Qué: breve descripción del apartado.
o  Por qué: la importancia o contexto del apartado.
o  Quién: a qué contenido o categorías se aplica la sugerencia.
Descripción general
o  Cómo: una breve explicación sobre cómo implementar las sugerencias.  
o  También se incluye una guía visual sobre lo siguiente:
o  Coste del tiempo: el tiempo estimado para realizar la tarea.
o  Efecto: se describen las variables a las que afecta la optimización.
o  Evaluación del impacto: se estima la magnitud del impacto de un tipo de optimización o estrategia
sobre las variables diseñadas.
o  Tipo de optimización: se especiﬁca si la optimización o la estrategia está basada en la producción,
si se alcanza durante la publicación o si se basa en la cobertura o en la comunidad.

Información detallada
o  En esta sección se ofrece contexto y más detalles sobre los motivos por los que las prácticas Información
recomendadas son importantes y sobre la forma de implementarlas.
detallada

Ejemplo o método
Ejemplos
o  En esta sección se presentan ejemplos y diferentes métodos o variantes de lo explicado.

Instrucciones
Instrucciones paso a paso (y sugerencias sobre cómo hacer un seguimiento)
o  Una vez que hayas entendido la estrategia o la optimización, podrás pasar a la acción. En esta
página se describen los pasos básicos que debes seguir.
o  La página de instrucciones también incluye una "sugerencia de seguimiento", que proporciona
información sobre cómo medir los cambios en el rendimiento de tu canal, y sobre cómo realizar un
seguimiento del mismo y las variables que pueden verse afectadas.
4

Explicación de los iconos y definiciones clave
La barra de progreso aparece en la parte superior de la página y muestra el nivel de avance en
la explicación de cada práctica recomendada.

Coste del tiempo
Mínimo:
Moderado:
Medio:
Significativo:
0-5 minutos
Menos de 1 hora
1 hora o más
24 horas o más

Efecto
Variables afectadas por la optimización (por ejemplo, usuarios, suscriptores, reproducciones
de vídeo o implicación de la audiencia)

Evaluación del impacto
Escala 1 - 5
1
3
5
Impacto moderado
Impacto fuerte
Impacto significativo

Tipo de optimización
Preproducción
Implementación antes de la producción
Producción
Implementación durante el proceso de producción
Publicación
Implementación al subir el vídeo
Postpublicación
Implementación tras la publicación del vídeo

5


Sección 1

7
11
15
18
21
27
Lista de comprobación de producción
30
6


Estrategia
Logra que el principio de tu vídeo capte la atención del usuario.

Por qué funciona
Los intervalos de atención son breves. Por tanto, esta estrategia capta la
atención de los usuarios desde el primer momento y aumenta la implicación al
ver todo el vídeo.

Procedimiento:
Lleva a cabo una buena producción y dale una estructura adecuada al
contenido.

Coste del tiempo
Efecto
Impacto
Preproducción
•  Implicación
Producción
•  Suscriptores
Moderado:
•  Posicionamiento del vídeo
Publicación
Menos de 1 hora
•  Reproducciones
Pospublicación

7

Muchos usuarios deciden si van a seguir viendo tu vídeo durante los primeros 10-15 segundos. Los intervalos de atención
pueden ser breves y el usuario puede abandonar la reproducción con solo hacer clic. El contenido del vídeo ("¿Qué estoy
viendo?") debe deﬁnirse en los primeros momentos y captar la atención de los usuarios para que decidan seguir viendo el vídeo.
Primero, contenido atractivo
o  La primera toma de contacto del usuario con el vídeo debe captar su atención, ya sea a través de un personaje conocido o del contenido del
vídeo.
o  Los personajes deben dirigirse a la audiencia o darle la bienvenida, plantear una pregunta, despertar la curiosidad del usuario y animar el
resto del vídeo.
o  Muestra un avance del contenido del vídeo que vas a enseñar: por ejemplo, muestra un fragmento breve que adelante lo que los usuarios
verán a lo largo del vídeo.  
Después, marcas y presentación
o  Las marcas, las introducciones llamativas y la presentación del vídeo pueden añadir calidad a tus vídeos, pero no son lo más importante del
vídeo.
o  Se trata de destacar el contenido o el personaje del vídeo para que el usuario decida seguir viendo el vídeo tras la introducción.
o  También puedes asegurarte de que las marcas sean contenido atractivo que capten la atención del usuario. Por ejemplo, Jake y Amir, del
sitio web College Humor, empiezan cada uno de sus vídeos con un sketch diferente para mostrar su marca, es decir, su presentación es el
contenido.
o  El tiempo de la presentación y de las marcas debe ser mínimo y su duración debe ser breve. Hemos descubierto que 5 segundos es una
duración óptima.  
¿Qué estoy viendo?
o  En el caso de muchos vídeos que no son de ﬁcción, es importante dejar claro a los usuarios de qué trata el contenido de tu vídeo. Si el
usuario sigue sin saber exactamente de qué trata el contenido al empezar la reproducción, dejará de ver el vídeo.
Capta la atención  Muestra brevemente la marca (opcional)  Consigue que los usuarios sigan viendo el vídeo con contenido de calidad 

Nota: "marca" hace referencia a la marca del propio usuario. No se permite el uso de logotipos o marcas de terceros.
8

Ejemplos

Primero capta la atención y Introducciones atractivas
después muestra la marca
Programa de MrBanry
ElvisaYomastercard

Vídeo  Vídeo 

¿Cómo lo vas a 
conseguir tú? 

9

¡Ya!

Instrucciones paso a paso
Conoce las tendencias de reproducción e implicación de tu contenido
o  Utiliza las herramientas disponibles en Insight para obtener más información sobre el rendimiento de tus
vídeos en términos de implicación e intervalos de atención. Los intervalos de atención de corta duración, los
abandonos y el bajo rendimiento de los Hot Spots al principio del vídeo ponen de manifiesto la necesidad de
optimizar los primeros 15 segundos del vídeo. 
Determina cuál es el "gancho" o la mejor introducción para tu contenido y audiencia
o  Cada contenido es diferente, por lo que debes determinar la mejor manera de comenzar un vídeo. La forma de
empezar tus vídeos variará en función de tu categoría, contenido y tendencias de implicación actuales. 
Prueba nuevas variantes
o  Prueba métodos diferentes para determinar cuál es el más adecuado para captar la atención de los usuarios
hacia tu vídeo y reducir los abandonos al principio del vídeo. 
Destaca contenido atractivo en primer lugar
o  Sea cual sea el método que elijas, los primeros 15 segundos del vídeo deben ser lo suficientemente atractivos,
apasionantes o entretenidos para captar la atención de los usuarios y hacer que sigan viendo el resto del
vídeo.

Sugerencia de seguimiento de Insight
Utiliza los gráficos de Hot Spots y los indicadores de intervalos de atención
disponibles en Insight para hacer un seguimiento de los cambios en la forma en
la que tu audiencia ve tu contenido. Optimizar el principio de tu vídeo debería
aumentar los intervalos de atención y el tiempo de reproducción, así como reducir
Hot Spots
Intervalo de atención
el número de abandonos al principio del vídeo.

10


Estrategia
Invita a los usuarios a hacer cosas que puedan permitir generar audiencia durante el
vídeo.

Por qué funciona
Los vídeos online son una experiencia interactiva. Las suscripciones y la implicación de
la comunidad generan audiencia.

Procedimiento:
Se realiza a través de la producción o de las anotaciones.

Coste del tiempo
Efecto
Impacto
Preproducción
•  Implicación
Producción
•  Suscriptores
Mínimo:
Publicación

0-5 minutos
Postpublicación

11

Ver contenido online es una experiencia interactiva y social. Los creadores de contenido se basan en las acciones de los
usuarios para poder alcanzar el éxito, pero la mayoría de ellos no actúa si no se lo pides. Sugerencia: utiliza anotaciones para
pedir algo si el contenido no muestra a ningún personaje conocido.  
Los vídeos que produzcas y publiques deben incluir frases de llamada a la acción específicas. En función del tipo de llamada a la
acción que incluyas, puedes indicar las acciones de los usuarios al principio del vídeo, durante su reproducción o al final del
mismo para poder mejorar tu posición, implicación y audiencia. Debes crear frases de llamada a la acción sencillas y poner sólo
las necesarias. Si pones demasiados mensajes, puedes crear confusión. El objetivo es facilitar en la medida de lo posible que un
usuario realice una acción. Sugerencia: una forma clara de conseguir tu objetivo es indicar dónde quieres que el usuario haga
clic.

1) Suscripciones
Son esenciales para aumentar la base de suscriptores; de esta forma, los vídeos se lanzan con una audiencia desde el principio.
o  Los vídeos deben incluir una llamada a la acción para que el usuario se suscriba a tu canal.
o  Debes dar motivos a los usuarios para que se suscriban (por ejemplo, frases como "más vídeos interesantes cada semana" o "no te
pierdas ni un solo episodio").
o  Incluye personas mejor que texto. Incluír a un personaje conocido en el vídeo que pida a los usuarios que se suscriban es más
convincente que mostrar texto en la pantalla, aunque ambas estrategias pueden resultar eficaces.  
2) Comentarios
Son importantes para el posicionamiento del vídeo en los resultados de búsqueda, para interactuar con los usuarios y para conocer a tu
audiencia.
o  Pide a los usuarios que dejen un comentario en el vídeo.
o  Hacer una pregunta específica o incluír un mensaje que pida elegir entre A o B permitirá aumentar el número de comentarios. Céntrate
en los intereses o en las acciones del usuario y simplifica los pasos que deben realizar. 
3) Me gusta/Favoritos/Compartir
Las acciones positivas que hagan los usuarios con el vídeo permitirán aumentar el posicionamiento de tus vídeos de acuerdo al algoritmo.
o  Utiliza anotaciones o dirígete a la cámara para pedir a los usuarios que marquen el vídeo como favorito, que hagan clic en "Me gusta" o
que lo compartan.
o  El botón "Me gusta" y los favoritos permiten mejorar lel posicionamiento del vídeo en los resultados de búsqueda y darlo a conocer a
los amigos de YouTube del usuario, lo que atrae a nuevos usuarios al vídeo.
o  Los usuarios que comparten tu vídeo en sitios de redes sociales, como Facebook y Twitter, lo muestran a todos sus amigos y
seguidores.

Debes tener en cuenta que incenIvar a los usuarios para que hagan clic  
con el fin de conseguir algo (por ejemplo, premios o regalos por suscribirse) consItuye una infracción de las Normas de la 
comunidad y de los Términos de uso de YouTube.  © 2011 YouTube, LLC
12

Ejemplos
“Marca el vídeo como
LaCentrall (vídeo)
favorito o haz clic en 'Me
TheGlumpers (vídeo)
“¡Suscríbete!”
gusta'”

Vídeo 
Ultra Kawaii (vídeo)
“¡Comenta!”

¿Cómo lo harás tú? 

13

¡Ya!

Determina las acciones que quieres que se realicen
o  Decide las acciones que quieres que realicen los usuarios para cada vídeo. Las principales acciones de la comunidad
se deben incluir en la mayoría de los vídeos si es posible, pero debes evaluar las acciones adecuadas para tu
contenido y tus objetivos generales.

Determina el estilo y el tiempo de las llamadas a la acción
o  Elige el estilo adecuado y la llamada a la acción que más se adecue a tu canal y al contenido.
o  Se pueden utilizar anotaciones, hacer que el personaje que aparece haga la llamada a la acción y otras formas para
crear frases de llamada a la acción efectivas.
o  Decide la parte del vídeo en la que debe aparecer cada llamada a la acción teniendo en cuenta que el objetivo
consiste en evitar que los usuarios abandonen el vídeo antes de terminar de verlo.

Incluye llamadas a la acción en el vídeo
o  Los vídeos deben incluir una llamada a la acción. Debes tener en cuenta todo lo mencionado anteriormente cuando
grabes el vídeo o cuando añadas anotaciones.

Utiliza los gráﬁcos de suscripciones y de implicación de la comunidad de
Insight para realizar un seguimiento de los cambios en las acciones de los
usuarios en respuesta a tus llamadas a la acción. Al incluír llamadas a la
acción en tu vídeo, deberían aumentar las acciones que hacen los usuarios
Gráﬁco de Implicación de la de la comunidad, como suscribirse a tu canal, marcar vídeos como favoritos,
Informe de eventos
suscriptores
comunidad
hacer clic en "Me gusta" y realizar comentarios.
del usuario
14


Estrategia
Publica contenido con frecuencia y en unos días concretos. Incluye referencias a los
temas actuales.

Por qué funciona
La frecuencia de las subidas afecta al algoritmo de posicionamiento. Ten en cuenta la
siguiente frase para generar audiencia: "una audiencia frecuente necesita contenido
frecuente”.

Procedimiento
Determina el día de publicación adecuado para tu audiencia. Maximiza el contenido
obtenido con la inversión en producción.

Coste del tiempo
Efecto
Impacto
Preproducción
•  Suscriptores
Producción
Publicación
Medio:
Postpublicación
1 o más horas
•  Reproducciones del canal

15

Algunos de los principios y las tendencias que generan la audiencia de los programas de televisión se aplican también a la Web.
Publicar contenido con frecuencia y planificar cuándo se debe subir son factores muy importantes para los vídeos online.

Publica con frecuencia y en un momento determinado
o  Si es posible, publica vídeos en un día determinado de la semana. Publicar vídeos de forma periódica permite darle a tu
audiencia ciertas expectativas sobre cuándo publicarás el nuevo contenido. Es más fácil conservar a la audiencia y
conseguir que los usuarios vuelvan a tu canal si saben cuándo se van a publicar nuevos episodios.
o  "Reacciona" ante temas de actualidad que estén relacionados con tu audiencia. No te aferres demasiado al contenido de tu
planificación de subida de contenido. El hecho de añadir contenido adicional a tu programación habitual puede generar
audiencia. Subir contenido es muy importante para los vídeos online, y formar parte de lo que está siendo viral, fijarse en las
tendencias de búsqueda o implicarse con noticias de gran relevancia puede ser fundamental para determinado contenido.

“¡Una audiencia frecuente 
necesita contenido frecuente!” 
Freddie W., usuario de YouTube
Frecuencia
destacado
o  Publicar contenido de forma regular permite mejorar tu posicionamiento según el algoritmo y te ayuda a generar audiencia.
o  Un buen objetivo que puedes fijarte es subir al menos un vídeo a la semana, aunque el número de vídeos adecuado
depende de tu audiencia, de tus objetivos y de tu contenido. Esta frecuencia proporcionará a tu audiencia nuevo contenido
de forma habitual y permitirá que los usuarios vuelvan a visitar tu canal de forma frecuente.
o  Saca el máximo provecho a tus inversiones en producción. Sé creativo e ingenioso en lo que respecta a la forma de crear
contenido para buscar formas de publicar vídeos con mayor frecuencia. Una de las formas de obtener un mayor número de
vídeos de tu inversión en producción, es incluír la creación de contenido adicional para tus producciones de mayor tamaño y
el uso de técnicas de producción para ahorrar recursos.

16

¡Ya!

Determina cuáles son los mejores días para publicar tu contenido
o  El programa adecuado depende de tu categoría y de tu contenido, ya que puede haber ciertas tendencias que afecten a la
hora de saber cuál es el mejor día de publicación. Por ejemplo, las novedades musicales y de videojuegos se publican en
EE.UU. los martes, por lo que si eres crítico de música o tienes un programa sobre videojuegos, este calendario se puede
tener en cuenta para seleccionar el día adecuado de la semana para publicar tus vídeos. 
Da a conocer tu programa
o  Si estableces un calendario de publicación, debes dejar claro a la audiencia y a los nuevos usuarios el momento y la
frecuencia de publicación de los episodios.
o  Recuerda tu calendario a la audiencia en los vídeos, en la descripción de los episodios o a través de otras opciones de marca
de tu canal. 
Saca el máximo provecho a tu inversión en producción
o  Busca formas de aprovechar más contenido de tus grabaciones y de tu producción.
o  Utiliza técnicas de producción (por ejemplo, la grabación en bloque) para minimizar el tiempo de producción y maximizar el
contenido que se puede utilizar.
o  Crea contenido adicional para tus vídeos o proyectos importantes cuya producción sea menos intensiva. Graba escenas entre
bastidores, mantén un registro de las tomas falsas o crea vídeos en forma de videoblogs sobre actualizaciones o comentarios. 
Cuanto más publiques, mejor
o  Cuanto más contenido publiques, mayor será tu audiencia y mejor posición ocuparán tus vídeos en los algoritmos. Publica
contenido de forma frecuente para generar y mantener una audiencia frecuente.


Consulta los días en los que tu canal obtiene más reproducciones o comprueba si tu audiencia
sigue tu calendario en los gráﬁcos de audiencia disponibles en Insight. Obtén información sobre
el número de reproducciones que obtienes al añadir más contenido al canal y busca el equilibrio
Gráﬁco de audiencia
adecuado entre la inversión en producción y las reproducciones obtenidas.

17


Estrategia
Crea y publica contenido cuyos temas estén relacionados con grandes eventos.

Por qué funciona
Los grandes eventos generan tendencias de búsqueda, oportunidades editoriales y
campañas publicitarias.

Procedimiento
Crea y publica contenido basado en un calendario de publicación.

Coste del tiempo
Efecto
Impacto
Preproducción
•  Promoción
Producción
Moderado:
•  Descubrimiento
Publicación

Menos de 1 hora
•  Tráﬁco de sitios externos
Postpublicación

18

¿Por qué el Discovery Channel dedica una semana al año a los tiburones (Shark Week)? ¿Por qué un gran número de comedias
incluyen un episodio sobre Halloween a finales de octubre? ¿Por qué el programa de EE.UU. "Today Show" invita a expertos en
relaciones de pareja la semana previa al Día de San Valentín? La respuesta a estas preguntas es que los grandes eventos
tienen una gran popularidad.  
Con "grandes eventos" nos referimos a los eventos culturales en los que se centran las promociones, los patrocinadores, los
anunciantes y las tendencias de reproducción a lo largo del año. Grandes estrenos cinematográficos, acontecimientos
deportivos, días festivos y eventos específicos deberían servir de guía a la hora de crear contenido. Esta estrategia se aplica a
cualquier partner. Cualquier canal puede crear grandes eventos que sean relevantes para su audiencia específica o participar en
ellos. Por ejemplo, un partner que tenga un programa de cocina puede crear un vídeo sobre aperitivos con forma de balón de
fútbol relacionado con un importante evento deportivo, ya que el contenido sigue siendo relevante para la audiencia de su canal.
Programa tu contenido
o  Organiza un calendario de publicación de contenido e identifica los eventos populares que sean relevantes para tu programa y tu audiencia.
o  Presenta y crea vídeos relacionados con eventos populares para beneficiarte de las oportunidades de promoción e ingresos y céntrate en la
audiencia y en las tendencias de búsqueda. Sugerencia: los títulos y las etiquetas pueden ayudar a cambiar a "transformar" un vídeo para
grandes eventos. Utiliza tu contenido ya publicado siempre que sea relevante. 
Adelántate al evento
o  Publica contenido relacionado con grandes eventos al menos varios días antes de la celebración del evento. Los vídeos online se diferencian
de la televisión y del cine en que tienen lo que en marketing se denomina "larga cola". Las semanas que preceden a un evento, es decir, los
"preparativos", son tan importantes como la fecha del propio evento o, incluso, más importantes. El vídeo seguirá estando disponible cuando
tenga lugar el evento y después de que haya finalizado, pero tendrá un mayor impacto si se ha publicado con antelación.

Películas
Cultura

Festividades
Deportes
19

¡Ya!

Crea un calendario de publicación
o  Crea un calendario de publicación de contenido para los próximos meses. Identifica los grandes eventos que sean
relevantes para el tipo de contenido que publiques y que sean significativos para tu audiencia.
o  Identifica los grandes eventos a los que puede que quieras dedicar más recursos, tiempo o contenido (o inventa
tus propios eventos).

Publica vídeos relacionados con grandes eventos
o  Crea vídeos relacionados con grandes eventos y determina de forma estratégica el momento adecuado para
publicarlos.
o  Dedica bloques de tiempo a promocionar o producir contenido especial relacionado con hitos o con eventos
"típicos" que hayas inventado para tu canal y audiencia. Preparara eventos especiales para celebrar el aniversario
del programa o asigna una programación especial a determinadas semanas (o meses).

Date a conocer en blogs
o  Envía tus vídeos relacionados con grandes eventos a comunidades online, sitios y blogs relevantes ofreciéndoles
contenido para sus lectores.
o  Proporciona descripciones breves sobre el contenido y explica los motivos por los que consideras que sería un
buen complemento para los lectores de esos sitios. Incluye enlaces sencillos y códigos para insertar los vídeos en
sitios web en los correos electrónicos que envíes.

Haz un seguimiento de los cambios en la audiencia como resultado de
programar tu contenido a través de los datos de audiencia disponibles en
Insight. Utiliza los datos de descubrimiento para realizar un seguimiento de las
reproducciones procedentes de los resultados de búsqueda, de un vídeo
Gráfico de Datos de destacado o de los blogs para los vídeos basados en grandes eventos que
audiencia
descubrimiento
hayas creado.

20


Estrategia
Colabora con otros creadores y canales y haz promoción cruzada.

Por qué funciona
La colaboración y la promoción cruzada pueden ser uno de los motores principales del
tráﬁco hacia tu canal. La colaboración con otros canales permite encontrar y atraer
nuevas audiencias. YouTube es una herramienta social, por lo que debes estar presente
en la comunidad.

Procedimiento
Diseña el atractivo de tu propio canal. Busca canales relevantes con audiencias
similares y ponte en contacto con ellos para diseñar métodos creativos e inteligentes de
promoción cruzada.

Coste del tiempo
Efecto
Impacto
Preproducción
•  Suscriptores
Producción
Publicación
Signiﬁcativo:
Postpublicación
24 horas o más

21

Colaborar con otros canales y creadores online y hacer promoción cruzada son algunos de los métodos más eficaces para
generar audiencia y suscriptores. El acceso a nuevas audiencias en YouTube empieza por la búsqueda de los canales que ya
cuentan con la implicación de estos usuarios.

Independientemente de tu tipo de canal (por ejemplo, un videoblog o un canal de marca, de comedia o de música), es prioritario
identificar canales relevantes o similares con los que puedes colaborar o hacer promoción cruzada para que todos resultéis
beneficiados. Dicho esto, debes llevar a cabo el trabajo inicial para convertir tu contenido, tu canal y tu audiencia en un proyecto
que otros canales estén dispuestos a apoyar o en el que quieran participar.
Connectatutoriales
MRBanry

Prácticas recomendadas generales
o  Colabora con otros creadores de contenido que sean relevantes para tu audiencia y haz la promoción cruzada de los mismos o
atrae a grupos demográficos similares.
o  Aparece en otros canales, participa como estrella invitada en ellos o contribuye a su contenido y viceversa. Aprovecha la
audiencia de los otros canales para atraer a nuevos usuarios.
o  Utiliza la creatividad para las colaboraciones "remotas". Graba chats de vídeo, utiliza respuestas en vídeo o incorpora vídeos de
otros canales en tu canal.
o  Facilita a los usuarios la navegación por tu canal. Utiliza anotaciones, incluye enlaces en la descripción e indica de forma clara en
el vídeo lo que debe hacer el usuario para ver más contenido. Sugerencia: incluye enlaces a vídeos específicos y no simplemente
a páginas del canal.
o  Participa de forma activa en tu canal durante cualquier período de promoción cruzada. Responde a los comentarios de los nuevos
usuarios. Causa una buena primera impresión con tu contenido y con tu interacción con los nuevos usuarios que visiten tu canal.
Por ejemplo, cambia el diseño de canal de un modo diferente o destaca tus mejores vídeos o listas de reproducción. (Consulta el
apartado sobre optimizaciones del canal de la sección 2 de esta guía).
22

Ejemplos
Colaboración de estrellas invitadas y promoción cruzada
ConectaTutoriales & LaCentrall (vídeo)
MrBanry

Vídeo 

Ver en YouTube

"Parte del éxito en Internet se consigue gracias a la
colaboración con muchas personas; es un factor
esencial sin lugar a dudas."

KassemG, usuario destacado de YouTube
23

Colaboracióny promoción cruzada
Métodos
Promoción en el propio vídeo
A)  Estrella invitada: aparecer en el contenido de otro canal o ser presentado
como estrella invitada del mismo es una buena forma de colaborar con otros
creadores y canales. Puedes combinar elementos de cada uno de tus programas
o, simplemente, incluirlos por completo en el tema del canal de otro usuario.

C)  Difusión: la difusión se puede lograr a través de fragmentos o avances de
contenido del canal promocionado o mediante una sencilla recomendación del
anﬁtrión. Busca fragmentos sorprendentes de corta duración o incluye escenas FreddieW con la colaboración
que mantengan en vilo al espectador para captar el interés de los usuarios y así especial de Epic Meal Time
 
seguir la llamada a la acción.
Asegúrate de vincular tu canal al otro canal a través del uso de anotaciones y de
 
enlaces en la descripción.
Promoción del canal
Recomendaciones: haz clic en "Me gusta", marca vídeos como favoritos o realiza
comentarios sobre los vídeos de otro canal que te guste. Tus suscriptores verán esta
recomendación indirecta en tu feed de actividad.
Compartir cuadro de suscriptores
El módulo "Otros canales" de la página del canal es una
buena forma de incluìr enlaces de otros canales, ya sean
tuyos o de tus amigos. Cuando los usuarios se suscriben a
tu canal, también se les ofrece la oportunidad de
suscribirse a los canales que hayas añadido al cuadro de
suscriptores. 
Haz la promoción cruzada tú mismo, consigue que tu canal
se incluya en el cuadro de suscriptores de otros usuarios y
comparte también el tuyo. 
Sugerencia: utiliza VidStatsx.com para identiﬁcar canales
populares y comparar el aumento de suscriptores.

24

Colaboracióny promoción cruzada
Métodos
Temas compartidos
o  Organiza y crea vídeos con otros usuarios cuyo contenido esté relacionado con el tuyo o sea adicional o complementario
al mismo. Céntrate en conjuntos de contenido relacionados con el mismo gran evento o crea vídeos adicionales que
incluyan las mismas perspectivas, los mismos temas o la misma tónica.
o  Informa al usuario de todos los canales incluídos en la promoción cruzada a través de listas de reproducción, anotaciones,
menciones y enlaces.
o  Te recomendamos que relaciones varios vídeos en una "cadena" que termine en un círculo (por ejemplo, el productor A
termina su vídeo con un avance de contenido o con una recomendación para que los usuarios vean el vídeo del productor
B que, a su vez, lleva al productor C, y así sucesivamente hasta volver al productor A). Independientemente del momento
en el que un usuario empiece a ver el vídeo, todos los vídeos del bucle se encuentran en una posición que les permite
conseguir nuevos usuarios y suscriptores potenciales.

25

Trabaja el atractivo de tu canal
o  Antes de ponerte en contacto con otros canales para ofrecer tu colaboración, aumenta el valor de tu canal a través de
contenido de calidad o de una audiencia implicada y significativa.
o  Crea contenido excepcional, único, atractivo o especial en tu canal, que despierte el interés de otros canales para apoyar
tu proyecto y colaborar contigo. Esta estrategia puede ir más allá del contenido e incluír apoyo a la producción, el
descubrimiento de usuarios con talento o la grabación de lugares, entre otras cosas. Sugerencia: contar con una
contribución única es una forma de atraer colaboraciones cuando acabas de crear un canal.  
Conoce y busca creadores y canales relevantes
o  Conoce a otros usuarios y los sitios que visitan audiencias similares a las de tu canal.
o  Utiliza YouTube y sitios externos, como vidstatsx.com*, para identificar canales de contenido o tamaño y crecimiento de la
audiencia similares.  
Crea vídeos de colaboración y oportunidades de promoción cruzada que capten la atención de los usuarios
o  Crea vídeos de colaboración con canales y creadores de contenido similar y audiencias relevantes.
o  Establece objetivos claros de lo que pretende obtener cada creador con la promoción cruzada. Trabaja en estrecha
colaboración con los demás canales para garantizar que cada canal saque el máximo provecho de la oportunidad y de las
ventajas del trabajo conjunto.
o  Cuida hasta el último detalle tu canal, tu contenido y tu implicación durante las promociones cruzadas para ofrecer la
mejor experiencia a los nuevos usuarios con el objetivo de que se conviertan en suscriptores de tu canal.
o  Actualiza con frecuencia las estrategias de promoción de menor intensidad como, por ejemplo, los canales destacados en
los cuadros de suscriptores y la actividad de recomendación.

Realiza un seguimiento de la eficacia y de los resultados de las promociones
cruzadas analizando los gráficos de audiencia y los cambios en el número de
suscriptores en Insight. Evalúa la "repercusión" de tu contenido y de tu canal y la
relevancia de la promoción cruzada calculando los suscriptores obtenidos
Gráfico de Gráfico de gracias a las reproducciones adicionales. ¿Cuántos usuarios nuevos se
audiencia
suscriptores
mantuvieron en las semanas posteriores a la promoción?

26 
* YouTube no recomienda ni aprueba el sitio vidstatsx.com. Se utiliza como ejemplo de sitios útiles.


Estrategia
Utiliza Insight y otros datos para mejorar la estrategia y las decisiones de programación.

Por qué funciona
Conoce en detalle lo que funciona y no para tu canal y tu contenido. Consolida tu éxito y
cosecha mayor fama al tiempo que evitas todo lo que dio lugar a vídeos de bajo
rendimiento.

Procedimiento
Gana soltura en el manejo de las herramientas Insight. Evalúa periódicamente el
rendimiento del canal y cambia el contenido o las estrategias en función de las
analíticas.

Coste del tiempo
Efecto
Impacto
Preproducción
•  Implicación
Producción
•  Suscriptores
Medio:
Publicación

1 o más horas
•  Actividad de la comunidad
Postpublicación

27

YouTube ofrece un conjunto de herramientas que pueden ayudarte a tomar decisiones con respecto a la producción y a la
programación. Saber utilizarlas para mejorar tu programa, generar audiencia y aumentar la implicación es importante para los
creadores. El estudio de los altibajos de tus analíticas y el seguimiento de las estadísticas te ayudarán a tomar decisiones sobre
la programación, a seleccionar temas y a establecer la estrategia de marca y la estructura del programa.  
Hay una serie de variables básicas de las que puedes realizar un seguimiento periódico para controlar el estado general de tu
canal. El seguimiento de las variables de nivel superior que son importantes para el desarrollo de la audiencia, identificará
cualquier tendencia o patrón que se pueda estar formando de forma orgánica en relación con tu contenido, sin la influencia de
ninguna acción u optimización que hayas implementado.
Realiza un seguimiento de las variables de nivel superior: reproducciones totales, suscriptores y reproducciones
del canal, en una escala de tiempo diaria, semanal o mensual.
"Picos" de éxito
o  Identifica los vídeos con los que hayas obtenido más éxito, tanto en términos de ingresos como de reproducciones, implicación o promoción.
Identifica los factores que dieron lugar al éxito de estos vídeos. Consolida estos elementos de éxito y vuelve a utilizarlos y a ponerlos en
práctica en futuros vídeos.  
"Valles" que necesitan mejoras
o  Identifica los vídeos que tuvieron menos éxito y los elementos que provocaron que el rendimiento de estos vídeos fuese inferior.
o  Identifica las áreas que se pueden mejorar, como el descubrimiento o la implicación. ¿Has obtenido alguna reproducción procedente de los
resultados de búsqueda? ¿Cómo puedes mejorar la metadata o incluír palabras clave que aumenten las reproducciones procedentes de los
resultados de búsqueda?  
Porcentaje de reproducciones
o  Analiza la composición de la audiencia de tu catálogo. Realiza un seguimiento de los vídeos que contienen el mayor (y el menor) porcentaje
de reproducciones totales.
o  ¿Qué vídeos contienen los mayores porcentajes de un mes a otro?
Sugerencia: utiliza vídeos ya publicados. Los 10 vídeos con mejor rendimiento pueden incluirse en listas de reproducción y utilizarse para
promocionar vídeos recientemente publicados.

28

¡Ya!

Gana soltura en el manejo de todas las herramientas Insight
o  Explora YouTube Insight y consulta la documentación para conocer todos los recursos y variables.  
Mantén un seguimiento continuo
o  Utiliza los informes descargables, Insight y tus propias hojas de cálculo para controlar el rendimiento de tu canal de forma
 
regular y periódica.
Marca las fechas y los detalles de la implementación de la estrategia y de la optimización
o  Mantén un registro de la fecha de implementación de las nuevas optimizaciones o cambios en la estrategia. Es importante
indicar cuándo se realizan cambios para que puedas realizar un seguimiento de los resultados en los días y las semanas
posteriores. 
Toma decisiones creativas o de programación en función de la evaluación de tus datos
o  Cuando hayas evaluado el rendimiento de tu canal con Insight, decide las acciones que vas a llevar a cabo en función de
los resultados.
o  Busca formas de consolidar los "picos de éxito" de tus canales. Identifica la razón por la que ciertos vídeos tuvieron un
buen rendimiento y toma decisiones creativas y de programación para consolidar el éxito previo.
o  Identifica la razón por la que ciertos vídeos tuvieron un rendimiento inferior y adapta tu estrategia futura para evitar los
elementos que hayan provocado el bajo rendimiento.  
Realiza un seguimiento de los resultados de los cambios implementados
o  Cuando realices cambios basados en datos anteriores, asegúrate de realizar un seguimiento de los cambios en las
variables relevantes para comprobar si tales modificaciones están cosechando el resultado deseado.

Realiza un seguimiento cuidadoso de los altibajos de todas las variables y
establece objetivos para cada una de ellas. Utiliza Insight y los informes
descargables para mantener un registro continuo del rendimiento de tu canal y
anota cuándo se implementaron nuevas estrategias u optimizaciones.
(Todas las
métricas)
29

Lista de comprobación

Crea contenido interesante que sea único, atractivo y divertido o instructivo.

Optimiza los "primeros 15 segundos" de tu vídeo.

Incluye frases de llamada a la acción específicas en el vídeo o a través de anotaciones.

Establece un calendario periódico para tu canal y maximiza las inversiones en producción para
optimizar la frecuencia con la que publicas contenido.

Identifica los canales con contenido similar y audiencias relevantes y colabora con ellos para
crear oportunidades de promoción cruzada significativas y vídeos de colaboración.

Utiliza Insight y las analíticas para conocer mejor a tu audiencia, mejorar tu contenido y ayudar a
desarrollar estrategias de planificación y producción eficaces.

30

Metadata
32
Miniaturas
38
Anotaciones
41
45
49
Lista de comprobación de publicación
53

31

Metadata

Estrategia
Escribe títulos, etiquetas y descripciones optimizadas para tu contenido.

Por qué funciona
La metadata es fundamental para aumentar las reproducciones procedentes de los
resultados de búsqueda y crear vídeos relacionados, ya que influye de forma
considerable en el algoritmo.

Procedimiento
Utiliza palabras clave y un formato optimizados para mejorar los algoritmos de
indexación del vídeo.

Coste del tiempo
Efecto
Impacto
Preproducción
Producción
Mínimo:
•  Tráfico de búsqueda
Publicación

0-5 minutos
•  Tráfico relacionado
Postpublicación

32

Metadata
YouTube es el segundo motor de búsqueda más grande del mundo, por lo que te recomendamos que optimices tu vídeo para
sacar provecho de esta ventaja. La metadata es la información que rodea tu vídeo: el título, las etiquetas, la descripción y la
miniatura. Este conjunto de datos proporciona al algoritmo de YouTube información sobre el contenido del vídeo, su indexación
para la búsqueda, las funciones, los vídeos relacionados y la publicación de anuncios.

Título
o  Palabras clave en primer lugar
o  Marcas al final
o  Atractivo

Etiquetas
o  Combinación de elementos comunes y
específicos
o  Orden
o  Variantes y abundancia
o  Usa comillas para las frases (por
ejemplo, "harry potter”)  
Descripción
o  La información más atractiva al
principio
o  Incluye palabras clave y enlaces
o  Información descriptiva y útil

Usar palabras clave y un formato adecuado es esencial para crear metadata que permitan que tu vídeo aparezca en un lugar
destacado en los resultados de búsqueda. Es igualmente importante ofrecer información útil y precisa a los usuarios para que
sepan qué están viendo y se reduzca el porcentaje de rebote.  
Metadata como presentación
La metadata también se pueden utilizar como presentación de un vídeo o para cambiar el nombre del mismo. Añadir palabras
clave relevantes al título de un vídeo archivado puede ayudarte a asignar un nuevo objetivo al contenido para reflejar nuevas
tendencias de búsqueda o grandes eventos.

Recuerda que uIlizar metadatas engañosos en tus vídeos se considera una infracción de los Términos de uso de YouTube. 
33

Metadata
Recursos de palabras clave

o  Herramienta YouTube Insight for Audience. Averigua cuálas son las palabras más buscadas de tu categoría:
http://www.google.com/videotargeting/ifa/buildQuery

o  Generador de palabras clave y la herramienta de orientación de vídeo de YouTube: https://ads.youtube.com/keyword_tool

o  Herramienta de temas de tendencias de YouTube: identiﬁca los temas de tendencias de tu categoría (
http://www.youtube.com/videos).

o  Otros vídeos con éxito: las palabras clave que utilizan otros vídeos con éxito de temas similares.

o  Herramienta de búsqueda de sugerencias: empieza a escribir palabras clave para ver las búsquedas sugeridas que
aparecen.

34

Metadata
Título
Los títulos son una herramienta importante para describir el contenido y convencer a los usuarios de que hagan clic en tu vídeo.
Considéralos como lemas o titulares de revistas que captarán el interés de usuarios potenciales, aunque deben tener un formato
 
y crearse teniendo en cuenta las palabras clave y el algoritmo.
o  Incluye palabras clave populares, relevantes o atractivas para maximizar la cantidad de clics recibidos y el tráfico de
búsquedas, pero ten en cuenta que deben reflejar fielmente el contenido.
o  Coloca las palabras clave en el título en primer lugar y en la marca (como el nombre de tu programa) al final.
o  Actualiza y optimiza con frecuencia los títulos de los vídeos del catálogo para que mantenga su relevancia y obtengan un
mayor número de reproducciones.

Etiquetas
o  Crea un conjunto de "etiquetas estándar" para tu canal que se puedan aplicar a cualquier vídeo que publiques. Estas
etiquetas deben ser generales y poder aplicarse a la mayoría de contenido que crees (por ejemplo, películas, animación,
comedia, "vídeos graciosos", "vídeos de mascotas", etc.).
o  Para cada vídeo, utiliza etiquetas de vídeo que sean una combinación de palabras clave específicas y generales que sean
relevantes para el contenido de un vídeo.
o  Maximiza las etiquetas (utiliza al menos 12 palabras clave y el límite de 120 caracteres).
o  Actualiza y optimiza con frecuencia las etiquetas de vídeos antiguos cuando surjan nuevas tendencias de búsqueda
relevantes.

Formato
o  Aplica el formato adecuado a las etiquetas para garantizar que el vídeo se indexe correctamente.
o  Combina palabras clave generales y específicas.
o  Usa comillas para las frases (por ejemplo, "harry potter")
o  Refleja en el título del vídeo las oalabras en el mismo orden que en las etiquetas.

35

Metadata
Descripción
Las descripciones ofrecen información sobre el contenido del vídeo al usuario y al algoritmo de YouTube, y pueden ser
un buen lugar para incluír información adicional que no esté disponible en el vídeo. El algoritmo favorece las descripciones
completas que detallan ﬁelmente el contenido de un vídeo.

o  Comienza tu descripción con la información más relevante y utiliza un lenguaje atractivo. Sólo las primeras líneas de tu
descripción se muestran en la sección visible de la página de visualización del vídeo y junto a la miniatura del mismo en los
resultados de búsqueda.
o  Incluye en la descripción las palabras clave utilizadas en el título y en las etiquetas, así como palabras clave relevantes
adicionales.
o  Incluye siempre los siguientes elementos:
o  el enlace a la página de tu canal,
o  el enlace de suscripción,
o  los enlaces a contenido relacionado o a sitios, vídeos, canales o usuarios mencionados en el vídeo,
o  los enlaces a las redes sociales.
o  Los enlaces deben incluír siempre el protocolo "http://" para que sean hiperenlaces.
o  Incluye un "lema de palabras clave" repetitivo en las descripciones de episodios. El lema de palabras clave está formado por
una serie de frases que describen el programa, pero se crea para incluír varias palabras clave generadas por búsquedas. La
repetición de este lema en las descripciones de episodios proporcionará información sobre tu programa a los usuarios que
reproduzcan por primera vez el vídeo, ayudará en la inclusión de las palabras clave adecuadas y aumentará la relevancia
entre tus vídeos.
o  Incluye el programa de publicación de tu canal en las descripciones de episodios.
o  Sigue una estructura o una plantilla en todas las descripciones de tus vídeos para crear una estructura uniforme para tu
audiencia y aumentar la relevancia de tus vídeos con respecto al resto en las posiciones de vídeos relacionados.
o  Repite o incluye etiquetas adicionales en la parte inferior de la descripción.

36

Metadata
¡Ya!

Utiliza herramientas de generación de palabras clave
•  Utiliza las herramientas de generación de palabras clave como ayuda para crear y probar las palabras clave de los
vídeos que subas y del canal.

Crea "palabras clave estándar", un "lema de palabras clave" y "enlaces del canal estándar"
•  En función del contenido, del tema y de la audiencia de tu programa, crea una lista de palabras clave estándar que se
apliquen a tu canal y a la mayoría de vídeos que subas. Estas palabras clave deben poder clasificarse por
categorías, géneros, temas generales y el nombre del programa, entre otros.
•  Escribe de dos a cuatro frases que expliquen tu programa y que incluyan palabras clave que sean relevantes para tu
canal. Incluye la fecha de publicación de los nuevos episodios y otra información relevante.
•  Crea una lista de enlaces que puedan aparecer en las descripciones de episodios (por ejemplo, el enlace a la página
del canal, enlaces a redes sociales, el enlace para suscribirse, etc.).

Optimiza la metadata de cada vídeo nuevo que subas (y de los vídeos archivados)
•  Crea un título generado por palabras clave que sea atractivo y preciso. Incluye primero las palabras clave y a
continuación, la marca y el nombre del programa.
•  Incluye el mayor número posible de etiquetas relevantes y pertinentes. Utiliza una combinación de etiquetas comunes
y específicas añadiendo "palabras clave estándar" y etiquetas específicas sobre el episodio. Utiliza el formato
adecuado. Utiliza herramientas de generación de palabras clave.
•  Escribe una descripción del episodio generada por palabras clave que sea útil y detallada. Escribe frases iniciales
atractivas para tu descripción. Incluye información relevante o útil sobre el episodio o tu canal. Incluye tu "lema de
palabras clave" y la lista de enlaces.
•  Optimiza con frecuencia los vídeos antiguos o cambia su de descubrimiento disponibles en Insight para realizar un reflejen
Utiliza los datos nombre. Para ello, actualiza los metadatos para que
nuevas tendencias de búsqueda, grandes seguimiento de los cambiosclave que se hayan vuelto relevantestráfico el
eventos u otras palabras en las reproducciones procedentes del para
de búsqueda y del tráfico de vídeos relacionados después de haber
contenido de los vídeos.
optimizado la metadata. Utiliza las herramientas de palabras clave y
Datos de Gráfico de Google Analytics para conocer mejor lasInforme de eventos
palabras clave que dirigen a los
descubrimiento
audiencia
usuarios a tu contenido.
del usuario
37

Optimización de miniaturas

Estrategia
Crea miniaturas personalizadas de calidad para tus vídeos.

Por qué funciona
Las miniaturas actúan como carteles de tu contenido y son importantes para que los
usuarios hagan clic en tus vídeos.

Procedimiento
Diseña y sube miniaturas personalizadas para tus nuevos vídeos. Actualiza las
miniaturas de los vídeos ya publicados.

Coste del tiempo
Efecto
Impacto
Preproducción
Producción
Moderado:
•  Tráﬁco de búsqueda
Publicación

Menos de 1 hora
•  Tráﬁco relacionado
Postpublicación

38

Ejemplos
Las miniaturas, junto con el título del vídeo, actúan como minipósters de tu contenido en YouTube. Sube siempre fotogramas
póster personalizados junto con el archivo de vídeo. Aunque puedes seguir una serie de directrices generales, seleccionar el
mejor fotograma póster depende del contenido de tu programa.

o  Imágenes claras y destacadas
o  Imágenes bien enmarcadas y de buena composición
o  Imágenes vivas y con alto contraste
o  Primer plano destacado por encima del segundo plano
o  Imágenes de primeros planos
o  Imágenes que "inviten a hacer clic"
o  Imágenes visualmente atractivas
o  Imágenes que representen ﬁelmente el contenido

Las miniaturas son importantes para la búsqueda, el tráﬁco de vídeos relacionados y la optimización de la página de tu canal.
Estas instantáneas visuales de tu vídeo son una de las optimizaciones más importantes para que los usuarios vean tu vídeo en
la plataforma.

No óptimas
Óptimas

39

¡Ya!


Ten en cuenta la optimización de miniaturas al grabar
o  Graba tus vídeos de modo que el contenido se represente en una miniatura de calidad.
o  Utilizar la luz adecuada, encuadrar la imagen y captar imágenes atractivas al grabar un vídeo te proporcionará mejor material
con el que poder trabajar al crear una miniatura.
o  Te recomendamos que hagas fotos al grabar para captar imágenes para las miniaturas.

Crea una miniatura de calidad
o  Utiliza las imágenes del vídeo e imágenes adicionales (según corresponda) para crear una miniatura personalizada que
muestre los mejores aspectos del vídeo.
o  Utiliza software de edición fotográfica para ajustar el tamaño de las imágenes, modificarlas o combinarlas en el fotograma.
o  Aplica efectos, como ajustar el contraste y el brillo de la imagen, para destacarla y resaltar el brillo de los colores.
o  Visualiza previamente el diseño de tu miniatura en el tamaño real en que aparecerá en el sitio para comprobar si la imagen
seguirá siendo atractiva a menor escala.

Realiza un seguimiento de los cambios en la audiencia tras la optimización de
tus miniaturas. Utiliza el gráfico de audiencia y la información de
descubrimiento disponibles en Insight para hacer un seguimiento de un
posible aumento en el número de usuarios procedentes de los resultados de
Gráfico de Datos de búsqueda o de los vídeos relacionados en los que las miniaturas desempeñen
audiencia
descubrimiento
un papel importante para atraer el número de clics.

40

Anotaciones

Estrategia
Usa anotaciones en tus vídeos para aumentar tu audiencia, los suscriptores y la
implicación.

Por qué funciona
Las anotaciones son una función exclusiva de YouTube que pueden ayudar a que los
usuarios sigan viendo más contenido, así como aumentar las acciones de la comunidad
realizadas en tus vídeos y adquirir nuevos suscriptores.

Procedimiento
Añade anotaciones útiles y relevantes a todos tus vídeos una vez que los hayas subido.

Coste del tiempo
Efecto
Impacto
Preproducción
•  Implicación
Producción
•  Suscriptores
Mínimo:
Publicación

0-5 minutos
Postpublicación

41

Anotaciones
Las anotaciones son superposiciones de texto que puedes incluír en los vídeos de YouTube. Las anotaciones tienen multitud de
usos, y los productores no dejan de buscar formas nuevas, creativas y estratégicas de aplicarlas a sus vídeos.  
Las anotaciones pueden aumentar la implicación y hacer que tu vídeo se vuelva interactivo y más cercano. También pueden
proporcionar información adicional al vídeo, ser un medio eficaz de conseguir suscriptores, aumentar la implicación o la actividad
de la comunidad, realizar promoción cruzada del contenido y dirigir tráfico del archivo de vídeos a tus vídeos más recientes.
Además, el algoritmo de búsqueda de YouTube favorece los vídeos que dirigen tráfico a otros vídeos, listas de reproducción,
canales o suscripciones a través de anotaciones vinculadas. Sugerencia: añadir enlaces a las anotaciones es una forma muy
eficaz de generar tráfico y suscriptores.
Notas generales:
o  Presta atención al tercio inferior de la superposición del anuncio, ya que puede oscurecer las anotaciones incluidas en la
misma zona.
o  Procura no tapar el contenido real.
o  Piensa detenidamente el número de anotaciones que debes incluír en tus episodios. No "bombardees" al usuario, ya que
parecería que se trata de spam y provocaría el efecto contrario.
o  Asegúrate de escribir y de incluír texto que se muestre y se lea bien en la pantalla.

42

Anotaciones
Usa anotaciones coherentes
Algunos canales se han vuelto conocidos gracias al uso de anotaciones estándar durante el vídeo que aparecen en el mismo
lugar en todos los vídeos. A continuación se indican algunos de estos ejemplos.
o  Botón "Suscribirse": al hacer clic, esta anotación añade tu canal a las suscripciones del usuario y permite que los usuarios se
suscriban fácilmente a tu canal directamente desde tus vídeos.
o  Más recientes/Siguiente/Anterior: se trata de enlaces a otro vídeo de la serie o al vídeo más reciente. Si incluyes una
anotación en tus vídeos que dirija al contenido más reciente, se utilizará todo tu archivo para dirigir tráfico a tu contenido más
reciente.

Otras estrategias para anotaciones
o  Frases de llamada a la acción al principio del episodio: pide a los usuarios que hagan clic en "Me gusta", que dejen un
comentario o que se suscriban.
o  Formula una pregunta. Realizar una pregunta específica suele ser más eficaz.
o  Vídeos relacionados u otro contenido al que se haga referencia en el vídeo.
o  Información adicional o complementaria sobre el comentario.
o  Suscribirse y otras frases de llamada a la acción repetidas al final del episodio.
o  ¡Sé creativo! Las anotaciones se pueden utilizar de muchas formas y debes pensar muy bien cómo utilizar esta función
única para mejorar tu contenido y hacer que sea más estratégico.
43

Anotaciones
¡Ya!

Aprende a crear anotaciones
o  Conoce los diferentes usos y tipos de anotaciones, así como la forma de crearlas y editarlas.  
Añade anotaciones a los nuevos vídeos que subas tras publicarlos
o  Determina los usos adecuados de las anotaciones para tu contenido y audiencia. Evita crear anotaciones molestas o incluír
demasiadas. Utiliza anotaciones de llamadas a la acción que animen a los usuarios a realizar determinadas acciones de la
comunidad como, por ejemplo, marcar el vídeo como favorito, hacer clic en "Me gusta" y compartirlo.
o  Decide si los botones de anotaciones estáticas se pueden utilizar con tu contenido. Añade una anotación para suscribirse o
un "botón" de anotación con el texto "Episodio más reciente" en el vídeo para que el usuario pueda navegar fácilmente a
través del vídeo.
o  Utiliza anotaciones al final del vídeo para dirigir a los usuarios a otro vídeo o a tu canal, o para que realicen otras acciones
como, por ejemplo, suscribirse.  
Actualiza las anotaciones incluídas en los vídeos archivados de alto rendimiento
o  Añade y actualiza las anotaciones incluídas en los vídeos archivados de alto rendimiento para poder utilizar esas
reproducciones en nuevas iniciativas o en nuevos vídeos que subas.
o  Utiliza anotaciones para cambiar el diseño del contenido anterior para lograr nuevos objetivos junto con metadata
actualizada. 
Se creativo
o  Experimenta con las anotaciones para utilizarlas de nuevas formas que te permitan aumentar la interacción de los usuarios,
generar audiencia o simplemente mejorar tu contenido y hacer que sea más atractivo.
o  Produce contenido o incluye elementos en el vídeo para mejorarlo mediante anotaciones en las que se pueda hacer clic una
vez que lo hayas subido.

Las anotaciones influirán en las variables en función de la forma en que las
utilices y de las acciones que quieras que realicen los usuarios. Si utilizas
las anotaciones para que se realicen acciones de la comunidad, para
Implicación
aumentar el número de suscriptores y para dirigir a otros vídeos, realiza un
Audiencia
de la Suscriptores
seguimiento del crecimiento general de esas variables. Céntrate en una
comunidad
iniciativa o acción específica para medir su eficacia específica.

44


Estrategia
Organiza tu contenido en conjuntos de vídeos mediante listas de reproducción y
respuestas en vídeo. Crea contenido por temas o almacénalo a través de listas de
reproducción.

Por qué funciona
Las listas de reproducción te ayudan a organizar tu contenido en grupos de vídeos que
permiten aumentar el número de vídeos que ve un usuario y a mejorar la navegación por
tu contenido.

Procedimiento
Crea listas de reproducción para diferentes conjuntos de vídeos. Sube nuevos vídeos a
listas de reproducción relevantes y establécelos como respuestas en vídeo a otros
vídeos.

Coste del tiempo
Efecto
Impacto
Preproducción
•  Implicación
Producción
•  Suscriptores
Moderado:
Publicación

Menos de 1 hora
Postpublicación

45

Las listas de reproducción son una buena forma de organizar tus vídeos en conjuntos temáticos o por temporadas. Las
respuestas en vídeo te permiten llenar el espacio alrededor de tus vídeos con tu propio contenido y relacionar entre sí vídeos
relevantes, lo que aumenta el tráfico de vídeos relacionados. Las listas de reproducción se muestran en los resultados de
búsqueda y en los vídeos relacionados, y estas dos funciones mejoran el posicionamiento de tu contenido en el algoritmo.
Respuestas en vídeo y listas de reproducción optimizadas
o  Utiliza prácticas SEO y palabras clave en las listas de reproducción: incluye títulos, etiquetas y descripciones para las listas de reproducción.
o  Utiliza una miniatura de calidad para tu lista de reproducción. Para ello, establece una miniatura atractiva para el primer vídeo de la lista de
reproducción (es lo que se suele hacer).
o  Administra las respuestas en vídeo aprobadas de tu canal. Si quieres, los usuarios pueden establecer respuestas en vídeo a tu contenido o
puedes restringir esta opción únicamente a tu propio contenido. Pide a los usuarios que envíen respuestas en vídeo como forma de
interacción con la audiencia. El hecho de tener un gran número de respuestas en vídeo en tu contenido permite mejorar la posición en los
resultados de búsqueda.  
Estrategias para listas de reproducción
o  Combina diferentes listas de reproducción y establece respuestas en vídeo a través de contenido relevante y relacionado que comparta un
tema común, que despierte el interés de los usuarios y que los anime a ver más vídeos.
o  Utiliza las listas de reproducción para organizar tu contenido y facilitar la navegación por tu canal.
o  Crea listas de reproducción basadas en palabras clave muy buscadas o en temas de tendencias en los que un conjunto de vídeos sea útil
para el usuario.
o  Crea listas de reproducción para mostrar tu contenido más reproducido a través de las subidas más recientes para relacionar tu archivo de
reproducción a los nuevos vídeos.
o  Guarda contenido de calidad para tu audiencia y conviértete en un importante "conservador" de la plataforma para determinadas categorías o
nichos específicos.
o  Establece una "lista de reproducción en serie" si quieres incluír un grupo de vídeos en un conjunto fijo en el que los vídeos siempre
aparezcan unos junto a otros en las páginas de visualización. Los vídeos que forman parte de una lista de reproducción en serie NO se
 
pueden incluír en otras listas de reproducción.
Disponible próximamente: cómo crear "listas de reproducción alojadas" con mensajes intersticiales entre vídeos (contenido conservado). Haz
clic AQUÍ para ver un adelanto.

46

Ejemplos

Los Teleñecos - Entretenimiento
Disney Pixar – Cine y animación

Disney Pixar – Cine y animación
(Ejemplo de la experiencia de una página de visualización)

47

¡Ya!

Crea una estrategia o un uso de las listas de reproducción para tu contenido y tu canal
o  Cada canal es diferente, por lo que debes determinar el uso adecuado de las listas de reproducción y de las respuestas en vídeo para tu
contenido y tu audiencia.
o  Establece los objetivos que quieras alcanzar a través de las estrategias de listas de reproducción (por ejemplo, aumentar el número de
vídeos reproducidos por usuario, mejorar la organización de tu contenido mediante temas o conjuntos, o almacenar otro contenido para tu
audiencia).
o  Decide si la estrategia de lista de reproducción debe influír o influirá en la forma en la que produces y publicas el contenido (por ejemplo, si
los vídeos producidos para una lista de reproducción deben seguir una estructura adaptada a la reproducción de un conjunto de vídeos
relacionados). 
Crea listas de reproducción para tu canal
o  Crea diferentes listas de reproducción para agrupar y organizar tus vídeos en conjuntos o por temas.
o  Sigue optimizaciones y estrategias de metadata para las listas de reproducción. Utiliza palabras clave para crear un título atractivo, optimiza
las etiquetas de la lista de reproducción y escribe una descripción informativa y generada por palabras clave.
o  El primer vídeo de la lista de reproducción establecerá la miniatura para toda la lista, por lo que debes crear una miniatura de calidad para
este primer vídeo. 
Añade nuevos vídeos y ocúpate de las listas de reproducción
o  Añade nuevos vídeos a listas de reproducción relevantes en el momento de la subida y ocúpate de las listas de reproducción actuales para
que sigan estando actualizadas y mantengan su atractivo y relevancia para tu audiencia o los nuevos usuarios.
o  Añade nuevas subidas como respuestas en vídeo a vídeos relevantes o a vídeos archivados que puedan generar mucho tráfico.  
Organiza la estructura y la presentación de las listas de reproducción en la página de tu canal
o  Estructura y organiza las listas de reproducción de la página de tu canal para facilitar la navegación a los usuarios que visiten tu canal.

Haz un seguimiento de los cambios en el número total de usuarios tras crear las listas de
reproducción. Utiliza Google Analytics, los gráficos de audiencia y los datos de visitas al canal para
evaluar la forma en la que los visitantes utilizan el contenido de la página de tu canal. Realiza un
seguimiento de las reproducciones procedentes de los resultados de búsqueda, ya que las listas de
reproducción aparecen en los resultados de búsqueda y en los vídeos relacionados. Realiza un
Gráfico de Datos de seguimiento de los vídeos establecidos como respuestas en vídeo: ¿cuántas reproducciones
audiencia
descubrimiento
proceden de esta asociación?

48


Estrategia
Optimiza y diseña el fondo, el diseño y la metadata de la página de tu canal.

Por qué funciona
Una página del canal optimizada para la búsqueda que esté bien diseñada y organizada
mantendrá a los usuarios en tu canal, atraerá a un mayor número de suscriptores y dará
un toque profesional a tu contenido.

Procedimiento
Diseña un fondo personalizado. Optimiza la metadata del canal. Utiliza las funciones de
la página del canal. Organiza y estructura tu contenido de modo que satisfaga las
necesidades de tu audiencia.

Coste del tiempo
Efecto
Impacto
Preproducción
Producción
Moderado:
•  Tiempo transcurrido
Publicación

Menos de 1 hora
•  Suscriptores
Postpublicación

49


Las páginas del canal de YouTube se pueden optimizar de varias fmaneras para ayudar a los usuarios a encontrar tu canal,
mantenerlos en la página una vez que hayan accedido a ella y convencerlos para que vuelvan para ver más contenido. Al
configurar y optimizar la página de tu canal, debes tener en cuenta la optimización de metadata o SEO, la navegación, las
funciones y las marcas o el diseño.

Marca/Diseño
o  Crea un diseño personalizado y visualmente atractivo para la página del canal.
o  Destaca a los personajes conocidos. Consigue que la audiencia se sienta identificada con una persona o con un personaje de
tu programa y no solo con la marca o con el logotipo cuando los usuarios accedan al canal.
o  Utiliza la función "Imagen de banner" situada en la parte superior de la página. Determina los enlaces que se deban mostrar
en la página y diseña este área para que obtenga el mayor número de clics (por ejemplo, listas de reproducción,
suscripciones, Facebook o Twitter). Los enlaces de esta imagen de banner pueden vincularse de forma externa para
promocionar cualquier iniciativa.
o  Utiliza el cuadro de marca de 300 x 250 situado en la columna inferior izquierda.

Metadata/Optimización
o  Etiqueta de forma adecuada la página de tu canal con palabras clave y con el formato de SEO en mente. Para ello, accede a
la opción "Configuración del canal".
o  Utiliza palabras clave y prácticas SEO para optimizar el canal para búsquedas al introducir la descripción, el perfil y otra
información del canal.

Navegación y módulos
o  Destaca el contenido adecuado y organízalo de la mejor forma para tu audiencia específica. Establece un vídeo destacado y
organiza las subidas para que sean más atractivas y relevantes para los usuarios.
o  Determina la mejor presentación de tu contenido en el canal (por ejemplo, vídeos subidos o listas de reproducción). Destaca
listas de reproducción cuando tu audiencia acceda a tu canal para ver diferentes conjuntos de contenido.
o  Activa el módulo "Otros canales"para promocionar el resto de tu contenido o canales relacionados. Este módulo es una buena
función para crear la promoción cruzada entre canales. Sugerencia: los canales que se indican aquí también aparecen como
canales sugeridos cuando un usuario se suscribe a tu canal.

50

Ejemplos

Vídeo 

¿Cómo lo vas a hacer tú? 

51

¡Ya!

Optimiza la metadata del canal
o  Incluye palabras clave relevantes en el título de la página de tu canal. Selecciona e introduce palabras clave relevantes
como etiquetas para tu canal.
o  Introduce una descripción del canal útil y optimizada con información pertinente, incluídos enlaces, el programa de
publicación, la descripción del programa y otra información relevante.
o  Crea una imagen de avatar de calidad que sea relevante para tu canal y que se destaque en los resultados de búsqueda.  
Activa y utiliza las funciones de la página del canal
o  Explora todas las funciones y todos los módulos disponibles para la página del canal.
o  Activa el módulo "Otros canales" para destacar otros canales y hacer la promoción cruzada de los mismos. Activa el feed de
actividad reciente y los comentarios del canal para aumentar la implicación con tu canal.
o  Activa todas las funciones de marca disponibles en la página del canal para maximizar la personalización y las opciones de
marca de la página.  
Diseña un fondo de pantalla de calidad y otros gráﬁcos de marca
o  Diseña un fondo de pantalla atractivo para tu canal que destaque todos los personajes, personalidades o contenido del
canal.
o  Diseña una imagen de banner que se centre en las acciones que quieres que hagan los usuarios del canal. Puedes diseñar
una imagen de banner que permita que los usuarios hagan clic en ella. Para ello, destaca el botón de suscripción y los
enlaces a redes sociales, los vídeos importantes o las listas de reproducción.
o  Cada canal tiene unas necesidades de navegación y diseño diferentes, por lo que debes asegurarte de utilizar las funciones
de marca y diseñar tu canal para que atraiga los clics que permitirán generar audiencia, conseguir suscriptores o alcanzar
otros objetivos.

Realiza un seguimiento de los cambios en las visitas a tu canal a medida que
optimices la miniatura y la metadata de tu canal para atraer un mayor número
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