Et av fire knallgode case om mobile muligheter på vårt seminar 22.03.12.

1. “Gratis-appen ”Mitt fasteforsett” frå Kirkens
Nødhjelp viser at det er muleg. Hovuddelen
av all nettrafikk vil føregå via smarttelefonar
innan få år. Dei som ikkje tar det innover seg
allereie nå, kan fort slita endå meir med å
bryta gjennom lydmuren.”
Ann Kristin van Zijp Nilsen i Vårt land 14. mars
1

2. Kirkens Nødhjelps fasteaksjon:
• Norges nest største årlige dør-til-dør-aksjon
• 1200 menigheter over hele Norge arrangerer
• 40 000 konfirmanter + foreldre
• Innsamling: 32 millioner kroner (2011)
• Politisk kampanje:
15 000 signaturer (2011)
• Aksjonsdagene i år:
25. – 27. mars
2

3. Utfordringer:
• Digitale alternativer til kontanter
• Flere ulike inntektskilder
• Oppmerksomhet i et større tidsrom: hele fasten!
Fasten i 2012 varer fra
askeonsdag 22. februar
og frem til påske.
3

4. Hvorfor?
• Ta større eierskap til fasten (tiden + begrepet)
• Nå ut til flere målgrupper
• Utvikle alternative inntektskilder
• Påvirke giverpersepsjoner:
Hvor mye er det rimelig å gi til et humanitært formål?
4

5. Hva?
• Modernisere og aktualisere en sovende, norsk tradisjon
• La fasten handle om forbruk, miljø og rettferdighet
• Fasten som solidaritetshandling, ikke en religiøs plikt
• Norsk trend: dietter, vegetarkost, gjenbruk, etc.
• Internasjonal trend: ”Give it up for lent”
• Gi det du sparer til noen som trenger det mer
5

6. Hvordan?
• Interaktiv nettside tilpasset sosiale medier (les: Facebook)
• Priseksempler knyttet til symbolske gaver i nettbutikken,
som igjen er knyttet til våre prosjekter i felt
• Applikasjon for smarttelefon (Android, iPhone)
• Fasteaksjonens grafiske profil gjør dette til en del av aksjonen
6

7. 7

8. 8

9. 9

10. 10

11. 11

12. 12

13. 13

14. Resultat?
• Høy klikkprosent på webannonser, 5000 unike besøkende,
sidebesøk på gjennomsnittlig over 1 minutt
• Kun 1 % konvertering på web
• Gjennomsnittlig gavebeløp: 400 kr
• Høy aktivitet kun rett før fasten (22. februar)
• Overveldende positiv respons i vårt nettverk
14

15. Veien videre?
• Høy terskel – langsiktig satsning, må innarbeides
• Fjerne hindringer i bestillingsløpet på web for å øke
konverteringen
• Annen betalingsløsning enn sms for appen: max 300 kr
• Mer interaktiv app – utvide brukstiden til hele fasten
• For eksempel at man tar en virtuell røyk/pils/kaffe/godteri
hver gang man får lyst – og kan velge å legge pengene man
sparer i ”fastebøssa”
15