Analyse coca – cola

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Analyse coca – cola

  1. 1. Coca – Cola : un marché mondialAnalyse de spots publicitaires – Maryl Genc – MagC2i 1 – INALCO PARIS
  2. 2. • Né en 1886• « Ouvre coca cola, ouvre du bonheur »• Particularité : Design des bouteilles : pas juste une boisson, agréable à regarder, peut même devenir un objet de décoration, toujours des nouveautés (collections)• Impact de la publicité a influencé les coutumes : Le Père Noël habillé aux couleurs de Coca-Cola par Haddon Sundblom (illustrateur suédois) en 1931 pour inciter les consommateurs à boire la boisson rafraichissante même en hiver• Le code couleurs rouge et blanc est reconnaissable par tous Historique
  3. 3. • Né en 1898 (soit 12 ans après Coca-Cola) sous le nom de Brad’s drink Devient Pepsi Cola en 1903 puis prend enfin son nom définitif de Pepsi en 1961• Coca-Cola Company tente de racheter la firme à trois reprises entre 1922 et 1933• Marque plutôt axée sur le sport (boisson énergisante), boisson se présente uniquement sous forme de canette : simple et pratique• Produit semble plus accessible contrairement à Coca-Cola qui vise une clientèle plus élitiste• Similarité entre les deux logos : difficulté à se démarquer au départ puis définition des couleurs : rajoute le bleu Pepsi, la concurrence
  4. 4. • http://www.youtube.com/watch?v=mfvvZ0ZhWVU&feature=e ndscreen• Grand père entre dans un bar pour offrir une boisson à sa petite fille• Petite fille commande un Pepsi, mais n’a pas ce qu’elle veut, prend une voix de mafieux pour exprimer son mécontentement• Serveur reste bouche bée devant la fillette, à l’image du spectateur en train de visionner le spot• Il lui tend la canette de Pepsi• La fillette reprend son air d’ange comme si de rien n’était, elle a eu de qu’elle voulait, son Pepsi• L’atmosphère est pesante, il n’y a aucun bruit dans la salle : tout le monde s’est tu et panique lorsque l’un des serveurs éclate sa bulle de chewing gum qui fait penser à un bruit de coup de feu)La Pub Pepsi : Description
  5. 5. • Le spot joue sur la surprise : la petite fille prend une voix d’homme grave et menace le serveur• Jeu d’intimidation entre la fillette et le serveur• Ne pas se fier aux apparences : fillette a l’air innocent s’avère être un « homme dangereux » : référence à Coca et Pepsi : il ne faut pas les confondre comme on s’est trompé à propos de la fillette• Insister sur le fait que les deux marques n’ont rien à voir même s’il s’agit du même type de produit• Référence au film Le Parrain• Boire Pepsi c’est la Liberté : libre de choisir• Principe reprit encore aujourd’hui dans la publicité diffusée lors du Super Bowl 2012 aux Etats Unis : http://www.youtube.com/watch?v=Rcf01QTcO6ELa Pub Pepsi : Interprétation
  6. 6. • « Ouvre du bonheur »• Rafraichir le monde entier• Public international• Nature, monde onirique• Personnalisation selon l’endroit du monde : identification du public, se sent plus directement concerné• Exemple:Europe http://www.youtube.com/watch?v=CP2ZYdSHMugJapon http://www.youtube.com/watch?v=rnDKEtWDnR8• Redonne de l’énergie• Jeunesse, énergie, musique entrainantehttp://www.youtube.com/watch?v=6QjNlXlG9BE&feature=relatedLes visées Coca-Cola
  7. 7. • http://www.youtube.com/watch?v=9JtL_UUJPoE• Personnages : Jeune fille et jeune homme• Lieu : Banc à un arrêt de bus, ils attendent tous les deux• Garçon tente d’attirer l’attention de la jeune fille mais elle détourne la tête• Son : Mélodie de sonnerie de téléphone faite avec la bouche (sonnerie classique de Nokia)• Garçon feint de chercher son téléphone alors qu’il fait lui- même le son de la sonnerie• Il débouche la bouteille de coca comme s’il répondait au téléphoneDescription du « Coke spot »
  8. 8. • La jeune fille feint toujours de détourner la tête mais sourit lorsqu’il ne peut pas la voir• Le garçon prend la bouteille comme un téléphone et le tend à la jeune fille en lui disant que c’est pour elle• La jeune fille sourit, elle est charmée : il peut engager la conversation• On voit que la jeune fille est troublée, elle prend la bouteille et continue de détourner la tête• La musique démarre au moment où la jeune fille est en contact avec la bouteille• Jeune homme tente une approche physique en se rapprochant de la jeune fille sur le banc• Le slogan arrive à la fin : 可口可樂 – « 要爽由自己 »
  9. 9. • Acteurs connus : public reconnait sa culture, accessible seulement à public défini• Scène romantique : public asiatique en est friand• Scène de séduction mignonne, simple, sans artifice : avec ce que l’on a, une bouteille de Coca• Le produit est l’objet qui « brise la glace », il devient acteur à l’accomplissement du désir• Le produit n’est pas seulement une boisson rafraichissante, il va aider à la communication et à la réalisation de son bonheur : on ne voit même pas les personnages boire• Jeu sur l’affect : on s’attache aux deux acteurs• Jeu sur l’attente : le son persiste, on ne sait pas d’où il vient, jusqu’à l’apparition de la bouteille, résolution de l’intrigue avec l’enclenchement de la musique : le contact humainAnalyse du « Coke spot »
  10. 10. • Jeu sur l’attente : le son persiste, on ne sait pas d’où il vient, jusqu’à l’apparition de la bouteille, résolution de l’intrigue avec l’enclenchement de la musique : le contact humain• On assiste à une progression en crescendo : d’abord le son, puis le contact des yeux, et enfin contact physique,• La jeune fille ne regarde pas le jeune homme, il tente d’attirer son attention : elle le regarde puis l’ignore à nouveau, mais commence à sourire pour enfin le laisser se rapprocher• Le son est épuré au début : juste bruits de la ville et bruit de sonnerie suivi par la musique quand les deux personnages se regardent enfin et se sourissent réciproquement : alchimie réalisée grâce à Coca Cola
  11. 11. • Apporte la joie et le bonheur• Esthétique, Design : belle bouteille, beaux spots• Humour• Ouverture sur le monde• Le spectateur veut être emporté dans un univers onirique propre à la marque• Le monde de Coca Cola est un monde à part : créations de personnages, d’un thème musical, d’une typographie propre à la marque, …Attentes du public vis-à-visde Coca -Cola
  12. 12. Pepsi Coca-Cola• Références • Création• Public s’attend à être impressionné • Public s’attend à être• Valeurs : liberté, droit émerveillé d’expression, prise de pouvoir de la • Valeurs : femme,… Energie, diversité, humour, bon• Retournement de situation : heur renversement du pouvoir • Identification du public : spots (roi, César, enfant, …) personnalisés selon le pays, la culture• Intimidation • Partage, relations humaines• But : désaltération, finalité est de • But : échange, finalité n’est pas boire (on le voit à l’image) de boire (on ne voit pas forcément les protagonistes boire à l’écran) : détournement En quelques mots… de l’usage
  13. 13. • Volonté de se démarquer : Boisson n’est pas seulement destinée à être bue, elle est un lien social• Créer un univers autour de la marque et du produit• Alors que Pepsi joue sur les références (filmiques, musicales,…), les célébrités, l’actualité musicale, et le grand spectacle avec des mises en scènes grandioses, Coca-Cola ne montre pas de références directes• Coca-Cola créé la référence. La marque a développé un monde définit et une musique qui la caractérise : plusieurs singles ont été créés à travers le monde juste pour la promotion du produit• Coca-Cola appelle une clientèle internationale en adaptant ses spots à l’étranger : multiculturalisme. Elle ne se limite pas au seul public américain• Destinataire multiple : toutes nationalités• La marque joue sur la diversité culturelle et le rapport humainConclusion

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