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APPROCHES ET MÉTHODOLOGIESDonner envie au client d’acheter le produitPrésenter des valeurs de confort personnelles et fami...
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Biskot  Prestations :    Conseil    Graphisme    Référencement    Marketing    Hébergement    Site internet  Réalisations ...
REMARQUESIl est très important que la communication marque/produitdépende des valeurs culturelles du public ciblé, car lal...
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Communication marque.produit maryl genc

  1. 1. COMMUNICATION MARQUE/PRODUIT Je mets des valeurs sur ce que le clientSémiotique des supports de communication achèteMaryl Genc – MagC2i 1 - INALCO PARIS
  2. 2. DÉFINITION DU DOMAINELa communication marque/produit se définit par la mise envaleur de l’article mis en promotion. On peut alors distinguerdeux formes d’approches : La communication produits : performances, coût, durée de vie La communication marques : univers, valeurs, identité
  3. 3. PRINCIPAUX ENJEUXLe but est de donner envie au client d’acheter le produit en lefaisant correspondre à ses besoins. Il est donc nécessairepour cela de : Définir le public visé Donner au produit un objectif clair et précis Créer un environnement spécifique et distinct de tout autre produit de la même catégorie. (Donner au client une raison d’acheter ce produit/cette marque plutôt qu’une autre). Instaurer une relation sociale et affective « Vendre du rêve » Se renseigner sur la culture du pays pour pouvoir répondre et définir les demandes Efficacité de la campagne : faire réagir, interpeller
  4. 4. DEUX EXEMPLES CONCRETSExemple 1 : Petit Bateau Marque catégorisée « bébé et enfants » Synonyme de confor t et de qualité Utilisations des valeurs de la marque pour une ouver ture ver s un nouveau public : les adultes Mise en scène d’enfants car c’est l’image que le public a de la marque mais avec le rajout de la mention « Pour les adultes aussi » La présence des enfants est primordiale dans la campagne car c’est ainsi que le client reconnait la marque. Grâce à la Utilisation des valeurs de la marque pour mention supplémentaire il comprend que ces produits appeler une nouvelle clientèle. peuvent également lui être destinés
  5. 5. Exemple 2 : Subaru Présentation sobre et épurée de la voiture Absence d’environnement : on insiste sur le produit Citation cr yptée que l’on pourrait comprendre comme une injure Visée claire et précise : gage de qualité, même les allemands (BMW, Volkswagen, …) n’auraient pas pu faire mieux Faire référence aux critères de per formances des véhicules allemands pour définir la qualité du produit : association Utilisation des critères mondiaux de d’idées reçues avec la technologie japonaise performance pour certifier la qualité d’un nouveau produit.
  6. 6. LES SUPPORTS LES PLUS CARACTÉRISTIQUES Support papier(af fiches, journaux, magazines, lieux publics, …) Support audiovisuel(télévision, cinéma, …) Support sur produits de consommation(nourriture, supermarchés, magasins dans le secteur duproduit/ de la marque, …) Support textile(nom de la marque sur le vêtement, les sacs en coton, cabas, …)
  7. 7. APPROCHES ET MÉTHODOLOGIESDonner envie au client d’acheter le produitPrésenter des valeurs de confort personnelles et familialesRépondre aux problématiques de la société actuelleRéussir à faire comprendre la démarche de la campagne enquelques motsIntéresser le client pour qu’il aille se renseigner sur le produitou se rende au magasin de la marque concernée : savoirintriguer ou le faire rireRépondre aux demandes de l’industrie de consommation entermes de rapport qualité/prixFaire en sorte que le produit réponde parfaitement à descritères spécifiques et corresponde à un certain secteurd’achatRendre le produit indispensable
  8. 8. TROIS AGENCESIceberg Communication Prestations : Positionnement et identité de la marque Distribution, publicité et stratégies de communication Communication opérationnelle Web expérience Communication Vidéo Quelques clients connus : BNP Paribas Alliance Française MK2 Forum des Halles Université Paris VIII « Notre vocation est d’accompagner la vie d’une marque de sa création à sa maturité par un ensemble de services de communication print, web et vidéo »Localisation : Paris, 142 rue du bac
  9. 9. Graphéine Prestations : Identité Visuelle Edition Motion Design Sites web Illustration Design d’espace Packaging Publicité
  10. 10. Biskot Prestations : Conseil Graphisme Référencement Marketing Hébergement Site internet Réalisations : Université Paris Dauphine Audit expansion Le proprio.fr …Localisation Paris, 37 bis rue de Ponthieu
  11. 11. REMARQUESIl est très important que la communication marque/produitdépende des valeurs culturelles du public ciblé, car lalongévité et les répercussions de la campagne dépend de laqualité et de l’intérêt qu’on lui attribue. Il faut donc trouver intérêtles bons arguments pour s’adapter à la clientèle désirée.Le succès d’un produit ou d’une marque dépend de l’identité identitéque l’entreprise a su se créer. Il/elle doit faire naitre chez leclient une association d’idées qui correspondent à sesattentes et désirs : on n’achète plus un produit deconsommation, on achète une conception qui nous parle.Ainsi, dans les campagnes publicitaires, il n’est plusnécessaire de montrer l’article en lui-même, le contextesuf fit. La visée n’est plus de vanter le produit mais de sebaser sur la marque comme une valeur sûre sûre.

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