!

      ‘ICE COFFEE’
           DE
    DOUWE EGBERTS
    plan communication stratégique
           & plan des médias
INTRODUCTION

Le briefing
Le groupe cible
L’objectif
La stratégie
Le concept créatif
Sélection des médias
Le budget
Plan mé...
BRIEFING


                                                      




           ...
GROUPE CIBLE



Niveau général
Niveau de la domaine
Niveau de la marque
L’OBJECTIF


Créer une notion de la marque et du produit
Reconnaissance du produit
Atteindre une notion de 30% à la fin de ...
LA STRATÉGIE

Message de base: DE lance le Ice Coffee, une
récompense rafraîchissante, qui vous offre une pause
savoureuse...
CONCEPT CRÉATIF

Connexion avec les sens et le rafraîchissement

Affûter les sens quand on boit le café glacé

“Douwe Egbe...
SÉLECTION                          DES   MÉDIAS


Presse écrite: annonces au journal Métro
- jeune, dynamique et urbain
- ...
SÉLECTION                             DES      MÉDIAS

Point De Vente: des coupons de réduction et FillBoards
- activer le...
BUDGET

                                !quot;#$%&'(')**'***'+,-'
             .%#/0'                 123&'               ...
PLAN                       DES   MÉDIAS

            !quot;#$%"'('        !quot;#$%"')'       !quot;#$%"'*'...
PLAN                    DES     MÉDIAS


      !quot;#$%"'('               !quot;#$%"')'      !quot;#$%"'*'...
EVALUATION


La notion de 30% est obtenu?
Un lien claire entre le produit et la marque?
Des études de marché dans les rues...
CONCLUSION



Plan média bien diffuser

Des médias différente avec un budget limité
Budget bien dépensé
MERCI POUR L’ATTENTION
Prochain SlideShare
Chargement dans…5
×

DE Ice Coffee

711 vues

Publié le

plan communication stratégique et plan médias d'une campagne fictive pour le DouweEgberts Ice Coffee

0 commentaire
0 j’aime
Statistiques
Remarques
  • Soyez le premier à commenter

  • Soyez le premier à aimer ceci

Aucun téléchargement
Vues
Nombre de vues
711
Sur SlideShare
0
Issues des intégrations
0
Intégrations
4
Actions
Partages
0
Téléchargements
0
Commentaires
0
J’aime
0
Intégrations 0
Aucune incorporation

Aucune remarque pour cette diapositive

DE Ice Coffee

  1. 1. ! ‘ICE COFFEE’ DE DOUWE EGBERTS plan communication stratégique & plan des médias
  2. 2. INTRODUCTION Le briefing Le groupe cible L’objectif La stratégie Le concept créatif Sélection des médias Le budget Plan médias L’ évaluation La conclusion
  3. 3. BRIEFING    Douwe Egberts ICE COFFEE We want to successfully launch the new DE Ice Coffee range in Belgium If you have an active lifestyle, you sometimes take a little break to recuperate. Now and than a delicious and refreshing treat can be just the thing to reassure that you did well and to keep you going. We want to generate an important awareness and trial among our target, and directly associate Ice Coffee with Douwe Egberts. Douwe Egberts launches Douwe Egberts Ice Coffees: The refreshing treat that offers you a delicious break on each occasion you deserve it. On the go or at home. . Overall proposition awareness: 30 % by the end of the summer. - DE brand heritage (pleasure , quality and real coffee) - Modern on the go packs and indulging product experience Young adults (18-39 years), either studying or are making steps in their working lives. They have active lifestyles combining careers with rich social life and are constantly on the move. They seek convenience and high quality solutions to keep going. Focus: 25-35. 500.000 € : Media + production budget.* (*: budget aangepast aan deze oefening) Starting in June but climax during summer (july to august). /
  4. 4. GROUPE CIBLE Niveau général Niveau de la domaine Niveau de la marque
  5. 5. L’OBJECTIF Créer une notion de la marque et du produit Reconnaissance du produit Atteindre une notion de 30% à la fin de l’été Objectif marketing: générer des achats
  6. 6. LA STRATÉGIE Message de base: DE lance le Ice Coffee, une récompense rafraîchissante, qui vous offre une pause savoureuse, à chaque opportunité, quand vous le méritez. En cours de route ou à la maison. Caractéristiques du produit Usage L’effet du transfer
  7. 7. CONCEPT CRÉATIF Connexion avec les sens et le rafraîchissement Affûter les sens quand on boit le café glacé “Douwe Egberts Ice Coffee rafraîchit vos sens” Affiche: - deux images ( / ) - des personnes jeunes, professionnel boivent dans une manière exubérante. - du soleil, vue urbain - cfr. Aquarius
  8. 8. SÉLECTION DES MÉDIAS Presse écrite: annonces au journal Métro - jeune, dynamique et urbain - une grande portée Affichage: Lijncom, 20m2, aéroport, voiture promotionelle - visibilité optimale dans l’été Actions de promotion: offrir des friandises - efficient pour familiariser les consommateurs - élargir la notion - une expérience sensorielle
  9. 9. SÉLECTION DES MÉDIAS Point De Vente: des coupons de réduction et FillBoards - activer les consommateurs (essai d’achat) - créer de la notion Réseautage social: Facebook,Twitter - rester au courant (compétition, video’s, photo’s..) - le prix pour les gagnants - une grande portée - impliquer le cible avec la campagne publicitaire Virale: “freeze” - créer buzz - sur le réseau, entre bloggers et sur des autres médias
  10. 10. BUDGET !quot;#$%&'(')**'***'+,-' .%#/0' 123&' 4567quot;%89%' .%&52' !!quot;#$%&'$#()*# %+# ,-./012#!333# %3#3&$#()*# %+# ,-./012#4$3# :;;/9<0$%' !45#3quot;4#()*# !6#789-:# 43#;<## =/>892?' 55#64$#()*# !6#789-:# :;;/9<0$%'0652@25&' %!#333#()*# 4#;8/:# 4;<## A52?2'B2/&quot;5%CDA088%0quot;'@52?2' $$#$33#()*# $#789-:# +quot;52;/%E#'F'08/?0&/28'@2#/quot;?' %$#4$3#()*# !3#789-:# +quot;52;/%E#'F'+quot;52C@%%#'G'+quot;52'CH/8' 4%#quot;33#()*# 6#789-:# A2/8&'#%'B%8&%'4/EEI205#' !&#quot;33#()*# #!#;8/:# J2&0E%' K'L'LMNO)'+,-' :B%9'L'>2quot;5C'+quot;52?2I/E%K92890B%' 5#5%3'$#()*#
  11. 11. PLAN DES MÉDIAS !quot;#$%&quot;'(' !quot;#$%&quot;')' !quot;#$%&quot;'*' !quot;#$%&quot;'+' ,-%&' !quot;#$%&'$#&()))& !quot;#$%&'$#&*+)& !quot;#$%&'$#&()))& !quot;#$%&'$#&*+)& ,quot;-./0&(&1%2$&3&,456& 7&1%2$8&9$%:%&;%5#2$quot;& </6=quot;:quot;6#& 9/66quot;/2&>$%:%&;%5#2$quot;& =%6=%2$8& !quot;#$%&quot;'(' !quot;#$%&quot;')' !quot;#$%&quot;'*' !quot;#$%&quot;'+' !quot;#$%&quot;',' -.%//quot;0' !quot;#$%&'$#& !quot;#$%&'$#& ()))& *+)& ,quot;-./0&(&1%2$&3&,456& 75168%9&(:&1%2$;& *)9<&/==58>/-quot;&(:&1%2$;& '==58>/-quot;&/?$%@%$#&A$2Bquot;CCquot;;&(&9%5;&
  12. 12. PLAN DES MÉDIAS !quot;#$%&quot;'(' !quot;#$%&quot;')' !quot;#$%&quot;'*' !quot;#$%&quot;'+' ,-./' !quot;#$%&'(')*+,'-'!./0' 1/0'2+'3*03*+,4' 5')*+,4'6,*7*'8*/9+,quot;' :;;/3<%#quot;'%=,*6*,9'>,+?quot;@@quot;4'('7*/4' A*/09'2quot;'8quot;09quot;'6+B@/3/9='49%9/*0'4quot;,8/3quot;'C!!D'('7*/4'
  13. 13. EVALUATION La notion de 30% est obtenu? Un lien claire entre le produit et la marque? Des études de marché dans les rues Enquêtes en ligne
  14. 14. CONCLUSION Plan média bien diffuser Des médias différente avec un budget limité Budget bien dépensé
  15. 15. MERCI POUR L’ATTENTION

×