El documento discute los beneficios del uso de video en Internet. Explica que YouTube es una plataforma popular para video con miles de millones de usuarios y que el consumo de video en línea está aumentando rápidamente. También describe las tendencias de video para 2015, incluido un enfoque más centrado en las redes sociales y contenido más interactivo. Luego, cubre específicamente el uso de video en línea por parte de Perlavisión, una estación de televisión cubana.

1. Uso de video en
Internet
M.Sc. Sabdiel Batista Díaz
sabdielbatista@gmail.com

2. Video en Internet
• Somos profesionales de un canal de Televisión que produce
noticias y programación variada en formato de video,
pero…¿cuándo pensamos en esa programación con destino a
su publicación en internet?
• Hasta hace poco era desconocida la importancia del vídeo en
internet y redes sociales. Las empresas, organizaciones, etc,
no se aventuraban a introducir el elemento vídeo en su
estrategia de medios. Las razones: costes altos,
desinformación, falta de efectividad, lenguaje audiovisual no
específico. Pero en nuestro caso esas deficiencias, son en
realidad, nuestra fortalezas.

3. Video online vs. TV

4. Video online = Youtube
• En la actualidad, YouTube cuenta con más de 1.000 millones
de usuarios mensuales que suben más de 300 horas de video
por minuto a una plataforma que, sólo en publicidad en
EE.UU., se estima que en 2014 ingresó por encima de 1.130
millones de dólares.
• Ejemplos: Justin Bieber comenzó su carrera haciendo
versiones de canciones famosas en YouTube y el surcoreano
Psy fue catapultado a la fama mundial gracias a su
video”Gangnam Style”, el más popular de la historia de la
plataforma con más de 2.200 millones de reproducciones.
• Aunque YouTube es un sitio de entretenimiento, ha jugado un
papel en campañas políticas (ayudó a crear el fenómeno “Yes
We Can”, que llevó a Barack Obama a la Presidencia de
EE.UU.) y ha sido un espacio de expresión que contribuyó a la
“primavera árabe”.

5. Video online
• Según un nuevo reporte realizado por comScore, 85 millones
de espectadores diarios están viendo videos online, siendo los
Millennials quienes pasan 48% más de tiempo viéndolos que
el usuario promedio.
• De acuerdo al reporte emitido por la empresa, Youtube
alcanza a 84% de los 85 millones de espectadores diarios de
los videos online, con los anuncios de video representando
5.7% del tiempo total de visualización de videos.
• De acuerdo a estudios realizados por comScore, los mexicanos
pasan más tiempo en Internet viendo videos que haciendo
otra actividad, incluso más que en las redes sociales.

6. Youtube: transmite tu mismo

7. Beneficios de hacer videos
para Internet
• Posicionamiento: en primer lugar nos ayuda a posicionar nuestro
medios a nivel de SEO, de una forma más rápida que otro tipo de
contenidos y con mayor probabilidad que una web de texto.
• Diferenciación: tus contenidos en vídeo harán que destaques y te
diferencies de tu competencia. Estás aportando valor.
• Aumento audiencia: con el uso de vídeo podrás tener acceso a otro
tipo de target al cual no se llega con el contenido escrito. Más del
80% de los usuarios de internet consumen vídeo (PuroMarketing).
• Aumenta tiempo: si usas vídeo en tu página web o blog, los usuarios
estarán más tiempo y favorecerá la indexación en Google.
• Efectividad: el vídeo nos permite transmitir nuestro mensaje de una
forma más efectiva. Es más directo.

8. Beneficios de hacer videos
para Internet
• Visibilidad: nos genera mayor visibilidad. El usuario es más
propenso a hacer clic sobre un vídeo que sobre una web.
• Difusión: el vídeo se comparte más que otros contenidos. Un
estudio de IAB Spain sitúa que más del 50% de los usuarios de
internet comparte vídeo.
• Impacto: tiene mayor impacto que cualquier otro tipo de
contenido. La comunicación se asemeja al lenguaje “person to
person”.
• Retención: el mensaje lanzado en vídeo logra mayor tiempo
de retención que el lenguaje escrito. Además el formato vídeo
presenta mayor proporción de recuerdo que cualquier otro
formato (estudio IAB jun 2009).
• Comodidad: es mucho más cómodo y requiere menos
esfuerzo ver un vídeo que leer un texto.

9. Beneficios de hacer videos
para Internet
• Lenguaje específico: internet ha hecho que el vídeo tenga un lenguaje concreto
para la red, diferente que la televisión. Como por ejemplo la duración, el
dinamismo, la creatividad…
• Multiplataforma: el contenido vídeo puede verse en cualquier tipo de
dispositivo.
• Streaming: la tecnología ha hecho que podamos retransmitir en directo un
evento en vídeo. Tu actividad puede estar viéndose por personas en todo en
mundo.
• Consumo aumenta: vemos como el consumo y difusión de vídeo aumenta día
a día. Los usuarios pasan más de un 25% del tiempo de navegación viendo
vídeo (estudio IAB Spain sept, 2011). Y ven más de 30 minutos de vídeo al día
(PuroMarketing).
• Migración: la televisión pierde audiencia ante sus propios portales en internet.
El usuario busca contenidos de vídeo en internet.
• Beneficio: el uso de vídeo puede hacer crecer tu medio. A mayor visibilidad,
mayor probabilidad de éxito.
• Coste: los costes de producción dadas las nuevas tecnologías han disminuido
considerablemente haciendo muy asequible la elaboración de vídeos para
empresas y organizaciones. Y a Perlavisión los costos se le hacen menores, pues
ya tiene la tecnología instalada.

10. Videos online de Perlavisión

11. Videos online de Perlavisión
• 348 suscriptores en nuestro canal en Youtube
• 700 videos subidos y compartidos, + 10 videos subidos por
semanas
• 200 mil reproducciones de videos, 12 playlist temáticos
• Capacidad para transmitir videos largos y eventos en directo

12. Videos online de Perlavisión
• Los videos online de Perlavisión son usados además por RCM,
por Cinco de Septiembre Digital y por algunos blogueros de
Perlavisión, que ven en esta oportunidad una forma de
potenciar su trabajo.
• Omar George: comparte sus programas Memorias, en su blog
Perlerías
• Ismary Barcia: comparte algunas noticias suyas en su blog
Ismary TV
• Marleidy Muñoz: comparte algunas noticias suyas en su blog
Duende de Cuba
• Sabdiel Batista: comparte películas cubanas y documentales
escogidos en su blog Letra Nueva.

13. Omar George

14. Ismary Barcia

15. Tendencias de video para 2015
• 1. En el 2015, las agencias de publicidad por fin le darán más
importancia a los videos en internet
• 2. Videos conceptualizados desde las redes sociales
• 3. Videos más interactivos
• 4. Se va a gastar más en video
• 5. Las empresas por fin reconocerán los beneficios del video
• 6. Las productoras de video online van a tener que cambiar el
enfoque
• A partir de estas tendencias se puede determinar que para el
2018, el 79% del tráfico de consumo final será de video; en
2014 esta cifra estaba en 66%.
• Explicación en este artículo

16. Plan de Medios de Perlavisión
• Según la Estrategia de Comunicación en Internet de Perlavisión para
los materiales en video se deben cumplir las siguientes pautas:
• Se deben escoger los programas más relevantes, que promuevan
temas propios, locales, representativos de Cienfuegos y que sean
oportunos para un usuario de Internet.
• Los programas deben ser menores de 15 minutos y promover
valores estéticos, culturales, educativos e históricos. Cada programa
debe tener en texto: título, descripción (2 párrafos) y ubicación en el
archivo.
• Los materiales monográfico como miniseries o miniprogramas de 5
minutos cumplen una función durante el hecho al que se vinculan,
pero funcionan muy bien pasado un tiempo, porque por lo general
tiene una realización esmerada y cuentan con información valiosa,
por ello se recomienda potenciar los miniprogramas en las redes
sociales.
• Todos los programas de TV que se vayan a publicar en las redes
sociales deben cumplir estrictamente con las leyes de Derechos de
Autos para evitar reclamaciones.

17. ¿Qué hay que tener en cuenta?
• El usuario en internet quiere ver videos interesantes, amenos,
bien realizados y con valores noticiosos.
• Por lo general conoce algo de nuestra cultura, pero no mucho,
así que no deben usar muchos localismos o jerga.
• Tiene buena conexión y varios dispositivos, así que podemos
compartir videos grandes y de buena calidad (Documental de
Fidel y Concierto de Álvaro Torres)
• Busca valores en el video que luego pueda compartir con
otros usuarios.
• Agradece más un material acompañado de video, que solo de
texto.

18. Entonces, qué hacemos?
• Por ahora podemos mejorar la forma de compartir nuestros
videos.
• Replicarlos a otros usuarios.
• Usarlos en nuestros blogs y redes sociales.
• Pensar desde el AVID en cómo esa misma noticia la podemos
publicar en video en internet.