O documento analisa duas marcas concorrentes, Dudes Factory e Choque Cultural, desconstruindo seis componentes de cada uma: imagem, cor, forma, nome, língua e ícones. A Dudes Factory tem uma estética graffiti mais fluida e orgânica, enquanto a Choque Cultural se baseia no caos visual da arte urbana. Elas também diferem nas cores, forma principal, nome e objetivo de cada uma.

1. Exercício 1
Sabrina Carvalho
Lohan Tostes
PROF ANDREA DANTAS HECKSHER
DS8E-COMUNICAÇÃO MULTISENSORIAL-2

2. Briefing
• Análise de dois concorrentes da marca que está sendo desenvolvida em PGD a partir do
conceito de “Desconstrução da Marca” de Lindstrom.
• Usar inicialmente apenas seis dos componentes que são apresentados no capítulo 3 do livro
Brandsense: imagem, cor, forma, nome, língua e ícone (pgs 52 a 65)

3. Dudes Factory

4. Desconstrução da
imagem

5. Desconstrução da forma

6. Desconstrução da cor

7. Desconstrução do nome
Dudes - (n) Inglês. cara
Factory - (n) Inglês. fábrica

8. Desconstrução do ícone

9. Choque Cultural

10. Desconstrução da
imagem

11. Desconstrução da cor

12. Desconstrução da forma

13. Desconstrução do nome
choque
subst m choque ['ʃɔkə]
1 embate de dois corpos
um choque entre dois automóveis
2 comoção
A morte dele foi um choque para todos.
3 descarga eléctrica
apanhar um choque eléctrico
4 conflito
entrar em choque com alguém

14. Desconstrução dos
ícones

15. Conclusão
A imagem da Dudes Factory é mais voltada para a estética do graffiti contemporâneo, mais fluido
e orgânico enquanto que a da Choque Cultural baseia-se no caos visual da arte urbana.
A identidade da primeira é mais discreta para que as cores das artes destaquem-se enquanto que a
segunda é mais colorida, com as cores do seu estado.
A forma principal da Dudes é seu logotipo que pode mudar dependendo da situação. Já a Choque
tem como atrativo sua fachada singular.
O nome da primeira atem-se ao público-alvo e da segunda, o que quer causar, mistura e comoção.

16. Obrigado.