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4- Le ROI
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•100 000 visites "La Zone" en 2011
•200 000 à 300 000 visites "Vies de jeunes", "Vieillir en France" ...
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Exemple :
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La narration en transmédia est le futur de la communication.
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2012
Édifice vertigineux, chef-d’œuvre de l’art gothique, la cathédra...
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  1. 1. Mon Guide Transmédia Version 1 - 2013 Sadim MR Experte en Stratégie digitale & DA multimédia web @sadimmansour77 / Linkedin 1
  2. 2. 1- définir 2- pourquoi le choisir? 3- penser le projet 4- des exemples Mon Guide Transmédia Version 1 Sadim MR Experte en Stratégie digitale @sadimmansour77 / Linkedin 2
  3. 3. 1- définir 2- pourquoi le choisir? 3- penser le projet 4- des exemples Mon Guide Transmédia Version 1 Sadim MR Experte en Stratégie digitale @sadimmansour77 / Linkedin 3
  4. 4. 1- définir a- définition b- comparaison avec le Crossmédia d- les plateformes et les supports Mon Guide Transmédia Version 1 Sadim MR Experte en Stratégie digitale @sadimmansour77 / Linkedin 4
  5. 5. GuideTransmédia/ 1- définition/ a- définition La narration transmedia (en anglais transmedia storytelling) est une méthode de développement d'œuvres de fiction ou documentaires et de produits de divertissement qui se caractérise par l'utilisation combinée de plusieurs médias pour développer des univers narratifs, chaque média employé développant un contenu différent. Source wikipidia Sadim MR Experte en Stratégie digitale @sadimmansour77 / Linkedin 5
  6. 6. Les médias traditionnels La narration transmedia GuideTransmédia/ 1- définition/ a- définition Sadim MR Experte en Stratégie digitale @sadimmansour77 / Linkedin 6
  7. 7. Les différents éléments qui composent cet univers peuvent être explorés et compris indépendamment les uns des autres  : il s'agit de points d'entrée multiples dans l'histoire. Crossmedia Histoire Plateforme1 Plateforme2 Plateforme3 Plateforme4 «La narration transmedia se différencie du cross-média qui décline un contenu principal sur des médias complémentaires. Le transmedia articule un univers narratif original sur différents médias» Engagement des fans Transmedia Histoire Partie 2 Partie 3 Partie 4Partie 1 Plateforme 1 Plateforme 2 Plateforme 3 Plateforme 4 Engagement des fans Source wikipidia GuideTransmédia/1- définition/ b- comparaison avec le Crossmedia Sadim MR Experte en Stratégie digitale @sadimmansour77 / Linkedin Schéma par Sadim MR 7
  8. 8. Média audiovisuel •Documentaire •Fiction •Emission radio Plateformes Supports Web •Site •Blog •Social TV Application •Mobile app •Géolocalisation Edition numérique •Ebook •Mail Réseaux sociaux •Photos •Texte •Vidéos Jeux •Vidéos •ARG Print - Qr code •Livre/ Magazine •Affiche Contact réel •Téléphone •Poste Espace •Exposition •Lieu physique •Installation Télévision / Radio / Ordinateur / Smartphone / Print / Lieu physique / Objet / Jeux vidéo GuideTransmédia/1- définition/ d- les plateformes et les supports Objet •Cd/DVD •Figurine •Objet connecté Sadim MR Experte en Stratégie digitale @sadimmansour77 / Linkedin 8
  9. 9. GuideTransmédia/1- définition/ d- les plateformes et les supports Sadim MR Experte en Stratégie digitale @sadimmansour77 / Linkedin 9
  10. 10. 1- définir 2- pourquoi le choisir? 3- penser le projet 4- des exemples Mon Guide Transmédia Version 1 Sadim MR Experte en Stratégie digitale @sadimmansour77 / Linkedin 10
  11. 11. 1- définir 2- pourquoi le choisir? a- le rapport aux images b- le rapport aux écrans C- le rapport au numérique d- la différence avec le Crossmédia Mon Guide Transmédia Version 1 Sadim MR Experte en Stratégie digitale @sadimmansour77 / Linkedin 11
  12. 12. «Notre rapport aux images n’est pas mu par un seul désir, mais par trois qui sont complémentaires: y entrer (et pendant longtemps, ce n’est possible qu’en imagination), les transformer, et les constituer en support de signification» Source: Rêver, fantasmer, virtualiser. Du virtuel psychique au virtuel numérique par Serge Tisseron GuideTransmédia/2- pourquoi?/ a- le rapport aux images Sadim MR Experte en Stratégie digitale @sadimmansour77 / Linkedin 12
  13. 13. L’engagement envers les médias basés sur un écran est plus fort que les médias sans écrans. GuideTransmédia/2- pourquoi?/ b- le rapport aux écrans Sadim MR Experte en Stratégie digitale @sadimmansour77 / Linkedin 13
  14. 14. http://www.mediametrie.fr/television/communiques/screen-360-television-ordinateur-smartphone-indispensables-pour-plus-de-3-internautes-sur-4.php?id=907#.Ujb7PxZxLCR «La consommation des médias « classiques » est toujours marquée par des temps forts bien identifiés – matin, midi & soir - à la différence d’internet et des loisirs numériques qui se pratiquent tout au long de la journée. Cette consommation relativement linéaire dans la journée doit beaucoup au caractère mobile des supports d’utilisation propres à internet et aux loisirs numériques (téléphones mobiles, tablettes, notebooks…).» GuideTransmédia/2- pourquoi?/ c- le rapport au numérique Sadim MR Experte en Stratégie digitale @sadimmansour77 / Linkedin Source Mediametrie 14
  15. 15. 1 personne / 4 a déjà terminé de regarder sur ordinateur, téléphone mobile ou tablette un programme qu’elle avait commencé sur le téléviseur. 1 personne / 3 a ainsi déjà relié son ordinateur à son téléviseur, principalement pour regarder des vidéos ou des photos sur grand écran. 2  personnes / 3 utilisent au moins une fois par semaine un autre écran – ordinateur, smartphone, tablette - en même temps qu’elles regardent la télévision. GuideTransmédia/2- pourquoi?/ c- le rapport au numérique Source Mediametrie Sadim MR Experte en Stratégie digitale @sadimmansour77 / Linkedin 15
  16. 16. •75% des français sont aujourd’hui connectés à Internet. •33,9 millions d’internautes ont regardé au moins une vidéo sur Internet, en 2013 Chacune des vidéos dure 3 min et 45 s, en moyenne, un indicateur stable dans le temps . •80% des internautes inscrits à un réseau social. •34,2 millions sur Facebook, dont 12,1 millions quotidiens. •5,6 millions sur Twitter dont 0,6 quotidien. •Les 15-24 ans: 10h de vidéos sur Internet par mois GuideTransmédia/2- pourquoi?/ c- le rapport au numérique Source l’INSEE Sadim MR Experte en Stratégie digitale @sadimmansour77 / Linkedin 16
  17. 17. Crossmedia L’engagement L’immersion Immersion dans un univers. Commenter. Partager. L’engagement L’immersion Un rapport personnel avec l’utilisateur Transmedia Immersion dans une histoire. S’intégrer dans l’histoire. S’identifier. Trouver le plaisir de jeu. S’engager comme fan. Eprouver des émotions. Eprouver des émotions. GuideTransmédia/2- pourquoi?/ d- la différence avec le Crossmédia Sadim MR Experte en Stratégie digitale @sadimmansour77 / Linkedin Comparaison par Sadim MR 17
  18. 18. 1- définir 2- pourquoi le choisir? 3- penser le projet 4- des exemples Mon Guide Transmédia Version 1 Sadim MR Experte en Stratégie digitale @sadimmansour77 / Linkedin 18
  19. 19. 1- définir 2- pourquoi le choisir? 3- penser le projet a-définir le projet b-la conception ✤ La narration ✤ Le temps ✤ L’interface c- le financement d-La production e-le modèle économique Mon Guide Transmédia Version 1 Sadim MR Experte en Stratégie digitale @sadimmansour77 / Linkedin 19
  20. 20. Cible Objectif -Pour qui? -Quels plateformes utilisent ils? -Branding -Tourisme -Apprentissage -Entertainment -Documentaire Pich Style de: -Visuels -Storytelling -Scenario Définition de: -genre narratif -temps -ergonomie Le choix de plateformes Sites, applications, blogs, edition, réseaux sociaux , jeux vidéos,médias , Produits dérivés... Projet Transmedia GuideTransmédia/3- le projet/ a- définir le projet Sadim MR Experte en Stratégie digitale @sadimmansour77 / Linkedin Schéma par Sadim MR 20
  21. 21. Histoire Partie Partie PartiePartie Pich Plateforme A Plateforme B Plateforme C Plateforme D GuideTransmédia/3- le projet/ b- la conception: la narration Sadim MR Experte en Stratégie digitale @sadimmansour77 / Linkedin La narration en différentes parties, différentes plateformes Schéma par Sadim MR 21
  22. 22. GuideTransmédia/3- le projet/ b- la conception: la narration Source Urban Expé Sadim MR Experte en Stratégie digitale @sadimmansour77 / Linkedin Exemple de narration diffusée sur différents médias 22
  23. 23. GuideTransmédia/3- le projet/ b- la conception: la narration Sadim MR Experte en Stratégie digitale @sadimmansour77 / Linkedin «Le transmédia peut alors devenir ce que j’appelle une fiction totale. Une telle création mobilise non seulement le film, le jeu vidéo et Internet, mais s’invite dans la vie du joueur par des SMS ou des courriels sur son téléphone portable, sur sa page Facebook, et l’enrôle dans un « jeu de réalité augmentée » Eric Viennot Créateur de «At Minds» : ARG Transmédia Source Sciences Humaines Une fiction totale  23
  24. 24. GuideTransmédia/3- le projet/ b- la conception: la narration Sadim MR Experte en Stratégie digitale @sadimmansour77 / Linkedin intrigue émotion immersion empathie L’essentiel dans la narration pour le Transmédia Schéma par Sadim MR 24
  25. 25. Exemple de schéma de conceptions d’histoire Transmédia GuideTransmédia/3- le projet/ b- la conception: la narration Sadim MR Experte en Stratégie digitale @sadimmansour77 / Linkedin 25
  26. 26. GuideTransmédia/3- le projet/ b- la conception: la narration En langage «Marketing» La narration correspond au «Storytelling» de la marque et l’engagement au «Buzz» créé par les utilisateurs. Sadim MR Experte en Stratégie digitale @sadimmansour77 / Linkedin 26
  27. 27. Exemple d’une journée utilisateur Les médias utilisés ne sont pas tous linéaires (sur Internet, l'histoire s'installe dans le temps, tandis que la diffusion télévisée est ponctuelle). Le transmédia modifie les modes classiques de narration. Source Wikipidia GuideTransmédia/3- le projet/ b- la conception: le temps Sadim MR Experte en Stratégie digitale @sadimmansour77 / Linkedin 27
  28. 28. •Choix de plateforme • Ergonomie •Visuelles «l’idéal transmédia a pour objectif de créer une expérience unifiée entre différents médias donnant le sentiment d’entrer dans un univers.» Nicolas Bry: directeur de TransmediaLab d’orange GuideTransmédia/3- le projet/ b- la conception: l’interface •Théorie du flow •Distractionetécritureinteractive Attention à Sadim MR Experte en Stratégie digitale @sadimmansour77 / Linkedin Source Florent Maurin Source Benjamin Hoguet 28
  29. 29. •Chaine de télé •Crowdfunding •Trouver des fonds •Sponsoring •Les aides en EUROPE On n’a pas le budget ! Que vous soyez journaliste, auteur, producteur transmédia, agence ou photographe, vous avez tous entendu un jour cette phrase qui tombe comme un couperet mettant fin momentanément à vos ambitions en matière de créativité transmédia. Source The Rabbit Hole GuideTransmédia/3- le projet/ c- le financement •+ sur les subventions Sadim MR Experte en Stratégie digitale @sadimmansour77 / Linkedin 29
  30. 30. L’équipe -Concepteur/ directeur de projet -Direction artistique multimédia -Réalisateur pour vidéo -Scénariste /Story Architecte -Animateurs de communauté -MarKeteur -Développeur/conseil technique GuideTransmédia/3- le projet/d- la production Sadim MR Experte en Stratégie digitale @sadimmansour77 / Linkedin 30
  31. 31. Le choix de développement correspond aux choix de plateforme. Des outils en html5 sont disponibles gratuitement sur le web pour développer les expériences Transmédia Le développement technique Conducttr http://djehouti.com/97-djehouti.htm http://www.tstoryteller.com Djehouti GuideTransmédia/3- le projet/ d- la production Français http://www.theatrics.com Theatrics Sadim MR Experte en Stratégie digitale @sadimmansour77 / Linkedin 31
  32. 32. 1- Nombre d’audience 2- le placement des produits 3- les produits dérivés 4- Le ROI GuideTransmédia/3- le projet/ e- le modèle économique Sadim MR Experte en Stratégie digitale @sadimmansour77 / Linkedin 32
  33. 33. 1- Nombre d’audience •100 000 visites "La Zone" en 2011 •200 000 à 300 000 visites "Vies de jeunes", "Vieillir en France" en 2011 •200 000 inscrits pour Alt Mindes 2012 (Transmédia-fiction/jeu) 20.000 joueurs actifs / un taux de conversion de 10% de profils qualifiés 5.000 joueurs non stop en temps réel. •L’accès au jeu de Alt Minds était payants 15 euros pour la totalité du jeu / 2,65 euros. Pour la semaine. Source entretien avec Eric Viennot Cinema Documentaire GuideTransmédia/3- le projet/ e- le modèle économique Sadim MR Experte en Stratégie digitale @sadimmansour77 / Linkedin 33
  34. 34. 2- le placement des produits GuideTransmédia/3- le projet/ e- le modèle économique Dans «Guidestones» on trouvent Samsung , la marque de vêtement Carbon et Pizza Pizza. Sadim MR Experte en Stratégie digitale @sadimmansour77 / Linkedin 34
  35. 35. 3-les produits dérivés Ebooks, Cd, DVD, jeux, objets, textiles. Exemple : les produits dérivés pour la fiction Transmédia «YUMGTON» GuideTransmédia/3- le projet/ e- le modèle économique Sadim MR Experte en Stratégie digitale @sadimmansour77 / Linkedin 35
  36. 36. GuideTransmédia/3- le projet/ e- le modèle économique 4- Le ROI Sadim MR Experte en Stratégie digitale @sadimmansour77 / Linkedin 36
  37. 37. 1- définir 2- pourquoi le choisir? 3- penser le projet 4- des exemples Mon Guide Transmédia Version 1 Sadim MR Experte en Stratégie digitale @sadimmansour77 / Linkedin 37
  38. 38. 1- définir 2- pourquoi le choisir? 3- penser le projet 4- des exemples a- entertainment b- marketing c- documentaire/ ludique Mon Guide Transmédia Version 1 Sadim MR Experte en Stratégie digitale @sadimmansour77 / Linkedin 38
  39. 39. GuideTransmédia/4- exemples/ a- entertainment Une bande de jeunes scientifiques disparus. Une enquête qui serpente dans tout un tas de pays exotiques d’Europe de l’Est. Une action qui se décline sous forme de films, de recherches sur Internet, de missions à accomplir dans la vraie vie et de jeux casse-tête sur les réseaux sociaux. Site Plateformes : Site, Blog, Réseaux sociaux, Vidéos, Téléphone, Mail, webapp Nombre d’utilisateurs/joueurs : 20 000 actifs Production par : Lexis Numérique et Orange Transmédia Lab 2012 / 8 Chapitre, 1 semaine par chapitre Sadim MR Experte en Stratégie digitale @sadimmansour77 / Linkedin 39
  40. 40. GuideTransmédia/4- exemples/ a- entertainment L’histoire met un scène un mari à la recherche de sa jeune femme disparue le jour de son mariage. Une disparition qui fait écho à des dizaines d’autres qui se sont produites ces dernières décennies. Plateformes : Site, Blog, ARG, Vidéos, Série télévisée, radio, téléphone Nombre d’utilisateurs/ audience: 24% supposait que c’était du réel Production par : la chaine suédoise publique Sveriges Television Source Transmedialab The Truth About Marika. 2007 / 5 épisodes Sadim MR Experte en Stratégie digitale @sadimmansour77 / Linkedin 40
  41. 41. GuideTransmédia/4- exemples/ b- marketing La narration en transmédia est le futur de la communication. Sadim MR Experte en Stratégie digitale @sadimmansour77 / Linkedin Source DR Pamela Rutledge 41
  42. 42. GuideTransmédia/4- exemples/ b- marketing Une enquête pour trouver une Skoda virtuelle, pouvant déboucher sur le gain d’une véritable voiture. Plateformes : Site, Google street view, youtube, des indices épisodes de série TV, réseaux sociaux Nombre d’utilisateurs/audience: 361,8884 de vues sur Facebook Production par : Shots + sur la production 2011 / 11 semaine Sadim MR Experte en Stratégie digitale @sadimmansour77 / Linkedin 42
  43. 43. GuideTransmédia/4- exemples/ b- marketing Sadim MR Experte en Stratégie digitale @sadimmansour77 / Linkedin Journée utilisateur Source : sapphirestream.com 43
  44. 44. GuideTransmédia/4- exemples/ c- documentaire/ ludique 2012 Édifice vertigineux, chef-d’œuvre de l’art gothique, la cathédrale de Strasbourg témoigne du rêve démesuré de ses créateurs. Le Défi des Bâtisseurs s’articule autour des destins mouvementés des cinq maîtres d’œuvre de la cathédrale, cinq « stars » de l’architecture gothique. Site Plateformes : télé(doc et fiction 3D), app, géolocalisation, blog, médiathèque, social game, Qr-code dans la cathédrale Nombre d’utilisateurs/audience: de 1,4 million de téléspectateurs Production par : Atre avec Bigger Than Fiction Sadim MR Experte en Stratégie digitale @sadimmansour77 / Linkedin 44
  45. 45. Mon Guide Transmédia Version 1 - 2013 Sadim MR Experte en Stratégie digitale & DA multimédia web Suivre, contacter @sadimmansour77 / Linkedin Merci de laisser vos commentaires, votre avis, vos remarques et de partager. 45
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