1. 米国の最新事情にみる
「オウンドメディア」の活用法
Nobuhiro Seki
President & CEO
Six Apart, Ltd.
April 15, 2013
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2. はじめに
• Twi+erのハッシュタグは「#SAOwned」
– 資料などのアップロード（URL）
– 質疑応答
– その他（Twi+erによるネット中継）
• 後日レポートは弊社オウンドメディアにて
– Six
Apart
ブログ h+p://blog.sixapart.jp/
– 広報ブログ h+p://www.sixapart.jp/pressroom/
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3. 「オウンドメディア」とは？
• Wikipediaには日本語、英語ともに存在しない
出典：『トリプルメディアマーケティング ソーシャルメディア、自社メディア、広告の連携戦略』,横山隆治著,
2010/6/25,インプレスジャパン）
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4. なぜ「オウンドメディア」が必要なのか
• 「メディア」をめぐる環境の大きな変化
– マスメディア離れ
– ソーシャルメディアの台頭
– スマートデバイスの普及
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5. 「メディア」をめぐる大きな環境変化
• ネットへの接触時間は1日の約3分の1
2008年
2012年
携帯電話;
5%
ネット;
24%
ネット;
33%
携帯電話;
11%
パソコン;
19%
テレビ;
46%
パソコン;
22%
雑誌;
5%
テレビ;
51%
新聞;
9%
ラジオ;
11%
雑誌;
5%
新聞;
7%
ラジオ;
9%
– 「メッセージ」を伝える手法（＝媒体）の急激な変化
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出典:博報堂ＤＹメディアパートナーズ メディア環境研究所「メディア定点調査２０１２」のデータを基に作成

6. マスメディア離れの問題は広告だけではない
読者が減る
記事の信頼 広告売上が
度が低下
減る
良質なコンテンツ 現場のコス
が減少
ト削減
メディアに依存していた「良質なコンテンツ」が減っている
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7. ソーシャルメディアの台頭とオウンドメディア
• ソーシャルメディア＝コントロールできないメディア
• オウンドメディア＝コントロールできるメディア
Source:
Forrester
Research,
Inc.
h+p://blogs.forrester.com/interacTve_markeTng/2009/12/defining-­‐earned-­‐owned-­‐and-­‐paid-­‐media.html
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8. ソーシャルメディアとオウンドメディア
• ソーシャルメディアのトレンド
– 2010年
Twi+erアカウント開設ブーム
ソーシャルメディア
– 2011年
Facebookページ開設ブーム
（シェア）
– 2012年
LINE公式アカウント?
• オウンドメディア
– 2005年 企業ブログ開設ブーム
– 2013年 オウンドメディア?
オウンドメディア
（検索）
• メディア運営のカギは？
– 継続性
– ソーシャルメディアの仕様変更に注意
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9. スマートデバイスの時代へ
Source:
Mary
Meeker’s
Internet
Trends
2012
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10. 2011年に出荷台数がPCを超えた
Source:
Mary
Meeker’s
Internet
Trends
2012
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11. 2013年第2四半期に累計でも抜く見通し
Source:
Mary
Meeker’s
Internet
Trends
2012
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12. スマホの爆発的なトレンド
Source:
Morgan
Stanley
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13. iOSは、たった3年で1億台を出荷
Source:
Morgan
Stanley
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14. 米国の事例から見て取れるトレンド
• 「開設」ではなく「継続」が焦点に
– 長期的なマーケティング戦略も不可欠
• 自社でコントロールできるメディアを駆使
– テキスト、画像、動画などのコンテンツ型
– ソーシャルメディア、ペイドメディアとの連携
– デジタル（ネット）以外との連携
• B2Bでも利用
– 良質なコンテンツの提供＝コンテンツマーケティング
– 「アウトバウンド」に加えて「インバウンド」の視点
• 短期的（金銭的）なROIと、長期的（ブランド価値的）なROI
• 「自動化」「ツール化」が進む
– MarketoやHubspotが好調
– トリプルメディアを統合管理できるツール
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15. Six Apart ブログの事例
• 第3部のパネルディスカッションにて！
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16. ご清聴ありがとうございました
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