ECONOMÍA POLÍTICA CAPÍTULO 3. LA EMPRESA Y LOS MERCADOS DE PRODUCTOS

Capítulo 3
La empresa y los
mercados de productos
Economía Política
Profesor Dr. Manuel Salas Velasco

Contenidos
• Grados de competencia y tipos de mercado
• La competencia perfecta
• La competencia imperfecta: monopolio,
oligopolio y competencia monopolística
Economía Política Capítulo 3 Prof. Dr. Manuel Salas Velasco 2

¿Cómo puedo preparar el capítulo?
Economía Política. Teoría y
aplicaciones
Segunda edición
Editorial Comares, Granada, 2015
Prácticas de Economía Política
Segunda edición
Editorial Comares, Granada, 2015

Grados de competencia y tipos de mercado
LA ACTIVIDAD PRODUCTIVA DE LA EMPRESA
Prof. Dr. Manuel Salas Velasco 4Economía Política Capítulo 3

Introducción
• La microeconomía es la rama de la teoría
económica que estudia la actividad económica
al nivel de los agentes individuales que
conforman la economía
• Entre éstos nos encontramos:
• A los consumidores (familias u hogares) que toman decisiones
de compra de bienes y servicios
• A las empresas (productores) que toman decisiones de
producción de bienes y servicios
• Un supuesto esencial del análisis microeconómico es
el del comportamiento racional de los agentes
• En este capítulo nos centramos en el estudio de
la conducta de las empresas

La empresa y la producción
Prof. Dr. Manuel Salas Velasco 6
• La empresa es la unidad económica de
producción encargada de combinar los
factores o recursos productivos para
producir bienes y servicios que demandan
los consumidores en el mercado
• Empresa: cualquier organización que
transforma factores productivos en
productos
• Ford combina acero, vidrio, tiempo de los
trabajadores y horas de operación de la línea
de ensamblaje para producir automóviles
• Los agricultores combinan su trabajo con
semillas, tierra, fertilizantes, agua y
maquinaria para producir cosechas
• Las universidades combinan el tiempo de los
profesores con los libros y las horas de
estudio de los alumnos para producir
graduados
Economía Política Capítulo 3

El proceso de producción de la empresa
• La producción final obtenida por la empresa (el output) es el resultado de
todo un proceso productivo que se inicia con la incorporación al mismo de
los llamados recursos o factores de producción (los inputs)
• Una función de producción indica la máxima cantidad de output que una
empresa puede producir con cada combinación específica de inputs, dado
el estado de la tecnología (la tecnología es constante): output = f (inputs)
• Si la empresa emplea en la producción de un bien final (output, q) los inputs
o factores productivos trabajo (L) y capital (K), entonces la función de
producción será: q = f (L, K)
Inputs Proceso
productivo
Output o
producto final

Largo plazo versus corto plazo
• La empresa toma las decisiones de producción dentro de dos
diferentes períodos de tiempo, teniendo en cuenta la diferente
velocidad con la que pueden variar los distintos tipos de
inputs
• Estos períodos son: el corto plazo (c/p) y el largo plazo (l/p)
• Diferenciamos entre c/p y l/p teniendo en cuenta las
condiciones de fijeza de un factor de producción
• Corto plazo: al menos un factor de producción es fijo
𝑞 = 𝑓 (𝐿; 𝐾)
• La empresa puede ajustar la producción cambiando solamente el factor
variable trabajo
• Largo plazo: es un período temporal lo suficientemente grande que
permite alterar el nivel de todos los factores productivos
• Todos los factores productivos son considerados variables

Tres conceptos en la teoría de la
producción del corto plazo
• Output o producto total: PT o q
• Producto marginal del factor variable L
𝑃𝑀𝑎 𝐿 =
∆𝑃𝑇
∆𝐿
• Cambio en la producción total ocasionado por un incremento en
una unidad del factor variable trabajo
• Producto medio del factor variable L
𝑃𝑀𝑒 𝐿 =
𝑃𝑇
𝐿
• Cociente entre el nivel de producción y la cantidad de trabajo
utilizada
En la literatura económica, al producto medio del trabajo se le suele denominar productividad del
trabajo, e indica el nivel de producción que obtiene la empresa por unidad de trabajo empleado.

El problema de la empresa
• El problema principal de la empresa es un problema
típicamente económico de asignación de recursos
escasos:
• ¿Cuánto producir y qué combinación de factores se
utilizará?
• Las respuestas van a venir condicionadas por el tipo de
mercado en el que opera la empresa
• Las empresas actúan en dos tipos de mercados
• Mercados de factores productivos
• Adquieren diferentes cantidades de factores y, a cambio,
retribuyen con rentas a sus propietarios (alquileres, salarios…)
• Mercados de bienes y servicios (mercados de productos)
• Venden la producción generándole ingresos a la empresa

El diagrama del flujo circular de
la renta
Hogares
Flujo realFlujo monetario
Gasto
(euros)
Mercados de bienes y servicios
(pan, coches, etc.)
Mercados de factores de producción
(mercado de trabajo, etc.)
Pagan (€) por
los factores de
producción
(salarios,
alquileres, etc. )
Las empresas venden y los
hogares compran
Producen y venden
bienes y servicios
Compran y consumen
bienes y servicios
Ingresos
(euros)
Contratan y utilizan
factores de producción
Poseen y ofrecen
factores de producción
Obtienen
rentas (€)
Empresas

Los hogares y las empresas
interactúan en dos tipos de mercados
• Mercados de bienes y servicios
• Los hogares son compradores de productos y las
empresas son vendedoras; en particular, los hogares
compran los bienes y servicios que producen las empresas
• Mercados de factores de producción
• Los hogares son vendedores y las empresas son
compradoras; los hogares proporcionan a las empresas los
factores que éstas utilizan para producir bienes y servicios
• El diagrama del flujo circular es un instrumento útil
para organizar todas las transacciones económicas
entre los hogares y las empresas de la economía
• Los factores fluyen de los hogares a las empresas, y los
bienes fluyen de las empresas a los hogares

Grados de competencia y tipos de mercado
TIPOS DE ORGANIZACIÓN INDUSTRIAL Y MEDIDAS DE
CONCENTRACIÓN

Tipos de organización industrial
Monopolio
• Industria que
tiene un único
productor u
oferente: el
monopolista
• Existencia de
importantes
barreras de
entrada que
dejan fuera a
competidores
Oligopolio
• Estructura de
mercado en la
que existe un
número
reducido de
productores
• Existe una gran
rivalidad entre
las empresas
instaladas
Mercado de
competencia
monopolística
• Muchos
vendedores
• Ofrecen un
mismo
producto pero
diferenciado
• Cierta
capacidad para
fijar el precio
del producto
Mercado de
competencia
perfecta
• Miles de
productores
• Homogeneidad
del producto
(los bienes que
se ofrecen son
todos iguales)
• Empresas
precio-
aceptantes

¿Qué rasgos caracterizan a los
mercados de bienes o productos?
Incremento
deltamañode
laempresa.
Fusionesy
adquisiciones
La publicidad realiza
un papel importante
tratando de mantener
y crear diferencias
entre los productos.
Las patentes permiten la
explotación de un invento
con carácter de exclusividad
durante un determinado
período de tiempo.
Enfoqueal
clientey
desarrollode
producto
MilesMuchosPocosUno
Productores
Precio-aceptantesPrecio-decisores
Poder de
mercado

Midiendo el grado de competencia y el
poder de mercado
• En el esquema anterior hemos caracterizado a
los mercados de bienes o productos
básicamente en función de dos elementos:
• 1. Número de productores o empresas que hay en el
mercado (grado de concentración de empresas)
• Por ejemplo, si hay muchas hablamos de competencia
monopolística, y si hay pocas hablamos de oligopolio
• Pero, ¿qué se entiende por “muchas” y “pocas”?
• Para responder a esta pregunta usamos índices de
concentración
• 2. Poder de mercado
• Pero, ¿qué es el poder de mercado y cómo se mide?

Medidas de concentración industrial
• Para poder decidir en qué grado se aproxima
una industria al extremo competitivo o al
monopolio se han desarrollado medidas de
concentración industrial
• Estas medidas están diseñadas para indicar el grado
de control que las empresas tienen sobre el mercado
• Como medidas de concentración más
comúnmente utilizadas tenemos:
• Recíproco del número de empresas
• Ratio o coeficiente de concentración
• Índice de concentración de Herfindahl

1. Medidas de concentración:
recíproco del número de empresas
• La medida más simple de medir el grado de concentración de
una industria o sector es a través de la inversa del número de
empresas:
1
𝑁
• Siendo N el número de empresas que participan en un determinado
mercado
• Este indicador tomaría un valor igual a 1 cuando exista una
situación de monopolio, mientras que su valor iría
disminuyendo conforme aumentase el número de empresas
en dicho mercado
• Así, cuanto menor sea este valor, mayor sería el nivel de
competencia existente
• La competencia perfecta vendría determinada por un valor cercano
a 0
• Es ideal para cuando las empresas son todas de igual tamaño

2. Medidas de concentración: ratio o
coeficiente de concentración
• Se define como la cuota de mercado acumulada de
las r mayores empresas de una industria
𝐶𝑟 =
𝑖=1
𝑟
𝑠𝑖 ∀𝑖 = 1, … , 𝑟, 𝑟 + 1, … 𝑁
• Donde r es el número de las empresas más grandes, y N el número total
de empresas
• La cuota de mercado de una empresa i se define como el cociente entre
las ventas de esta empresa entre las ventas totales de la industria
𝑠𝑖 =
𝑞𝑖
𝑄
• El rango de variación de este índice vendría dado por
𝑟
𝑁
≤ 𝐶𝑟 ≤ 1
• Valores iguales a 1 indicarían máxima concentración

3. Medidas de concentración: índice
de concentración de Herfindahl
• El índice de concentración de Herfindahl (o Herfindahl-
Hirschman Index) se define como:
𝐻 =
i=1
𝑁
𝑠i
2
• Es decir, suma de los cuadrados de los tamaños
relativos (cuotas de mercado) de todas las empresas
• 𝐻 ∈ 0, 1
• H = 1 (monopolio)
• Valores “altos” de H nos indicarían que estamos en un oligopolio
• Valores “bajos” de H nos indicarían que estamos en competencia
monopolística
• H = 0 (mercados competitivos o de competencia perfecta)

¿En qué industria es mayor la
concentración?
INDUSTRIA 1 INDUSTRIA 2
Empresa Ventas (€ año) cuota (tanto por uno) Empresa Ventas (€ año) cuota (tanto por uno)
1 60.000.000 0,60 1 20.000.000 0,20
2 10.000.000 0,10 2 20.000.000 0,20
3 5.000.000 0,05 3 20.000.000 0,20
4 5.000.000 0,05 4 20.000.000 0,20
5 5.000.000 0,05 5 20.000.000 0,20
6 5.000.000 0,05
7 5.000.000 0,05
8 5.000.000 0,05
100.000.000 1,00 100.000.000 1,00
𝐶4 = 0,60 + 0,10 + 0,05 + 0,05 = 0,80
𝐻 = 0,602
+ 0,102
+ ⋯ + 0,052
= 0,39
𝐶4 = 0,20 + 0,20 + 0,20 + 0,20 = 0,80
𝐻 = 0,202
+ 0,202
+ ⋯ + 0,202
= 0,20
A diferencia del C4, el índice H demuestra que la industria 1 es más
concentrada que la industria 2

¿Qué es el poder de mercado?
• En general, se habla de poder de mercado (market
power) para referirse a la capacidad que tiene una
empresa de poder influir en el precio final de su
producto
• En microeconomía, se define como la capacidad de las
empresas de cobrar un precio por encima del coste
marginal
• En el modelo teórico de la competencia perfecta
esto no es posible porque al existir infinidad de
productores cada uno de ellos debe aceptar el
precio de mercado
• Los precios que igualan al coste marginal se les denomina
paretianos u óptimos, y solamente ocurre en el modelo
teórico de la competencia perfecta

¿Cómo se mide el poder de
mercado ?
• El conocido índice de Lerner
(o mark-up sobre el precio) es
una medida relativa del poder
de mercado:
𝐿 =
𝑝 − 𝐶𝑀𝑎
𝑝
• Las empresas intentan cobrar
precios que se desvíen del
coste marginal, y cuánto mayor
es la desviación, mayor es el
poder de mercado
• L toma valores entre 0 y 1 para
la empresa maximizadora de
beneficios
• Cabe esperar que el poder de
mercado sea mayor en aquellas
industrias donde mayor es la
concentración
• Si hay muchas empresas, el
poder de mercado de cada una
de ellas será pequeño
• Su función de demanda, en ese
caso, será más elástica que en el
caso de haber pocas empresas
en la industria
• Para una empresa en
competencia perfecta, el precio
óptimo competitivo es igual al
coste marginal de dicha empresa
en ese nivel de producción, por lo
que L = 0

La competencia perfecta
LA EMPRESA Y LOS MERCADOS DE PRODUCTOS

Características de los mercados
competitivos
• Numerosos
consumidores y
productores
• Empresas precio-
aceptantes
• Sin poder de
mercado
• Empresas y
consumidores tienen
información perfecta
• No hay costes de
transacción
• Homogéneo
• Sin posibilidad de
diferenciación
• No hay marcas ni
publicidad
• No existen barreras a la
entrada o salida de
empresas en el
mercado
• No existen patentes,
licencias o restricciones
legales
Barreras Producto
AgentesInformación

El mercado de competencia perfecta
Cantidad
Precio
S
D
E
PE
Cantidad
Precio
Mercado (o industria) Productor individual
Precio
Función de demanda de la
empresa (𝜀 𝑝→ ∞)
La empresa vende cada unidad al
precio de mercado existente
Un productor individual es demasiado
pequeño para poder influir en el precio de
mercado; tendrá que aceptar el precio que
viene dado por la intersección de la oferta
y la demanda de todo el mercado
p = IMe = IMa

La competencia imperfecta: el monopolio

Introducción
• En mercados como el monopolio, el oligopolio o la
competencia monopolística no se cumplen los
supuestos de la competencia perfecta, y por eso se
habla de mercados imperfectos
• Principalmente, a diferencia de la competencia perfecta, en
estos mercados imperfectos:
• Las empresas tienen poder para influir en el precio de venta
• La información de empresas y consumidores es incompleta
• Existen barreras para entrar en la industria, lo que provoca que
el nº de empresas sea menor que el de la competencia perfecta
• Nos centramos en este apartado en el monopolio
• Existe un monopolio cuando en el mercado de un bien o
servicio hay un único productor o vendedor: el monopolista

Características del monopolio
Barreras
• Existen barreras a la
entrada o salida de
empresas en el
mercado
Agentes
• Numerosos
consumidores y un
solo productor
• Empresas con poder
de mercado
Información
• Empresas y
consumidores tienen
información incompleta
• Hay costes de
transacción
Producto
• Un único producto
• Sin posibilidad de
encontrar sustitutivos
cercanos

Barreras de entrada
• Ventajas en costes
• Ventajas de localización
Barreras naturales
• Barreras creadas por las empresas
• Barreras legales
• Patentes y copyrights
• Barreras creadas por el Estado
• Concesiones administrativas
Barreras artificiales

Barreras de entrada en un mercado
de monopolio
• Patentes
• Una patente concede a su titular el
derecho de beneficiarse en
exclusiva de todos los intercambios
en los que intervenga el invento al
que se aplique
• Licencias o concesiones
del Estado
• El Estado (la Administración)
concede en exclusividad la
posibilidad de operar en un mercado
• Economías de escala
• Los monopolios naturales (agua,
electricidad o gas) aparecen cuando
los rendimientos a escala son tan
crecientes que solo una empresa
debe operar por motivos de
eficiencia

El monopolista discriminador de
precios
• Las empresas con poder de mercado, como el monopolio, se
encuentran en una posición envidiable porque tienen
posibilidades de obtener grandes beneficios
• Sin embargo, los maximizarán o no dependiendo
fundamentalmente de su estrategia de precios
• Por ejemplo, la discriminación de precios es la estrategia del
monopolista de cobrar distintos precios a sus consumidores
con el fin de aumentar el beneficio
• La discriminación de precios se produce cuando se venden
diferentes unidades de un bien o servicio a precios distintos
sin que éstos se correspondan con diferencias en el coste de
proporcionarlos
• En teoría microeconómica se identifican normalmente tres
grados de discriminación

Discriminación de primer grado o
perfecta
• El monopolista le cobraría al consumidor por cada unidad lo
que está dispuesto a pagar
• En definitiva, la empresa monopolista actúa apropiándose del
excedente del consumidor
• Esta sería la situación característica de los mercados de
antigüedades, aunque en la práctica es difícil este tipo de
discriminación porque un consumidor nunca revelará cuánto
verdaderamente es lo máximo que está dispuesto a pagar por
una unidad de producto
• En cualquier caso, la discriminación perfecta de precios,
desde el punto de vista del bienestar, no llevaría a pérdidas
globales de bienestar debido a que lo que los consumidores
pierden se lo apropia el vendedor, habiéndose producido
únicamente una transferencia de los unos a los otros

Discriminación de precios de segundo
grado
• Este tipo comporta la venta de cantidades distintas de un
bien a precios distintos a un mismo consumidor
• La discriminación de precios de segundo grado es la fijación de
los precios de acuerdo a la cantidad consumida o por bloques
• Un ejemplo de este tipo de discriminación de precios es
la forma en la que se fija el precio de algunos servicios
públicos
• Ej. tarifas que cobra EMASAGRA para la ciudad de Granada
• Vende el m3 de agua a un precio relativamente moderado hasta
un determinado volumen (aquél que representa el consumo
medio de una familia); y a un precio mucho más elevado para el
consumo que supere dicho nivel (consumo de "lujo" destinado al
riego de jardines, piscinas, etc.)

Discriminación de precios de tercer
grado
• Este tipo de discriminación comporta la venta a consumidores
diferentes de productos idénticos a precios distintos
• La discriminación de precios de tercer grado ocurre cuando el
monopolista divide la demanda del mercado en dos o más
grupos de clientes, y después les cobra diferentes precios a
los diferentes grupos (el precio es uniforme para los
miembros de un grupo)
• Sin embargo, para que sea efectiva se requiere:
• Que exista un cierto control sobre el precio (poder de mercado)
• Que haya posibilidad de segmentar (separar) los mercados e
impedir la reventa
• Que dichos segmentos de mercado tengan distintas elasticidades de
demanda
• El monopolista cobra un precio más alto en aquél en el que la demanda es
menos elástica

¿Es el monopolio una buena forma de
organizar la actividad económica?
• Desde el punto de vista social, el monopolio no asigna
eficientemente los recursos
• Para maximizar sus beneficios, produce una cantidad inferior a la
socialmente deseable y cobra un precio superior al que se daría en
competencia perfecta
• Los poderes públicos intervienen para proteger a los
consumidores y preservar la competencia
• Alternativas:
• Dividir al monopolista en dos o más empresas, o bien tratar de
impedir que se llegue a formar el monopolio (legislación en materia
de defensa de la competencia)
• En otras ocasiones, se acepta la existencia del monopolio y el papel
del gobierno es regularlo (caso de los monopolios naturales)
• Convertir a algunos monopolios privados en empresas públicas

Política de defensa de la
competencia
• En las industrias que no son
monopolios naturales, el
gobierno utiliza un marco
legal denominado política de
defensa de la competencia
para limitar o eliminar los
monopolios y para impedir
que los oligopolios ejerzan su
poder de mercado
• Una ley antimonopolio es
aquella que regula y prohíbe
ciertas clases de
comportamiento en el
mercado como el monopolio
y las prácticas monopolistas

La defensa de la competencia: una
prioridad pública
• El beneficiario último de las políticas de defensa de la competencia
ha de ser el consumidor
• La eficiencia productiva que se logra en un contexto de competencia
efectiva se traslada al consumidor en la forma de menores precios o
de un aumento de la cantidad ofrecida de los productos, de su
variedad y calidad, con el consiguiente incremento del bienestar del
conjunto de la sociedad
• La competencia, de hecho, permite que determinados servicios que
antes eran considerados un lujo puedan ser usados por personas
con menor renta gracias a que sus precios se reducen notablemente
• La Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia
(CNMC): organismo público encargado de preservar, garantizar y
promover la existencia de una competencia efectiva en los
mercados en el ámbito nacional, así como de velar por la aplicación
coherente de la Ley de Defensa de la Competencia mediante el
ejercicio de las funciones que se le atribuyen en la misma

Comisión Nacional de los Mercados
y la Competencia
• Contribuye a la difusión de la
importancia que tiene la
competencia en un sistema
de libre mercado como
estímulo para la innovación,
el progreso tecnológico y la
mejora de la eficiencia
productiva
• Trata de perseguir las
conductas anticompetitivas
en los mercados: acuerdos,
prácticas, decisiones de
asociaciones de empresas
que acaban perjudicando a
los consumidores
• Ley 15/2007, de 3 de julio, de
Defensa de la Competencia
Acuerdos
prohibidos
Abuso de
posición
dominante
Actos
desleales

Acuerdos prohibidos
• El artículo 1 de la Ley de
Defensa de la Competencia
prohíbe todo acuerdo, decisión o
recomendación colectiva, o
práctica concertada o
conscientemente paralela que
produzca o pueda producir el
efecto de impedir, restringir o
falsear la competencia en los
mercados
• Este tipo de conductas se
materializan, entre otros, en
acuerdos o pactos para la
fijación de precios o de otras
condiciones comerciales, la
limitación de la producción o el
reparto del mercado
• Un ejemplo lo constituye el caso
en que determinadas empresas
de un mismo sector acuerdan
elevar conjuntamente, y en
medida similar, el precio de venta
al público de sus productos
• La investigación de los cárteles
supone, de hecho, una de las
prioridades de la actuación de la
Comisión

Abuso de posición dominante y
actos desleales
• El artículo 2 de la Ley de Defensa de la Competencia prohíbe la
explotación abusiva por una o varias empresas de su posición
dominante
• Por posición dominante se entiende la situación en la que una empresa tiene
la posibilidad de desarrollar un comportamiento relativamente independiente
que le permite actuar en el mercado sin tener en cuenta a los proveedores,
clientes o competidores
• La legislación española no sanciona la mera posición dominante, puesto que
ésta puede ser resultado de un buen desempeño empresarial, sino un abuso
de la misma que pretenda restringir la libre competencia debilitando a los
competidores, obstaculizando la entrada a otras empresas o aplicando
condiciones injustas a clientes o proveedores
• El artículo 3 de la Ley de Defensa de la Competencia capacita a
la Comisión para sancionar los actos de competencia desleal, de
denigración de competidores, por ejemplo, que, por falsear de
manera sensible la libre competencia, afecten al interés público

Prácticas anticompetitivas en el
mercado de la leche de vaca
• Multa de 88 millones al cartel lácteo por
repartirse el mercado y pactar precios
• 03/03/2015. La CNMC multa con 88,2 millones de
euros a varias empresas de la industria láctea
• La CNMC considera acreditada una infracción del artículo 1 de
la Ley 15/2007, de 3 de julio, de Defensa de la Competencia
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En Estados Unidos y en Europa
• Estados Unidos
• La ley Sherman de 1890 (Sherman
Anti-trust Act) fue la primera
medida del gobierno federal
estadounidense para limitar los
monopolios
• Unión Europea
• La Comisión Europea es el órgano
encargado de velar por el
mantenimiento de una
competencia efectiva en los
mercados de ámbito comunitario o
que afecten a una pluralidad de
Estados de la Unión
• Prohíbe prácticas anticompetitivas
que puedan afectar al comercio
entre los Estados miembros
• Ejemplo: caso de British Airways
en 2007

La competencia imperfecta: el oligopolio

El oligopolio
• Un oligopolio es una estructura de
mercado en la que existe un número
reducido de productores (o vendedores) y
un gran número de demandantes (o
compradores)
• Además, los mercados oligopolísticos
están constituidos por pocas empresas
que venden el mismo producto o
productos muy similares
• La “competencia entre pocos” implica
interdependencia de las acciones de los
participantes y comportamiento
estratégico
• Si una empresa en un mercado
oligopolístico decide bajar el precio para
atraer compradores y aumentar sus
ingresos, el resultado efectivo de su
actuación dependerá de la reacción de las
otras empresas que actúen en el mercado

Los supuestos
• Producto homogéneo o diferenciado
• El producto puede ser homogéneo (como por ejemplo el cemento), o bien diferenciado
(como por ejemplo automóviles)
• Entrada limitada
• A diferencia del monopolio, donde la entrada se rige en gran medida por una franquicia
exclusiva (o el control total de un recurso), la entrada en un mercado de oligopolio está
condicionada por muchos más factores, donde los más importantes son la tecnología y
el coste
• Por ejemplo, en la industria del automóvil no existe ninguna barrera legal a la entrada;
no obstante, es necesario realizar una considerable inversión inicial y muy pocas
tienen el respaldo financiero necesario para comenzar esa actividad
• Pocos vendedores y muchos compradores
• Existen unas pocas empresas en la industria y cada una tiene una cuota de mercado
tan considerable que la acción de una no puede ser ignorada por sus rivales
• El pequeño número de empresas rivales que domina la industria hace de esta
estructura de mercado que las acciones de estas pocas empresas sean muy
interdependientes
• La información es imperfecta y las empresas tienen poder de mercado

Modelos de oligopolio
• No existe una única teoría que explique el oligopolio
• Las teorías van desde las basadas en supuestos muy
restrictivos (ej. el duopolio de Cournot: solo dos empresas;
producto homogéneo)
• … hasta las teorías avanzadas que se basan en aplicaciones de lo
que se conoce como teoría de juegos que considera todas las
estrategias posibles (subir o bajar el precio, diferenciar el producto,
aumentar la publicidad, etc.; con dos o más empresas)
• La característica fundamental del oligopolio es la
interdependencia de unas empresas con otras
• La importancia y la variedad de las reacciones de las
empresas rivales determinan que dentro de la ciencia
económica no exista una teoría articulada y formal del
oligopolio

¿Cooperación o competición?
Fijación
conjunta
del precio
Guerra de
precios
Oligopolio cooperativo o
colusorio
Grado de cooperación
100% Nula
Oligopolio no cooperativo o
no colusorio
Coordinación y cooperación Rivalidad y competencia

Colusión explícita: cártel Colusión implícita: liderazgo
de precios
Conducta oligopolista cooperadora o
colusión
• Un cártel es un acuerdo formal
entre empresas sobre el precio
y/o el reparto del mercado
• Si bastantes productores
aceptan los acuerdos del cártel
y la demanda del mercado es
bastante inelástica, el cártel
puede elevar los precios muy
por encima del nivel competitivo
• Los cárteles suelen ser
internacionales, dado que la
legislación de un país prohíbe
este tipo de acuerdos
• Ejemplo: la OPEP (Organización de
Países Exportadores de Petróleo)
• Cuando existe una empresa líder
en el mercado, ésta fija el precio (y
sus variaciones) y las condiciones
de la oferta, que son aceptados por
todas las demás sin necesidad de
negociaciones
• Hay tres tipos de empresas que
pueden ser señaladas para el
liderazgo:
• La empresa dominante (por ejemplo, la
de mayor tamaño)
• La que disfrute de los costes más bajos
• La que goce de mayor prestigio y
respeto social

Soluciones no colusorias a los problemas
de los oligopolistas: cuatro modelos
Sweezy
Paul Marlor Sweezy
(1910-2004)
Supone que la
demanda a la que
se enfrentan las
empresas es una
demanda quebrada
debido al
comportamiento
asimétrico de las
empresas ante
variaciones en el
precio
Cournot
Antoine Augustin
Cournot (1801-1877)
Hay más de una
empresa y todas
producen un solo
bien homogéneo
Las empresas
compiten en
cantidades (cada
agente decide su
producción dado lo
que espera que
produzcan los otros)
Bertrand
Joseph Louis François
Bertrand (1822 -1900)
Hay por lo menos
dos empresas que
producen productos
homogéneos
Las empresas no
cooperan; compiten
a través de
establecer precios
simultáneamente
Cada agente anuncia
un precio, sin saber
lo que van a hacer
los otros
Stackelberg
Heinrich Freiherr von
Stackelberg (1905 -1946)
Un mercado de un
producto con solo dos
empresas en el que
está restringida la
entrada a otras
compañías
Cada empresa trata de
producir una cantidad
teniendo en cuenta la
producción de la otra
empresa
Un agente líder anuncia
su decisión de
producción y el otro elige
después

La teoría de juegos como herramienta para
el análisis estratégico de los negocios
• La conducta oligopolista es
analizada en microeconomía
usando la teoría de juegos
(Game Theory)
• Esta rama de las matemáticas
fue desarrollada en los años 40
del S. XX por Neumann y
Morgenstern, y se preocupa por
la elección de la estrategia
óptima en situaciones de
conflicto
• Todos los modelos de la
teoría de juegos incluyen:
jugadores, estrategias y
pagos (resultados)
• Los jugadores son los tomadores de
decisiones cuyo comportamiento
nosotros intentamos explicar y
predecir
• El pago es el resultado o
consecuencia de cada estrategia
• La cooperación es
usualmente analizada en la
teoría de juegos por medio
de un juego de suma no-cero
llamado el dilema del
prisionero

El dilema del prisionero
• Enunciación clásica del dilema del prisionero:
• La policía arresta a dos sospechosos de cometer un
delito. No hay pruebas suficientes para condenarlos y,
tras haberlos puesto en distintas celdas, el procurador
fiscal visita a cada uno de ellos y les ofrece el mismo
trato:
• Si uno confiesa y su cómplice no, el cómplice será condenado
a la pena total, 20 años, y el primero será liberado
• Si ambos confiesan, ambos serán condenados a 10 años
• Si ambos lo niegan, todo lo que se podrá hacer será
encerrarlos durante 1 año por un cargo menor
• La matriz de pagos recoge las situaciones posibles en
el dilema del prisionero

La matriz de pagos
?Independientemente de
lo que el otro haga, cada
uno está en mejor
situación confesando que
callando
estrategia dominanteequilibrio
11
1010
020
0 20
Stan
confesar no confesar
Ollie
confesar
no confesar

El duopolio en la teoría de juegos
Hacer
publicidad
No hacer
publicidad
Hacer
publicidad
No hacer
publicidad
4 3
2
15
265

Teoría de juegos y competencia
estratégica
• La competencia estratégica surge en condiciones de rivalidad entre
un número reducido de empresas, pues en ese caso los beneficios
de cada una dependen de sus propias decisiones y de las
decisiones de los demás
• Hay muchos juegos donde un jugador no tiene una estrategia
dominante, pero el resultado es previsible
• En el juego anterior, Coca-Cola no tiene una estrategia dominante
• Si Coca-Cola conoce las opciones, se percatará de que Pepsi tiene una
estrategia dominante y que existe una alta probabilidad de que la aplique
• Lo más conveniente para Pepsi será aplicar su estrategia dominante,
independientemente de lo que haga Coca-Cola
• Puesto que el comportamiento de Pepsi es previsible, Coca-Cola empleará
la estrategia de hacer publicidad
• Cuando todos los jugadores aplican su mejor estrategia, en función
de lo que hacen sus competidores, se llega a un resultado conocido
como equilibrio de Nash

Equilibrio de Nash
• En teoría de juegos, es el resultado que se
obtiene cuando:
• Cada jugador conoce y ha adoptado su mejor
estrategia, y
• Todos conocen las estrategias de los otros
• Su nombre se debe a John F. Nash,
matemático estadounidense que recibiera
el Premio Nobel de Economía en 1994, por
sus aportaciones a la teoría de juegos y los
procesos de negociación
• Nash desarrolló algunas de las técnicas de
la teoría de juegos que se utilizan para
analizar el comportamiento de las
empresas oligopolistasA Beautiful Mind —«Una mente
maravillosa» en España; «Una
mente brillante» en Hispanoamérica

Resuelva el siguiente juego de
estrategias publicitarias
• Dos empresas (duopolio) tienen dos estrategias en su gasto en
publicidad: hacer un gasto BAJO o hacer un gasto ALTO en
publicidad.
• Los beneficios esperados por la empresa A cuando hace un gasto
bajo en publicidad son de 20 mill. € si la empresa B también hace un
gasto bajo en publicidad, y de 15 mill. en caso de que la empresa B
hiciera un gasto alto en publicidad. Por el contrario, si la empresa A
hiciera un gasto alto en publicidad ganaría solo 10 mill. € o 5 mill. €,
según que B haga un gasto bajo o alto en publicidad,
respectivamente.
• En relación con la empresa B, ganaría 10 mill. € si hace un gasto
alto en publicidad y 5 mill. si su gasto es bajo, siempre que A haga
un gasto bajo en publicidad. Pero B perdería 25 mill. € si hace un
gasto alto en publicidad y también lo hace A. E incluso B perdería 50
mill. si su gasto en publicidad es bajo y A hace un gasto alto en
publicidad.
• ¿Qué estrategia debe seguir cada empresa?

• En este caso, si A es la
empresa líder y puede
amenazar a la empresa B
para que elija gasto bajo
ganaría 5 mill. (20 > 15)
• La empresa A podría
amenazar a B con hacer un
fuerte gasto en publicidad, lo
que implicaría pérdidas
desastrosas para B
• Obviamente esta amenaza
tiene que ser creíble y nunca
explícita (recordemos que el
abuso de posición dominante
también está prohibida por
las leyes de defensa de la
competencia)
Estrategias de B
Gasto
bajo
Gasto
alto
EstrategiasdeA
Gasto bajo 20, 5 15,10
Gasto alto 10, -50 5, -25
A: gasto bajo en publicidad
B: gasto alto en publicidad
En este caso, ambas tienen una
estrategia dominante.

La competencia imperfecta: la competencia
monopolística

Introducción
• Nos ocupamos por último de la competencia con
diferenciación de producto o competencia
monopolística
• En particular, cuando la diferenciación es del tipo
“horizontal”; es decir, cuando para un mismo precio
unos compradores muestran preferencias por
determinadas variedades y otros compradores por
otras diferentes
• La competencia monopolística es, en resumen, una
estructura de mercado caracterizada por la
presencia de muchas empresas que venden
productos heterogéneos que son sustitutivos
cercanos, pero imperfectos, entre sí
• Al tratarse de productos heterogéneos, cada
productor tiene un cierto poder de mercado sobre el
bien que produce, por lo que la competencia
monopolística puede definirse como una estructura
de mercado intermedia entre el monopolio y la
competencia perfecta
El modelo clásico de
competencia
monopolística se debe al
economista Chamberlin
Edward H. Chamberlin
(1899 – 1967)

Características
Producto
• Diferenciado: marcas
comerciales u otros signos
(como la composición química,
el diseño del envase,…)
• Los oferentes, a través de la
publicidad y del trato
personalizado, intentan
generar diferencias subjetivas
para posicionar sus productos
Agentes
• Hay muchas empresas donde
cada una de ellas produce un
producto que está
diferenciado de los demás
• Las empresas tienen poder
de mercado (poder de
fijación de precios), aunque
limitado; los clientes más
fieles desaparecen cuando la
diferencia de precio es
excesiva
Información
• Incompleta o imperfecta
• La publicidad juega un
papel económico muy
importante (ahorra costes de
búsqueda, permite tomar
mejores decisiones, etc.)
Barreras
• No existen barreras de
entrada/salida
• Las empresas pueden entrar
libremente, produciendo cada
una su propia marca o versión
de un producto diferenciado

Diferenciación y competencia.
La publicidad como instrumento
fundamental del intercambio
• En la práctica, la adquisición de la información y
los costes de transacción no son nulos como
asume la teoría de la competencia perfecta
• En el primer caso, el coste de adquirir
información sobre precios, cantidades y
calidades de bienes y servicios se denomina
costes de la información, que pueden ser
directos y/o de oportunidad
• Los consumidores pueden reducir la dispersión de los
precios, y ganar en su posición informativa reduciendo
los costes de búsqueda, gracias al papel de la
publicidad

El proceso de toma de decisión de la empresa

• Maximización del beneficio
• Crecimiento
• Adquisición de cuota de mercado
• Satisfacción de los clientes
• Consolidación en el mercado
• Objetivos sociales
• Supervivencia
Los objetivos de la empresa

El objetivo tradicional de la empresa
• Las empresas transforman factores de producción o
inputs (trabajo, capital, materias primas) en bienes
finales (outputs o productos) que venden en el mercado
con el objetivo, según la teoría tradicional de la empresa,
de maximizar sus beneficios:
• Beneficios totales = Ingresos totales – Costes totales
• La definición de beneficios utilizada en economía se refiere a
beneficios económicos (y no beneficios contables); es decir, los
costes reflejan costes de oportunidad
• Suponemos que la conducta de la empresa está guiada
por la maximización del beneficio
• En el momento en que una empresa no sea capaz de obtener
unos ingresos superiores al valor de los recursos utilizados, está
condenada a desaparecer

¿Cómo toman las empresas sus decisiones
de producción en el corto plazo?
• Si el objetivo de la empresa es la maximización del beneficio
𝜋 = 𝐼𝑇 − 𝐶𝑇
• el volumen de producto (output, q) que maximiza beneficios se halla
derivando la función de beneficio anterior con respecto a q, e
igualando a cero:
𝑑𝜋
𝑑𝑞
=
𝑑𝐼𝑇
𝑑𝑞
−
𝑑𝐶𝑇
𝑑𝑞
= 0
𝑑𝐼𝑇
𝑑𝑞
=
𝑑𝐶𝑇
𝑑𝑞
𝑰𝑴𝒂 = 𝑪𝑴𝒂
• El ingreso marginal se define como el cambio en los ingresos totales
derivado de la venta de una unidad más de producto
• El coste marginal (o incremental) es el incremento en el coste total que
resulta de incrementar el nivel de producción (output) en una unidad
• La regla anterior es válida para cualquier estructura de mercado en la que se
vende el producto

¿Cómo toman las empresas sus decisiones
de producción en el corto plazo? (Cont.)
• Una vez fijado el volumen de producción q con la regla
anterior, y asumiendo que la empresa vende toda su
producción, la empresa hallaría el beneficio (o pérdida)
de su actividad empresarial
• BT = IT – CT = (p • q) – (CFT + CVT)
• Los costes fijos totales son los derivados de la utilización de
factores de producción fijos en el corto plazo; son independientes
del volumen de producción
• Los costes variables totales son aquellos que se derivan de la
utilización de factores de producción variables en el corto plazo;
el montante de estos costes aumenta cuando lo hace la
producción
• En competencia perfecta, p le viene dado a la empresa

La maximización del beneficio
€
Nivel de producción
Costes totales
Costes variables
totales
Costes fijos totales
A
A
-60
-45
-30
-15
0
15
30
45
60
75
90
105
120
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16
u.m.
q
Beneficio Ingresos totales Costes totales
Buscar el máximo beneficio es lo mismo que buscar
la máxima diferencia entre ingresos y costes 𝐵º𝑚á𝑥𝑖𝑚𝑜 ≅ 15 𝑢. 𝑚.
𝑞∗
= 9 𝑢. 𝑐.

La decisión de producción a
corto plazo de la empresa
Ingresos por
ventas
Beneficios
Costes fijos
Costes
variables
Si los ingresos son mayores que los
costes totales (fijos + variables), la
empresa obtiene beneficios.
Si los ingresos cubren justamente los
costes totales, la actividad
empresarial no deja beneficio.
Si los ingresos cubren los costes
variables y parte de los fijos, la
empresa incurre en pérdidas. Es una
situación sostenible de manera
transitoria.
Si los ingresos por ventas no cubren
los costes fijos y cubren solo parte de
los variables, es una situación
insostenible. La empresa debe cerrar.

Aplicación
• La función de ingresos totales de una empresa viene
dada por 𝐼𝑇 = 500𝑞 − 2𝑞2; y su función de costes
totales es 𝐶𝑇 = 3𝑞2
+ 50𝑞 + 2125. Halle la producción y
el beneficio de equilibrio.
• Resolución
𝐼𝑀𝑎 =
𝑑𝐼𝑇
𝑑𝑞
= 500 − 4𝑞
𝐶𝑀𝑎 =
𝑑𝐶𝑇
𝑑𝑞
= 6𝑞 + 50
500 − 4𝑞 = 6𝑞 + 50; 450 = 10𝑞; 𝒒∗ = 𝟒𝟓 𝑢. 𝑐.
𝜋 = 𝐼𝑇 − 𝐶𝑇
= 500 ⋅ 45 − 2 ⋅ 452
− 3 ⋅ 452
+ 50 ⋅ 45 + 2125
= 18450 − 10450 = 𝟖. 𝟎𝟎𝟎 𝑢. 𝑚.
máximo beneficio

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Notes de l'éditeur