Hubreport digital creativity sommaire

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Hubreport digital creativity sommaire

  1. 1. DIGITAL CREATIVITY10 TENDANCES ET 47 CAMPAGNES POUR INNOVER Q3 2015 VERSIONSOMMAIRE
  2. 2. HUB REPORT DIGITAL CREATIVITY Avant-Propos www.HUBinsttute.com 2 Le numérique est une technique, un média, mais plus que cela c’est une révoluton culturelle et des usages. Premiers concernés, les publicitaires prennent ce virage et élargissent leur périmètre d’acton. Ils disruptent les formats, réinventent les contenus et concoivent de nouvelles expériences, metent en place des écosystèmes basés sur l'ouverture de la donnée ou encore l'intégraton de méthodes agiles les faisant basculer d’un simple statut de conseiller à celui d’inventeur donc de startup. Hacker la conversaton, connecter le produit plutôt que de la promouvoir, co-construire celui-ci avec la communauté, sont autant de nouvelles possibilités pour les marques et les agences. Quels sont les nouveaux formats ? Quels sont les exemples à suivre ? Quel Retour sur Investssement ? C’est pour répondre à vos interrogatons que nous avons identfé 10 tendances, illustrées à travers 47 études de cas. Bonne lecture ! VINCENT PUREN Head of Content
  3. 3. HUB REPORT DIGITAL CREATIVITY Sommaire de la version complète du HUB Report www.HUBinsttute.com 3 I. LE DIGITAL ENTRE média, CULTURE ET TECHNIQUE A. LE DIGITAL COMME média À PART ENTIÈRE B. LE DIGITAL COMME AMPLIFICATEUR DES médiaS TRADITIONNELS II. LES 10 TENDANCES CLEFS EN MATIÈRE DE CRÉATIVITÉ LE CROWDSOURCING / LA MOBILITÉ / LE TOUT CONNECTÉ / LE « SNACKING » / LE BIG DATA / LE REAL TIME MARKETING / L’USER GENERATED CONTENT / LA BRAND UTILITY / LA TRANSACTION SOCIALE / LE BRAND CONTENT III. NOS PRÉDICTIONS IV. CONCLUSION
  4. 4. HUB REPORT DIGITAL CREATIVITY Pourquoi commander la version complète ? www.HUBinsttute.com 4 VERSION COMPLÈTE VERSION SOMMAIRE TÉLÉCHARGEZ GRATUITEMENT ICI COMMANDEZ UNE VERSION ICI • 173 slides d’analyse • Un PPT enrichie de « notes » • Décryptage de 10 tendances • 47 campagnes créatves digitales étudiées • 12 prédictons et avis détaillés d’experts • 58 slides de présentaton • Un PDF présentant les grandes lignes • Présentaton de 10 tendances • 10 campagnes créatves • 4 avis et prédictons d’experts
  5. 5. _Accelerate your digital leadership I. LE DIGITAL ENTRE MÉDIA, CULTURE ET TECHNIQUE A. LE DIGITAL COMME média À PART ENTIÈRE : « LA DÉCLINAISON DE LA COMMUNICATION TRADI TIONELLE» B. LE DIGITAL COMME AMPLIFICATEUR DES médiaS TRADITIONNELS : « ENRICHIR ET AMPLIFIER L’EXPERIENCE »
  6. 6. _Accelerate your digital leadership I. LE DIGITAL ENTRE MÉDIA, CULTURE ET TECHNIQUE A. LE DIGITAL COMME média À PART ENTIÈRE : « LA DÉCLINAISON DE LA COMMUNICATION TRADITIONELLE »
  7. 7. A. LE DIGITAL COMME média Guy Coten “Sorte en mer” (FR) www.HUBinsttute.com 7 “Plus qu’une campagne de promoton, Guy Coten propose ici une campagne de sensibilisaton. Le port du gilet de sauvetage est indispensable à chaque sorte en mer, et la marque le sait très bien. Avec cete expérience interactve lancée en avril 2014, on se rend compte de l’efort physique demandé pour rester en vie lors d’un possible passage par dessus bord. Réalisé en point de vue subjectf, le site a été vu et repris un grand nombre de fois. Il témoigne des qualités immersives du média internet. LeConcept htp://sorteenmer.com/
  8. 8. A. LE DIGITAL COMME média Guy Coten “Sorte en mer” (FR) www.HUBinsttute.com 8 LesChiffres 5 Cannes Lions : 1 Gold 4 Bronze 1M“noyades” les 1ère 48h (plus de 6,2 aujourd’hui) 221pays touchés 4’37 temps moyen passé sur le site
  9. 9. A. LE DIGITAL COMME média Guy Coten “Sorte en mer” (FR) www.HUBinsttute.com 9 LesPointsForts 3 1 GUY COTTEN PROPOSE UNE CAMPAGNE DE SENSIBILISATION PLUS QUE DE PROMOTION 2 LA MARQUE PROPOSE UNE RÉELLE EXPÉRIENCE EN POV AUX UTILISATEURS, PRESQUE UN SERIOUS GAME GRACE AU WEB, ELLE A PU TOUCHER UNE CIBLE MONDIALE À L’INVERSE D’UN PLAN MÉDIA OFFLINE LOCAL
  10. 10. A. LE DIGITAL COMME média Playstaton 4 “This is for the players” (EU) www.HUBinsttute.com 10 “À l’occasion de la sorte de la PS4, Playstaton a développé en novembre 2013 une campagne pouvant parler à tous les joueurs. Des premiers jeux vidéos sur la PS1 aux derniers opus sorts, tous les ttres phares sont plus ou moins cachés dans la vidéo et le site « This is for the players. » À vous de retrouver toutes les références et de découvrir des contenus inédits, de vos jeux d’enfance aux prochains FPS en ligne. LeConcept bit.ly/4ThePlayers
  11. 11. A. LE DIGITAL COMME média Playstaton 4 “This is for the players” (EU) www.HUBinsttute.com 11 LesChiffres 3 technologies display 1 technologie mobile 2 technologies vidéo 100kvisiteurs en trois jours 50points clés à trouver dans la vidéo 9min temps moyen passé sur la vidéo
  12. 12. A. LE DIGITAL COMME média Playstaton 4 “This is for the players” (EU) www.HUBinsttute.com 12 LesPointsForts 3 1 PLAYSTATION PROPOSE PLUS QU’UNE VIDÉO AVEC SES “EASTER EGGS” (BONUS CACHÉS) INTERACTIFS À TROUVER PENDANT L’EXPÉRIENCE 2 LA DURÉE MOYENNE DE VISIONNAGE DE LA VIDÉO EST 5 FOIS SUPÉRIEURE À LA MOYENNE SUR YOUTUBE LA CAMPAGNE A REÇU DE NOMBREUX FEEDBACKS POSITIFS SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX
  13. 13. “C’est avant tout un média à part entère lorsque nous avons des objectfs de proximité ou de modernité pour nos marques, ou lorsque nous souhaitons toucher des cibles sur-consommatrices de digital VS sous-consommatrices d’autres médias (exemple les 15-25 en TV). C’est aussi un amplifcateur des médias traditonnels, notamment pour du gain de couverture TV avec le vidéoplanning, la vertcalisaton des points de contact ou encore en infuence. MARIN SUSAC – RESPONSABLE MKG DIGITAL A. LE DIGITAL COMME média Avis d’Experts www.HUBinsttute.com 13 “C’est bien sûr un média à part entère, en même temps qu’un « méta-média » puisqu’il en englobe toutes les dimensions. Cela étant, force est de constater qu’il est encore souvent traité comme un simple relais de créatons ou dispositfs conçus pour un média traditonnel. On peut le constater chaque jour aussi bien sur certains prerolls vidéo que sur des publicatons sur Facebook ou Twiter ou même des natve ads sans rich-média. SEVERIN CASSAN – DIRECTEUR MKG ET COM DIGITAL
  14. 14. A. LE DIGITAL COMME média Avis d’Experts www.HUBinsttute.com 14 DÉCOUVREZ LES AVIS D’EXPERTS : bit.ly/sabonner-aux- hubreports
  15. 15. _Accelerate your digital leadership I. LE DIGITAL ENTRE MÉDIA, CULTURE ET TECHNIQUE B. LE DIGITAL COMME AMPLIFICATEUR DES médiaS TRADITIONNELS : « ENRICHIR ET AMPLIFIER L’EXPERIENCE »
  16. 16. B. LE DIGITAL COMME AMPLIFATEUR Walkers Crisps “Tweet to eat” (GB) www.HUBinsttute.com 16 Dans le cadre de l’opératon « Do us a favour », la marque de chips Walkers Crisps a demandé à ses fans de proposer une nouvelle saveur. Après des milliers d’idées et une présélecton, elle a laissé le mot de la fn aux consommateurs. Pour se faire, l’image animée de leur égérie a été mise dans un panneau publicitaire, transformé en distributeur pour l’occasion. Contre un tweet, un paquet gratuit était distribué, puis les passants étaient invités à voter pour leur saveur préférée. LeConcept htp://youtu.be/jCEiGLPmjgQ
  17. 17. B. LE DIGITAL COMME AMPLIFATEUR Walkers Crisps “Tweet to eat” (GB) www.HUBinsttute.com 17 LesChiffres 6 saveurs en jeu £1M pour le gagnant £10k pour chaque fnaliste 1,2Msaveurs proposées par les consommateurs 260sachets de chips distribués par jour 1M votes pour choisir la nouvelle saveur
  18. 18. B. LE DIGITAL COMME AMPLIFATEUR Walkers Crisps “Tweet to eat” (GB) www.HUBinsttute.com 18 LesPointsForts 3 1 WALKERS CRISPS CONTINUE SUR SA LANCÉE ET DÉVELOPPE LE LIEN AVEC SA COMMUNAUTÉ 2 EN PLUS DE PROPOSER UNE IDÉE ORIGINALE, LA MARQUE CRÉE DE L’ENGAGEMENT SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX WALKERS CRISPS PERMET À TOUS DE TESTER LES FUTURS PRODUITS ET DE PARTICIPER À LA DÉCISION FINALE
  19. 19. B. LE DIGITAL COMME AMPLIFATEUR Land Rover “Sensory Overdrive” (USA) www.HUBinsttute.com 19 Pour promouvoir le tout dernier Range Rover Sport, Land Rover s’est associé à Blippar, une applicaton de réalité augmentée. En changeant une simple publicité print en un contenu interactf, Land Rover a pu montrer par des vibratons, vidéos et mouvements les dernières technologies disponibles dans sa toute nouvelle voiture. La publicité invite simplement le lecteur à télécharger l’applicaton Blippar, et le tour est joué. LeConcept htp://youtu.be/OGpCDZSTHrQ
  20. 20. B. LE DIGITAL COMME AMPLIFATEUR Land Rover “Sensory Overdrive” (USA) www.HUBinsttute.com 20 LesChiffres 17kvues sur la vidéo de démonstraton 3Marques médias partcipent à la campagne 66Kinteractons la première semaine
  21. 21. B. LE DIGITAL COMME AMPLIFATEUR Land Rover “Sensory Overdrive” (USA) www.HUBinsttute.com 21 LesPointsForts 3 1 LAND ROVER ET BLIPPAR AMÉLIORENT L’EXPÉRIENCE PRINT AVEC UN CONTENU INTERACTIF À LA PORTÉE DE TOUS 2 LES FONCTIONNALITÉS DE L’AUTO SONT EXPLIQUÉES GRÂCE À UNE UTILISATION GLOBALE DU SMARTPHONE IL EST ESSENTIEL DE TÉLÉCHARGER L’APP DÉDIÉE. CELA PERMET DE CONSERVER L’AUDIENCE RÉELLEMENT INTÉRESSÉE
  22. 22. B. LE DIGITAL COMME AMPLIFATEUR Mercedes-Benz “You drive the story” (GB) www.HUBinsttute.com 22 Grâce à Mercedes les twitos ont pu décider de la fn d’un flm publicitaire conçu grâce au hashtag #YOUDRIVE. L’acteur Kane Robinson, devait déjouer des obstacles se présentant à lui, avec l’aide du public. Nous nous rapprochons ainsi du format d’avenir, celui qui permet à chaque téléspectateur d’infuencer la trame narratve d’un programme. Cete campagne de Social TV s’est déroulée en trois étapes, afn d’«informer», «impliquer» et «révéler». LeConcept htp://youtu.be/9s-GNuic9FA
  23. 23. B. LE DIGITAL COMME AMPLIFATEUR Mercedes-Benz “You drive the story” (GB) www.HUBinsttute.com 23 LesChiffres 740k visites sur le site pendant l’opération 237k vues sur la vidéo 103Kpartcipatons sur Twiter 30Kpartcipatons sur Facebook +140% de demandes de brochure par rapport à l’ancien modèle
  24. 24. B. CAMPAGNES Mercedes-Benz “You drive the story” (GB) www.HUBinsttute.com 24 LesPointsForts 3 1 LE CONSTRUCTEUR ENGAGE SA COMMUNAUTÉ ET SA NOUVELLE CIBLE, IL RAJEUNIT SON IMAGE DE MARQUE 2 LA PLATEFORME DE VOTE REDIRIGE FACILEMENT LES INTERNAUTES VERS LES INFORMATIONS D’ACHAT EN ENGAGEANT UNE NOUVELLE COMMUNAUTÉ, MERCEDES A PU AGRANDIR SA BASE DE DONNÉES ET SA PORTÉE
  25. 25. B. LE DIGITAL COMME AMPLIFATEUR Volkswagen “Eyes on the road” (HK) www.HUBinsttute.com 25 En 2014 à Hong Kong, Volksvagen a piégé des spectateurs dans une salle de cinéma. Une simple vidéo en vue subjectve est projetée à l’écran. Au bout de quelques secondes, un message est envoyé à tous les portables détectés dans la salle. Le temps de regarder de quoi il s’agit, de quiter l’écran des yeux, et la voiture subit un accident. Un message de préventon routère est alors dévoilé, la route a besoin de toute notre atenton. LeConcept htp://youtu.be/R22WNkYKeo8
  26. 26. B. LE DIGITAL COMME AMPLIFATEUR Volkswagen “Eyes on the road” (HK) www.HUBinsttute.com 26 LesChiffres 4Mvues sur la vidéo Youtube en 4 jours 100Kpartages sur les réseaux sociaux
  27. 27. B. LE DIGITAL COMME AMPLIFATEUR Volkswagen “Eyes on the road” (HK) www.HUBinsttute.com 27 LesPointsForts 3 1 VOLKSWAGEN UTILISE LA PUBLICITÉ COMME PRÉVENTION PLUTÔT QUE PROMOTION, LE LOGO N’APPARAIT QU’UNE FOIS 2 EN PIÉGEANT LES SPECTATEURS, LE CONSTRUCTEUR LES MET EN SITUATION LA MARQUE A OSÉ LA CAMPAGNE CHOC, MAIS POUR UN SUJET IMPORTANT, VOLKSWAGEN MARQUE LES ESPRITS
  28. 28. B. LE DIGITAL COMME AMPLIFATEUR Smart “The Dancing Trafc Light” (P) www.HUBinsttute.com 28 Pour palier aux trop nombreux accidents causés par des piétons impatents qui traversent alors que leur feu est rouge, Smart a imaginé un feu piétons plutôt original. Dans une box disposée sur une grande place de Lisbonne, les passant peuvent entrer et danser comme bon leur semble. Leurs mouvements sont copiés par le pett bonhomme rouge, et difusés sur les feux de certaines intersectons. Une manière amusante de faire passer le temps d’atente sur le trotoir. LeConcept htp://youtu.be/SB_0vRnkeOk
  29. 29. B. LE DIGITAL COMME AMPLIFATEUR Smart “The Dancing Trafc Light” (P) www.HUBinsttute.com 29 LesChiffres 4 intersections dans Lisbonne 4 semaines d’opération 81%de personnes ont atendu que le feu passe au vert 5 chansons dans 1 box équipée de Kinect 8M vues sur la vidéo Youtube
  30. 30. B. LE DIGITAL COMME AMPLIFATEUR Smart “The Dancing Trafc Light” (P) www.HUBinsttute.com 30 LesPointsForts 3 1 SMART A PROPOSÉ UN DISPOSITIF AMUSANT TOUT EN ASSURANT LA SÉCURITÉ DES PIÉTONS DE LISBONNE 2 TOUT LE MONDE PEUT Y PARTICIPER, PUISQUE LE BONHOMME EST ANIMÉ PAR LES PASSANTS EN DIRECT EN UTILISANT UNE TECHNOLOGIE SIMPLE COMME KINECT, SMART A PU RENDRE SA CAMPAGNE DE SÉCURITÉ ROUTIÈRE PLUS ENGAGEANTE
  31. 31. B. LE DIGITAL COMME AMPLIFATEUR Avis d’Experts www.HUBinsttute.com 31 “Beaucoup de briefs actuels abordent le digital comme un amplifcateur de médias traditonnels : “Comment digitaliser notre évènement ?”, “Quel pourrait être le volet digital de notre campagne TV?” Il est efectvement possible d’apporter du digital en complément des autres médias. Il est désormais quasi systématque de metre une URL ou un #Hashtag à la fn d’un spot TV ou sur du print. “Le digital est plurimédia. En plus du référencement ou du display, il faut composer avec la TV online, la presse online, la radio online, l’afchage digital... C’est un mix à part entère que l’on construit en foncton des objectfs de chaque campagne, qui apporte de l’interactvité, du temps réel et de l’amplifcaton aux médias traditonnels. CHARLIE BOILLOT – DIGITAL AD MANAGER NAEL HAMAMEH – DIRECTEUR ASSOCIÉ
  32. 32. B. LE DIGITAL COMME AMPLIFATEUR Avis d’Experts www.HUBinsttute.com 32 DÉCOUVREZ LES AVIS D’EXPERTS : bit.ly/sabonner-aux- hubreports
  33. 33. _Accelerate your digital leadership II. LES 10 TENDANCES CLEFS EN MATIERE DE CREATIVITE 1. LE CROWDSOURCING 2. LA MOBILITÉ 3. LE “TOUT CONNECTÉ” 4. LE “SNACKING” 5. LE BIG DATA 6. LA REAL TIME MARKETING 7. L’USER GENERATED CONTENT 8. LA BRAND UTILITY 9. LE BRAND CONTENT 10. LA MONNAIE SOCIALE
  34. 34. _Accelerate your digital leadership II. LES 10 TENDANCES CLEFS EN MATIERE DE CREATIVITE 1. LE CROWDSOURCING
  35. 35. 1. LE CROWDSOURCING Manchester United “Front Row” (GB) www.HUBinsttute.com 35 Avec 650 millions de fans à travers le monde dont plus de 99 % en dehors du Royaume- Uni, Manchester United a voulu donner l’occasion à tous d’assister aux matchs comme s’ils y étaient. Grâce au hashtag #MUFrontRow, ManU a sélectonné, avant le match contre Liverpool, 22 photos de fans difusées sur les écrans publicitaires sur les côtés du terrain pendant le match. Un hangout a été mis en place pour que les fans puissent goûter à l’ambiance du stade. LeConcept htp://youtu.be/eCXA1_h8Dec
  36. 36. 1. LE CROWDSOURCING Présentaton, Chifres Clés et Analyse de 2 campagnes www.HUBinsttute.com 36 LeConcept DÉCOUVREZ LES AVIS D’EXPERTS : bit.ly/sabonner-aux- hubreports
  37. 37. _Accelerate your digital leadership II. LES 10 TENDANCES CLEFS EN MATIERE DE CREATIVITE 2. LA MOBILITÉ
  38. 38. 2. LA MOBILITÉ Samsung “Eyes on the road” SGP www.HUBinsttute.com 38 Samsung a créé une app pour empêcher les conducteurs d’envoyer des SMS et de téléphoner au volant. L’applicaton repère la vitesse de déplacement de l’utlisateur et envoie alors automatquement des réponses aux personnes qui essaient de le joindre. Lors de la désactvaton de l’app, celle-ci afche un message de félicitatons suite à la distance parcourue en toute sécurité et les automobilistes ont des récompenses chez les partenaires de l’app en foncton de la distance. LeConcept youtu.be/auTFJGCrJJU
  39. 39. 2. LA MOBILITÉ Présentaton, Chifres Clés et Analyse de 4 campagnes www.HUBinsttute.com 39 LeConcept DÉCOUVREZ LES AVIS D’EXPERTS : bit.ly/sabonner-aux- hubreports
  40. 40. _Accelerate your digital leadership II. LES 10 TENDANCES CLEFS EN MATIERE DE CREATIVITE 3. LE “TOUT CONNECTÉ”
  41. 41. 3. LE “TOUT CONNECTÉ” Babolat “Play App” (FR) www.HUBinsttute.com 41 La raquete Babolat Play est le fruit de la collaboraton inédite entre la marque Babolat et son agence Ogilvy ainsi que de la startup Aerys. Avec ses capteurs, elle permet à tout type de joueurs de mesurer ses performances : nombre des diférents coups, puissance, efets, zones d’impact, temps de jeu… Elle transmet ses mesures via une synchronisaton en Bluetooth à un smartphone ou une tablete (iOS ou Android) pourvus de l’applicaton dédiée. Il s'agit d'un service connecté proposé à la communauté de clients pour parfaire leur jeu et ainsi renforcer l'afecte à la marque. LeConcept http://bit.ly/babolat-iot
  42. 42. 3. LE “TOUT CONNECTÉ” Présentaton, Chifres Clés et Analyse de 3 campagnes www.HUBinsttute.com 42 LeConcept DÉCOUVREZ LES AVIS D’EXPERTS : bit.ly/sabonner-aux- hubreports
  43. 43. _Accelerate your digital leadership II. LES 10 TENDANCES CLEFS EN MATIERE DE CREATIVITE 4. LE SNACKING
  44. 44. 4. LE SNACKING Fondaton Médéric Alzheimer “Snapzheimer” (FR) www.HUBinsttute.com 44 Pour sensibiliser les 13-25 ans à la maladie d’Alzheimer et faire connaître ses actons, la Fondaton Médéric Alzheimer a choisi de lancer une opératon sur Snapchat. Les utlisateurs sélectonnés ont reçu une image qui disparaît lentement pour dévoiler un message de sensibilisaton sur la perte de mémoire. Un site a été développé : un Facebook connect montre combien de vos amis serait Alzheimer dans quelques années. htp://www.snapzheimer.org/ LeConcept youtu.be/ADs5TwQzgto
  45. 45. 4. LE SNACKING Présentaton, Chifres Clés et Analyse de 2 campagnes www.HUBinsttute.com 45 LeConcept DÉCOUVREZ LES AVIS D’EXPERTS : bit.ly/sabonner-aux- hubreports
  46. 46. _Accelerate your digital leadership II. LES 10 TENDANCES CLEFS EN MATIERE DE CREATIVITE 5. LE BIG DATA
  47. 47. 5. LE BIG DATA Honda “Sound of Honda/Ayrton Senna 1989” (J) www.HUBinsttute.com 47 Pour promouvoir son système Internavi, Honda a reproduit les efets de son et de lumière du parcours d’Ayrton Senna lors du tour le plus rapide sur le circuit de Suzuka en 1989. La reconsttuton s’appuyait sur les données recueillies par le système Internavi de la voiture du légendaire Ayrton Senna. Grâce à une vidéo, un site pour expérimenter le tour en POV et une applicaton qui reproduit le bruit du moteur Honda de son choix selon ses déplacement, la campagne a remporté le Cannes Lion Titanium 2014. LeConcept youtu.be/cKj1RdsG8as
  48. 48. 5. LE BIG DATA Présentaton, Chifres Clés et Analyse de 3 campagnes www.HUBinsttute.com 48 LeConcept DÉCOUVREZ LES AVIS D’EXPERTS : bit.ly/sabonner-aux- hubreports
  49. 49. _Accelerate your digital leadership II. LES 10 TENDANCES CLEFS EN MATIERE DE CREATIVITE 6. LE REAL TIME MARKETING
  50. 50. 6. LE REAL TIME MARKETING Carambar “C’était une Blague” (FR) www.HUBinsttute.com 50 Carambar a décidé de faire la plus grande blague aux Français en gardant sa crédibilité, donc sans devenir scandaleuse. Elle annonce alors qu’elle remplace les blagues par du ludo-éducatf. Le 25 mars, un site dévoilant le nouveau positonnement ludo- éducatf est mis en ligne. Jusqu’au 1 avril, les prises de parole des internautes se sont succédées pour manifester un certain regret, voir une indignaton. Le 1er avril, Carambar révèle la Blague… En plus d’avoir rassuré la communauté, elle a recruté plus de 13.000 nouveaux fans. LeConcept bit.ly/carambar-blague
  51. 51. 6. LE REAL TIME MARKETING Présentaton, Chifres Clés et Analyse de 4 campagnes www.HUBinsttute.com 51 LeConcept DÉCOUVREZ LES AVIS D’EXPERTS : bit.ly/sabonner-aux- hubreports
  52. 52. _Accelerate your digital leadership II. LES 10 TENDANCES CLEFS EN MATIERE DE CREATIVITE 7. L’USER GENERATED CONTENT
  53. 53. 7. L’USER GENERATED CONTENT ALS “Ice Bucket Challenge” (USA) www.HUBinsttute.com 53 En juillet 2014, l’associaton ALS lance un challenge aux internautes : se vider un seau d’eau et de glaçons sur la tête, pour ressentr les efet de la maladie de Charcot. S’il refusent, ils doivent faire un don de 100$ à l’associaton. En lançant ce déf à des personnalités, le challenge est devenu viral et les internautes ont réalisé le challenge et ont fait des dons, l’associaton récoltant plus de 115 millions de dollars. LeConcept htp://bit.ly/ibc-als
  54. 54. 7. L’USER GENERATED CONTENT Présentaton, Chifres Clés et Analyse de 5 campagnes www.HUBinsttute.com 54 LeConcept DÉCOUVREZ LES AVIS D’EXPERTS : bit.ly/sabonner-aux- hubreports
  55. 55. _Accelerate your digital leadership II. LES 10 TENDANCES CLEFS EN MATIERE DE CREATIVITE 8. LA BRAND UTILITY
  56. 56. 8. LA BRAND UTILITY Ajax “Social Wipes” (AUS) www.HUBinsttute.com 56 Ajax, marque très peu présente sur les médias sociaux, s’est lancée en janvier 2014 dans une opératon de communicaton assez partculière. Pour promouvoir ses dernières lingetes, un site propose, avec un simple Facebook ou Twiter connect, de faire du tri dans ses pages likées et ses comptes suivis. Un simple clic, et une lingete Social Wipe vient unliker ce qu’il faut. Ajax peut même repérer pour vous les comptes Twiter de spam ! LeConcept htp://vimeo.com/83818275
  57. 57. 8. LA BRAND UTILITY Présentaton, Chifres Clés et Analyse de 4 campagnes www.HUBinsttute.com 57 LeConcept DÉCOUVREZ LES AVIS D’EXPERTS : bit.ly/sabonner-aux- hubreports
  58. 58. _Accelerate your digital leadership II. LES 10 TENDANCES CLEFS EN MATIERE DE CREATIVITE 9. LE BRAND CONTENT
  59. 59. 9. LE BRAND CONTENT Orangina “Mission 404” (FR) www.HUBinsttute.com 59 Avec Mission 404, Orangina rassemble deux studios, et avec eux, de nombreux talents déjà afrmés sur Youtube. La marque ne cache pas qu’elle est derrière cete vidéo virale, puisqu’elle y apparaît dès les premières secondes et une deuxième fois au cours de l’histoire, sans compter les bannières. Le contenu produit a très bien fonctonné, puisqu’il a été partagé, liké et commenté par une large cible, sans pour autant être critqué d’être sponsorisé par une marque. LeConcept http://youtu.be/fOrr2RbB0-0
  60. 60. 9. LE BRAND CONTENT Présentaton, Chifres Clés et Analyse de 4 campagnes www.HUBinsttute.com 60 LeConcept DÉCOUVREZ LES AVIS D’EXPERTS : bit.ly/sabonner-aux- hubreports
  61. 61. _Accelerate your digital leadership II. LES 10 TENDANCES CLEFS EN MATIERE DE CREATIVITE 10. LA MONNAIE SOCIALE
  62. 62. 10. LA MONNAIE SOCIALE Nike “FuelBand Box” (USA) www.HUBinsttute.com 62 Durant l'été 2014, Nike a installé un distributeur de vêtements et accessoires à New-York. Jusqu'ici rien de surprenant. Sa partcularité ? Il n'accepte pas les dollars, encore moins les euros... mais des points collectés par les sportfs équipés de son bracelet Fuelband. Les utlisateurs reçoivent tshirts, bonnets ou chaussetes de la grife en scannant leur bracelet, qui comptabilise l'énergie dépensée dans la journée en mesurant chaque efort physique déployé par celui qui le porte. LeConcept
  63. 63. _Accelerate your digital leadership III. NOS PRÉDICTIONS
  64. 64. La Vidéo Le Natve Advertsing Mobile III. NOS PRÉDICTIONS MOTS CLÉS POUR 2015 www.HUBinsttute.com 64 1 La Personnalisaton de Niche 2 3 SEVERIN CASSAN – DIRECTEUR MKG ET COM DIGITAL
  65. 65. Le Digital Business La Smart Data III. NOS PRÉDICTIONS MOTS CLÉS POUR 2015 www.HUBinsttute.com 65 1 Le Temps Réel 2 3 MARIN SUSAC – RESPONSABLE MKG DIGITAL
  66. 66. The Open Content The Connected Ad III. NOS PRÉDICTIONS MOTS CLÉS POUR 2015 www.HUBinsttute.com 66 1 The Atenton Web 2 3 CHARLIE BOILLOT – DIGITAL AD MANAGER
  67. 67. #TousLesRéseauxSociauxSeFacebookisent #GoogleGlassDansTousLesBriefs III. NOS PRÉDICTIONS MOTS CLÉS POUR 2015 www.HUBinsttute.com 67 1 #PublicisRacheteFullSix 2 3 NAEL HAMAMEH – DIRECTEUR ASSOCIÉ
  68. 68. III. NOS PRÉDICTIONS MOTS CLÉS POUR 2015 www.HUBinsttute.com 68 DÉCOUVREZ LES AVIS D’EXPERTS : bit.ly/sabonner-aux- hubreports
  69. 69. _Accelerate your digital leadership IV. CONCLUSION
  70. 70. HUB REPORT BY HUB INSTITUTE Nos analyses et réfexions sur l’innovaton et le marketng www.HUBinsttute.com 70 Commandez votre HUB Report
  71. 71. LORSQUE VOUS VOYEZ L’ICONE “YOUTUBE” CLIQUEZ DESSUS POUR OUVRIR ET PROFITER DE LA VIDÉO DÉDIÉE. HUB REPORT DIGITAL CREATIVITY Nos analyses et réfexions sur l’innovaton et le marketng www.HUBinsttute.com 71 POUR UN MEILLEUR CONFORT DE LECTURE SUR LES SLIDES ET PLUS D’INFORMATIONS, RETROUVEZ NOS ANALYSES ET LIENS DANS LA PARTIE “NOTES” LE “LEXIQUE”, EN FIN DE RAPPORT, VOUS PERMETTRA D’APPRÉHENDER LES TERMES CLÉS.
  72. 72. HUB REPORT DIGITAL CREATIVITY Pourquoi commander la version complète ? www.HUBinsttute.com 72 VERSION COMPLÈTE VERSION SOMMAIRE TÉLÉCHARGEZ GRATUITEMENT ICI COMMANDEZ UNE VERSION ICI • 173 slides d’analyse • Un PPT enrichie de « notes » • Décryptage de 10 tendances • 47 campagnes créatves digitales étudiées • 12 prédictons et avis détaillés d’experts • 58 slides de présentaton • Un PDF présentant les grandes lignes • Présentaton de 10 tendances • 10 campagnes créatves • 4 avis et prédictons d’experts
  73. 73. www.HUBinsttute.com 73 HUB REPORT BY HUB INSTITUTE Ils sont déjà membres et abonnés ! ET VOUS ? ABONNEZ-VOUS
  74. 74. HUB REPORT BY HUB INSTITUTE Nos analyses et réfexions sur l’innovaton et le marketng www.HUBinsttute.com 74 Commandez votre HUB Report
  75. 75. ALLER PLUS LOIN Contactez-nous : report@hubinsttute.com www.HUBinsttute.com 75 LE TREND REPORT WORKSHOP (RÉFLEXION ET EXPÉRIMENTATION) CONSULTING (Audit, Brainstorming, insights…) SÉMINAIRE (EN ENTREPRISES ET ÉCOLES)
  76. 76. HUB REVIEW BY HUB INSTITUTE Nos analyses et réfexions sur l’innovaton et le marketng www.HUBinsttute.com 76 ANALYSE QUOTIDIENNE DES TENDANCES MARKETING ET INNOVATION SUR : HUBINSTITUTE.COM/REVIEW ABONNEZ VOUS
  77. 77. HUB COLLECTION Nos ouvrages sur la communicaton et l’infuence www.HUBinsttute.com 77 DU « GUIDE DE LA COMMUNICATION SANS RISQUE » AU « GUIDE DE L’INFLUENCE » … DÉCOUVRIR ICI
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