Café numérique Liège 
La gamification est-elle l’avenir de la TV ?
LES DEFIS DE LA TELEVISION
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Déficit de l’attention 
Migration du budget publicitaire vers le digital 
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UNE SOLUTION : LE JEU INTERACTIF
Rising Star 
Challenges 
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Je le savais 
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Gamification avenir de la TV ?
Merci 
@pedro_taveira
Gamification - Impact sur la télévision - Café Numérique
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Gamification - Impact sur la télévision - Café Numérique

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Présentation de Pedro Taveira sur la gamification et son influence sur les programmes TV. Constats tirés de 2 exemples pratiques. Dans le cadre du Café Numérique Liège. #Cafenlg - www.cafenumerique.org/liege/

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  • Déficit de l’attention
    Les études montrent que les plus jeunes regardent la TV en faisant autre chose. Réseaux sociaux, mail, etc

    Migration du budget publicitaire vers le digital
    Les annonceurs modifient leur plan marketing pour investir dans la visibilité online. Les annonceurs attendent de l’engagement et de la proximité qu’aujurdhui seul le digital peut offrir

    Nouveaux usages de visionnage
    La TV linéaire ne parle plus aux plus jeunes. Ils consomment à la demande et quand ils consomment de la TV linéaire c’est en faisant autre chose sur leur Second écran

    Recherche d’expérience
    Le digital a fixé des attentes élevées en terme d’experience et d’interactivité

    Fidelisation
    éclatement de l’offre, nouveaux acteurs … Tous ces elements qui favorisent le zapping
  • Pour l’édition 2013 de The Voice, TF1 a mis en place un système de gamification en s’appuyant sur sa plateforme Connect.
    Il s’agissait pour le téléspectateur de se mettre dans la peau d’un cinquième coach grâce à l’application tablette ou mobile. Le but était d’anticiper les choix des « vrais » coach pour gagner des points permettant ensuite d’accéder à des cadeaux.
  • Concours avant et après pour faire parler
    Connect pendant l’émission (quizz, etc)
  • En 2011, Heineken a lancé l’application Star Player. Elle permettait de faire des pronostics en temps réel pendant les matchs de football de la Ligue des Champions. Par exemple, lors d’un corner, le téléspectateur était amené à pronostiquer son issu : but, sortie de buts, second corner…Le but étant de monter dans le classement des meilleurs pronostiqueurs.

    Cette application est parfaitement en accord avec le positionnement de Heineken qui est déjà l’un des sponsors principaux de la Ligue des Champions et dont la boisson est parfois consommée devant la télé par les fans de foot.
    - See more at: http://www.webmarketing-com.com/2013/07/23/22435-4-exemples-de-gamification-de-la-tele#sthash.QjM6Dbzm.dpuf
  • Gamification - Impact sur la télévision - Café Numérique

    1. 1. Café numérique Liège La gamification est-elle l’avenir de la TV ?
    2. 2. LES DEFIS DE LA TELEVISION
    3. 3. LES DEFIS DE LA TELEVISION Déficit de l’attention Migration du budget publicitaire vers le digital Nouveaux usages de visionnage Recherche d’expérience Fidélisation
    4. 4. UNE SOLUTION : LE JEU INTERACTIF
    5. 5. Rising Star Challenges Supporter la charge de plus de 500 000 votes simultanés Inciter au téléchargement de l’app Expliquer le concept Assurer le suivi des bugs Bilan La mécanique interactive au service de l’histoire Volonté du téléspectateur d’agir sur l’histoire Ne pas négliger les téléspectateurs passifs 25% des téléspectateurs ont interagit
    6. 6. Je le savais Challenges Supporter la charge de 100 000 votes simultanés Inciter au téléchargement de l’app Expliquer le concept Assurer le suivi des bugs Bilan Forte participation des 40+ 20% des téléspectateurs ont interagit
    7. 7. ADVERGAME
    8. 8. Gamification avenir de la TV ?
    9. 9. Merci @pedro_taveira

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