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Henry JenkinsFounder/Director of theComparative MediaStudies Program at MIT 2
Pierre LévyPhilosophe et chercheurfrançais 3
«Après l’Homo sapiens voici l’Homo communicans;l’émergence d’une intelligence collective, qui produiraitun savoir de type ...
spot 60’s                                      Marques                                   Médias/Contenus                  ...
≠ intelligence acquise> intelligence de l’apprentissage (bottom up)≠ somme d’intelligences partagées> intelligence en cons...
Storytelling           CONVERGENCE       7
Twin Peaks       8
Médias/Contenus       Consommateur                               Marques                  9
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Spoiler CONVERGENCE11
Survivor & American Idol           12
CONVERGENCEMarketing/PR13
Star Wars       14
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Médias/Contenus                                                       Consommateur                                        ...
The Matrix       17
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Et aussi…   19
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Fiche de lecture 5 avril 2011

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    1. 1. 1
    2. 2. Henry JenkinsFounder/Director of theComparative MediaStudies Program at MIT 2
    3. 3. Pierre LévyPhilosophe et chercheurfrançais 3
    4. 4. «Après l’Homo sapiens voici l’Homo communicans;l’émergence d’une intelligence collective, qui produiraitun savoir de type nouveau, “moteur” d’une nouvellecivilisation. » Pierre Lévy, Intelligence collective, pour une anthropologie du cyberespace, 1994 4
    5. 5. spot 60’s Marques Médias/Contenus Consommateur• Approche linéaire• Relation indistincte• Relation passive/intrusive• Rapport unilatéral• Points de contact limités 5
    6. 6. ≠ intelligence acquise> intelligence de l’apprentissage (bottom up)≠ somme d’intelligences partagées> intelligence en construction≠ intelligence académique, rationnelle> intelligence «fun», émotionnelle≠ intelligence impressive> intelligence expressive≠ intelligence localisée, situationnelle> intelligence partagée, segmentéeEtc. le tout rendu possible grâce aux technologies de l’information 6
    7. 7. Storytelling CONVERGENCE 7
    8. 8. Twin Peaks 8
    9. 9. Médias/Contenus Consommateur Marques 9
    10. 10. 10
    11. 11. Spoiler CONVERGENCE11
    12. 12. Survivor & American Idol 12
    13. 13. CONVERGENCEMarketing/PR13
    14. 14. Star Wars 14
    15. 15. 15
    16. 16. Médias/Contenus Consommateur CONVERGENCE• Points de contact multiples• Relation individuelle• Interaction/invitation• Cocréation (fans) Marques• Dominante émotionnelle• Dominante économique• Dominante technologique 16
    17. 17. The Matrix 17
    18. 18. 18
    19. 19. Et aussi… 19
    20. 20. MERCI 20

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