Guía básica de : optimización para buscadores

GUÍA BÁSICA SEO
Search Engine Optimization

¿Qué esperas aprender con esta guía?

¿Cómo funciona esta guía?
• En esta guía se usa la metodología americana en
la que se da un especial importancia a la parte
práctica.
• La guía se divide en clases en lugar de capítulos,
esto es debido a que en cada clase se introducen
conceptos nuevos, pero se vuelve sobre
conceptos anteriores profundizando en ellos.
• A lo largo de la guía se repite información una y
otra vez con el fin de “grabártelo” sin esfuerzo.

CLASE I
• ¿Qué es el SEO?
• ¿Para qué sirve el SEO?
• Parámetros de posicionamiento
• ¿Cómo funciona Google?
INTRODUCCIÓN A SEO

¿Qué es el SEO?
SEO son las siglas en inglés de
Search Engine Optimization
o lo que es lo mismo
Optimización para buscadores
El objetivo de este trabajo es que,
cuando un usuario realice una
búsqueda relacionada con la
temática de nuestra web/negocio
online, el motor de búsqueda
muestre en su página de resultados
nuestra web antes que ninguna otra.

¿Qué es el SEM y el PPC?
El SEM, engloba diversas
herramientas y técnicas para
promover páginas web, como
el SEO, pago por click
(PPC), publicidad contextual y
hasta marketing en redes
sociales (SMM o SMO), sin
embargo, se suele usar el término
SEM y encasillarlo sólo en el
contexto de PPC o anuncios de
pago por click y como dije, no es
sólo eso.
¿Qué es mejor posicionarse por seo o pagar por PPC?
http://marketing-on-line.blogspot.com.es/2008/10/seo-o-ppc.html

OPTIMIZACIÓN SEMÁNTICA
• Hay que revisar la optimización Seo desarrollada hasta el
momento, para incorporar toda la información relacionada
con las etiquetas Schema.org y aportar a la web el máximo
nivel semántico.
• Hay que incorporar variedad de palabras clave y tipologías de
contenido diferentes (vídeo, PDF, imágenes, texto, etc)…
• Hay que intentar facilitar el trabajo a Google para que pueda
interpretar bien el contenido de la web y poderlo relacionar
correctamente con la búsqueda del usuario.

DESARROLLO DE CONTENIDO A
TRAVÉS DE UN BLOG
• El contenido es el rey, cuanto más y mejor contenido tenga tu
web, más posibilidades hay de que sea relevante para el
usuario.
• Como normalmente las webs tienen un contenido estático,
se utiliza al blog para generar contenido semánticamente
relevante y de interés para el usuario.
• Debe ser contenido realmente exclusivo e interesante,
puesto que el objetivo que se persigue es que cuando el
usuario acceda al mismo, lo pueda compartir, comentar, etc.
• El blog debe colgar del dominio principal de la web.

DESARROLLO DE LOS ENTORNOS
SOCIALES
• La clave está en que los
usuarios valoren los
contenidos creados por tu
web, cuantos más usuarios
puedan acceder al
contenido, se multiplican
las opciones de ser
valorado por más gente.
• Por lo tanto, lo que
tenemos que procurar es
que los contenidos que se
van generando sean vistos
por el máximo de usuarios
posibles.
• La idea es publicar los post
en Redes Sociales.

¿Qué has aprendido hasta ahora?
Realiza una búsqueda en Google y
otra en Yahoo ¿Sabrías distinguir los
resultados de pago de los
orgánicos?
¿Qué significa la optimización
semántica?
¿Qué peso tienen las redes sociales
en el SEO?

CLASE II
• ¿Qué pasos realiza Google antes de
que se realice una búsqueda?
• ¿Cómo funcionan las búsquedas en
Google?
• ¿Cómo procesa Google la consulta?
• ¿Qué es el efecto SandBox?
• ¿Como se obtienen las búsquedas
personalizadas para el usuario?
• ¿En que áreas esta trabajando
Google para mejorar sus
búsquedas?
¿CÓMO FUNCIONA GOOGLE?
El propio Google da a conocer parte de esta información en:
http://www.google.es/intl/es/insidesearch/howsearchworks/

¿Qué pasos realiza Google antes de que se
realice una búsqueda?
• El trabajo de Google comienza antes de que el usuario realice
ninguna búsqueda, rastreando la web.
• Google tiene lo que se suelen llamar “arañas” o “robots” que no
son más que ordenadores navegando continuamente por Internet
buscando y almacenado contenidos, para a continuación,
almacenar e indexar este contenido en los servidores de Google.
• En 1999 Google tenía indexadas 50 millones de páginas webs y
tardaba aproximadamente un mes en encontrar por si mismo
nuevas páginas, hoy, a pesar de trabajar con 100.000 millones de
webs, lo que supone un volumen 2000 veces mayor, tarda sólo unos
minutos.

¿Cómo funcionan las búsquedas en
Google?
• Google, analiza más de 200 indicadores para saber
cuales son las páginas más relevantes para una
búsqueda determinada. Así cuando el usuario empieza
a escribir la consulta, ¿Qué sucede? Google empieza a
proponer auto terminaciones, que no son más que
predicciones de lo que el usuario desea escribir.
• En ese mismo momento, Google Instant comienza a
dar resultados en la página. Es decir, Google permite
ver los resultados de la consulta mientras la estamos
escribiendo.

¿Cómo procesa Google la consulta?
• Google analiza la consulta para entender lo
que realmente se esta buscando, lo busca en
los índices y genera los resultados de la
consulta.
• A continuación Google crea la presentación de
estos resultados, los títulos y los fragmentos
de las páginas a mostrar bajo los títulos.

¿Qué es el efecto SandBox?
Es un filtro especial implementado por Google
en su algoritmo para evitar que los sitios web
de nueva creación obtengan rápidamente un
buen posicionamiento para sus palabras clave,
incluso aunque estén optimizados para estas
keywords y reciba numerosos enlaces. Con
esto, se intenta evitar que los spammers
consigan engañar al buscador y posicionar
diferentes páginas con técnicas poco éticas.

¿Como se obtienen las búsquedas
personalizadas para el usuario?
• Cuando se empieza a escribir la consulta, las auto
terminaciones que se proponen ya están orientadas a las
preferencias del usuario.
• A continuación, en el momento de realizar la consulta,
tiene en cuenta para ello las “preferencias” del usuario, a la
hora de seleccionar la información a mostrar de los
resultados devueltos por los índices.
• Google determina las preferencias siguiendo criterios como
el historial web del usuario su ubicación geográfica, fecha
actual, consultas anteriores o “las señales personales del
usuario”

¿En que áreas esta trabajando Google
para mejorar sus búsquedas?
• Fundamentalmente en la comprensión semántica de las consultas y las
respuestas. Google es conciente de la importancia de la semántica y de
matices como el singular y el plural. Por ejemplo no es lo mismo buscar
“rey de España” que “reyes de España”. Una búsqueda debe de dirigir al
rey actual y la otra a la lista de reyes de España.
• También trabaja en conceptos como sinónimos o de dobles significados de
una palabra según el contexto. Por ejemplo “auto” puede ser un coche o
algo automático.En este sentido ya se pueden ver grandes avances desde
hace años.
• Otro muestra del trabajo que Google realiza por entender la semántica de
las búsquedas, es la adquisición de Freebase en 2010, una base de datos
estructurada de información semántica que le ayude a comprender la
relación entre las cosas.
• Google esta empezando a responder preguntas sencillas
(fundamentalmente en ingles)

¿Qué diferencia hay entre SEO y
PPC?
¿Es SEO compartir el contenido de
tu web en Facebook?
Si tienes un e-commerce, ¿es buena
idea incorporarle paralelamente un
blog en el que incluir contenidos
relacionados con los artículos que
vendes?
¿Cuándo rastrea Google la red para
dar los resultados a una búsqueda?

CLASE III
• Herramientas básicas de
SEO
• El dominio
• Not set, Not provided y
Landing centrismo
• Optimización en
buscadores
• SEO on-page
• SEO off-page
• SEO social
FACTORES QUE AFECTAN AL SEO

Seguimiento: herramientas básicas de
SEO
Para poder realizar un correcto análisis
de palabras clave y seleccionar
las keywords que nos funcionarán
mejor necesitamos los siguientes
elementos:
Tener instalado Google Analytics‎en nuestra web, una herramienta de tracking, que
nos permite analizar las visitas que tiene una página.
Dar de alta nuestra web en Google Webmaster Tools, otra herramienta de Google
que nos permite saber cómo mejorar nuestra web a nivel técnico y de contenidos para
favorecer el SEO.
Tener estas dos cuentas enlazadas entre sí, de esta manera podremos ver en Google
Analytics con qué palabras clave recibimos impresiones (a través de la sección Fuentes
de tráfico > optimización en buscadores> consultas).

El dominio
- Nombre del dominio
- Antigüedad del dominio
- Ip del dominio
- Continuidad del
dominio
- Vecindario (que otras
webs se alojan en el
servidor).
- Dueño del dominio
¿Conoces las nuevas extensiones de
dominios?
http://www.eldiario.es/turing/nuevo
s-dominios_0_204030446.html

El dominio
Para elegir el nombre de tus dominios te
aconsejamos usar la herramienta adwords de
google, en otra clase ya veremos como se hace.
Como su propio nombre índica es una
herramienta para encontrar términos de
búsqueda.
En principio esta orientada para ofrecer una
solución a los clientes de Google adwords, pero
es una herramienta ideal para quienes buscan un
nombre de dominio.

Not set, Not provided y
Landing centrismo
FUENTES Landing centrismo:
http://blog.ikhuerta.com/analisis-seo-actualmente-el-modelo-landing-centrista
http://www.slideshare.net/ikhuerta/landing-centrismo-el-futuro-del-reporting-seo-22648742
http://jesusredondo.es/que-es-landing-centrismo
FUENTES No provident:
http://www.apasionadosdelmarketing.es/not-set-google-analytics/
http://www.doctormetrics.com/2013/02/06/palabra-clave-not-provided/#.Up8cM8TuLps
http://www.juanmerodio.com/2012/que-significa-el-not-provided-que-aparece-en-google-
analytics-y-como-solucionar-su-visibilidad/
Desde hace poco más de 1 año, Google utiliza el protocolo de navegación encriptada
SSL en su servicio de búsqueda, en un principio por defecto cuando los usuarios
realizan una búsqueda habiendo iniciado sesión en una cuenta Google, y
recientemente adoptándolo como la opción por defecto en su navegador Chrome, así
como lo han hecho Firefox y el sistema operativo móvil iOS6. El resultado de esto es
ver en nuestros reportes de Google Analytics las palabras clave (not provided) como
parte de las búsquedas orgánicas, lo cual obviamente dificulta el análisis y la toma de
decisiones en torno a esta información.

Optimización en buscadores
Dentro de la optimización para los motores de búsqueda (SEO),hay
diferentes aspectos a tener en cuenta.
Estos podrían clasificarse en primera instancia en tres grandes
grupos:
• La optimización que debemos hacer en nuestra página, llamada
optimización on-page,
• La que ocurre fuera de la misma, u optimización off-page.
• Adicionalmente cada día gana mayor fuerza y relevancia la
presencia en las redes sociales.

SEO on-page
• Básicamente el SEO on page es el proceso de
optimización y mejora del contenido y otros
factores en el site con el fin de aumentar el
ranking de las búsquedas.
• Existen diferentes factores de SEO on page
que afectan el posicionamiento web en
buscadores.

SEO off-page
• Cuando hablamos de SEO off page nos referimos
a todas aquellas acciones estratégicas que
podemos realizar fuera de nuestra página web o
blog.
• Consiste en conseguir enlaces que apunten hacia
tu web a través de intercambios de enlaces, redes
sociales, reseñas…
• Esto implica enlazar a nuestro sitio desde páginas
con un PageRank importante, y hacerlo utilizando
adecuadamente el texto del link, o anchor text.

El SEO social
El SEO social es la nueva forma de hacer SEO. Es la
vida online después de Google Panda.
La nueva piedra angular para ser visto y leído en
Internet.
Y algo más: La mejor forma de labrarte una
buena reputación en la red.

• ¿Cómo se llama la
optimización que se hace
dentro de tu propia página
web?
• Poner enlaces apuntando
hacia tu web, ¿Qué nombre
recibe?
• ¿Cuánto tarda Google en
indexar tu página web?
• ¿Qué se pretendió con el
algoritmo de Google Panda?

CLASE IV
• ¿Para que sirve el
SEO?
• ¿Para que no sirve el
SEO?
• ¿Cómo funciona un
buscador?
COMO FUNCIONA UN BUSCADOR

¿Para qué sirve el SEO?
Consigue mayor número de
visitas
Las visitas son más relevantes
para ti.
Por lo que consigues mayores
ingresos.
A la vez ganas autoridad como
proveedor de un producto o
servicio.

¿Para qué NO sirve el SEO?
El SEO negativo, consiste en
aplicar técnicas perjudiciales a
las webs de la competencia.
- Anti-linkbuilding en webs de
dudosa calidad, warez o porno.
- Solicitar a los administradores
que retiren enlaces de calidad.
- E-mail spammer
- Contenido duplicado

Las búsquedas
Ese índice es el que el buscador repasa cuando un usuario hace una
consulta y devuelve los resultados que encuentra relacionados con
los términos de esa búsqueda en su base de datos.
Si no estás en el índice para las búsquedas que a ti te interesan,
tampoco tendrás los resultados que esperas.
El robot del buscador se pasa la
vida recorriendo la red, de enlace
en enlace, sin pausa. Va leyendo
las páginas que se encuentra, las
interpreta de acuerdo con una
serie de criterios y las va
guardando en un inmenso índice.

Popularidad
La autoridad o popularidad de una web:
Al atributo de autoridad también se le
suele llamar popularidad, y esta
popularidad, se determinada
principalmente por el número de links
entrantes (backlinks), que apuntan a una
web desde otra. Sin embargo, no todos los
links tienen el mismo valor.
Seguramente, buscando en Google habrás
notado que Wikipedia aparece en una
inmensidad de búsquedas en primera
posición. Las razones de este suceso son
varias, pero lo que ahora nos interesa es
saber que la Wikipedia está entre las 5
webs más enlazadas del mundo y esto es
lo que determina su popularidad.

Relevancia
Si sólo existiese el concepto de autoridad, siempre
veríamos a las páginas más “importantes” en términos
de autoridad en las primeras posiciones de los
buscadores. Sin embargo, hay muchas ocasiones en las
que una página con menor popularidad aparece
primero.
La relevancia se refiere a cuan enfocado esta esa
página o artículo enfocado a un tema concreto,
últimamente se está valorando también al autor.

Page Rank, Trusk rank,
Domain authority
• PageRank (PR): es un valor numérico que representa la importancia que
una página web tiene en Internet. Google se hace la idea de que cuando
una página coloca un enlace (link) a otra, es de hecho un voto para esta
última.
• El Trustrank: determina la autoridad o nivel de confianza demostrada.
El valor del Trustrank se tiene en cuenta a partir de unos sitios llamados
páginas 'semilla' (o nodos principales) cuya autoridad es indiscutible:
universidades, organizaciones y entidades públicas, etc...
Se asume que esos sitios 'semilla' enlazan a otros sitios fiables y -a su vez-
si las páginas enlazadas son fiables se supone que las siguientes enlazadas
tambien son fiables y con autoridad... y así sucesivamente.
• Autoridad de dominio es una medida de la potencia de un nombre de
dominio y es uno de los muchos factores de posicionamiento en
buscadores. Autoridad de dominio se basa en tres factores: la edad, la
popularidad (links) y el tamaño.

Page Rank, Trusk rank,
Domain authority

¿Es cierto que al realizar una
búsqueda en Google, en ese
momento el robot comienza a
rastrear toda la web hasta ofrecer
los resultados óptimos?
¿Cuánto se tarda en posicionar una
web en las primeras posiciones de
un buscador?
¿Qué buscadores conoces?

CLASE V
• Relación entre el SEO y la
usabilidad
• Selección de Keywords
• Densidad de palabras clave
• Negritas (bold/Strong)
• Relevancia y arquitectura de la
información
UNA VISIÓN GENERAL DEL SEO

¿Qué es el branding?
• Branding es un anglicismo empleado
en mercadotecnia que hace referencia al proceso de
hacer y construir una marca (en inglés, brand equity)
mediante la administración estratégica del conjunto
total de activos vinculados en forma directa o indirecta
al nombre y/o símbolo (logotipo) que identifican a la
marca influyendo en el valor de la marca, tanto para el
cliente como para la empresa propietaria de la marca.
Fuente:
http://es.wikipedia.org/wiki/Branding

SEO en la vida real
Branding y Popularidad Concursos y premios
Publicidad tradicional

Del marketing al Marketing on-line
¿Cuál es la diferencia entre el Marketing Online y el Marketing tradicional?
Utilizando estrategias de marketing online se puede desafiar al marketing
tradicional e inclusive a los métodos utilizados en la radio y en la televisión. En
esta estrategia los consumidores van hacia la información y no el medio busca a
los clientes meta, siendo los consumidores cibernautas los que inician el vínculo
para establecerse la comunicación.
A diferencia del Marketing tradicional, el Marketing Online nos ayuda a expandir
a nuevos mercados tanto nacional como internacional, logrando llegar de
manera simultánea la misma información a nivel mundial, permitiendo tener un
número mayor de clientes potenciales, así como fidelizar a los clientes ya
existentes. En el Marketing tradicional en cambio, el espacio es caro y muy
limitado: El mercado es más local, el número de clientes potenciales a alcanzar
dado el espacio y tiempo es más limitado.
FUENTE:
http://www.zuiliuniversity.com/blog-del-community-manager/diferencia-entre-
marketing-online-y-marketing-tradicional

Relación entre el SEO y la usabilidad
FUENTES:
http://www.islavisual.com/articulos/seo_sem_smo/seo-y-la-usabilidad-web

Relación entre el SEO y la usabilidad

Comportamiento de Usuario:
Escaneado

Selección de Keywords
Google Adwords
Google Trends

Selección de Keywords
Inicia Traffic Travis y dirígete a la
sección SEO y luego a la sub-
sección Competition.
Una vez ahí ingresa tu keyword frase a
analizar en la caja de texto disponible
llamada “Keywords”
Luego vamos a Advanced Settings y
seleccionamos la ubicación por país en
“Country Location” y los resultados a
analizar en “Results to search”. En esta
última opción siempre lo dejo que
analice el Top 10, ya que los
resultados en la primera página son mi
objetivo a superar. Por último
marcamos las opciones de InTitle y
también InAnchor y apretamos OK.
Puedes ver un tutorial muy interesante
para encontrar palabras claves en:
http://forobeta.com/optimizacion-de-
buscadores/115540-mini-curso-mi-
metodo-encontrar-keywords-100-
rentables-micro-nichos.html

Densidad de palabras clave
Word DensitySeizer
 No necesita instalarse, es un
ejecutable
 Nos indica el número total de
palabras
 El número de palabras únicas (no
repetidas)
 Y la densidad de palabra del texto
 Permite ir guardando una lista de
palabras para que sean excluidas del
recuento, por ejemplo preposiciones
o artículos
http://www.alexnolan.net/software/word
-density-calculator.htm
Para textos ya publicados podemos usar:
 http://www.ranks.nl/tools/spider.ht
ml
 http://www.seochat.com/seo-
tools/keyword-density/
En Wordpress podemos usar Wordpress
SEO by Joast.

CLASE VI
• ¿Qué vamos a ver?
FACTORES MÁS IMPORTANTES DEL SEO ON-PAGE

Title
- Toda página debe de contar con title.
- Ser único para cada página.
- Su extensión no debe de superar los 60-70
caracteres (contando espacios en blanco).
- Ser relevante y descriptivo del contenido.
- Contener la keywords principal que se
quiere posicionar en esa url
- Contar con una redacción natural,
explicativa y atractiva para el usuario.

Meta Description
- Toda página debe de contar con description
- Ser única para cada página.
- Su extensión no debe de superar los 150-160 caracteres (contando espacios en blanco)
- Ser relevante y descriptivo del contenido (una ampliación del contenido del title).
- Contener la keyword que se desea posicionar y/o sinónimos
- Contar con una redacción natural, explicativa y atractiva de cara al usuario.

URLs
- Descriptiva del contenido
- Contener la palabra clave que se quiere posicionar, especialmente en el nombre del archivo
- Tener una longitud adecuada, idealmente no superior a 115 caracteres
- Única para cada contenido, es decir, cada contenido-pagina debe de tener una única url.

Etiquetas H1, H2, H3
• h1: el más importante de estas etiquetas. Debe de ser único para cada url,
normalmente se corresponde con el título de la página y debe de ser parecido al
title
• h2: no puede de haber más de 4-5 por página. Se debe de usar para resaltar títulos
de secciones de la página u otros elementos relevantes del contenido. Se debe
procurar que resalte contenido único de esa url y no elementos comunes a todas
las páginas.
• h3: menos importantes que las anteriores. Su nº puede llegar hasta 8-9.

Negritas (bold/strong)
Utilizar negritas de forma y frecuencia natural,
sin abusar, para resaltar conceptos completos.
Por ejemplo si se está escribiendo sobre “peliculas
de risa” el concepto completo es eso mismo y no
“pelicula” o “risa” de forma individual.
Amplía información en:
http://www.upposition.com/noticias-
buscadores-Mayo-2007/posicionamiento-
escribir-para-seo.asp
http://davidcantone.com/optimizar-contenidos-
google/

Contenido duplicado
Herramientas para detectar el
contenido duplicado
• Google Webmaster Tools
• Google Analytics
• Screaming Frog
• http://www.plagium.com/
• http://www.copyscape.com/
FUENTES:
http://deteresa.com/contenido-duplicado/
http://www.zoiseo.es/20/09/2011/como-detectar-contenido-duplicado-sitio-web/

Relevancia y arquitectura de la
información
Es importante antes de comenzar con la creación de tu página web, buscar las
palabras claves que te interesan y a continuación estructurar la web en función
de pequeños grupos de palabras claves.

¿Cómo se selecciona las palabras
clave?
¿Qué es el long tail?
¿Cuál es la densidad de palabras
clave ideal en un artículo?
¿Qué es el linking interno?
¿Cuántos caracteres debe tener el
título de nuestra página web?

CLASE VII
• Factores importantes
• Densidad de palabras
claves
• Donde utilizar las
palabras claves

SEO on-page
Factores importantes:
• Agregar la etiqueta de título (title) y usarla
correctamente.
• Utilizar urls amigables.
• Keyword Density
• Etiquetas H1, H2, H3
• Atributo Alt
• Negrita / Cursiva

SEO on-page
• Velocidad de carga: Mantener la página lo más
liviana posible.
• Optimizar nuestros enlaces, los hay de 3 tipos:
internos, salientes y entrantes.
• Ubicación de las palabras clave (Keyword
placement)
• El contenido es el rey
• XML Sitemap

¿Cuántas palabras claves puedo
utilizar?
Utilizaremos un máximo de 3 palabras claves por artículo.
• 1º - Relacionada con el tema del blog
• 2º - Palabra principal de nuestro artículo (esta palabra
es la que debemos usar con mayor frecuencia).
• 3º - Obligatoriamente relacionada con nuestro artículo
• Serán estas y solo estas las palabras claves que
destaquemos en negrita, aunque también sus
sinónimos.
• Utilízalas en tus textos, etiquetas y categorías.

Keyword Density: Mide la densidad de
las palabras
La densidad de palabras clave es el porcentaje de veces que una palabra
clave o frase aparece en una página web en comparación con el número
total de palabras en la página. Es uno de los factores importantes en el
SEO on-page
Analiza tu página y descubre qué palabras estás utilizando más. Intenta
repetir más aquellas que quieras posicionar bien. Usa esta herramienta
para analizar tu densidad de palabras clave:
http://www.internetmarketingninjas.com/seo-tools/keyword-density/

Keyword Density: Mide la densidad de
las palabras
Para que lo entiendas mejor: debemos hacer un uso
muy limitado de las negritas, más bien casi nada, no
debe haber casi negritas en una página web, de
hacerlo mal, perderemos posiciones con respecto a
otros sitios web que lo hayan hecho bien. Un exceso
de negritas confunde a los navegadores, ya que estos
no pueden diferenciar las "partes importantes" de las
comunes o de menor importancia. No puede haber
un texto entero en negrita.

¿Donde utilizaremos las negritas?
• Título llamativo que incluya las palabras clave y
resuma adecuadamente el contenido del artículo ya
que es el factor más importante en el SEO on page.
Máximo de 70 caracteres
• En el subtítulo
• También ha de tener una entradilla en la que se
resuma el artículo, e invite al usuario a continuar
leyendo.
• Párrafo 1
• En el último párrafo

Redactar en Wordpress
Primeramente te pones a la
izquierda de la palabra "Kiko" y le
das a la tecla enter un par de
veces.
Luego pulsas sobre la imagen y a
continuación en el cuadrito azul
para acceder a sus opciones.
A continuación seleccionas
centrar, le pones un título a la
imagen y un texto alternativo,
finalmente abres la pestaña de
"ajustes avanzados".

Redactar en Wordpress
Dentro de la pestaña de ajustes avanzados hay que poner el tamaño de la
imagen, el tamaño ideal es 600 x 300 px, pero si no es posible por las
características de la imagen pondremos 500 x 400.
Finalmente no olvides a dar "ACTUALIZAR" abajo del todo.
Para terminar toca releer el artículo y marcar las negritas.

Plugin de Wordpress para SEO
Wordpress es uno de los gestores de
contenidos más famoso y utilizado en la red,
las opciones y complementos que vienen de
serie son muy básicos pero existen multitud
de plugins que os permitirán añadir muchas
más funcionalidades.

WordPress SEO by Yoast
Uno de los mejores plugins de wordpress para configurar los
principales aspectos SEO, también es muy útil para optimizar la
publicación de posts, cosa que all in seo pack no hacía. Con SEO
Yoast podréis:
Configurar el titulo y la metadescripcion tanto de la home, como de
los posts, las categorías, las páginas o los tags.
Crear un sitemap para vuestro blog muy bien estructurado,
deberéis activarlo la primera vez para generarlo.
Modificar los permalinks para por ejemplo eliminar la url que se
genera en las categorías (misrecetas.com/category/recetas-
pescado/
Configurar los breadcrumbs o migas de pan del posts.
Aprende a configurarlo en:
http://www.missconversion.com/manual-wordpress-seo-yoast/

Para los que tengáis configurado el plugin All in SEO
pack y queráis animaros a probar Yoast, existe otra
sección donde podréis importar los datos de all in seo
pack.
Otra de las funciones más interesantes de WordPress
SEO es la revisión de las características para redactar
un buen post seo.
• Revisa la densidad de la keyword objetivo respecto
todo el contenido del post.
• Keyword en título, url o ALT de la imagen.
• Keyword en el primer parágrafo, y muchos consejos
más.

Todas las instrucciones son muy didácticas y aparecen con colores rojo, amarillo o
verde dependiendo de las mejoras que tengamos que aplicaren nuestro post, una vez
escrito, pulsamos el botón CHECK que aparece al lado de publicar, ya os digo que
algunas de ellas son un poco rígidas y no las podremos cumplir al 100%, recordad
que escribimos para personas y no máquinas.

• nRelate Related Content
Este plugin añadirá al final de cada artículo otros posts relacionados
del blog, muy útil para aumentar las páginas vistas de nuestro site y
mejorar el linkeo interno, en las opciones podéis configurar el
número de post y el grado de similitud con el que queráis que
aparezcan.
• WP Smush.it
Basado en el servicio de Yahoo con el mismo nombre, un plugin que
funciona automáticamente, cuando subáis las fotos al blog, wp
smush.it se encargará de reducir el peso de la fotografía para que
cargue más rápido. Para las fotos que ya tenias cargadas
previamente, visitar vuestra galería multimedia y a la derecha
pulsar sobre el botón de Smush.it now! Cuando acabe de
procesarlo veréis el porcentaje de optimización y reducción de peso
de la foto.

• SEO Smart links
Siempre es importante en el linkbuilding interno crear enlaces en nuestras
webs para traspasar linkjuice hacia las páginas internas, con ello
conseguiremos traspasar autoridad y aumentar las páginas vistas por los
usuarios. Esto es muy bonito cuando tenemos 10 articulitos, los
problemas llegan cuando nuestro blog tiene más de 100 posts, las tareas
de enlazar se vuelven mucho más pesadas. Con el plugin SEO smart links
podremos automatizar las keywords de las entradas que más nos
interesen hacia otras entradas, categorías, páginas o tags. En la versión
gratuita podéis configurar algunas excepciones o reglas para evitar por
ejemplo que una palabra clave repetida en un mismo post envíe más de
un enlace, o bloquear posts o páginas concretas para que no se incluya
ningún enlace automático. Cuidado con la configuración y el blog que
utilizamos, no sea que el plugin se nos vaya de las manos y nos cree
centenares de enlaces, aconsejo leer el post de Victor Hernandez sobre
las precauciones ha tener en cuenta.

• Starbox - Para autor
• Quick adsense - Para publicidad de adsense
• SEO smart links- podremos automatizar enlaces de las entradas que más nos interesen hacia
otras tras entradas.
• Formulario de Contacto 7 (contact form 7) - Para poner un formulario
• Video QuickTags - Para videos de Youtube
• JetPack- varios plugins en uno, estadísticas, vincular redes sociales, galería de fotos..
• Related Posts Thumbnails- Automáticamente mostrará post relacionados por categoría o
etiquetas al final del post.
• UpPrev Previous Post Animated Notification - Aparece un post relacionado en la zona
inferior derecha cuando el lector está acabando de leer el contenido.
• W3 Total Cache - Mejora velocidad y experiencia del usuario
• Google Analyticator : inserta Google Analytics en todas las páginas.
• Captcha Garb – Introduce en los post un Captcha en forma de puzzle. Muy complicado que
se te metan robots para insertar comentarios spam, he probado varios y es el Captcha que
mejor me ha funcionado.
• EU Cookie Law Complience Message - Para poner el mensaje de las cookies
• All In One SEO Pack - Para SEO
• Google XML Sitemaps - Para generar un mapa del site

• Subscribe to Comments Reloaded - Para suscripciones y comentarios
• Tabbed Sidebar Widgets - Caja de más leidos, mas comentados, últimos
comentarios
• Popular Posts Tabbed Widget for Jetpack - Caja de más leidos, mas
comentados, últimos comentarios
• Tweet, Like, Google +1 and Share - Redes sociales
• W3 Total Cache - Mejora velocidad y experiencia del usuario
• NEXTGen - Galería de fotos
• BM Custom Login : personaliza la página de login de tu blog.
• Custom Write Panel : permite personalizar la página “Escribir”.
• Dashboard Editor : plugin útil para modificar el Dashboard de WordPress.
• Email Users : envia emails a los usuarios registrados.
• Search and Replace : busca un texto en las entradas y lo remplaza por el
correcto.
• Maintenance mode : plugin que coloca un mensaje de aviso cuando el sitio no
esta disponible por tareas de mantenimiento.

¿Qué diferencia el SEO on-page del
SEO off-page?
¿Cuál es la estructura ideal a la hora
de escribir un artículo?
¿Qué palabras clave destacarías en
negrita?
¿Es lo mismo usar negritas,
subrayado o la itálica?
¿Se puede usar Wordpress SEO by
Joast en Blogger?

CLASE IX
• Imágenes y videos
• Enlaces
• Anchor text o texto
ancla
OTROS FACTORES DEL SEO ON-PAGE

¿Son importantes las imágenes para
SEO?
• Definitivamente SI, y cada vez más, de hecho
muchos usuarios jóvenes realizan muchas
búsquedas con el buscador de imágenes de
Google.
• Título y descripción: Incluye en todas las
Imágenes las etiquetas ALT y TITLE. Si no los
buscadores no sabrán lo que son y no podrá
indexarlas.

Imágenes y videos
Dentro de las técnicas de optimización de SEO no nos podemos olvidar de
las imágenes y vídeos, ya que son una parte importante de nuestras webs. Los
buscadores, por si mismos, no pueden indexar este tipo de ficheros, así que es
necesario que realicemos algunas acciones para que sean capaces de hacerlo.
¿Cómo lo hacemos?
• Nombre de fichero: Utiliza siempre nombres descriptivos para los ficheros. En vez de
imagen1.jpg, imagen2.jpg, etc., puedes poner everest-cara-norte.jpg, campo-base-
everest.jpg, por ejemplo. Utiliza guiones entre las palabras y no dejes espacios en
blanco.
• Descrición: Para la descripción, deberás utilizar la etiqueta “alt” de HTML, en las que
podrás insertar un pequeño texto que los buscadores analizarán. Procura que este texto
sea conciso y descriptivo de la imagen. Un ejemplo: <img src=”everest-cara-norte.jpg”
alt=”Ascenso de la cara norte del Everest en 2012″>
• Tamaño: Comprueba siempre el tamaño y resolución de las imágenes que utilizas para
tu web. No subas ficheros de gran tamaño porque tardarían mucho en cargar y los
usuarios acabarían abandonando tu web. Esto es especialmente importante hoy en día,
ya que mucha gente consulta las webs desde el móvil.
Recuerda no utilizar demasiadas palabras en las descripciones, o los buscadores te
podrían penalizar por pensar que estás intentando hacer cosas extrañas. En SEO es
conveniente ser siempre prudente y no abusar de ninguna técnica para evitar
problemas.

Enlaces
Hay que distinguir entre:
• Enlaces externos: son los enlaces que hay en otras webs
apuntando hacia nuestra web.
• Enlaces salientes: son los enlaces que hay en nuestra web
hacia otras webs distintas a la nuestra.
• Enlaces internos: son los enlaces que hay en nuestra web
apuntando a páginas de nuestra propia web.

Anchor text diversificados
Estos son las palabras en las que pueden
hacer click para visitar la web del enlace.
Debemos tratar de que nos enlacen de
manera descriptiva, usando palabras clave y
no siempre igual, sino variándolas,
haciéndolas parecer como recomendaciones
naturales.

Análisis de un enlace
• Análisis del sitio:
• 1. Que esté indexado: Búsqueda con site: o directamente en la caja del
buscador
• 2. PageRank: como mínimo que tenga valor 1, esto puede ayudar a saber que
no es nuevo el sitio, si está baneadoo si no tiene ningún valor.
• 3. MozRank (variable de medición ofrecida por Open Site Explorer): nos ayuda
a ver el valor del sitio en su conjunto.
• 4. Temática del sitio: ver sobre qué trata.
• 5. Idioma: que se corresponda con el idioma de la web que queremos trabajar.
• 6. Editorial o automatizado: ver si el sitio es un agregador de contenidos o hay
una labor editorial de personas.
• 7. Actualización: frecuencia de actualización de los contenidos.
• 8. Sitio PPP’s: sitios relacionados con porno, porker y medicamentos a precios
económicos, son “malos compañeros” para una estrategia de Link Building.

• Análisis de las páginas del sitio:
• 1. Que esté indexada la página: buscar directamente en la caja del buscador.
• 2. Caché: ofrece la frecuencia de rastreo de los buscadores. Si el periodo del último rastreo es
hace una semana o mayor, es un buen indicador, hasta un mes estaría bien (en este punto se
excede, el rastreo óptimo de un sitio como mínimo debería ser semanal y diario, en caso de
ser un sitio con una frecuencia de actualización frecuente). Usar el operador Cache.
• 3. Nº de enlaces salientes: no tener ninguno no es buen indicador.
• 4. MozRank: ve la autoridad de la página, es importante tenerlo en cuenta.
• 5. Topic/temática: la relación temática y similitud.
• 6. Calidad de los enlaces (ocultos o de baja calidad): por ejemplo, puede ocurrir que en un
sitio se oculten enlaces de terceros, o enlaces a pie de página. Esto no es una buena señal.
• 7. Contenido único: hacer una búsqueda del hedline o titular para ver el volumen de sitios
que replican el contenido, cuanto mayor, menor peso.
• 8. Enlaces rotos: la pagina no debe tener enlaces rotos (ej: 2-3 sobre 30), no es un buen
indicador.
• 9. Mal vecindario: si la página enlaza a enlaces de baja calidad. Por ejemplo, dominios
desaparecidos en parking, no es buena señal.

• Aspectos que evalúan el nivel del enlace:
• 1. Texto o imagen: ver si enlace que nos apunta es de texto o es
imagen. Los enlaces de texto tienen más valor.
• 2. Texto de ancla: tipo de texto que lleva el enlace, ver si es
identificado como natural o es spam.
• 3. Ubicación del enlace en Cabecera, menús o contextualizado: sin
duda alguna la cabecera y el enlace contextualizado tienen más valor.
• 4. HTML vs Javascript: comprobar que no sea un enlace Javacript,
• 5. Tamaño de la fuente y las declaraciones en CSS: ver tamaño del
texto que enlaza y un claro color con contraste.
• 6. Atributo Nofollow: ver si tiene este atributo en el href.
• 7. Redireccionamientos: comprobar que no se hace un script del lado
del servidor, si no que es un redireccionamiento directo al sitio.

¿Cuáles son los factores más
importantes de un enlace?
¿Cómo elegir el anchor text?
¿Es bueno poner enlaces salientes a
la hora de escribir un artículo?
¿Es bueno el intercambio de
enlaces con webs de diversas
temáticas para conseguir
autoridad?

CLASE X
• Factores del contenido
EL CONTENIDO ES EL REY

El contenido es el Rey
Crea contenidos divertidos y originales: Haz
que estos hagan al lector estar más tiempo en
tu página y ver otras páginas del sitio. Cada
vez Google tiene más en cuenta los factores
de usabilidad y permanencia en tu web, así
que el mayor truco es ser estupendos y dignos
de mención.

Algunos consejos a la hora de crear contenido:
• Publica periódicamente: Los buscadores valoran que tu web
este actualizada y viva. Trata de publicar al menos
semanalmente para ser catalogado como una fuente activa de
información.
• Evitamos el Contenido duplicado, textos originales:
Comprueba que todos tus textos son originales. Si no es así
Google será el primero en saberlo y puntuará negativamente
tu página.
Puedes usar :
http://www.copyscape.com/
http://www.plagium.com/

• No-index a nuestro contenido duplicado:
Añadiremos la etiqueta no-index en nuestras páginas
en las que sale repetido nuestro contenido: la de
categorías, archivo por fechas y etiquetas.
• Página inicial con sólo muestra: No incluiremos el
texto completo de los artículos en la página inicial de
nuestro blog, sólo una parte de muestra y un enlace
de Leer Más. Sino Google va a tener duplicado los
mismos textos y el artículo por si solo ya no va a
tener contenido exclusivo.

• Evita las penalizaciones de Google, no poner
palabras clave fuera de contexto: No utilizar
una técnica de poner palabras clave
masivamente en texto sin ningún sentido para
aumentar la densidad o recibir visitas.
FUENTES:
http://www.puromarketing.com/13/4855/contenido.html#
http://laculturadelmarketing.com/el-contenido-es-el-rey-de-oros-pero-hay-3-
mas-en-una-estrategia-de-marketing-online/
http://www.marketingdirecto.com/actualidad/tendencias/el-contenido-es-el-
rey-pero-la-distribucion-es-la-reina-y-no-solo-eso-es-ella-la-que-lleva-los-
pantalones/

¿QUÉ ES LA VIRALIDAD?
• El término viral, contenido viral, hace referencia a un
artículo/imagen/video/meme/noticia o cualquier cosa susceptible de
ser compartido o enviado y que alcanza una difusión muy importante e
intensa en un período corto de tiempo (a veces prolongándose según
modas o reviews).
• Este efecto de compartir impulsivamente a través de la red es lo que se
conoce como viralidad.
• Dicho efecto se ha visto potenciado con la existencia de canales de
vídeo, como Youtube y las redes sociales, ya que éstas facilitan la
acción de compartir, con sus botones y comandos (Me Gusta,
Compartir, Retweet, Favorito, Recomendar, Repinear, etc).
• En definitiva, la viralidad es como se conoce el hecho de que un
determinado contenido se difunda de manera exponencial,
espontánea y en un corto periodo de tiempo a través de Internet.

ACTITUD SOCIAL
• Autor del artículo: Configura la autoría de tus publicaciones y muestra la
imagen del autor en los buscadores. Ayudará a llamar la atención de tus
artículos y a darles personalidad en Google. Esto lo puedes hacer desde tu
perfil de Wordpress.
• Participa y conecta con tu comunidad: Será la mejor manera de que te
enlacen y te mencionen. Ayuda a otros y resuelve las preguntas de los
comentarios. Interactúa y participa con aquella comunidad interesada en
tus contenidos.
• Protocolo después de cada artículo: Podríamos publicar en Twitter,
Facebook, Pinterest, G+, Grupos de Linkedin, foros en los que participes,
comentarios en artículos relacionados, directorios, agregadores de
favoritos.

Si no dispones de tiempo para
crear contenido, ¿es una buena
estrategia copiarlo de otras
páginas y cambiarle unas pocas
palabras y frases para hacerlo
nuestro?
¿Por qué es bueno compartir en
las redes sociales los contenidos
creados?
¿Qué herramientas usarías para
detectar contenido duplicado?

HTML para SEO
• ¿Combinas SEO y HTML? Siempre se ha dicho que
el posicionamiento SEO es la suma de pequeños factores: por sí
mismos ninguno conseguirá que aparezcas el primero para aquellas
palabras clave difíciles de posicionar… pero con todos ellos
optimizados tus probabilidades aumentarán exponencialmente.
• Content is King, es cierto y para palabras clave con poca
competencia el contenido original y de calidad bastará para entrar
en las primeras posiciones pero la cosa cambia si nos atrevemos
con palabras clave más complicadas.
• Para conseguir estas posiciones hay que ser un buen redactor, pero
también es necesario saber promocionar tu contenido en las redes
sociales, tener nociones de analista web, configurar una página web
amigable, usable y que respete los tiempos de carga y, por
supuesto, dominar ciertas nociones básicas de HTML.

HTML para SEO
El atributo Title es clave a la hora de posicionar nuestro
contenido. Posiblemente este atributo HTML sea el más
importante de todos ya que será el primer fragmento de
código que lea el buscador cuando llegue a nuestra
página web.
La meta description es otro de los atributos HTML más
importantes para SEO. Se trata de la descripción que
aparecerá por norma general en los resultados de
búsqueda así que también deberemos optimizarla para
mejorar el CTR (porcentaje de clics sobre el número de
impresiones).
Las meta keywords son fragmentos de código que antaño se usaban para indicar a
los motores de búsqueda los términos más relevantes de cada página. Como
imaginarás los profesionales SEO abusaron de estas etiquetas HTML y Google
terminó afirmando que ya no las tenía en cuenta pero… otros buscadores como
Bing siguen usándolas. Además… ¿Sabemos a ciencia cierta que Google ya no las
utiliza?

HTML para SEO
• Las etiquetas de encabezado (H1, H2 etcétera) son fragmentos de HTML
que ayudan a los motores de búsqueda ajerarquizar el contenido. Pero,
además, Google usa estas etiquetas para extraer información relevante
del contenido de cada página así que podemos usarlas en nuestra
estrategia de posicionamiento web.
Puedes ampliar información en
http://www.hectormainar.com/seo/h1-h2-y-h3-como-utilizar-correctamente-
las-etiquetas-de-encabezado-de-html
• El atributo nofollow lo usamos cuando nos interesa enlazar un contenido
por temas de
navegabilidad para el usuario… pero no nos interesa transferirle autoridad.
El atributo nofollow indica a Google que no debe seguir el enlace.
• Su estructura, dentro de un enlace, sería <a href=”URL”
rel=”nofollow”>texto del enlace</a>.

HTML para SEO
• La etiqueta rel=”canonical” es una de las soluciones que Google prefiere
en las situaciones en las que tu dominio tiene varias páginas duplicadas.
Con esta etiqueta HTML indicas al robot de búsqueda cuál es entre un
conjunto de páginas duplicadas (o no) la que debe tomar como relevante.
En las páginas no canónicas (o no importantes) es donde introduciremos
esta etiqueta.
• Evita el uso de Javascript dentro del archivo HTML. De hecho convendría
que aplazases su análisis para optimizar la velocidad de carga de tu página.
• EL HTML que uses en tu sitio web debe ser validado, es decir, debe
cumplir los estándares del World Wide Web Consortium. A los motores de
búsqueda no les gusta el HTML no validado que, por lo general, suele
afectar a la velocidad de carga.

HTML para SEO
• Y, por último, vincula siempre tus contenidos con tu autoría. Con la
última actualización de Google Penguin introducida el pasado 22 de mayo
conocida como Google Penguin 2.0 se ha incrementado
considerablemente la influencia de la autoridad de los autores a la hora de
posicionar un contenido. Por ello deberías enlazar todos los dominios en
los que publiques desde tu perfil de Google Plus en la sección “Colabora
en”. Asimismo, en tus artículos deberás incrustar este código:
• <a title=”tu nombre”
href=”https://plus.google.com/u/0/1818181881818189/” rel=”author”>tu
nombre</a>
• La mayoría de los expertos aconsejan utilizar la redirección 301
permanente para mantener la mejor reputación de la página web para
fines de SEO.
FUENTES:
http://blog.dashaft.net/html-y-seo-los-9-atributos-clave-en-el-posicionamiento-web/
http://www.hectormainar.com/seo/h1-h2-y-h3-como-utilizar-correctamente-las-etiquetas-de-
encabezado-de-html
http://www.eduardomartinezblog.com/html-para-seo/

¿Cuándo se utilizan las etiquetas
index, no index, follow y no follow?
¿Cuándo utilizar la etiqueta <h1> y la
etiqueta <title>?
¿Cómo solucionar el problema del
contenido duplicado en tu página?
¿Para que se utilizan las
redirecciones?
¿Qué es un subdominio?

CLASE XII
• Link building
• Anchor text
• Estrategias de
linking
INTRODUCCIÓN AL SEO OFF-PAGE

SEO off-page
La principal ventaja que nos aporta el SEO off page es que nos permite
generar linkbuilding (construcción de enlaces externos) de calidad a
nuestra web, por lo que:
Aumentaremos la visibilidad de nuestra marca
• Mejoraremos el posicionamiento de nuestra marca en la mente de los
navegantes
• Direccionaremos visitas de clientes potenciales a nuestra web, blog o
landing page.
• Captaremos a clientes potenciales
• Fomentaremos el boca a boca
• Mejoraremos el posicionamiento orgánico en el ranking de resultados que
ofrecen los buscadores de nuestra web o blog
Eso si, en el SEO Off page no vale todo para conseguir links a nuestra
web.

Backlinks
• Los backlinks son de gran importancia para el posicionamiento
porque los buscadores los consideran como votos hacía nuestra
web.
• De forma muy simplificada podríamos decir que la posición de
nuestra web en los buscadores depende del número de votos
(backlinks) que tenga. Pero no todos los backlinks valen lo mismo. El
valor de un backlink depende de donde venga.
• Si el backlinks es de mala calidad (procedentes de páginas de ínfima
reputación) pueden perjudicar gravemente nuestro SEO. Además
hay que diferenciar entre enlaces do follow y no follow. Los no
follow no son seguidos por los buscadores y, en teoría, su influencia
sobre el posicionamiento es muy poca.

SEO off-page
Si queremos aumentar el número de enlaces
podemos realizar las siguientes acciones:
• Darnos de alta en directorios.
• Darnos de alta en marcadores sociales.
• Colaborar en otros blogs externos a nuestra web.
• Colaborar en foros temático.
• Tener presencia de calidad en las redes sociales.
• Compra de reseñas.
• Intercambio de enlaces.

Anchor text
El anchor text, o en español, el texto ancla, o texto de anclaje, es el
texto que es visible en un link.
Anchor text es el texto que se incluye en un enlace, lo que escribas
aqui es el anchor text, lo que escribas ahi, o consigas que otros
escriban, es un punto muy importante, para los buscadores con lo
cual determinan la polpularidad de una web y dar un ranking en la
busqueda. Lo que escribas ahi deberas enfocarlo a las palabras
claves por las cuales quieres que tu sitio o pagina aparezca con
mayor relevancia en los buscadores.
Ocurre que Google a la hora de evaluar la relevancia de nuestra
página para mostrar los resultados en las diferentes cadenas de
búsqueda, le da una importancia crucial al anchor text de los links
que apuntan hacia esa página.

Anchor text
Aquí tienes algunas explicaciones sobre que es el anchor
y trucos para mejorar el posicionamiento de tu web usando
el anchor text:
• http://www.paranovatos.com/anchor-text-wordpress.html
• http://www.guia-buscadores.com/posicionamiento/el-texto-
de-los-links.html
• http://www.guia-buscadores.com/posicionamiento/el-
posicionamiento-en-el-2007.html
• http://infolab.stanford.edu/~backrub/google.html
• http://www.cvinnovando.es/glosario/index.asp

Estrategias de enlaces:
Ruedas de enlaces
FUENTES:
http://www.vivirdelared.com/2012/03/tacticas-de-posicionamiento-ruedas-de-enlaces/
http://www.negociosestablesenlaweb.com/las-ruedas-de-enlace-potenciando-tu-sitio/

Estrategias de enlaces:
Estructura piramidal
En la era del Penguin 2.0, la variación de
los anchor texts debe ser más o menos
así:
20% Palabra Clave principal (zapatos de
mujer)
30% Variaciones de la Palabra Clave
principal (los mejores zapatos de mujer,
compre zapatos de mujer hoy, etc.).
10% Palabras Clave
relacionadas (zapatillas para mujeres,
zapatos de hombre, etc.).
20% Palabras Clave sin relación (nuestra
web, click aquí, conózcanos, etc.).
20% La URL de tu Sitio
Web (http://www.misitioweb.com,
www.misitioweb.com, etc.).
FUENTE:
http://www.mediabucket.com.ar/blog/guia-shaolin-el-metodo-definitivo-para-hacer-
piramides-de-enlaces/

¿Se puede calificar el Social Media
como una técnica de SEO off-page?
¿Es una buena estrategia utilizar
siempre el mismo anchor text en
enlaces entrantes?
¿Qué es una estrategia de enlaces
en rueda?
¿Qué es más natural, una estrategia
de enlaces en rueda o una
estrategia piramidal?

Herramientas SEO
• SEO moz
• Ahrefs
• Herramienta Palabras Clave de Google Adwords
• Google Alerts
• Google Analytics
• Google Webmaster Tools
• Open Site Explorer
• Sistrix
• SEMrush
• MajesticSEO
• Searchmetrics
• Traffic travis
• Screamingfrog
• Similar Web Pro
• Cognitive SEO
• Link research tools
• GTmetrix

Herramientas SEO
Puedes ver una gran variedad de herramientas ordenadas por tipo de
utilidad en:
http://ninjaseo.es/herramientas-seo-para-posicionar-en-google/
• 1 Herramientas Imprescindibles
• 2 Palabras Clave (Keywords)
• 3 Velocidad de carga
• 4 Análisis de tráfico y Conversión (Analytics)
• 5 Análisis de enlaces entrantes (Backlinks) y de la competencia en SERPs
• 6 Creación de enlaces (Link Building)
• 7 Análisis de contenidos y sitio web
• 8 Rankings y monitorización de búsquedas
• 9 Automatización de contenidos
• 10 Redes Sociales (Social Media)

¿Alguna pregunta?
¿Qué herramientas usarías para hacer
un análisis de la competencia?
¿Qué herramientas usarías para saber
que enlaces apuntan hacia tu web?
¿Qué herramienta usarías para saber
cuales son los links internos de tu
home que más se clican?
¿Cómo sabrías por donde vienen y por
donde se van tus visitas?
¿Cómo sabrías cuantas veces se ha
pulsado sobre una imagen de tu web?

CLASE XIV
FACTORES DE POSICIONAMIENTO

Factores de posicionamiento
FUENTES:
http://www.seocom.es/factores-seo
http://www.adrenalina.es/seo-on-page-factores-importantes/
http://www.adrenalina.es/posicionamiento-web-google-seo/
http://sergimateo.com/searchmetrics-2013-factores-seo-que-mas-afectan-al-
posicionamiento-en-buscadores/

Según fuentes de Google, publicadas en la
sección de ayuda para Webmasters se
comentan que hay más de 200 factores que
utiliza el algoritmo de Google para determinar
la posición de una URL en los resultados de
búsqueda, seguramente muchos de ellos
tienen una importancia mínima en
comparación con los factores top.

• PageRank de una página determinada,
representa la importancia que Google asigna a
una página en función de los enlaces procedentes
de otras páginas web.
• Antigüedad del dominio
• Fecha de expiración
• Fecha de indexación
• Dominios de nivel superior y geográficos ( por
ejemplo .com y .es)
• Dominios y subdominios

• Últimos registros del dominio (con qué
frecuencia cambia de IP)
• Últimos propietarios del dominio (la
frecuencia con que cambia de propietario).
• Palabras clave en el dominio
• Páginas que menciona el dominio (sin
necesidad de enlazar a él)
• Ámbito de actuación geográfico y
geolocalización (Google Webmaster Tools)

• Ubicación geográfica del servidor/es (fundamental para
proyectos fuertes con proyección internacional).
• Fiabilidad del servidor, tiempo de actividad y caídas.
• Estructura de las URL
• Estructura y correción del código “HTML”
• Estructura semántica
• Uso de CSS / Javascript externos
• Uso correcto de URL canónicas no es un factor de
posicionamiento, pero si cometes errores seguro que
te acordarás de ello mucho tiempo

• Lenguaje utilizado para la redacción de los
contenidos
• Contenidos únicos
• Cantidad de contenido respecto el volumen de
código HTML
• Texto en relación al contenido (sin enlaces,
imágenes, código, Video,infografías, PDFS)
• Contenidos actuales o puntuales (por ejemplo
para búsquedas de temporada)
• Imágenes con texto

• Contenido malicioso (puede ser incorporado por
hackers)
• Errores ortográficos, y párrafos sin signos de
puntuación
• Frecuencia de actualización de la página
• Importancia del mapa web XML
• Política de privacidad, Condiciones generales de
uso y Aviso legal
• Tipo de Web: hay que hacer tratamientos
distintos a cada site según su sector, target
objetivo, idioma y país/es…

• Antigüedad de la landing page
• Frescura de la landing page
• Duplicidad de fragmentos de contenidos en
diferentes landings internas
• Tiempo de carga de las landing page
• Utilización de Microformatos y Rich Snippets
(contenido enriquecido).

• Palabras clave en el título de la landing.
• Palabras clave al principio del título de la landing
• Palabras clave en las etiquetas h1,h2…
• Palabras clave en las etiquetas ALT
• Palabras clave en el texto del enlace de enlaces
internos (ancla texto interno)
• Palabras clave en el texto de los enlaces salientes
• Palabras clave en textos en negrita y cursiva –
Palabras clave al inicio del texto
• Palabras clave en el cuerpo del texto
• Utilización de Sinónimos

• Nombrar los archivos con palabras entendibles
• Palabras clave en las URL
• No simular que casualmente la palabra clave está en
todas partes (en el dominio, el nombre de archivo, la
primera palabra del título la primera palabra de la
primera línea de la descripción y etiqueta de palabras
clave …)
• Palabras clave en el Meta Description. En este punto
destacar que más que incidir en las palabras clave,
debemos mejorar nuestro meta de cara al CTR y a
fomentar nuestro CLAIM.
• No abusar de palabras clave en etiquetas HTML

• Enlaces internos hacia las landing page objetivo de negocio
• Sistema de migas de pan o breadcumbs
• Cantidad de enlaces internos: Cuidado al repartir el
linkjuice.
• Title de los enlaces
• Número de enlaces salientes por dominio
• Número de enlaces salientes por landing page
• Calidad del destino de los enlaces salientes
• Enlaces a dominios penalizados y temáticas como juego o
sexo
• Enlaces a páginas 404 y otros errores
• Imágenes “Hot-linked”

• La relevancia de las páginas que te enlazan
• La relevancia de las landings que te enlazan
• Calidad de los sitios que te enlazan
• Calidad de las landings desde las que se enlaza
• Autoridad del dominio de primer nivel (extensión)
• Autoridad del dominio que enlaza
• Autoridad de la landing que tiene el enlace
• Localización del enlace en la landing (pie de página,
espacio de navegación, cuerpo del texto)

• Texto del enlace (y la etiqueta alt de las
imágenes con enlaces)
• El atributo “Title” en un enlace
• Enlaces de entrada desde redes de sitios
• Enlaces de orígenes similares entre varias
páginas
• Variedad en los tipos de enlaces
• Variedad en los textos del enlace

• Enlaces desde IP’s de Clase C distinta. Importante
para Linkwheel y fundamental cuando nos propongamos
trabajar con redes de blogs.
• Diversidad geográfica de los enlaces entrantes
• Enlaces procedentes de diferentes dominios
• Temática de la página de origen del enlace
• Enlaces procedentes de diferentes tipos de páginas (blogs,
directorios, etc)
• Situación de los enlaces en las landing page de origen (lateral,
pie …)
• Autoridad del origen
• Enlaces desde páginas inapropiadas (la presencia o ausencia
de vínculos de retroceso de lugares marcados)

• Ratio de enlaces recíprocos (en relación con un
promedio general)
• Ratio de enlaces procedentes de redes sociales
(enlaces de medios sociales en comparación con el
promedio general)
• Evolución de los vínculos de retroceso, tendencias y
patrones
• Citas en Wikipedia y Dmoz - Perfil de los registros
históricos de enlaces entrantes (compra / venta …, etc)
• Enlaces procedentes de páginas de marketing social

• Número de visitas
• Procedencia geográfica
• Porcentaje de rebote
• Costumbres de navegación de los visitantes
(amigo gmail)
• Tendencias y patrones de los visitantes (puntas
repentinas de tráfico en la página gracias a la
estacionalidad, viralidad…)
• CTR o proporción de clics.

• Abuso de utilización de palabras clave / keyword stuffing
• Comprar enlaces – Venta de enlaces
• Hacer spam (comentarios, foros, correo no deseado otros tipos
enlaces spam)
• Encubrimiento de contenido o Cloacking
• Texto oculto
• Contenido duplicado (duplicación de contenidos externos)
• Histórico de sanciones anteriores para el dominio
• Histórico de sanciones para el propietario
• Histórico de las sanciones de dominios anteriores del propietario
• Histórico de ataques de hackers
• Redirecciones 301 sucesivas, o redirecciones que acaban dando
errores 404

• Dar de alta los dominios en Google Webmaster
Tools correctamente
• Si el dominio tiene presencia en Google News
• Presencia del dominio en Google Blog Search
• Dominio utilizado en campañas de AdWords de
Google
• Uso de las estadísticas Google Analytics por el
dominio
• Reputación y nombre de la empresa, menciones a
la marca en páginas externas

Ordena los anteriores factores
por categorias:
- Enlaces
- Contenido
- Servidor y alojamiento
- Autor
- …

CLASE XV
• Importancia de la
popularidad
• Panda y Penguin
• Que es el linkbaiting
• Calidad del contenido y
viralidad
• Relación entre señales
sociales y generación de
links
ALGUNOS CONCEPTOS IMPORTANTES

Panda y Penguin
Conoce las novedades que introdujeron los
algoritmos de Google Panda y Google Penguin
http://www.slideshare.net/Mediaclick.es/panda
-vs-penguin-cambios-google
Cambios que introducen:
Panda: Contenido y semántica
Penguin: Prácticas SEO/Spammer

Google Colibri
Desde el 26 de Septiembre de 2013 todos
estamos volviéndonos un poco locos en relación
al nuevo cambio en el corazón de Google
Amplia información en:
http://www.trendinggoogle.com/como-escribir-un-post-para-google-colibri/
http://www.soyentrepreneur.com/25929-colibri-el-nuevo-algoritmo-de-google.html

¿Qué es el linkbaiting?
Es una técnica SEO consistente en estimular la generación de
enlaces entrantes cuyo resultado es la mejora del posicionamiento
en buscadores de un sitio
FUENTE:
http://comenzandodecero.com/que-es-el-linkbaiting-y-como-
utilizarlo-para-mejorar-el-seo/

Calidad del contenido y viralidad
7 tipos de contenidos virales: http://www.marketingguerrilla.es/7-tipos-de-
contenidos-que-se-viralizan-en-redes-sociales/

Sobre-optimización
Cómo estar seguro de que tus páginas no
están sobre optimizadas
• Escribe para humanos
• Densidad de palabras clave: entre el 3 y el
5 por ciento
• No tengas muchos anuncios encima del
contenido
• Google es a restar peso de las palabras
clave en las URL
• Cuidado con el LinkBuilding
FUENTES:
http://reaplicante.com/como-saber-si-tu-
site-esta-sobre-optimizado/
https://support.google.com/webmasters/an
swer/35291?hl=es

Relación entre señales sociales y
generación de links

Página de error 404
Una página 404 es lo que ve el usuario
cuando intenta acceder a una página
que no existe en tu sitio, porque ha
hecho clic en un enlace roto, porque la
página se ha eliminado o porque ha
escrito mal la dirección URL. Las páginas
404 se llaman así porque responden a
solicitudes de páginas que no se
encuentran. Los servidores web envían
un código de estado HTTP 404 para
indicar que la página no se ha
encontrado. Si bien la página 404
estándar puede variar en función del
proveedor de servicios de Internet, no
suele proporcionar información útil y es
posible que la mayoría de los usuarios
se limiten a abandonar tu sitio.

¿En que consiste la técnica del
linkbaiting?
¿Qué opina Google de la estrategia
del linkbaiting?
¿Qué requisitos ha de cumplir una
“página 404” con respecto a la
usabilidad?
¿En que grandes categorías
ordenarías los factores que afectan
al posicionamiento SEO?

No puedes dejar de leer
http://googlewebmaster-
es.blogspot.com.es/2008/11/gua-seo-de-
google-para-principiantes.html

Recursos
Comandos de busqueda avanzados:
https://support.google.com/websearch/bin/answer.py?hl=es&answ
er=136861&ctx=top5&src=top5&cbid=45235663&cbrank=5
Comandos de busqueda avanzados 2:
http://www.googleguide.com/crafting_queries.html
Factores de posicionamiento organico:
http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors
Historial de cambios en el algoritmo de Google:
http://www.seomoz.org/google-algorithm-change
El blog de Matt Cutts:
http://www.mattcutts.com/blog/

Recursos
Foro Webmasters de Google:
http://groups.google.com/a/googleproductforums.com/forum/#!fo
rum/webmaster-es
Blog Webmasters de Google:
http://googlewebmaster-es.blogspot.com.es
Politica de Google sobre la compra-venta de enlaces:
http://googlewebmaster-
es.blogspot.com.es/2011/11/compraventa-de-enlaces-
recordando.html
Keywords Not Provided en Google:
http://googlewebmaster-es.blogspot.com.es/2011/11/datos-de-
consultas-de-busqueda-de.html

Recursos
Contenido duplicado - Seleccion de dominios por Google:
http://googlewebmaster-es.blogspot.com.es/2011/11/informacion-sobre-la-seleccion-
de-url.html
Contenido duplicado - Desmitificar la penalización por contenido duplicado:
http://googlewebmaster-es.blogspot.com.es/2008/11/desmitificar-la-penalizacin-
por.html
Manual SEO de SeoMoz.org:
http://www.seomoz.org/beginners-guide-to-seo
Guia de linkbuilding de SeoMoz:
http://www.seomoz.org/article/the-professional-guide-to-link-building-2011
Linkbuilding Strategies:
http://pointblankseo.com/link-building-strategies

Recursos
How to Improve Your Rankings with Semantic Keyword Research:
http://www.seomoz.org/blog/how-to-improve-your-rankings-with-
semantic-keyword-research
Competitive Backlink Analysis:
http://www.ayima.com/knowledge/competitive-backlink-analysis.html
7 Achievable Steps For Great SEO After The Penguin Update:
http://www.seomoz.org/blog/7-achievable-steps-for-great-seo-after-the-
penguin-update
SEO para imagenes: http://googlewebmaster-
es.blogspot.com.es/2012/05/1000-palabras-sobre-las-imagenes.html
http://www.quicksprout.com/the-advanced-guide-to-seo/
http://titojose.wordpress.com/2009/11/09/kei-koi-kfi/

Recursos
http://www.quicksprout.com/the-advanced-guide-to-link-building/
Uso del atributo hreflang para geolocalizacion
http://moz.com/blog/using-the-correct-hreflang-tag-a-new-generator-tool
Como saber si mi web esta penalizada:
http://www.interdigital.es/blog/articletype/articleview/articleid/219/com
o-saber-si-tu-web-esta-penalizada.aspx
Factores de posicionamiento:
http://www.seocom.es/factores-seo

Recursos
Actualización Hummingbird/Colibrí:
http://www.link-assistant.com/news/google-hummingbird-
update.html
101+ SEO Experts Reveal Their Favorite SEO Browser
Plugins/Extensions:
http://www.blurbpoint.com/blog/best-seo-plugins-by-101-experts/
Como salir de una penalización:
http://www.ricardotayar.com/2013/10/05/sallir-penalizaciones-google

Recursos
Barracuda Panguin Tool:
http://www.barracuda-digital.co.uk/panguin-tool/
Fruition Penalty Checker Tool
http://fruition.net/google-penalty-checker-tool/

Recursos
Factores de posicionamiento (actualizados oct. 2013)
http://moz.com/blog/future-of-search-ranking-factors
SEO para Google News
http://theeword.co.uk/blog/google-news-seo-practices.html
Most common Google News errors:
http://www.adamsherk.com/seo/the-most-common-google-news-errors/
Contador de menciones sociales:
http://www.sharedcount.com

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