Análisis de cartera de productos.

1. Análisis de Carteras
de Producto
EAE - Julio 2012
Santiago Román
@santi_roman

6. ¿Exceso de oferta?

10. 1901

12. "50% Ingresos de
nuevos productos en los
próximos 3 años"

15. +

17. Lanzar nuevos productos para:
crecer,
diversificar
compensar ciclos

19. Matriz Boston Consulting (1973)

21. ?

22. 1925
Invertir poco
Generador de cash

24. ¿Mantener?

26. Matriz McKinsey - GE

27. Posición competitiva
● Activos y capacidades
● Posicionamiento
● Cuota de mercado
● Innovación y liderazgo
● Capacidad de distribución y
producción.

28. Atractivo del sector
● Tamaño del mercado
● Tasas de crecimiento
● Cuota de mercado
● Barreras (entrada y salida)
● Nivel de rentabilidad.

29. http://www.amazon.com/Portfolio-Management-Products-Robert-Cooper/dp/0738205141

30. ¿Preguntas?
EAE - Junio 2012
Santiago Román
@santi_roman