Praktische tips over de impact van Google Panda op SEO en het toenemende belang van social media.

1. SOCIAL MEDIA ADVIES | COMMUNICATIE | IMPLEMENTATIE | MONITORING
Vriend met een Pandabeer
De impact van Google Panda op SEO en het toenemend belang
van social media
13 December 2011
Vriend met een Pandabeer © 2011, Saristos, Edwin Duys, www.saristos.nl 1

2. Inleiding
Vanuit onze eigen visie op social media stellen wij dat succesvol worden
met social media draait om het hebben van de juiste sociale
vaardigheden om de ongeschreven regels binnen social media goed te
begrijpen en toe te passen. Maar nog belangrijker vinden wij het
vermogen van bedrijven om hun kennis om te zetten in relevante content
die de lezer helpt, inspireert of met een glimlach achterlaat en die het
waard is om te delen met anderen. Dat deze visie inmiddels ook steeds
meer impact zal hebben op de positie in zoekmachines wordt in dit artikel uiteen gezet.
Slimmer zijn dan Google, dat had je gedacht!
Wellicht herinner je het nog. Die ‘goede, oude tijd’ van linkjes verzamelen. Je niet zorgen hoeven te maken
over de inhoud van je website. Links, links, links. De ‘slimmerds’ onder ons bedachten geautomatiseerde
oplossingen om automatisch links te krijgen. De tijd dat we Google om de tuin konden lijden met wat
‘trucjes’.
Echter, Google werd steeds slimmer, dus de focus kwam te liggen op
het schrijven van goede content voorzien van zoveel mogelijk
trefwoorden. Korte artikelen vol met trefwoorden, wat linkjes opnemen,
links regelen op blog netwerken, et voila! Schrijven voor SEO noem ik
dat maar. Daarbij hebben we ons nooit echt druk hoeven te maken
over hoe de content vooral beleefd werd vanuit het oogpunt van de
bezoeker. Was het echt nuttig? Was het onderscheidend? Is dit
content dat iemand graag wil delen?
Hou je maar vast, want deze vorm van content schrijven wordt
steeds belangrijker voor je SEO (zoekmachine optimalisatie). Maar wanneer ben je nu relevant en
waardevol dat anderen jouw content gaan delen? En dat in een wereld waar jij echt niet de enige bent die
schrijft over dit onderwerp. Mijn hemel, da’s een uitdaging!
Vriend met een Pandabeer © 2011, Saristos, Edwin Duys, www.saristos.nl 2

3. Google’s grote toverdoos – een Panda
De meest zuivere manier is om dit uiteraard aan je bezoeker te vragen.
Hij of zij bepaalt feitelijk hoe jouw bijdrage gewaardeerd wordt. Je zult
begrijpen dat een zoekmachine als bijvoorbeeld Google dat natuurlijk
niet kan, maar Google probeert dit na te bootsen door kwalitatief
onderzoek te combineren en te koppelen aande massa hoeveelheid
aan data die zij tot haar beschikking heeft. Dit wordt vertaald in zeer
complexe algoritmen die de basis vormen voor het toekennen van
posities aan artikelen in de zoekresultaten van haar eigen
zoekmachine. De grote toverdoos van Google dus.
Het doel dat Google daarbij nastreeft is simpel: een kwalitatief goede
zoekmachine moet zorgen dat altijd de beste resultaten vanuit de ogen van de bezoeker bovenaan
staan. Dit is dan ook de achterliggende reden van de frequente updates die Google onder de noemer van
Panda doorvoert in haar zoekalgoritmen. Relevantie vormt daarbij het sleutelwoord. Dat dit impact kan
hebben op de positie binnen de zoekresultaten geeft Google zelf ook aan in dit artikel.
Aanwezigheid op social media is een must
Hoe bepaalt Google nu relevantie? Relevantie wordt onder meer bepaald door het waarde-oordeel dat
bezoekers aan jouw bijdrage geven. En da’s nou net wat social media faciliteren. Het heeft vooral te
maken of jij in staat bent je bezoekers dusdanig te boeien en te binden dat ze het waard vinden jouw
content te delen via allerhande sociale functionaliteiten zoals (“Like”, “+1″, “Share”). Maar ook of jouw
bijdrage leidt tot inhoudelijke discussies binnen sociale netwerken (waar, door wie en hoe wordt er over
jouw bijdrage gesproken). Zie hier dus ook het belang van aanwezigheid en actieve betrokkenheid als
bedrijf op social media.
Belangrijk daarbij is dat er een (continue) relatie gaat ontstaan
tussen bijvoorbeeld de “Like” en de interactie die iemand
vervolgens heeft met jouw content of diensten op éen van de vele
platformen waar je actief bent. Dat kan bijvoorbeeld op je
Facebook pagina zijn, maar kan ook bijvoorbeeld op je eigen
website zijn. De “Like” alleen zal in mijn ogen slechts een beperkte
“kwalitatieve” factor zijn.
Google probeert deze relatie te leggen door data uit
zoekmachines, social media en je eigen website zoveel mogelijk te
koppelen. En ja, veel van deze data heeft Google al beschikbaar.
Vriend met een Pandabeer © 2011, Saristos, Edwin Duys, www.saristos.nl 3

4. Via Google Analytics heeft Google een schat aan informatie beschikbaar hoe bezoekers acteren op een
site. Haken ze snel af, waar op je site spenderen ze hun tijd aan, wat is hun klikgedrag, waar komen ze
vandaan en waar gaan ze naar toe? Gaan ze naar het volgende zoekresultaat in Google?
Hoewel de integratie van sociale data in Google Analytics nu nog is beperkt tot een aantal platformen laat
Google wel al zien waar de toekomst van Google Analytics heengaat: die gaat dus verder dan alleen je
eigen website maar omvat je totale ecosysteem. Da’s dus niet alleen interessant voor website-eigenaren,
maar dus nog interessanter voor Google zelf in het kader van Panda!
Hoe vrienden te worden met een Pandabeer
Er is geen eenduidig stappenplan dat altijd in alle gevallen zal werken. Google heeft bij de lancering her en
der wat interviews gegeven om een tipje van de sluier op te lichten en ook op hun blog “More guidance on
building high-quality sites“ staan wat richtlijnen in de vorm van 23 vragen die je jezelf zou moeten stellen en
beantwoorden om te bepalen of je relevant genoeg bent volgens de algoritmen van Panda. Ze zijn lekker
vaag en daardoor op diverse wijze te interpreteren.
Dit zijn de praktische tips die wij als Saristos voor ons zelf hebben opgeschreven en gaan toepassen om
vrienden te worden met de Pandabeer.
Wees pro-actief aanwezig in social media
Alleen reageren om een linkje naar je eigen site te plaatsen is uit den boze. Reageren in
social media met goed onderbouwde opinies, meningen, commentaren consequent
voorzien van je eigen naam of naam van je website / blog dragen bij aan het overall
kwaliteitsprofiel dat Google van je probeert op te stellen. Bouw je reputatie
dus zorgvuldig op en wees hier dus continue van bewust. Twitteren onder je eigen naam
is uiteraard prima, maar het mixen van allerlei privé zaken met bedrijfsmatige zaken
zullen niet bijdragen aan de reputatie als expert.
Over Twitter gesproken
Actief zijn op Twitter is prima, maar alleen maar links van derden kopiëren en doorlinken
naar jouw volgers zal je niet ver brengen. Verwijzen naar de inhoud van je eigen artikelen
via een Twitter bericht kan veel meer waarde toevoegen, mits de inhoud van je artikel goed
Vriend met een Pandabeer © 2011, Saristos, Edwin Duys, www.saristos.nl 4

5. is. Beter 1 goede tweet per dag, dan 10 niet relevante.
Bied Google de helpende hand
Het staat nergens zwart-op-wit, maar Google helpen om een profiel van je zelf op te
bouwen kan natuurlijk nooit kwaad. Maak dus gebruik van relevante Google diensten.
Stel je eigen Google-profiel zorgvuldig samen. Maak gebruik van Google Analytics. Stel
vast voor welk doel je Google+ kunt inzetten. Binnen Saristos gebruiken we Twitter voor
de vluchtige berichten, als promotiemiddel voor onze eigen artikelen, als manier om
mensen te helpen en ook als kanaal om meningen te peilen. Google+ gaan we
gebruiken voor de meer inhoudelijke berichten die voorzien zijn van een eigen opinie. Reden is vooral de
manier waarop commentaren / reacties mooi onder een bericht worden samengevat waardoor de
discussie goed is te volgen. De berichten op Google+ zullen de basis vormen voor de meer inhoudelijke
artikelen op ons blog.
Help en inspireer met je eigen content
Wees uniek in je eigen artikelen door toch vooral je eigen opinie weer te
geven. Er zijn genoeg mensen die ook over jouw onderwerp zullen
schrijven. Inspireer mensen door je eigen passie over te brengen, net
zoals de eigenaar van PopStop doet in deze video. Na het zien van de
video kreeg ik toch echt spontaan trek in soda. Help mensen met
concrete tips en adviezen, liefst voorzien van instructievideo’s en
beeldmateriaal als dat de relevantie alleen nog maar kan versterken.
Alleen content en links kopiëren van derden zal je niet ver brengen. Een
goed artikel, liefst onderbouwd met zo veel mogelijk feiten die de plussen
en minnen van jouw opinie benadrukken levert veel meer toegevoegde
waarde op dan een ‘dun’ artikel van slecht 50 woorden met als slotstuk een link naar een extern artikel
waar je de informatie vandaan hebt gehaald. De omvang van een artikel zal dus wel degelijk een maatstaf
kunnen gaan worden en dat gaat onherroepelijk meer tijd kosten.
Vriend met een Pandabeer © 2011, Saristos, Edwin Duys, www.saristos.nl 5

6. Linken op basis van kwaliteit
Linken binnen je artikel prima, zowel naar eigen artikelen als naar externe artikelen
mits die relevant zijn binnen de context van jouw artikel. Let op, Google is prima in
staat om een linkprofiel op te stellen over al jouw binnenkomende en uitgaande
links en hier een kwaliteitsoordeel over te vellen. Focus dus op de kwaliteit van
links. Tekst van eigen bestaande artikelen overdadig hergebruiken in nieuwe
artikelen doet je ook geen goed, laat staan dat je content van anderen één-op-één gaat dupliceren (maar
dat behoorde je eigenlijk al te weten).
Denk en handel als uitgever
Een statische website is uiteraard uit den boze. Je website is een hub in het totale ecosysteem van
platformen dat je gebruikt om te communiceren met je bezoeker. Weg dus met die statische brochure site.
Denk en handel als een uitgever die er elke dag voor moet zorgen dat het nieuws dat hij brengt actueel,
informatief en relevant moet zijn.
Optimaliseer gebruikersvriendelijkheid door meten, meten en nog eens meten
Over de website gesproken, usability of te wel gebruikersvriendelijkheid is de
sleutel. Leuk al die flash sites of die prachtige grafische ontwerpen, maar een
goed ontwerp is vooral functioneel van aard gericht op interactie met je
bezoeker, opgezet vanuit duidelijke bezoekmotieven. Grafisch design is daarin
vooral ondersteunend, niet andersom! Waarden binnen Google Analytics als
bounce-ratios, klikpaden, tijd doorgebracht op je site, instap- en uitstappaden
en zicht op welke content wel/niet door je bezoeker wordt geconsumeerd,
worden alleen maar belangrijker. Ga hier dus actief mee aan de slag.
Vriend met een Pandabeer © 2011, Saristos, Edwin Duys, www.saristos.nl 6

7. Advertenties is leuk, maar wie zit daar op te wachten
Mochten Adsense en banners een bron van inkomsten zijn, denk even na. Je site overladen met
advertenties is geen goed idee, het draait om de bezoeker en die is per definitie niet op zoek naar een
advertentie maar naar goede content. Zorg dus voor een goede balans (80-20 regel) tussen inhoud en
advertenties.
Mocht jij al vriend zijn geworden met Panda, deel dan je eigen
ervaringen en tips met ons.
• Vond je dit nuttig? Deel het in je netwerk, uit je betrokkenheid door een “+1″ te geven.
• Ons ‘leuk’ vinden op onze Facebook pagina mag uiteraard ook.
• Wil je op de hoogte blijven? Abonneer je dan op onze RSS-feed.
•
Dit artikel is geschreven door Edwin Duys. Edwin is partner en mede-oprichter van Saristos. Als online
“veteraan” is hij reeds 17 jaar actief in internet marketing en heeft daarbij voor een uiteenlopend aantal
nationale en internationale bedrijven gewerkt, zowel in inhoudelijke als management functies. Saristos is
een social media bedrijf dat haar klanten helpt met monitoring, implementatie en communicatie via social
media.
Vriend met een Pandabeer © 2011, Saristos, Edwin Duys, www.saristos.nl 7

8. Neem contact met ons op of volg ons!
Website www.saristos.nl
Twitter www.twitter.com/saristos
RSS abonneer je op onze RSS feed voor alle updates
LinkedIn www.linkedin.com/company/saristos
Facebook www.facebook.com/saristos.like
Slideshare www.slideshare.net/saristos
YouTube www.youtube.com/user/saristos
Vriend met een Pandabeer © 2011, Saristos, Edwin Duys, www.saristos.nl 8