2. 1
PACKAGING
определение функции аспекты тренды 2014
Упаковка — комплекс, состоящий из тары, упаковочного материала, укупо-
рочных средств и других вспомогательных средств, определяющих потре-
бительские и технологические свойства упаковываемого продукта.
Как одежда для человека, так и упаковка для товара — это элемент того,
какое первое впечатление будет произведено на целевую аудиторию. Упа-
ковка — средство коммуникации с потребителями. Любой товар нуждается
в разработке упаковки, которая придаст товару дополнительное конку-
рентное преимущество — яркое отличие. Повторение и однообразие —
смертельные враги упаковки. Оригинальность, новизна, функциональ-
ность — вот те качества, которыми должна обладать современная упаковка.
Практика показывает, что экономия на этапе дизайна упаковки может при-
вести к тому, что компания будет производить продукт, который совершен-
но невозможно продать.
3. 22
PACKAGING
определение функции
(1) (2) (3)
аспекты тренды 2014
Сохранения свойств
предметов после их
изготовления, а также
придания им компакт-
ности для удобства
транспортировки
Упаковка лампочкиУпаковка коржа для торта
Оформление упаковки
является одним из необ-
ходимых условий успеш-
ной продажи продукции.
Несет на себе инфор-
мацию о содержимом.
Упаковка шоколадных конфет
4. 23
PACKAGING
определение функции
(4) (5) (6)
аспекты тренды 2014
Индивидуальная упа-
ковка может быть
объединена с устрой-
ствами дозирования и
нанесения (дозаторы,
кисточки, спонжики),
средствами ограниче-
ния доступа детям.
Может иметь элементы
контроля вскрытия.
Мыло с упаковкой-дозатором
Упаковка печенья
Носителей рекламы
товара.
Упаковка джема
5. 4
Знаки на упаковке
Центр масс Беречь от влаги
PACKAGING
определение функции аспекты тренды 2014
Нетоксичный материал ВерхМеждународный символ
вторичной переработки
— лента Мёбиуса.
6. Аспекты:
Художественно-
эстетический (1)
5
Серия косметики
B.right!
PACKAGING
определение функции аспекты тренды 2014
Художественно-эстетический аспект упаковки
делает ее предметом декоративно-прикладного
искусства, определяет ее роль в формировании
визуальной среды, формирует эстетическое чув-
ство, играет большую роль в психологическом
воздействии упаковки на подсознание потребите-
ля. Таким образом, художественное решение при-
дает упаковке некое символическое значение и
является способом передачи невербальной
информации.
B.right!: Графический дизайн упаковки был сделан
по мотивам форм и стиля аптекарской атрибутики
19 века. При создании были изучены множество
форм флаконов, тюбиков и другой упаковки. Как
признается руководитель группы разработки про-
дукта, по сути не пришлось изобретать велосипед,
достаточно было сделать грамотную компиляцию
отобранных форм. Ну и конечно современная
типографика придала актуальности этому дизайну. Design by «Maesa»
7. Аспекты:
Рекламный (2)
PACKAGING
определение функции аспекты тренды 2014
Рекламный аспект с помощью вербальной и визуальной
информации призван донести до потенциального потре-
бителя преимущества данного товара перед аналогич-
ным, но другого производителя, т. е. решаются задачи
маркетинга. Хотелось бы подчеркнуть, что в современ-
ном мире упаковка рекламирует не столько свойства и
преимущества самого товара, т. е. конкретного продук-
та, заключенного в ней, сколько те дополнительные пре-
имущества и блага, которые он может дать.
Kefalonia: Греческая компания Kefalonia Fisheries предла-
гает своим покупателям морского карася и морского
окуня. Это свежая рыба, почищенная и готовая к приго-
товлению.
Дизайн упаковки разрабатывался в студии
mousegraphics (Афины).
«Дизайн упаковки должен был подчеркнуть тот факт,
что рыба является очищенной и полностью готовой к
приготовлению. Этикетка на прозрачной упаковке
похожа на изображение рентгена. На ней запечатлен
момент непосредственно перед употреблением, когда
рыба приготовлена, сервирована, источает ароматы и
истекает соком», - говорят в mousegraphics.
6
Упаковки для
рыбы Kefalonia
Design by «Mousegraphics»
8. Аспекты:
Социально-
экономический (3)
PACKAGING
определение функции аспекты тренды 2014
Социально-экономическый и коммуникативный аспекты
подразумевают прежде всего создание образа для пере-
дачи информации невербальными средствами. Здесь в
особенности надо учитывать пристрастия целевой ауди-
тории. В зависимости от адресата, упаковка может быть
престижной (потребитель — человек с большими или
средними доходами, но при этом среднего культурного
уровня), изысканной (потребитель не обязательно бога-
тый, но культурный человек с хорошим вкусом), нарядной
(предназначенной для женщины), яркой (для ребенка),
вызывающей (рассчитанной на подростка-тинейджера)
и т. д
Ooh Ooh Ah Ah: В американском агентстве Peck & Co.
разработан дизайн упаковки для нового бренда банано-
вых джемов, уникальный рецепт которых придуман владе-
лицей бельгийской компании Wildier.
Эмили Вилдерс (Emilie Wildiers), владелица компании
Wildier, обратилась в студию с задачей разработать
дизайн для нового бренда уникальных джемов на основе
банана.
7
Design by «Peck & Co»
Банановый джем
Ooh Ooh Ah Ah
9. 8
Design by « Lush - Fresh Handmade Cosmetics»
Аспекты:
Технологический (4)
PACKAGING
определение функции аспекты тренды 2014
Технологический аспект, т. е. выбор материалов, зави-
сит прежде всего от свойств продукта. Выбор техноло-
гических средств напрямую связан с социально-эконо-
мическим фактором. Упаковка, приобретая знаковый
смысл принадлежности, начинает играть роль социаль-
ного фактора, фактора престижа. Решая вопросы кор-
поративной идентификации, фирма может использовать
бумагу, или картон, или дерево, но выбор материала
будет обусловлен не только потребностью сохранения
продукта, но и придачей товару большей престижности.
С технологическим аспектом связан и аспект экологиче-
ская, очень актуальный в современном мире, так как
проблема дальнейшей судьбы упаковки—ее вторичное
использование, уничтожение, переработка без вредных
последствий для окружающей среды—очень важна.
Little Green Bag : Little Green Bag это тщательно выбран-
ные 5 брусков мыла, завёрнутые в оргнический хлопко-
вый шарф-сумку, созданный женским коопертивом в
Индии. Шарф-сумка собран традиционным японским
методом Furoshiki, и кроме того его можно использовать
повторно как женский платок.
Сумка
Little Green Bag
