SlideShare une entreprise Scribd logo
1  sur  63
Télécharger pour lire hors ligne
Freizeitgestaltung und Mediennutzung
Online-Befragung 2011
Hintergrund


Die Befragung wurde online durchgeführt (auf www.sausalitos.de). Als Belohnung
für vollständig ausgefüllte Fragebogen wurden Cocktail-Gutscheine verschenkt.




Zeitraum:          18. April - 09. Mai 2011
Teilnehmerzahl:    1.783
Teilnehmer nach Betrieb


10%

9%

8%

7%

6%

5%

4%

3%

2%

1%

0%
Teilnehmer nach Geschlecht


             Teilnehmer nach Geschlecht
                           0%   10%   20%   30%    40%     50%   60%    70%

                                                                       65,40%
                Weiblich


                Männlich                          34,60%




Es haben deutlich mehr Frauen an der Umfrage teilgenommen.

Daher haben wir bei den Fragen untersucht,
inwieweit sich die Antworten von Männern und Frauen unterscheiden.
Teilnehmer nach Alter


                    Teilnehmer nach Alter
               Gesamt            0%     5%       10%   15%   20%   25%   30%   35%

                                      2,08%
                Unter 18 Jahre

                                                                               33,03%
                       18 - 21

                       22 - 25                                                 32,02%


                       26 - 29                           15,65%


                       30 - 33                 7,85%

                       34 - 37         3,20%

                       38 - 41        1,96%

                über 45 Jahre            4,21%



Die mit Abstand größten Gruppen der Teilnehmer sind die 18 bis 21-jährigen
und die 22 bis 25-jährigen. Drittgrößte Gruppe sind die 26 bis 29-jährigen.

Daher werden im Folgenden diese drei Altersgruppen genauer betrachtet.
Berufs-/Bildungsstand

            Berufs- und Bildungsstand
            Gesamt              0%    5%     10%    15%     20%   25%   30%    35%     40%


                Angestellte/r                                                        37,18%


                  Student/in                                                  31,18%


                   Schüler/in                         14,36%


             Auszubildende/r                       10,71%


              Unternehmer/in         1,79%


             Hausmann/- frau         1,68%


               unbeantwortet          3,10%
Berufs-/Bildungsstand nach Alter

18-21 Jahre          0%       10%          20%   30%      40%     50%   60%

       Schüler/in                                        35,65%
       Student/in                                     30,90%
  Auszubildende/r                            20,20%
     Angestellte/r                 9,17%
  Unternehmer/in          1,02%
 Hausmann/- frau          0,34%
   unbeantwortet           2,72%


Betrachtet man nur die größte Teilnehmergruppe zwischen 18 und 21 Jahren,
fällt auf, dass ca. 87% noch in irgendeiner Form lernen (Studenten, Azubis, Schüler).

 22-25 Jahre         0%       10%          20%   30%      40%     50%   60%

       Student/in                                                  48,69%
     Angestellte/r                                       35,73%
  Auszubildende/r                  10,33%
       Schüler/in         1,58%
 Hausmann/- frau          1,23%
  Unternehmer/in          0,53%
   unbeantwortet           1,91%



In der Teilnehmergruppe zwischen 22 und 25 Jahren liegt dieser Anteil nur noch bei ca. 60 %.
Berufs-/Bildungsstand nach Alter


 26-29 Jahre         0%      10%     20%   30%       40%   50%    60%

     Angestellte/r                                               58,06%
       Student/in                           27,96%
  Auszubildende/r          2,87%
  Unternehmer/in           2,87%
 Hausmann/- frau          1,79%
       Schüler/in         1,08%
   unbeantwortet             5,38%



Bei der älteren Zielgruppe liegt dann der Angestellten-Anteil erwartungsgemäß hoch.
Berufs-/Bildungsstand nach Geschlecht

 Männlich            0%           5%      10%       15%        20%   25%   30%       35%       40%

     Angestellte/r                                                                         37,44%
       Student/in                                                                     34,68%
       Schüler/in                               11,67%
  Auszubildende/r                          9,56%
  Unternehmer/in                  3,57%
 Hausmann/- frau          0,65%
   unbeantwortet             2,43%



 Weiblich            0%           5%      10%       15%        20%   25%   30%       35%       40%

     Angestellte/r                                                                         37,05%
       Student/in                                                           29,33%
        Schüler/in                                        15,78%
  Auszubildende/r                               11,32%
  Hausmann/- frau            2,23%
   Unternehmer/in         0,86%
    unbeantwortet                 3,43%



Hier besteht zwischen den Geschlechtern kein signifikanter Unterschied.
Allein eine zu erwartende Verschiebung zwischen der Rolle Hausfrau/mann
Und Unternehmer/in ist auszumachen.
Besuchsfrequenz



                              Besuchsfrequenz
       Gesamt                       0%   5%       10%   15%      20%   25%   30%   35%      40%


             1 - 2 mal pro Monat                                                           37,97%



            1 - 2 mal pro Quartal                                                        36,12%



               1 - 2 mal pro Jahr                       13,80%



            1 - 2 mal pro Woche               6,45%



       Seltener als 1 Mal im Jahr         4,66%
Besuchsfrequenz nach Alter
18-21 Jahre                   0%       5%      10%   15%   20%   25%   30%   35%      40%   45%   50%

       1 - 2 mal pro Monat                                                                   44,31%

      1 - 2 mal pro Quartal                                                   34,47%

         1 - 2 mal pro Jahr                      10,02%

      1 - 2 mal pro Woche                   7,13%

 Seltener als 1 Mal im Jahr            3,74%

     mehrmals pro Woche            0,34%




22-25 Jahre                   0%       5%      10%   15%   20%   25%   30%   35%      40%   45%    50%

      1 - 2 mal pro Woche                                                                         48,69%

      1 - 2 mal pro Quartal                                                        35,73%

       1 - 2 mal pro Monat                       10,33%

     mehrmals pro Woche             1,58%

         1 - 2 mal pro Jahr        0,53%

 Seltener als 1 Mal im Jahr         1,23%



Tendenz: jüngere Kunden sind „treuer“ und kommen regelmäßiger.
Besuchsfrequenz nach Alter


26-29 Jahre                   0%       5%      10%   15%   20%   25%   30%    35%     40%   45%      50%

      1 - 2 mal pro Quartal                                                                 43,01%

       1 - 2 mal pro Monat                                                   32,26%

         1 - 2 mal pro Jahr                            14,70%

      1 - 2 mal pro Woche                  5,02%

 Seltener als 1 Mal im Jahr                4,66%

     mehrmals pro Woche            0,36%




Tendenz:
Die Altersgruppe zwischen 22-26 ist am „treuesten“ und kommt am regelmäßigsten.
Besuchsfrequenz nach Geschlecht

Männlich                      0%     5%      10%     15%    20%   25%   30%    35%     40%   45%      50%

       1 - 2 mal pro Monat                                                             38,09%

      1 - 2 mal pro Quartal                                                   31,93%

         1 - 2 mal pro Jahr                            15,24%

      1 - 2 mal pro Woche                    7,78%

 Seltener als 1 Mal im Jahr                5,51%

     mehrmals pro Woche            1,46%




Weiblich                      0%      5%       10%    15%      20%   25%      30%    35%     40%      45%

      1 - 2 mal pro Quartal                                                                  38,34%
       1 - 2 mal pro Monat                                                                   37,91%
         1 - 2 mal pro Jahr                           13,04%
      1 - 2 mal pro Woche                   5,75%
 Seltener als 1 Mal im Jahr            4,20%
     mehrmals pro Woche            0,77%




Tendenz: Männer sind treuer und kommen häufiger.
Freizeitaktivitäten


                                           Freizeitaktivitäten
      Gesamt                                                         0%   10%    20%      30%     40%      50%    60%      70%     80%    90%

                                      mit Freunden feiern gehen                                                                     78,07%
                                               im Internet surfen                                                                71,68%
                                      mit Freunden Essen gehen                                                          61,25%
                                                  ins Kino gehen                                                    59,45%
in sozialen Netzwerken wie facebook und Co. Mit Freunden chatten                                                  56,03%
                                                    Sport treiben                                                 55,47%
                                              zuhause fernsehen                                                  53,11%
                            mit Freunden auf einen Kaffee treffen                                          46,72%
                                    Bücher oder Magazine lesen                                          43,47%
                                                  DVDs schauen                                          42,06%
                                mit Freunden zuhause abhängen                                        39,09%
                                  in Urlaub fahren, so oft es geht                                   38,25%
                                                     Radio hören                                  33,88%
                                gemeinsam mit Freunden kochen                               28,10%
                                ins Schwimmbad / Freibad gehen                              28,10%
                                             auf Konzerte gehen                          22,38%
                              Computer- und Videospiele spielen                  14,58%
                                        ins Fußballstadion gehen                12,62%
                                         ins Sonnenstudio gehen             9,25%
                                               ins Theater gehen           8,19%
Freizeitaktivitäten nach Alter

18 – 21 Jahre
                                      mit Freunden feiern gehen                                                                     88,96%
                                               im Internet surfen                                                          70,29%
in sozialen Netzwerken wie facebook und Co. Mit Freunden chatten                                                         66,21%
                                                  ins Kino gehen                                                  58,74%
                                      mit Freunden Essen gehen                                                    58,40%
                                                    Sport treiben                                               55,86%
                                              zuhause fernsehen                                           48,73%
                                mit Freunden zuhause abhängen                                            46,01%
                            mit Freunden auf einen Kaffee treffen                                      43,80%
                                    Bücher oder Magazine lesen                                        40,92%
                                  in Urlaub fahren, so oft es geht                               36,67%
                                                  DVDs schauen                                   36,33%
                                ins Schwimmbad / Freibad gehen                                 34,30%
                                gemeinsam mit Freunden kochen                                29,37%
                                                     Radio hören                         26,83%
                                             auf Konzerte gehen                     19,02%
                              Computer- und Videospiele spielen                 13,92%
                                        ins Fußballstadion gehen            10,87%
                                         ins Sonnenstudio gehen             9,85%
                                               ins Theater gehen          6,62%

                                                                     0%   10%     20%    30%    40%     50%     60%   70%     80%    90%
Freizeitaktivitäten nach Alter

22 – 25 Jahre                                                        0%   10%    20%      30%      40%      50%      60%     70%      80%    90%

                                      mit Freunden feiern gehen                                                                        77,06%
                                               im Internet surfen                                                                   71,98%
                                                  ins Kino gehen                                                            63,92%
                                      mit Freunden Essen gehen                                                             62,17%
                                                    Sport treiben                                                     58,84%
in sozialen Netzwerken wie facebook und Co. Mit Freunden chatten                                                      58,49%
                                              zuhause fernsehen                                                   51,84%
                            mit Freunden auf einen Kaffee treffen                                                 51,14%
                                                  DVDs schauen                                              45,18%
                                    Bücher oder Magazine lesen                                            44,48%
                                mit Freunden zuhause abhängen                                            41,86%
                                  in Urlaub fahren, so oft es geht                                  37,48%
                                                     Radio hören                                   35,38%
                                gemeinsam mit Freunden kochen                               28,72%
                                ins Schwimmbad / Freibad gehen                            25,39%
                                             auf Konzerte gehen                          23,47%
                              Computer- und Videospiele spielen                    16,81%
                                        ins Fußballstadion gehen                12,96%
                                         ins Sonnenstudio gehen             9,46%
                                               ins Theater gehen           7,71%
Freizeitaktivitäten nach Alter

26 – 29 Jahre                                                        0%   10%     20%      30%     40%     50%     60%      70%      80%      90%

                                               im Internet surfen                                                                    76,34%
                                      mit Freunden feiern gehen                                                                      74,91%
                                      mit Freunden Essen gehen                                                              65,23%
                                                  ins Kino gehen                                                         62,01%
                                              zuhause fernsehen                                                       59,86%
                                                    Sport treiben                                                  54,84%
                            mit Freunden auf einen Kaffee treffen                                            48,39%
                                                  DVDs schauen                                               48,03%
in sozialen Netzwerken wie facebook und Co. Mit Freunden chatten                                             47,67%
                                    Bücher oder Magazine lesen                                            44,09%
                                  in Urlaub fahren, so oft es geht                                       41,22%
                                                     Radio hören                                       40,50%
                                mit Freunden zuhause abhängen                                      36,56%
                                gemeinsam mit Freunden kochen                                 30,82%
                                ins Schwimmbad / Freibad gehen                                30,11%
                                             auf Konzerte gehen                           23,66%
                                        ins Fußballstadion gehen                   16,85%
                              Computer- und Videospiele spielen                  13,98%
                                         ins Sonnenstudio gehen                 11,47%
                                               ins Theater gehen          6,81%
Freizeitaktivitäten nach Alter


Die Top 2 (Weggehen, Internet) ist altersunabhängig.

  ABER:

   – die Wichtigkeit verschiebt sich je nach Altersgruppe

   – Im Vergleich zum letzten Jahr gewinnt das Internet an Wichtigkeit

   – die Jüngeren nennen diese zwei Punkte häufiger

   – und bewegen sich vor Allem verstärkt in Sozialen Netzwerken
Freizeitaktivitäten nach Geschlecht

Männlich                                                             0%   10%      20%     30%      40%     50%      60%     70%   80%      90%

                                      mit Freunden feiern gehen                                                                     76,82%
                                               im Internet surfen                                                                  73,91%
                                                    Sport treiben                                                       60,29%
                                                  ins Kino gehen                                                      58,35%
in sozialen Netzwerken wie facebook und Co. Mit Freunden chatten                                                    53,65%
                                              zuhause fernsehen                                               49,43%
                                      mit Freunden Essen gehen                                                48,78%
                                                  DVDs schauen                                             43,44%
                                mit Freunden zuhause abhängen                                        36,79%
                                  in Urlaub fahren, so oft es geht                                31,44%
                                    Bücher oder Magazine lesen                                30,79%
                              Computer- und Videospiele spielen                               30,47%
                                ins Schwimmbad / Freibad gehen                              27,07%
                            mit Freunden auf einen Kaffee treffen                           26,42%
                                                     Radio hören                           26,09%
                                        ins Fußballstadion gehen                         21,56%
                                             auf Konzerte gehen                          21,39%
                                gemeinsam mit Freunden kochen                        19,45%
                                               ins Theater gehen           6,81%
                                         ins Sonnenstudio gehen           5,02%
Freizeitaktivitäten nach Geschlecht

Weiblich                                                             0%   10%   20%   30%   40%   50%   60%   70%   80%   90%

                                      mit Freunden feiern gehen
                                               im Internet surfen
                                      mit Freunden Essen gehen
                                                  ins Kino gehen
                            mit Freunden auf einen Kaffee treffen
in sozialen Netzwerken wie facebook und Co. Mit Freunden chatten
                                              zuhause fernsehen
                                                    Sport treiben
                                    Bücher oder Magazine lesen
                                  in Urlaub fahren, so oft es geht
                                                  DVDs schauen
                                mit Freunden zuhause abhängen
                                                     Radio hören
                                gemeinsam mit Freunden kochen
                                ins Schwimmbad / Freibad gehen
                                             auf Konzerte gehen
                                         ins Sonnenstudio gehen
                                               ins Theater gehen
                                        ins Fußballstadion gehen
                              Computer- und Videospiele spielen
Freizeitaktivitäten nach Geschlecht


• „mit Freunden feiern“ ist immer Nummer eins

• das Thema „im Internet surfen“ ist immer auf Platz zwei

• Im Vergleich zur Umfrage im letzten Jahr gewinnt bei Frauen dieses
  Thema an Wichtigkeit

• bei Männern ist das Thema „Sport“ wichtiger

• bei Frauen das Thema „Essen gehen“
Interessen




                                         Interessen
             Gesamt                              0%    10%      20%      30%    40%     50%    60%     70%

                                       Musik                                                         61,47%

                      Party, Events, Nightlife                                                54,80%

                             Essen + Trinken                                                  53,45%

                                        Reise                                            48,85%

                                        Mode                                   35,17%

                               Action & Sport                                  33,60%

             Gadgets (Technik, Lifestyle etc.)                  15,09%

                                  Celebreties           6,67%

                                   Sonstiges          2,97%
Mediennutzung allgemein




                         Mediennutzung allgemein
                                          0%   10%      20%      30%   40%      50%   60%      70%   80%      90%

                   Gesamt           TV                                                                     81,38%

                                Laptop                                                               74,87%

                             Computer                                                 54,91%

                                 Radio                                            49,52%

             Handy ohne Internetzugang                                  37,41%

   Smartphone (iPhone, HTC, Blackberry)                                34,66%

                     Tageszeitung Print                       21,82%

               Handy mit Internetzugang                       21,42%

                    Tageszeitung Online                   18,56%

                         Magazine Print                   18,17%

                       Magazine Online                 13,29%

                       Tablet-Computer         5,22%
Mediennutzung nach Alter

18-21 Jahre                              0%   10%       20%      30%    40%      50%       60%   70%   80%      90%

                                   TV                                                                     79,97%

                               Laptop                                                                  75,38%

                            Computer                                              47,20%

                                Radio                                            45,50%

          Handy ohne Internetzugang                                       39,05%

Smartphone (iPhone, HTC, Blackberry)                                    35,31%

              Handy mit Internetzugang                         24,11%

                    Tageszeitung Print                     19,69%

                        Magazine Print                  15,96%

                  Tageszeitung Online                 12,05%

                      Magazine Online            9,51%

                      Tablet-Computer         5,09%
Mediennutzung nach Alter

21-25 Jahre                            0%    10%     20%      30%   40%      50%      60%   70%   80%   90%

                             Laptop                                                                 80,04%

                                 TV                                                                79,16%

                          Computer                                                 51,66%

                              Radio                                            49,39%

Smartphone (iPhone, HTC, Blackberry)                                 38,18%

          Handy ohne Internetzugang                                 36,08%

                 Tageszeitung Online                       22,07%

            Handy mit Internetzugang                       21,54%

                  Tageszeitung Print                   19,96%

                      Magazine Print                 16,99%

                    Magazine Online                 14,54%

                    Tablet-Computer         4,55%
Mediennutzung nach Alter

25-29 Jahre                            0%   10%      20%       30%      40%       50%      60%    70%     80%      90%

                                 TV                                                                             83,51%

                             Laptop                                                                       77,06%

                          Computer                                                               64,52%

                              Radio                                                     51,61%

Smartphone (iPhone, HTC, Blackberry)                                     37,28%

          Handy ohne Internetzugang                                    34,41%

                  Tageszeitung Print                          24,73%

                 Tageszeitung Online                       22,22%

            Handy mit Internetzugang                    20,43%

                      Magazine Print                   19,00%

                    Magazine Online                  16,13%

                    Tablet-Computer          7,89%
Mediennutzung nach Geschlecht

Männlich                                0%     10%     20%    30%      40%      50%       60%   70%   80%        90%

                                   TV                                                                   76,82%
                               Laptop                                                            68,88%
                            Computer                                                             68,23%
 Smartphone (iPhone, HTC, Blackberry)                                            45,38%
                                Radio                                        41,00%
          Handy ohne Internetzugang                           24,80%
                 Tageszeitung Online                         24,15%
                   Tageszeitung Print                        23,99%
             Handy mit Internetzugang                       23,50%
                     Magazine Online                      20,58%
                       Magazine Print                 16,37%
                     Tablet-Computer             9,24%


Frauen nennen TV, Laptop und Radio häufiger als Männer. Männer häufiger Smartphone.
                                        0%     10%     20%    30%      40%      50%       60%   70%   80%        90%

                                  TV                                                                         83,79%
                              Laptop                                                                    78,04%
Weiblich                       Radio                                                   54,03%
                            Computer                                              47,86%
         Handy ohne Internetzugang                                             44,08%
Smartphone (iPhone, HTC, Blackberry)                              28,99%
                  Tageszeitung Print                       20,67%
            Handy mit Internetzugang                       20,33%
                      Magazine Print                      19,13%
                Tageszeitung Online                    15,61%
                    Magazine Online               9,43%
                    Tablet-Computer          3,09%
relevante TV-Sender



                          relevante TV-Sender
       Gesamt             0%            10%    20%      30%   40%   50%        60%

                PRO 7                                                 50,59%
                   RTL                         17,22%
                  VOX                  5,78%
                  ARD             3,98%
              Sonstiges           3,98%
                   ZDF           3,37%
                 SAT1            3,20%
                 DMAX           2,41%
       Drittes Programm        1,63%
                  MTV          1,51%
                  RTL2         1,18%
                  VIVA         1,18%
             kabel eins        0,84%
                 Sport1        0,84%
          DAS VIERTE       0,11%
relevante TV-Sender nach Alter

18 – 21 Jahre       0%              10%      20%   30%   40%   50%   60%        70%

          PRO 7                                                        59,93%

             RTL                          15,45%

            VOX             3,57%

            ARD             3,23%

           SAT1             3,06%

            MTV            2,21%

             ZDF          2,04%

        Sonstiges         2,04%

            VIVA          1,87%

            RTL2          1,53%

           DMAX          1,19%

       kabel eins        1,02%

 Drittes Programm        0,68%

           Sport1        0,68%

    DAS VIERTE       0,00%
relevante TV-Sender nach Alter

22 – 25 Jahre       0%                   10%   20%      30%   40%   50%            60%

          PRO 7                                                           51,49%

             RTL                               17,69%

            VOX                   5,25%

        Sonstiges                4,38%

            ARD                  4,20%

           DMAX             3,15%

             ZDF           2,80%

           SAT1            2,28%

 Drittes Programm         1,58%

            MTV          1,40%

            RTL2         1,23%

       kabel eins        0,88%

            VIVA         0,88%

           Sport1        0,88%

    DAS VIERTE       0,00%
relevante TV-Sender nach Alter

26 – 29 Jahre       0%           5%           10%   15%   20%      25%   30%   35%   40%   45%      50%

          PRO 7                                                                                  46,59%

             RTL                                          18,28%

            VOX                          6,45%

        Sonstiges                     5,73%

            ARD                    4,66%

           DMAX                  3,94%

             ZDF                 3,58%

           SAT1              2,87%

 Drittes Programm         1,43%

            RTL2         0,72%

       kabel eins        0,72%

            MTV          0,72%

            VIVA         0,72%

           Sport1        0,72%

    DAS VIERTE           0,36%
relevante TV-Sender nach Geschlecht

Männlich           0%                 10%            20%   30%   40%   50%            60%

         PRO 7                                                               52,35%

            RTL                             10,53%

          DMAX                    6,00%

       Sonstiges                  5,83%

           ARD                    5,35%

           SAT1             3,08%

            ZDF            2,76%

Drittes Programm          2,27%

          Sport1          1,78%

           VOX           1,46%

           MTV           1,46%

      kabel eins         1,30%

           RTL2          1,13%

           VIVA         0,81%

   DAS VIERTE           0,32%
relevante TV-Sender nach Geschlecht

Weiblich           0%                   10%     20%            30%   40%   50%       60%

         PRO 7                                                              49,66%

            RTL                                       20,75%

            VOX                         8,06%

            ZDF                 3,69%

            ARD             3,26%

           SAT1             3,26%

       Sonstiges            3,00%

            MTV          1,54%

           VIVA          1,37%

Drittes Programm         1,29%

           RTL2          1,20%

      kabel eins        0,60%

           DMAX         0,51%

          Sport1        0,34%

   DAS VIERTE       0,00%
relevante TV-Sender


• Die Top-Sender über beide Altersstufen und Geschlechter hinweg
  sind Privatsender

• die Musiksender spielen kein große Rolle mehr

• Pro Sieben führt überall mit großem Abstand
  > spricht für eine große Zielgruppenkonvergenz!

• VOX und RTL sind bei Frauen viel beliebter als bei Männern

• DMAX ist bei Männern viel häufiger genannt worden
relevante Printmagazine


                    relevante Printmagazine
        Gesamt          0%       5%           10%       15%      20%    25%     30%       35%

           SPIEGEL                                                                       32,98%
            Glamour                                                             28,44%
           Sonstiges                                                   22,38%
                 Joy                                       15,31%
            InTouch                                        15,26%
        Cosmopolitan                                    13,40%
               JOLY                             9,31%
               kicker                          9,03%
           Sport-Bild                        7,40%
                FHM                    5,89%
             Playboy                  4,99%
              PRINZ                  4,43%
                 GQ              3,65%
              Maxim          1,79%
             BRAVO           1,40%
relevante Printmagazine nach Alter

18-21 J.         0%            5%       10%      15%            20%        25%      30%   35%       40%

     Glamour                                                                                    37,01%

    SPIEGEL                                                                      27,50%

    Sonstiges                                                         21,39%

           Joy                                              18,51%

 Cosmopolitan                                           16,81%

     InTouch                                           16,13%

        JOLY                                       15,28%

       kicker                            9,17%

    Sport-Bild                          8,49%

      Playboy                   4,75%

           FHM                 4,41%

           GQ                  4,07%

       Maxim           1,70%

      BRAVO           1,19%

       PRINZ          1,02%
relevante Printmagazine nach Alter

22-25 J.         0%           5%                10%     15%         20%       25%   30%      35%        40%

    SPIEGEL                                                                                        36,60%

     Glamour                                                                        28,90%

    Sonstiges                                                             22,07%

           Joy                                             14,89%

     InTouch                                             14,19%

 Cosmopolitan                                           13,66%

       kicker                                   8,76%

        JOLY                                  7,88%

           FHM                        5,78%

    Sport-Bild                  4,90%

       PRINZ                  4,03%

      Playboy                 3,68%

           GQ           2,45%

       Maxim          1,40%

      BRAVO           1,23%
relevante Printmagazine nach Alter

26-29 J.         0%           5%           10%          15%            20%            25%   30%   35%            40%

    SPIEGEL                                                                                             35,48%

     Glamour                                                                 21,15%

    Sonstiges                                                                20,79%

     InTouch                                                  15,05%

           Joy                                              13,98%

       kicker                                      11,47%

 Cosmopolitan                               9,68%

           FHM                             8,96%

       PRINZ                           8,24%

      Playboy                          7,89%

    Sport-Bild                     6,81%

        JOLY                       6,45%

           GQ                  5,02%

       Maxim           2,51%

      BRAVO           1,79%
relevante Printmagazine nach Geschlecht

Männlich         0%             5%        10%       15%            20%      25%      30%   35%   40%        45%

    SPIEGEL                                                                                            41,17%

    Sonstiges                                                               23,66%

       kicker                                                            21,88%

    Sport-Bild                                              16,53%

         FHM                                              15,72%

      Playboy                                      12,97%

           GQ                              9,72%

       PRINZ                      4,70%

       Maxim                   3,24%

      BRAVO               2,43%

     Glamour            1,30%

 Cosmopolitan           1,13%

     InTouch           0,97%

           Joy         0,81%

        JOLY          0,16%
relevante Printmagazine nach Geschlecht

Weiblich         0%            5%      10%   15%      20%         25%     30%      35%   40%    45%

     Glamour                                                                                   42,80%

    SPIEGEL                                                               28,64%

           Joy                                                   22,98%

     InTouch                                                     22,81%

    Sonstiges                                               21,70%

 Cosmopolitan                                           19,90%

        JOLY                                 14,15%

       PRINZ                   4,29%

    Sport-Bild            2,57%

       kicker            2,23%

       Maxim           1,03%

      BRAVO           0,86%

      Playboy         0,77%

           FHM        0,69%

           GQ         0,43%
relevante Printmedien


• Überraschend:
  Der Spiegel liegt immer vorne, außer bei Frauen und in der
  Altersgruppe 18 - 21 Jahre (Platz 2)

• für Frauen ist die Glamour (Frauentitel allgemein) sehr relevant
  (hohe Zielgruppenkonvergenz)

• In der Gesamtbetrachtung erhält kein Medium überragende Werte,
  hohe Streuung
relevante Soziale Netzwerke


                relevante Soziale Netzwerke
        Gesamt                0%   10%     20%       30%     40%   50%   60%   70%   80%   90%

                Facebook                                                               80,93%
                 YouTube                                             49,92%
                  StudiVZ                           23,61%
                 Groupon                   12,73%
                  meinVZ                  11,33%
                     XING               9,31%
         Wer kennt Wen                6,84%
                    Twitter         5,16%
                 Dailydeal          4,82%
                 Sonstige          4,32%
            Lokalisten.de          3,98%
        Facebook Places           3,42%
              SchuelerVZ          3,42%
                 mySpace          3,20%
         Virtual-nights.de        2,92%
                 myVideo         2,47%
                     Qype        2,41%
                     Flickr     1,15%
                  linkedIn      0,90%
        Nachtagenten.de         0,90%
              Foursquare       0,67%
              friendticker     0,39%
                   gowalla     0,39%
                    frinXX     0,06%
relevante Soziale Netzwerke nach Alter

18-21 Jahre          0%           10%       20%       30%   40%   50%   60%       70%   80%   90%       100%

       Facebook                                                                                     91,17%
        YouTube                                                          59,25%
         StudiVZ                             18,17%
         meinVZ                     8,83%
     SchuelerVZ                   6,45%
        Groupon               5,60%
  Wer kennt Wen               5,43%
 Virtual-nights.de           4,58%
          Twitter            4,41%
        mySpace             3,57%
 Facebook Places            3,40%
    Lokalisten.de           3,40%
        myVideo             2,89%
        Sonstige           2,55%
        Dailydeal          1,70%
 Nachtagenten.de           1,53%
            Flickr        1,36%
            XING          1,19%
            Qype          1,02%
      Foursquare          0,34%
         linkedIn     0,17%
      friendticker    0,17%
          gowalla     0,17%
           frinXX     0,00%
relevante Soziale Netzwerke nach Alter

22-25 Jahre          0%            10%        20%       30%   40%      50%      60%   70%   80%            90%

       Facebook                                                                                   80,91%
        YouTube                                                        46,94%
         StudiVZ                                              37,65%
        Groupon                                17,34%
         meinVZ                           12,08%
            XING                     9,63%
        Dailydeal                  7,18%
  Wer kennt Wen                   6,13%
          Twitter                 5,95%
            Qype             4,03%
    Lokalisten.de            3,68%
 Facebook Places            3,15%
        Sonstige            2,63%
        mySpace             2,45%
 Virtual-nights.de         2,10%
     SchuelerVZ            1,93%
        myVideo            1,40%
            Flickr        1,05%
      Foursquare          0,70%
      friendticker        0,70%
          gowalla         0,53%
 Nachtagenten.de          0,53%
         linkedIn         0,35%
           frinXX     0,18%
relevante Soziale Netzwerke nach Alter

26-29 Jahre          0%            10%      20%         30%   40%       50%   60%   70%   80%      90%

       Facebook                                                                           77,06%
        YouTube                                                     42,29%
         StudiVZ                                     25,09%
        Groupon                                19,71%
            XING                            16,49%
         meinVZ                            15,41%
  Wer kennt Wen                    7,17%
        Dailydeal                  7,17%
          Twitter                 6,09%
        Sonstige              5,02%
 Facebook Places              4,66%
    Lokalisten.de             4,66%
            Flickr          2,51%
            Qype           1,79%
        mySpace            1,79%
 Virtual-nights.de         1,79%
         linkedIn          1,43%
        myVideo            1,43%
 Nachtagenten.de           1,43%
      Foursquare          0,72%
      friendticker        0,36%
          gowalla         0,36%
     SchuelerVZ           0,36%
           frinXX     0,00%
relevante Soziale Netzwerke
nach Geschlecht
Männlich            0%            10%         20%          30%   40%   50%      60%   70%   80%        90%

      Facebook                                                                                79,74%
       YouTube                                                         47,49%
        StudiVZ                                   18,96%
           XING                          12,48%
       Groupon                           11,51%
        meinVZ                       9,89%
         Twitter                  7,46%
       Dailydeal                 5,67%
       Sonstige              5,35%
Facebook Places              5,19%
 Wer kennt Wen               5,02%
   Lokalisten.de            4,21%
    SchuelerVZ              3,89%
           Qype             3,73%
       mySpace              3,40%
       myVideo             2,76%
           Flickr         2,27%
Virtual-nights.de         2,11%
        linkedIn          1,78%
     Foursquare          1,13%
     friendticker        0,65%
         gowalla         0,65%
Nachtagenten.de          0,32%
           frinXX    0,16%
relevante Soziale Netzwerke
nach Geschlecht
Weiblich
                               0%           10%        20%    30%      40%   50%       60%   70%   80%       90%

                 Facebook                                                                                81,56%
                  YouTube                                                          51,20%
                   StudiVZ                                    26,07%
                  Groupon                            13,38%
                   meinVZ                         12,09%
            Wer kennt Wen                    7,80%
                      XING                   7,63%
                  Dailydeal            4,37%
                    Twitter            3,95%
              Lokalisten.de            3,86%
                  Sonstige             3,77%
           Virtual-nights.de          3,34%
               SchuelerVZ             3,17%
                  mySpace             3,09%
           Facebook Places           2,49%
                  myVideo            2,32%
                      Qype           1,72%
           Nachtagenten.de          1,20%
                      Flickr        1,11%
                   linkedIn         0,43%
                Foursquare          0,43%
                friendticker        0,26%
                    gowalla         0,26%
                     frinXX     0,00%
relevante Soziale Netzwerke


• Keine Überraschung:
  relevantestes soziales Netzwerk ist eindeutig Facebook

• YouTube folgt – noch vor StudiVZ

• Netzwerke wie Virtual Nights, Lokalisten oder Nachtagenten sind
  nicht relevant
Aufenthaltsdauer Soziale Netzwerke




      Aufenthaltsdauer Soziale Netzwerke
         Gesamt                0%   5%      10%      15%     20%   25%   30%   35%      40%   45%   50%


          Mehrmals täglich                                                                39,99%


                    Täglich                                                    32,42%


          Eigentlich ständig                        11,67%


     Etwa einmal die Woche                  7,12%


           Nur ganz selten               6,00%


                        Nie         2,80%
Informationen zu SAUSALITOS




     Informationsquellen zu SAUSALITOS
       Gesamt                                 0%      10%      20%       30%     40%      50%    60%    70%

                             sausalitos.de                                                             64,89%

                                   Internet                                             42,34%

       Über Freunde / Bekannte / Kollegen                                      32,87%

        SAUSALITOS Facebook-Fanpage                                  19,29%

                      SAUSALITOS MAG                           14,56%

                    Poster / Flyer/ Plakate                 10,66%

              Magazine / Tageszeitungen             2,64%

                        E-Mail-Newsletter          1,79%

                                Sonstiges          1,23%

                                    Twitter        1,12%

                              lokalisten.de        0,90%
Besuchsgründe




                                          Besuchsgründe
     Gesamt                                      0%      10%      20%       30%      40%   50%      60%      70%   80%    90%

                            leckere Getränke                                                                             85,36%
                              Freunde treffen                                                             61,47%
                              leckeres Essen                                                        55,41%
                         schöne Atmosphäre                                                 46,33%
                                   gute Musik                                    30,62%
            Um sich gemütlich zu unterhalten                                     29,89%
                             cooles Personal                               25,41%
                      Alltagsstress vergessen                             23,33%
                                  faire Preise                          21,31%
                                 coole Gäste                     14,30%
                   Neue Leute kennenlernen                7,91%
   es gibt hier kein vergleichbares Restaurant           5,95%
                                    Sonstiges         1,74%
Besuchsgründe nach Alter

18-21 Jahre

                                                0%      10%      20%       30%      40%       50%     60%     70%      80%   90%   100%

                           leckere Getränke                                                                                   88,46%

                             Freunde treffen                                                                  67,23%

                        schöne Atmosphäre                                                            55,35%

                             leckeres Essen                                                         53,14%

           Um sich gemütlich zu unterhalten                                          37,35%

                                  gute Musik                                        36,67%

                            cooles Personal                                     30,39%

                                 faire Preise                          21,73%

                     Alltagsstress vergessen                           21,39%

                                coole Gäste                       17,49%

                  Neue Leute kennenlernen                    10,53%

  es gibt hier kein vergleichbares Restaurant            7,98%

                                   Sonstiges         1,19%
Besuchsgründe nach Alter

22-25 Jahre

                                                0%     10%      20%     30%       40%    50%      60%      70%   80%     90%    100%

                           leckere Getränke                                                                            82,66%

                             Freunde treffen                                                            61,12%

                             leckeres Essen                                                      53,42%

                        schöne Atmosphäre                                               44,31%

                                  gute Musik                                   31,87%

           Um sich gemütlich zu unterhalten                                28,02%

                     Alltagsstress vergessen                          22,24%

                            cooles Personal                           22,07%

                                 faire Preise                     19,09%

                                coole Gäste                    14,36%

                  Neue Leute kennenlernen              5,95%

  es gibt hier kein vergleichbares Restaurant          5,25%

                                   Sonstiges         2,10%
Besuchsgründe nach Alter

26-29 Jahre

                                                0%      10%      20%      30%      40%   50%   60%      70%   80%    90%     100%

                           leckere Getränke                                                                         84,23%

                             Freunde treffen                                                         61,65%

                             leckeres Essen                                                          61,65%

                        schöne Atmosphäre                                            39,43%

                                  gute Musik                              25,81%

           Um sich gemütlich zu unterhalten                              25,09%

                            cooles Personal                             24,01%

                                 faire Preise                           23,66%

                     Alltagsstress vergessen                           21,51%

                                coole Gäste                  10,04%

  es gibt hier kein vergleichbares Restaurant          4,66%

                  Neue Leute kennenlernen              4,30%

                                   Sonstiges         1,08%
Besuchsgründe nach Geschlecht

Männlich                                         0%     10%     20%      30%    40%    50%    60%      70%      80%   90%   100%

                           leckere Getränke                                                                       80,23%
                              Freunde treffen                                                 54,46%
                              leckeres Essen                                               50,08%
                        schöne Atmosphäre                                              44,08%
          Um sich gemütlich zu unterhalten                                   29,82%
                                   gute Musik                            24,96%
                             cooles Personal                             24,31%
                    Alltagsstress vergessen                            22,37%
                                  faire Preise                        20,42%
                                 coole Gäste                        17,99%
                  Neue Leute kennenlernen                   8,91%
es gibt hier kein vergleichbares Restaurant              5,67%
                                    Sonstiges         2,43%




Weiblich                                         0%     10%     20%      30%    40%    50%    60%      70%      80%   90%   100%

                           leckere Getränke                                                                            88,08%
                              Freunde treffen                                                          65,18%
                              leckeres Essen                                                      58,23%
                        schöne Atmosphäre                                                47,51%
                                   gute Musik                                 33,62%
          Um sich gemütlich zu unterhalten                                 29,93%
                             cooles Personal                            25,99%
                    Alltagsstress vergessen                           23,84%
                                  faire Preise                       21,78%
                                 coole Gäste                   12,35%
                  Neue Leute kennenlernen                  7,38%
es gibt hier kein vergleichbares Restaurant               6,09%
                                    Sonstiges         1,37%
Besuchsgründe


• Leichte Verschiebungen zur letzten Umfrage:
  Grund „schöne Atmosphäre“ ist nur noch Besuchsgrund Nr. 4

• Geringe Unterschiede, Frauen schätzen das Essen mehr
Marken-Assoziation




                        Marken-Assoziation
        Gesamt                        0%    10%      20%     30%   40%   50%   60%   70%   80%   90%

                           Trinken                                                          78,91%

                             Spaß                                          47,45%

                            Essen                                     38,98%

                     Party & feiern                          25,41%

                     Lebensfeude                     15,87%

                     Gemeinschaft                    15,48%

                         Tex-Mex                    14,41%

         Erlebnisreiche Atmosphäre                 11,27%

                    Urlaubsfeeling             10,26%

                        Sonstiges          2,75%
Marken-Assoziation nach Alter

18-21 Jahre                    0%       10%            20%        30%           40%       50%       60%    70%    80%        90%

                    Trinken                                                                                             81,32%
                      Spaß                                                                        53,99%
                     Essen                                                34,63%
              Party & feiern                                           30,56%
              Gemeinschaft                               20,37%
              Lebensfeude                            15,96%
                   Tex-Mex                     12,22%
            Urlaubsfeeling                     12,05%
 Erlebnisreiche Atmosphäre                    10,87%
                 Sonstiges          2,38%



22-25 Jahre                    0%       10%            20%        30%           40%       50%       60%    70%    80%        90%

                    Trinken                                                                                      75,48%
                      Spaß                                                               45,36%
                     Essen                                                      38,00%
              Party & feiern                                  23,47%
              Lebensfeude                           14,71%
              Gemeinschaft                          14,19%
                  Tex-Mex                       12,78%
 Erlebnisreiche Atmosphäre                    10,51%
            Urlaubsfeeling                  8,06%
                 Sonstiges           3,85%
Marken-Assoziation nach Alter

26-29 Jahre                    0%       10%       20%        30%   40%      50%   60%   70%   80%        90%

                    Trinken                                                                         81,36%
                      Essen                                              43,01%
                       Spaß                                         38,35%
              Party & feiern                              23,30%
                   Tex-Mex                          17,56%
               Lebensfeude                     12,54%
              Gemeinschaft                    11,47%
 Erlebnisreiche Atmosphäre                  9,68%
              Urlaubsfeeling             7,17%
                  Sonstiges         2,51%
Marken-Assoziation nach Geschlecht

Männlich                      0%      10%          20%        30%      40%       50%      60%   70%   80%       90%

                   Trinken                                                                             79,09%
                     Spaß                                                    41,33%
                    Essen                                              36,63%
             Party & feiern                              23,99%
                 Tex-Mex                      13,94%
             Lebensfeude                     12,32%
 Erlebnisreiche Atmosphäre                  11,67%
             Gemeinschaft                   10,53%
            Urlaubsfeeling                 9,89%
                Sonstiges           4,05%


Weiblich                      0%      10%          20%        30%      40%       50%      60%   70%   80%       90%

                   Trinken                                                                             78,82%
                     Spaß                                                             50,69%
                    Essen                                                40,22%
             Party & feiern                                   26,16%
             Gemeinschaft                            18,10%
             Lebensfeude                           17,75%
                 Tex-Mex                       14,67%
 Erlebnisreiche Atmosphäre                  11,06%
            Urlaubsfeeling                  10,46%
                Sonstiges          2,06%
Marken-Assoziation


• Die Top-2-Assoziationen bleiben im Vergleich zur letzten Umfrage
  die selben

• Essen rutscht vom letzten Platz auf den zweiten

• Essen ist für Ältere wichtiger als Spaß

• Die Spaßfaktoren überwiegen bei Männern und Frauen
  gleichermaßen
Akzeptanz Elektronische Speisekarte




                             Elektronische Speisekarte
                                                                0%   10%   20%        30%      40%


           Schlecht. Ich möchte Speisen & Getränke
 in einer gedruckten Karte lesen und persönlich beim Personal                         27,93%
                           bestellen.


            Ganz nett, zum Ansehen der Produkte ist
                                                                                      27,43%
    das sicher cool, bestellen möchte ich aber beim Personal.


              Super! Speisen & Getränke per
 Touchscreen anzusehen und auszuwählen, wäre genau mein                          24,17%
                          Ding!


                         Weiß nicht. Müsste das erst mal live
                                                                             20,47%
                                      erleben.
Akzeptanz Elektronische Speisekarte


• Recht ausgewogene Meinungen, jedoch für etwa 75 Prozent ist es
  kein „Ausschuss-Kriterium“ 


• Weitere Erhebungsmethoden oder Gäste-Interviews wären ratsam

Contenu connexe

En vedette

NATURAL PRODUCTS AND CHEMICAL ANALYSIS METHODS
NATURAL PRODUCTS  AND  CHEMICAL ANALYSIS METHODSNATURAL PRODUCTS  AND  CHEMICAL ANALYSIS METHODS
NATURAL PRODUCTS AND CHEMICAL ANALYSIS METHODSCharan Ingole
 
Biwug 230217 choices_incollaboration - An Lenders
Biwug 230217 choices_incollaboration - An LendersBiwug 230217 choices_incollaboration - An Lenders
Biwug 230217 choices_incollaboration - An LendersBIWUG
 
Lance Ng - B2C Growth Hacking in Singapore (Searix Solutions)
Lance Ng - B2C Growth Hacking in Singapore (Searix Solutions)Lance Ng - B2C Growth Hacking in Singapore (Searix Solutions)
Lance Ng - B2C Growth Hacking in Singapore (Searix Solutions)Lance Li Sheng
 
Het zand: geen fundament (eerste vastenzondag 2017)
Het zand: geen fundament (eerste vastenzondag 2017)Het zand: geen fundament (eerste vastenzondag 2017)
Het zand: geen fundament (eerste vastenzondag 2017)Ten Bos
 
Cambio Climático y su impacto en la Producción Bovina
Cambio Climático y su impacto en la Producción BovinaCambio Climático y su impacto en la Producción Bovina
Cambio Climático y su impacto en la Producción BovinaUniversidad Austral de Chile
 
OrganziacióN De Archivos De GestióN
OrganziacióN De Archivos De GestióNOrganziacióN De Archivos De GestióN
OrganziacióN De Archivos De GestióNiejcg
 
προαθλητικός έλεγχος στα παιδια 2017
προαθλητικός έλεγχος στα παιδια 2017προαθλητικός έλεγχος στα παιδια 2017
προαθλητικός έλεγχος στα παιδια 2017psaltakis
 
Sni2016 projet de programme v8
Sni2016   projet de programme v8Sni2016   projet de programme v8
Sni2016 projet de programme v8rtburkina
 
"APPROPRIATION ET PERENNISATION DU SYSTÈME COUNTRYSTAT CAS DU CAMEROUN"
"APPROPRIATION ET PERENNISATION DU SYSTÈME COUNTRYSTAT CAS DU CAMEROUN""APPROPRIATION ET PERENNISATION DU SYSTÈME COUNTRYSTAT CAS DU CAMEROUN"
"APPROPRIATION ET PERENNISATION DU SYSTÈME COUNTRYSTAT CAS DU CAMEROUN"FAO
 
Panorama des reseaux sociaux
Panorama des reseaux sociauxPanorama des reseaux sociaux
Panorama des reseaux sociauxLaurine Jouve
 
Metallica aprendiz digital
Metallica aprendiz digitalMetallica aprendiz digital
Metallica aprendiz digitalsddaniel
 
IDCC 637 Avenant champ professionnel accord du 10 mai 2016
IDCC 637 Avenant champ professionnel accord du 10 mai 2016IDCC 637 Avenant champ professionnel accord du 10 mai 2016
IDCC 637 Avenant champ professionnel accord du 10 mai 2016Société Tripalio
 
Diz-me o que tens, dir-te-ei de onde vem. A proveniência nos museus portugueses
Diz-me o que tens, dir-te-ei de onde vem. A proveniência nos museus portuguesesDiz-me o que tens, dir-te-ei de onde vem. A proveniência nos museus portugueses
Diz-me o que tens, dir-te-ei de onde vem. A proveniência nos museus portuguesesInes Fialho Brandao, FRSA
 
Relatório de monitoramento sobre a repercussão do filme Ninfomaníaca no Faceb...
Relatório de monitoramento sobre a repercussão do filme Ninfomaníaca no Faceb...Relatório de monitoramento sobre a repercussão do filme Ninfomaníaca no Faceb...
Relatório de monitoramento sobre a repercussão do filme Ninfomaníaca no Faceb...Carla Guimarães
 

En vedette (18)

NATURAL PRODUCTS AND CHEMICAL ANALYSIS METHODS
NATURAL PRODUCTS  AND  CHEMICAL ANALYSIS METHODSNATURAL PRODUCTS  AND  CHEMICAL ANALYSIS METHODS
NATURAL PRODUCTS AND CHEMICAL ANALYSIS METHODS
 
Biwug 230217 choices_incollaboration - An Lenders
Biwug 230217 choices_incollaboration - An LendersBiwug 230217 choices_incollaboration - An Lenders
Biwug 230217 choices_incollaboration - An Lenders
 
Lance Ng - B2C Growth Hacking in Singapore (Searix Solutions)
Lance Ng - B2C Growth Hacking in Singapore (Searix Solutions)Lance Ng - B2C Growth Hacking in Singapore (Searix Solutions)
Lance Ng - B2C Growth Hacking in Singapore (Searix Solutions)
 
Het zand: geen fundament (eerste vastenzondag 2017)
Het zand: geen fundament (eerste vastenzondag 2017)Het zand: geen fundament (eerste vastenzondag 2017)
Het zand: geen fundament (eerste vastenzondag 2017)
 
Cambio Climático y su impacto en la Producción Bovina
Cambio Climático y su impacto en la Producción BovinaCambio Climático y su impacto en la Producción Bovina
Cambio Climático y su impacto en la Producción Bovina
 
Jonas - A Misericórdia Divina
Jonas - A Misericórdia DivinaJonas - A Misericórdia Divina
Jonas - A Misericórdia Divina
 
OrganziacióN De Archivos De GestióN
OrganziacióN De Archivos De GestióNOrganziacióN De Archivos De GestióN
OrganziacióN De Archivos De GestióN
 
Aparell respiratori
Aparell respiratoriAparell respiratori
Aparell respiratori
 
προαθλητικός έλεγχος στα παιδια 2017
προαθλητικός έλεγχος στα παιδια 2017προαθλητικός έλεγχος στα παιδια 2017
προαθλητικός έλεγχος στα παιδια 2017
 
Sni2016 projet de programme v8
Sni2016   projet de programme v8Sni2016   projet de programme v8
Sni2016 projet de programme v8
 
"APPROPRIATION ET PERENNISATION DU SYSTÈME COUNTRYSTAT CAS DU CAMEROUN"
"APPROPRIATION ET PERENNISATION DU SYSTÈME COUNTRYSTAT CAS DU CAMEROUN""APPROPRIATION ET PERENNISATION DU SYSTÈME COUNTRYSTAT CAS DU CAMEROUN"
"APPROPRIATION ET PERENNISATION DU SYSTÈME COUNTRYSTAT CAS DU CAMEROUN"
 
Panorama des reseaux sociaux
Panorama des reseaux sociauxPanorama des reseaux sociaux
Panorama des reseaux sociaux
 
Metallica aprendiz digital
Metallica aprendiz digitalMetallica aprendiz digital
Metallica aprendiz digital
 
IDCC 637 Avenant champ professionnel accord du 10 mai 2016
IDCC 637 Avenant champ professionnel accord du 10 mai 2016IDCC 637 Avenant champ professionnel accord du 10 mai 2016
IDCC 637 Avenant champ professionnel accord du 10 mai 2016
 
Diz-me o que tens, dir-te-ei de onde vem. A proveniência nos museus portugueses
Diz-me o que tens, dir-te-ei de onde vem. A proveniência nos museus portuguesesDiz-me o que tens, dir-te-ei de onde vem. A proveniência nos museus portugueses
Diz-me o que tens, dir-te-ei de onde vem. A proveniência nos museus portugueses
 
Relatório de monitoramento sobre a repercussão do filme Ninfomaníaca no Faceb...
Relatório de monitoramento sobre a repercussão do filme Ninfomaníaca no Faceb...Relatório de monitoramento sobre a repercussão do filme Ninfomaníaca no Faceb...
Relatório de monitoramento sobre a repercussão do filme Ninfomaníaca no Faceb...
 
TTPP 2 - Tópico 3
TTPP 2 - Tópico 3TTPP 2 - Tópico 3
TTPP 2 - Tópico 3
 
Megatrend Gruppenwerte - 2009 Trendquest
Megatrend Gruppenwerte - 2009 Trendquest Megatrend Gruppenwerte - 2009 Trendquest
Megatrend Gruppenwerte - 2009 Trendquest
 

Plus de Sausalitos Holding GmbH

Plus de Sausalitos Holding GmbH (9)

Vermarktunskonzept instore tv_2012
Vermarktunskonzept instore tv_2012Vermarktunskonzept instore tv_2012
Vermarktunskonzept instore tv_2012
 
Umfrage_SAUSALITOS Kundenzufriedenheit_2010
Umfrage_SAUSALITOS Kundenzufriedenheit_2010Umfrage_SAUSALITOS Kundenzufriedenheit_2010
Umfrage_SAUSALITOS Kundenzufriedenheit_2010
 
SAUSALITOS Mediennutzung 2009
SAUSALITOS Mediennutzung 2009SAUSALITOS Mediennutzung 2009
SAUSALITOS Mediennutzung 2009
 
Sausalitos Holding GmbH - Unternehmensmappe 2012
Sausalitos Holding GmbH -  Unternehmensmappe 2012Sausalitos Holding GmbH -  Unternehmensmappe 2012
Sausalitos Holding GmbH - Unternehmensmappe 2012
 
SAUSALITOS Markenpräsentation 2012
SAUSALITOS Markenpräsentation 2012SAUSALITOS Markenpräsentation 2012
SAUSALITOS Markenpräsentation 2012
 
Sausalitos Expansionsbroschuere
Sausalitos ExpansionsbroschuereSausalitos Expansionsbroschuere
Sausalitos Expansionsbroschuere
 
Sausalitos Imagebroschuere
Sausalitos ImagebroschuereSausalitos Imagebroschuere
Sausalitos Imagebroschuere
 
SAUSALITOS Digital Signage
SAUSALITOS Digital SignageSAUSALITOS Digital Signage
SAUSALITOS Digital Signage
 
SAUSALITOS Mediadaten
SAUSALITOS  Mediadaten SAUSALITOS  Mediadaten
SAUSALITOS Mediadaten
 

Sausalitos umfrage mediennutzung_2011

  • 2. Hintergrund Die Befragung wurde online durchgeführt (auf www.sausalitos.de). Als Belohnung für vollständig ausgefüllte Fragebogen wurden Cocktail-Gutscheine verschenkt. Zeitraum: 18. April - 09. Mai 2011 Teilnehmerzahl: 1.783
  • 4. Teilnehmer nach Geschlecht Teilnehmer nach Geschlecht 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 65,40% Weiblich Männlich 34,60% Es haben deutlich mehr Frauen an der Umfrage teilgenommen. Daher haben wir bei den Fragen untersucht, inwieweit sich die Antworten von Männern und Frauen unterscheiden.
  • 5. Teilnehmer nach Alter Teilnehmer nach Alter Gesamt 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 2,08% Unter 18 Jahre 33,03% 18 - 21 22 - 25 32,02% 26 - 29 15,65% 30 - 33 7,85% 34 - 37 3,20% 38 - 41 1,96% über 45 Jahre 4,21% Die mit Abstand größten Gruppen der Teilnehmer sind die 18 bis 21-jährigen und die 22 bis 25-jährigen. Drittgrößte Gruppe sind die 26 bis 29-jährigen. Daher werden im Folgenden diese drei Altersgruppen genauer betrachtet.
  • 6. Berufs-/Bildungsstand Berufs- und Bildungsstand Gesamt 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% Angestellte/r 37,18% Student/in 31,18% Schüler/in 14,36% Auszubildende/r 10,71% Unternehmer/in 1,79% Hausmann/- frau 1,68% unbeantwortet 3,10%
  • 7. Berufs-/Bildungsstand nach Alter 18-21 Jahre 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% Schüler/in 35,65% Student/in 30,90% Auszubildende/r 20,20% Angestellte/r 9,17% Unternehmer/in 1,02% Hausmann/- frau 0,34% unbeantwortet 2,72% Betrachtet man nur die größte Teilnehmergruppe zwischen 18 und 21 Jahren, fällt auf, dass ca. 87% noch in irgendeiner Form lernen (Studenten, Azubis, Schüler). 22-25 Jahre 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% Student/in 48,69% Angestellte/r 35,73% Auszubildende/r 10,33% Schüler/in 1,58% Hausmann/- frau 1,23% Unternehmer/in 0,53% unbeantwortet 1,91% In der Teilnehmergruppe zwischen 22 und 25 Jahren liegt dieser Anteil nur noch bei ca. 60 %.
  • 8. Berufs-/Bildungsstand nach Alter 26-29 Jahre 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% Angestellte/r 58,06% Student/in 27,96% Auszubildende/r 2,87% Unternehmer/in 2,87% Hausmann/- frau 1,79% Schüler/in 1,08% unbeantwortet 5,38% Bei der älteren Zielgruppe liegt dann der Angestellten-Anteil erwartungsgemäß hoch.
  • 9. Berufs-/Bildungsstand nach Geschlecht Männlich 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% Angestellte/r 37,44% Student/in 34,68% Schüler/in 11,67% Auszubildende/r 9,56% Unternehmer/in 3,57% Hausmann/- frau 0,65% unbeantwortet 2,43% Weiblich 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% Angestellte/r 37,05% Student/in 29,33% Schüler/in 15,78% Auszubildende/r 11,32% Hausmann/- frau 2,23% Unternehmer/in 0,86% unbeantwortet 3,43% Hier besteht zwischen den Geschlechtern kein signifikanter Unterschied. Allein eine zu erwartende Verschiebung zwischen der Rolle Hausfrau/mann Und Unternehmer/in ist auszumachen.
  • 10. Besuchsfrequenz Besuchsfrequenz Gesamt 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 1 - 2 mal pro Monat 37,97% 1 - 2 mal pro Quartal 36,12% 1 - 2 mal pro Jahr 13,80% 1 - 2 mal pro Woche 6,45% Seltener als 1 Mal im Jahr 4,66%
  • 11. Besuchsfrequenz nach Alter 18-21 Jahre 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% 1 - 2 mal pro Monat 44,31% 1 - 2 mal pro Quartal 34,47% 1 - 2 mal pro Jahr 10,02% 1 - 2 mal pro Woche 7,13% Seltener als 1 Mal im Jahr 3,74% mehrmals pro Woche 0,34% 22-25 Jahre 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% 1 - 2 mal pro Woche 48,69% 1 - 2 mal pro Quartal 35,73% 1 - 2 mal pro Monat 10,33% mehrmals pro Woche 1,58% 1 - 2 mal pro Jahr 0,53% Seltener als 1 Mal im Jahr 1,23% Tendenz: jüngere Kunden sind „treuer“ und kommen regelmäßiger.
  • 12. Besuchsfrequenz nach Alter 26-29 Jahre 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% 1 - 2 mal pro Quartal 43,01% 1 - 2 mal pro Monat 32,26% 1 - 2 mal pro Jahr 14,70% 1 - 2 mal pro Woche 5,02% Seltener als 1 Mal im Jahr 4,66% mehrmals pro Woche 0,36% Tendenz: Die Altersgruppe zwischen 22-26 ist am „treuesten“ und kommt am regelmäßigsten.
  • 13. Besuchsfrequenz nach Geschlecht Männlich 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% 1 - 2 mal pro Monat 38,09% 1 - 2 mal pro Quartal 31,93% 1 - 2 mal pro Jahr 15,24% 1 - 2 mal pro Woche 7,78% Seltener als 1 Mal im Jahr 5,51% mehrmals pro Woche 1,46% Weiblich 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 1 - 2 mal pro Quartal 38,34% 1 - 2 mal pro Monat 37,91% 1 - 2 mal pro Jahr 13,04% 1 - 2 mal pro Woche 5,75% Seltener als 1 Mal im Jahr 4,20% mehrmals pro Woche 0,77% Tendenz: Männer sind treuer und kommen häufiger.
  • 14. Freizeitaktivitäten Freizeitaktivitäten Gesamt 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% mit Freunden feiern gehen 78,07% im Internet surfen 71,68% mit Freunden Essen gehen 61,25% ins Kino gehen 59,45% in sozialen Netzwerken wie facebook und Co. Mit Freunden chatten 56,03% Sport treiben 55,47% zuhause fernsehen 53,11% mit Freunden auf einen Kaffee treffen 46,72% Bücher oder Magazine lesen 43,47% DVDs schauen 42,06% mit Freunden zuhause abhängen 39,09% in Urlaub fahren, so oft es geht 38,25% Radio hören 33,88% gemeinsam mit Freunden kochen 28,10% ins Schwimmbad / Freibad gehen 28,10% auf Konzerte gehen 22,38% Computer- und Videospiele spielen 14,58% ins Fußballstadion gehen 12,62% ins Sonnenstudio gehen 9,25% ins Theater gehen 8,19%
  • 15. Freizeitaktivitäten nach Alter 18 – 21 Jahre mit Freunden feiern gehen 88,96% im Internet surfen 70,29% in sozialen Netzwerken wie facebook und Co. Mit Freunden chatten 66,21% ins Kino gehen 58,74% mit Freunden Essen gehen 58,40% Sport treiben 55,86% zuhause fernsehen 48,73% mit Freunden zuhause abhängen 46,01% mit Freunden auf einen Kaffee treffen 43,80% Bücher oder Magazine lesen 40,92% in Urlaub fahren, so oft es geht 36,67% DVDs schauen 36,33% ins Schwimmbad / Freibad gehen 34,30% gemeinsam mit Freunden kochen 29,37% Radio hören 26,83% auf Konzerte gehen 19,02% Computer- und Videospiele spielen 13,92% ins Fußballstadion gehen 10,87% ins Sonnenstudio gehen 9,85% ins Theater gehen 6,62% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%
  • 16. Freizeitaktivitäten nach Alter 22 – 25 Jahre 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% mit Freunden feiern gehen 77,06% im Internet surfen 71,98% ins Kino gehen 63,92% mit Freunden Essen gehen 62,17% Sport treiben 58,84% in sozialen Netzwerken wie facebook und Co. Mit Freunden chatten 58,49% zuhause fernsehen 51,84% mit Freunden auf einen Kaffee treffen 51,14% DVDs schauen 45,18% Bücher oder Magazine lesen 44,48% mit Freunden zuhause abhängen 41,86% in Urlaub fahren, so oft es geht 37,48% Radio hören 35,38% gemeinsam mit Freunden kochen 28,72% ins Schwimmbad / Freibad gehen 25,39% auf Konzerte gehen 23,47% Computer- und Videospiele spielen 16,81% ins Fußballstadion gehen 12,96% ins Sonnenstudio gehen 9,46% ins Theater gehen 7,71%
  • 17. Freizeitaktivitäten nach Alter 26 – 29 Jahre 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% im Internet surfen 76,34% mit Freunden feiern gehen 74,91% mit Freunden Essen gehen 65,23% ins Kino gehen 62,01% zuhause fernsehen 59,86% Sport treiben 54,84% mit Freunden auf einen Kaffee treffen 48,39% DVDs schauen 48,03% in sozialen Netzwerken wie facebook und Co. Mit Freunden chatten 47,67% Bücher oder Magazine lesen 44,09% in Urlaub fahren, so oft es geht 41,22% Radio hören 40,50% mit Freunden zuhause abhängen 36,56% gemeinsam mit Freunden kochen 30,82% ins Schwimmbad / Freibad gehen 30,11% auf Konzerte gehen 23,66% ins Fußballstadion gehen 16,85% Computer- und Videospiele spielen 13,98% ins Sonnenstudio gehen 11,47% ins Theater gehen 6,81%
  • 18. Freizeitaktivitäten nach Alter Die Top 2 (Weggehen, Internet) ist altersunabhängig. ABER: – die Wichtigkeit verschiebt sich je nach Altersgruppe – Im Vergleich zum letzten Jahr gewinnt das Internet an Wichtigkeit – die Jüngeren nennen diese zwei Punkte häufiger – und bewegen sich vor Allem verstärkt in Sozialen Netzwerken
  • 19. Freizeitaktivitäten nach Geschlecht Männlich 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% mit Freunden feiern gehen 76,82% im Internet surfen 73,91% Sport treiben 60,29% ins Kino gehen 58,35% in sozialen Netzwerken wie facebook und Co. Mit Freunden chatten 53,65% zuhause fernsehen 49,43% mit Freunden Essen gehen 48,78% DVDs schauen 43,44% mit Freunden zuhause abhängen 36,79% in Urlaub fahren, so oft es geht 31,44% Bücher oder Magazine lesen 30,79% Computer- und Videospiele spielen 30,47% ins Schwimmbad / Freibad gehen 27,07% mit Freunden auf einen Kaffee treffen 26,42% Radio hören 26,09% ins Fußballstadion gehen 21,56% auf Konzerte gehen 21,39% gemeinsam mit Freunden kochen 19,45% ins Theater gehen 6,81% ins Sonnenstudio gehen 5,02%
  • 20. Freizeitaktivitäten nach Geschlecht Weiblich 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% mit Freunden feiern gehen im Internet surfen mit Freunden Essen gehen ins Kino gehen mit Freunden auf einen Kaffee treffen in sozialen Netzwerken wie facebook und Co. Mit Freunden chatten zuhause fernsehen Sport treiben Bücher oder Magazine lesen in Urlaub fahren, so oft es geht DVDs schauen mit Freunden zuhause abhängen Radio hören gemeinsam mit Freunden kochen ins Schwimmbad / Freibad gehen auf Konzerte gehen ins Sonnenstudio gehen ins Theater gehen ins Fußballstadion gehen Computer- und Videospiele spielen
  • 21. Freizeitaktivitäten nach Geschlecht • „mit Freunden feiern“ ist immer Nummer eins • das Thema „im Internet surfen“ ist immer auf Platz zwei • Im Vergleich zur Umfrage im letzten Jahr gewinnt bei Frauen dieses Thema an Wichtigkeit • bei Männern ist das Thema „Sport“ wichtiger • bei Frauen das Thema „Essen gehen“
  • 22. Interessen Interessen Gesamt 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% Musik 61,47% Party, Events, Nightlife 54,80% Essen + Trinken 53,45% Reise 48,85% Mode 35,17% Action & Sport 33,60% Gadgets (Technik, Lifestyle etc.) 15,09% Celebreties 6,67% Sonstiges 2,97%
  • 23. Mediennutzung allgemein Mediennutzung allgemein 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% Gesamt TV 81,38% Laptop 74,87% Computer 54,91% Radio 49,52% Handy ohne Internetzugang 37,41% Smartphone (iPhone, HTC, Blackberry) 34,66% Tageszeitung Print 21,82% Handy mit Internetzugang 21,42% Tageszeitung Online 18,56% Magazine Print 18,17% Magazine Online 13,29% Tablet-Computer 5,22%
  • 24. Mediennutzung nach Alter 18-21 Jahre 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% TV 79,97% Laptop 75,38% Computer 47,20% Radio 45,50% Handy ohne Internetzugang 39,05% Smartphone (iPhone, HTC, Blackberry) 35,31% Handy mit Internetzugang 24,11% Tageszeitung Print 19,69% Magazine Print 15,96% Tageszeitung Online 12,05% Magazine Online 9,51% Tablet-Computer 5,09%
  • 25. Mediennutzung nach Alter 21-25 Jahre 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% Laptop 80,04% TV 79,16% Computer 51,66% Radio 49,39% Smartphone (iPhone, HTC, Blackberry) 38,18% Handy ohne Internetzugang 36,08% Tageszeitung Online 22,07% Handy mit Internetzugang 21,54% Tageszeitung Print 19,96% Magazine Print 16,99% Magazine Online 14,54% Tablet-Computer 4,55%
  • 26. Mediennutzung nach Alter 25-29 Jahre 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% TV 83,51% Laptop 77,06% Computer 64,52% Radio 51,61% Smartphone (iPhone, HTC, Blackberry) 37,28% Handy ohne Internetzugang 34,41% Tageszeitung Print 24,73% Tageszeitung Online 22,22% Handy mit Internetzugang 20,43% Magazine Print 19,00% Magazine Online 16,13% Tablet-Computer 7,89%
  • 27. Mediennutzung nach Geschlecht Männlich 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% TV 76,82% Laptop 68,88% Computer 68,23% Smartphone (iPhone, HTC, Blackberry) 45,38% Radio 41,00% Handy ohne Internetzugang 24,80% Tageszeitung Online 24,15% Tageszeitung Print 23,99% Handy mit Internetzugang 23,50% Magazine Online 20,58% Magazine Print 16,37% Tablet-Computer 9,24% Frauen nennen TV, Laptop und Radio häufiger als Männer. Männer häufiger Smartphone. 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% TV 83,79% Laptop 78,04% Weiblich Radio 54,03% Computer 47,86% Handy ohne Internetzugang 44,08% Smartphone (iPhone, HTC, Blackberry) 28,99% Tageszeitung Print 20,67% Handy mit Internetzugang 20,33% Magazine Print 19,13% Tageszeitung Online 15,61% Magazine Online 9,43% Tablet-Computer 3,09%
  • 28. relevante TV-Sender relevante TV-Sender Gesamt 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% PRO 7 50,59% RTL 17,22% VOX 5,78% ARD 3,98% Sonstiges 3,98% ZDF 3,37% SAT1 3,20% DMAX 2,41% Drittes Programm 1,63% MTV 1,51% RTL2 1,18% VIVA 1,18% kabel eins 0,84% Sport1 0,84% DAS VIERTE 0,11%
  • 29. relevante TV-Sender nach Alter 18 – 21 Jahre 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% PRO 7 59,93% RTL 15,45% VOX 3,57% ARD 3,23% SAT1 3,06% MTV 2,21% ZDF 2,04% Sonstiges 2,04% VIVA 1,87% RTL2 1,53% DMAX 1,19% kabel eins 1,02% Drittes Programm 0,68% Sport1 0,68% DAS VIERTE 0,00%
  • 30. relevante TV-Sender nach Alter 22 – 25 Jahre 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% PRO 7 51,49% RTL 17,69% VOX 5,25% Sonstiges 4,38% ARD 4,20% DMAX 3,15% ZDF 2,80% SAT1 2,28% Drittes Programm 1,58% MTV 1,40% RTL2 1,23% kabel eins 0,88% VIVA 0,88% Sport1 0,88% DAS VIERTE 0,00%
  • 31. relevante TV-Sender nach Alter 26 – 29 Jahre 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% PRO 7 46,59% RTL 18,28% VOX 6,45% Sonstiges 5,73% ARD 4,66% DMAX 3,94% ZDF 3,58% SAT1 2,87% Drittes Programm 1,43% RTL2 0,72% kabel eins 0,72% MTV 0,72% VIVA 0,72% Sport1 0,72% DAS VIERTE 0,36%
  • 32. relevante TV-Sender nach Geschlecht Männlich 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% PRO 7 52,35% RTL 10,53% DMAX 6,00% Sonstiges 5,83% ARD 5,35% SAT1 3,08% ZDF 2,76% Drittes Programm 2,27% Sport1 1,78% VOX 1,46% MTV 1,46% kabel eins 1,30% RTL2 1,13% VIVA 0,81% DAS VIERTE 0,32%
  • 33. relevante TV-Sender nach Geschlecht Weiblich 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% PRO 7 49,66% RTL 20,75% VOX 8,06% ZDF 3,69% ARD 3,26% SAT1 3,26% Sonstiges 3,00% MTV 1,54% VIVA 1,37% Drittes Programm 1,29% RTL2 1,20% kabel eins 0,60% DMAX 0,51% Sport1 0,34% DAS VIERTE 0,00%
  • 34. relevante TV-Sender • Die Top-Sender über beide Altersstufen und Geschlechter hinweg sind Privatsender • die Musiksender spielen kein große Rolle mehr • Pro Sieben führt überall mit großem Abstand > spricht für eine große Zielgruppenkonvergenz! • VOX und RTL sind bei Frauen viel beliebter als bei Männern • DMAX ist bei Männern viel häufiger genannt worden
  • 35. relevante Printmagazine relevante Printmagazine Gesamt 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% SPIEGEL 32,98% Glamour 28,44% Sonstiges 22,38% Joy 15,31% InTouch 15,26% Cosmopolitan 13,40% JOLY 9,31% kicker 9,03% Sport-Bild 7,40% FHM 5,89% Playboy 4,99% PRINZ 4,43% GQ 3,65% Maxim 1,79% BRAVO 1,40%
  • 36. relevante Printmagazine nach Alter 18-21 J. 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% Glamour 37,01% SPIEGEL 27,50% Sonstiges 21,39% Joy 18,51% Cosmopolitan 16,81% InTouch 16,13% JOLY 15,28% kicker 9,17% Sport-Bild 8,49% Playboy 4,75% FHM 4,41% GQ 4,07% Maxim 1,70% BRAVO 1,19% PRINZ 1,02%
  • 37. relevante Printmagazine nach Alter 22-25 J. 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% SPIEGEL 36,60% Glamour 28,90% Sonstiges 22,07% Joy 14,89% InTouch 14,19% Cosmopolitan 13,66% kicker 8,76% JOLY 7,88% FHM 5,78% Sport-Bild 4,90% PRINZ 4,03% Playboy 3,68% GQ 2,45% Maxim 1,40% BRAVO 1,23%
  • 38. relevante Printmagazine nach Alter 26-29 J. 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% SPIEGEL 35,48% Glamour 21,15% Sonstiges 20,79% InTouch 15,05% Joy 13,98% kicker 11,47% Cosmopolitan 9,68% FHM 8,96% PRINZ 8,24% Playboy 7,89% Sport-Bild 6,81% JOLY 6,45% GQ 5,02% Maxim 2,51% BRAVO 1,79%
  • 39. relevante Printmagazine nach Geschlecht Männlich 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% SPIEGEL 41,17% Sonstiges 23,66% kicker 21,88% Sport-Bild 16,53% FHM 15,72% Playboy 12,97% GQ 9,72% PRINZ 4,70% Maxim 3,24% BRAVO 2,43% Glamour 1,30% Cosmopolitan 1,13% InTouch 0,97% Joy 0,81% JOLY 0,16%
  • 40. relevante Printmagazine nach Geschlecht Weiblich 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% Glamour 42,80% SPIEGEL 28,64% Joy 22,98% InTouch 22,81% Sonstiges 21,70% Cosmopolitan 19,90% JOLY 14,15% PRINZ 4,29% Sport-Bild 2,57% kicker 2,23% Maxim 1,03% BRAVO 0,86% Playboy 0,77% FHM 0,69% GQ 0,43%
  • 41. relevante Printmedien • Überraschend: Der Spiegel liegt immer vorne, außer bei Frauen und in der Altersgruppe 18 - 21 Jahre (Platz 2) • für Frauen ist die Glamour (Frauentitel allgemein) sehr relevant (hohe Zielgruppenkonvergenz) • In der Gesamtbetrachtung erhält kein Medium überragende Werte, hohe Streuung
  • 42. relevante Soziale Netzwerke relevante Soziale Netzwerke Gesamt 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% Facebook 80,93% YouTube 49,92% StudiVZ 23,61% Groupon 12,73% meinVZ 11,33% XING 9,31% Wer kennt Wen 6,84% Twitter 5,16% Dailydeal 4,82% Sonstige 4,32% Lokalisten.de 3,98% Facebook Places 3,42% SchuelerVZ 3,42% mySpace 3,20% Virtual-nights.de 2,92% myVideo 2,47% Qype 2,41% Flickr 1,15% linkedIn 0,90% Nachtagenten.de 0,90% Foursquare 0,67% friendticker 0,39% gowalla 0,39% frinXX 0,06%
  • 43. relevante Soziale Netzwerke nach Alter 18-21 Jahre 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Facebook 91,17% YouTube 59,25% StudiVZ 18,17% meinVZ 8,83% SchuelerVZ 6,45% Groupon 5,60% Wer kennt Wen 5,43% Virtual-nights.de 4,58% Twitter 4,41% mySpace 3,57% Facebook Places 3,40% Lokalisten.de 3,40% myVideo 2,89% Sonstige 2,55% Dailydeal 1,70% Nachtagenten.de 1,53% Flickr 1,36% XING 1,19% Qype 1,02% Foursquare 0,34% linkedIn 0,17% friendticker 0,17% gowalla 0,17% frinXX 0,00%
  • 44. relevante Soziale Netzwerke nach Alter 22-25 Jahre 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% Facebook 80,91% YouTube 46,94% StudiVZ 37,65% Groupon 17,34% meinVZ 12,08% XING 9,63% Dailydeal 7,18% Wer kennt Wen 6,13% Twitter 5,95% Qype 4,03% Lokalisten.de 3,68% Facebook Places 3,15% Sonstige 2,63% mySpace 2,45% Virtual-nights.de 2,10% SchuelerVZ 1,93% myVideo 1,40% Flickr 1,05% Foursquare 0,70% friendticker 0,70% gowalla 0,53% Nachtagenten.de 0,53% linkedIn 0,35% frinXX 0,18%
  • 45. relevante Soziale Netzwerke nach Alter 26-29 Jahre 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% Facebook 77,06% YouTube 42,29% StudiVZ 25,09% Groupon 19,71% XING 16,49% meinVZ 15,41% Wer kennt Wen 7,17% Dailydeal 7,17% Twitter 6,09% Sonstige 5,02% Facebook Places 4,66% Lokalisten.de 4,66% Flickr 2,51% Qype 1,79% mySpace 1,79% Virtual-nights.de 1,79% linkedIn 1,43% myVideo 1,43% Nachtagenten.de 1,43% Foursquare 0,72% friendticker 0,36% gowalla 0,36% SchuelerVZ 0,36% frinXX 0,00%
  • 46. relevante Soziale Netzwerke nach Geschlecht Männlich 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% Facebook 79,74% YouTube 47,49% StudiVZ 18,96% XING 12,48% Groupon 11,51% meinVZ 9,89% Twitter 7,46% Dailydeal 5,67% Sonstige 5,35% Facebook Places 5,19% Wer kennt Wen 5,02% Lokalisten.de 4,21% SchuelerVZ 3,89% Qype 3,73% mySpace 3,40% myVideo 2,76% Flickr 2,27% Virtual-nights.de 2,11% linkedIn 1,78% Foursquare 1,13% friendticker 0,65% gowalla 0,65% Nachtagenten.de 0,32% frinXX 0,16%
  • 47. relevante Soziale Netzwerke nach Geschlecht Weiblich 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% Facebook 81,56% YouTube 51,20% StudiVZ 26,07% Groupon 13,38% meinVZ 12,09% Wer kennt Wen 7,80% XING 7,63% Dailydeal 4,37% Twitter 3,95% Lokalisten.de 3,86% Sonstige 3,77% Virtual-nights.de 3,34% SchuelerVZ 3,17% mySpace 3,09% Facebook Places 2,49% myVideo 2,32% Qype 1,72% Nachtagenten.de 1,20% Flickr 1,11% linkedIn 0,43% Foursquare 0,43% friendticker 0,26% gowalla 0,26% frinXX 0,00%
  • 48. relevante Soziale Netzwerke • Keine Überraschung: relevantestes soziales Netzwerk ist eindeutig Facebook • YouTube folgt – noch vor StudiVZ • Netzwerke wie Virtual Nights, Lokalisten oder Nachtagenten sind nicht relevant
  • 49. Aufenthaltsdauer Soziale Netzwerke Aufenthaltsdauer Soziale Netzwerke Gesamt 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% Mehrmals täglich 39,99% Täglich 32,42% Eigentlich ständig 11,67% Etwa einmal die Woche 7,12% Nur ganz selten 6,00% Nie 2,80%
  • 50. Informationen zu SAUSALITOS Informationsquellen zu SAUSALITOS Gesamt 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% sausalitos.de 64,89% Internet 42,34% Über Freunde / Bekannte / Kollegen 32,87% SAUSALITOS Facebook-Fanpage 19,29% SAUSALITOS MAG 14,56% Poster / Flyer/ Plakate 10,66% Magazine / Tageszeitungen 2,64% E-Mail-Newsletter 1,79% Sonstiges 1,23% Twitter 1,12% lokalisten.de 0,90%
  • 51. Besuchsgründe Besuchsgründe Gesamt 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% leckere Getränke 85,36% Freunde treffen 61,47% leckeres Essen 55,41% schöne Atmosphäre 46,33% gute Musik 30,62% Um sich gemütlich zu unterhalten 29,89% cooles Personal 25,41% Alltagsstress vergessen 23,33% faire Preise 21,31% coole Gäste 14,30% Neue Leute kennenlernen 7,91% es gibt hier kein vergleichbares Restaurant 5,95% Sonstiges 1,74%
  • 52. Besuchsgründe nach Alter 18-21 Jahre 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% leckere Getränke 88,46% Freunde treffen 67,23% schöne Atmosphäre 55,35% leckeres Essen 53,14% Um sich gemütlich zu unterhalten 37,35% gute Musik 36,67% cooles Personal 30,39% faire Preise 21,73% Alltagsstress vergessen 21,39% coole Gäste 17,49% Neue Leute kennenlernen 10,53% es gibt hier kein vergleichbares Restaurant 7,98% Sonstiges 1,19%
  • 53. Besuchsgründe nach Alter 22-25 Jahre 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% leckere Getränke 82,66% Freunde treffen 61,12% leckeres Essen 53,42% schöne Atmosphäre 44,31% gute Musik 31,87% Um sich gemütlich zu unterhalten 28,02% Alltagsstress vergessen 22,24% cooles Personal 22,07% faire Preise 19,09% coole Gäste 14,36% Neue Leute kennenlernen 5,95% es gibt hier kein vergleichbares Restaurant 5,25% Sonstiges 2,10%
  • 54. Besuchsgründe nach Alter 26-29 Jahre 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% leckere Getränke 84,23% Freunde treffen 61,65% leckeres Essen 61,65% schöne Atmosphäre 39,43% gute Musik 25,81% Um sich gemütlich zu unterhalten 25,09% cooles Personal 24,01% faire Preise 23,66% Alltagsstress vergessen 21,51% coole Gäste 10,04% es gibt hier kein vergleichbares Restaurant 4,66% Neue Leute kennenlernen 4,30% Sonstiges 1,08%
  • 55. Besuchsgründe nach Geschlecht Männlich 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% leckere Getränke 80,23% Freunde treffen 54,46% leckeres Essen 50,08% schöne Atmosphäre 44,08% Um sich gemütlich zu unterhalten 29,82% gute Musik 24,96% cooles Personal 24,31% Alltagsstress vergessen 22,37% faire Preise 20,42% coole Gäste 17,99% Neue Leute kennenlernen 8,91% es gibt hier kein vergleichbares Restaurant 5,67% Sonstiges 2,43% Weiblich 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% leckere Getränke 88,08% Freunde treffen 65,18% leckeres Essen 58,23% schöne Atmosphäre 47,51% gute Musik 33,62% Um sich gemütlich zu unterhalten 29,93% cooles Personal 25,99% Alltagsstress vergessen 23,84% faire Preise 21,78% coole Gäste 12,35% Neue Leute kennenlernen 7,38% es gibt hier kein vergleichbares Restaurant 6,09% Sonstiges 1,37%
  • 56. Besuchsgründe • Leichte Verschiebungen zur letzten Umfrage: Grund „schöne Atmosphäre“ ist nur noch Besuchsgrund Nr. 4 • Geringe Unterschiede, Frauen schätzen das Essen mehr
  • 57. Marken-Assoziation Marken-Assoziation Gesamt 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% Trinken 78,91% Spaß 47,45% Essen 38,98% Party & feiern 25,41% Lebensfeude 15,87% Gemeinschaft 15,48% Tex-Mex 14,41% Erlebnisreiche Atmosphäre 11,27% Urlaubsfeeling 10,26% Sonstiges 2,75%
  • 58. Marken-Assoziation nach Alter 18-21 Jahre 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% Trinken 81,32% Spaß 53,99% Essen 34,63% Party & feiern 30,56% Gemeinschaft 20,37% Lebensfeude 15,96% Tex-Mex 12,22% Urlaubsfeeling 12,05% Erlebnisreiche Atmosphäre 10,87% Sonstiges 2,38% 22-25 Jahre 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% Trinken 75,48% Spaß 45,36% Essen 38,00% Party & feiern 23,47% Lebensfeude 14,71% Gemeinschaft 14,19% Tex-Mex 12,78% Erlebnisreiche Atmosphäre 10,51% Urlaubsfeeling 8,06% Sonstiges 3,85%
  • 59. Marken-Assoziation nach Alter 26-29 Jahre 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% Trinken 81,36% Essen 43,01% Spaß 38,35% Party & feiern 23,30% Tex-Mex 17,56% Lebensfeude 12,54% Gemeinschaft 11,47% Erlebnisreiche Atmosphäre 9,68% Urlaubsfeeling 7,17% Sonstiges 2,51%
  • 60. Marken-Assoziation nach Geschlecht Männlich 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% Trinken 79,09% Spaß 41,33% Essen 36,63% Party & feiern 23,99% Tex-Mex 13,94% Lebensfeude 12,32% Erlebnisreiche Atmosphäre 11,67% Gemeinschaft 10,53% Urlaubsfeeling 9,89% Sonstiges 4,05% Weiblich 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% Trinken 78,82% Spaß 50,69% Essen 40,22% Party & feiern 26,16% Gemeinschaft 18,10% Lebensfeude 17,75% Tex-Mex 14,67% Erlebnisreiche Atmosphäre 11,06% Urlaubsfeeling 10,46% Sonstiges 2,06%
  • 61. Marken-Assoziation • Die Top-2-Assoziationen bleiben im Vergleich zur letzten Umfrage die selben • Essen rutscht vom letzten Platz auf den zweiten • Essen ist für Ältere wichtiger als Spaß • Die Spaßfaktoren überwiegen bei Männern und Frauen gleichermaßen
  • 62. Akzeptanz Elektronische Speisekarte Elektronische Speisekarte 0% 10% 20% 30% 40% Schlecht. Ich möchte Speisen & Getränke in einer gedruckten Karte lesen und persönlich beim Personal 27,93% bestellen. Ganz nett, zum Ansehen der Produkte ist 27,43% das sicher cool, bestellen möchte ich aber beim Personal. Super! Speisen & Getränke per Touchscreen anzusehen und auszuwählen, wäre genau mein 24,17% Ding! Weiß nicht. Müsste das erst mal live 20,47% erleben.
  • 63. Akzeptanz Elektronische Speisekarte • Recht ausgewogene Meinungen, jedoch für etwa 75 Prozent ist es kein „Ausschuss-Kriterium“  • Weitere Erhebungsmethoden oder Gäste-Interviews wären ratsam