Les 5 étapes clé pour bâtir une
stratégie de contenu
Stratégie de contenus
L’ANALYSE MARKETING
LES OBJECTIFS
LE POSITIONNEMENT
LES FORMATS
LES MODES DE
PRODUCTION
© Sarah Bert...
01 L’ANALYSE MARKETING
bénéficiez d’une vision
suffisamment claire de votre
position dans votre secteur et
ce qui vous dif...
02 VOS OBJECTIFS
© Sarah Berthault
Vous ne pouvez pas tout vouloir en même temps : Augmenter
votre notoriété, accroitre vo...
03 LE POSITIONNEMENT
© Sarah Berthault
Vous trouverez votre
positionnement au
carrefour entre les intérêts
de votre cible ...
04 LES FORMATS
© Sarah Berthault
Par exemple, pour travailler sur le passage en haut de gamme de votre image de marque, on...
05 MODES DE PRODUCTION
© Sarah Berthault
Une fois établie votre stratégie de contenus, vous devez réfléchir à la
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Les 5 étapes clé pour bâtir une stratégie de contenus

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Vous souhaitez produire du contenu pour votre entreprise et vous ne savez pas par où commencer ? Que vous pensiez à des articles, des vidéos, des sites web ou encore des applications mobiles, je vous propose 5 étapes qui devraient vous permettre d’y voir clair au moment de vous lancer.

Publié dans : Marketing
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Les 5 étapes clé pour bâtir une stratégie de contenus

  1. 1. Les 5 étapes clé pour bâtir une stratégie de contenu
  2. 2. Stratégie de contenus L’ANALYSE MARKETING LES OBJECTIFS LE POSITIONNEMENT LES FORMATS LES MODES DE PRODUCTION © Sarah Berthault
  3. 3. 01 L’ANALYSE MARKETING bénéficiez d’une vision suffisamment claire de votre position dans votre secteur et ce qui vous différencie de vos concurrents. © Sarah Berthault
  4. 4. 02 VOS OBJECTIFS © Sarah Berthault Vous ne pouvez pas tout vouloir en même temps : Augmenter votre notoriété, accroitre votre audience, vos ventes, repositionner une marque, améliorer la fidélité, … Il va falloir choisir. Vos objectifs doivent être stratégiques, mesurables et réalistes.
  5. 5. 03 LE POSITIONNEMENT © Sarah Berthault Vous trouverez votre positionnement au carrefour entre les intérêts de votre cible et votre identité de marque. Il s’agit ensuite de définir le genre (Divertissant, informatif, inspirant), l’angle, le ton de votre contenu.
  6. 6. 04 LES FORMATS © Sarah Berthault Par exemple, pour travailler sur le passage en haut de gamme de votre image de marque, on pourra vouloir travailler sur de l’esthétisme via des galeries photos de haute qualité. Pour répondre à un objectif de crédibilité, on utilisera plutôt du contenu rédactionnel, etc. De plus, s’agit-il d’une campagne au long cours ? Vos objectifs sont-ils très courtermistes ? Cela pourra vous pousser à produire un clip vidéo fort et unique ou une séries de pastilles « froides ». A chaque objectif VA correspondre une typologie de contenu différente.
  7. 7. 05 MODES DE PRODUCTION © Sarah Berthault Une fois établie votre stratégie de contenus, vous devez réfléchir à la manière dont vous allez publier et (auto)promouvoir ces contenus. Avez-vous les compétences en interne pour produire ce que vous avez défini tel que vous le souhaiteriez ? Combien cela coute de le faire produire en externalisant ? Existe-t-il des contenus équivalents que je pourrais licencier / sponsoriser / acheter ? Puis-je m’appuyer sur de l’UGC ?
  8. 8. Vous souhaitez déployer une stratégie de contenus ? Discutons en ! sberthault_fr yahoo.fr @Sarahberthault

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